2013: São Paulo, a cidade sem publicidade externa
(amusingplanet.com)- São Paulo proibiu totalmente a publicidade externa, incluindo outdoors, anúncios no transporte público e publicidade em frente a lojas, com a Clean City Law de setembro de 2006
- Em até um ano de vigência, 15.000 outdoors foram removidos, e vieram em seguida a redução de letreiros de lojas e a proibição de telas de vídeo externas, anúncios em ônibus e distribuição de panfletos em locais públicos
- O setor publicitário e alguns vereadores temiam uma perda de receita de US$ 133 milhões, 20 mil demissões e o risco de a cidade parecer uma selva de concreto sem graça
- Logo após a remoção, a paisagem ficou estranha por causa de estruturas vazias de placas e fachadas repintadas, mas em uma pesquisa de 2011, 70% dos moradores avaliaram positivamente a proibição
- Com o desaparecimento dos anúncios, edifícios antes encobertos se tornaram novos pontos de referência da cidade, e Vermont, Alaska, Hawaii, Maine, Bergen e outros lugares também adotam proibições ou fortes restrições a outdoors
Como a Clean City Law mudou a paisagem das ruas
- Em setembro de 2006, o prefeito de São Paulo aprovou a Clean City Law, tornando ilegal todo uso de publicidade externa na cidade
- A proibição incluía outdoors, anúncios no transporte público, publicidade em frente a lojas, telas de vídeo externas, anúncios em ônibus e distribuição de panfletos em locais públicos
- Em até um ano de vigência, 15.000 outdoors foram removidos, e os letreiros das lojas tiveram de ser reduzidos para não violar a nova lei
- No processo de reorganização da paisagem urbana, foram aplicadas multas de cerca de US$ 8 milhões
Resistência antes da implementação e preocupações econômicas
- Na época da aprovação da lei, empresas e entidades de publicidade de São Paulo temiam que a proibição dos anúncios pudesse causar um grande impacto na economia local e no emprego
- Críticos previam uma perda de receita de US$ 133 milhões e a redução de 20 mil postos de trabalho
- Alguns acreditavam que uma cidade sem anúncios pareceria uma selva de concreto sem graça
- Dalton Silvanom, o único vereador que se opôs ao projeto, via a publicidade como uma forma de arte e como entretenimento que aliviava a solidão e o tédio ao dirigir ou caminhar sozinho
O vazio revelado logo após a remoção
- Ao contrário dos temores, a economia de São Paulo não encalhou
- Porém, durante alguns meses logo após a remoção, a cidade pareceu estranha e com um aspecto de campo de batalha
- Como a implementação da lei foi rápida, ficaram espalhadas pela cidade placas vazias, estruturas parcialmente removidas e fachadas de lojas repintadas às pressas
Reação dos moradores e uma nova identidade urbana
- Em uma pesquisa de 2011 com os 11 milhões de moradores de São Paulo, 70% avaliaram que a proibição da publicidade foi benéfica
- Avaliação positiva dos moradores: {p:70}
- Com a remoção de logotipos e slogans, edifícios antes encobertos foram revelados, e a beleza da cidade começou a ser vista de uma nova forma
- O jornalista Vinicius Galvao, da Folha de São Paulo, disse que antes o ponto de referência era um grande outdoor da Panasonic, mas agora passou a ser o prédio art déco que aquele anúncio encobria
- Para ele, a cidade ganhou uma nova linguagem e uma nova identidade
Registros e exemplos de outras cidades
- O fotógrafo Tony de Marco registrou as mudanças em São Paulo em 2007 em uma série de imagens no Flickr
- Nos EUA, há proibições de outdoors em Vermont, Alaska, Hawaii, Maine e em cerca de 1.500 municípios
- Na Europa, Bergen, na Noruega, adotou a mesma abordagem
- Várias outras cidades também impõem fortes restrições a outdoors ou designam zonas sem outdoors dentro da cidade
1 comentários
Comentários do Hacker News
Além disso, as lojas também não podem usar toda a fachada do prédio como se fosse um outdoor. Cores e detalhes da marca são permitidos, mas a lei é bem rigorosa, por exemplo, o logotipo não pode ser grande demais
Algumas lojas contornam isso criando fachadas de vidro e colocando LEDs por dentro: https://imgur.com/a/CLdUD1C
Depois dessa lei, aumentaram os grafites em prédios inteiros, que não foram proibidos, e hoje, 10 anos depois, você vê isso com mais frequência do que armações vazias de publicidade externa: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...
De todo modo, as fotos são lindas, e eu gostaria que tivéssemos coisas assim em nossa cidade no lugar de outdoors
https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
Queria saber quem era o artista
A tela é tão gigantesca que não parece provável que antes os anúncios cobrissem o prédio inteiro. Se essas obras aumentaram como reação à falta de cor, então há alguma validade na fala do artigo de que “a publicidade é uma forma de arte e um entretenimento que reduz a solidão e o tédio quando se está dentro do carro ou caminhando sozinho”
Ainda assim, prefiro muito mais a proibição de anúncios, mas a correlação entre as duas coisas me parece duvidosa. No meu bairro há tanto murais quanto outdoors, e os murais começaram a crescer de verdade junto com a ascensão do Instagram
Até recentemente eu morava em Florianópolis, uma das capitais do Brasil. É uma cidade-ilha naturalmente bela, e no caminho de entrada há a ponte icônica chamada “Ponte Hercilio Luz”
Mas, por algum motivo inexplicável, alguém conseguiu instalar um outdoor de tela enorme, realmente absurdamente grande, bem no centro do campo de visão dessa paisagem histórica digna de cartão-postal. Não lembro quando foi instalado, mas ele aparece sempre em fotos da ponte tiradas do sul desde mais ou menos 2015
É brilhante, passa anúncios animados o dia inteiro e também fica perfeitamente alinhado com a principal via próxima, a Beira Mar Norte, de modo que quem dirige para o sul em direção à ponte continua vendo aquilo no canto do campo de visão
Sinceramente, só pelas animações já é surpreendente que não tenha sido proibido pelo risco de epilepsia, mas parece que o dinheiro fala mais alto que a razão. Uma das paisagens mais icônicas e queridas da cidade foi maculada por uma das formas mais vazias de degradação humana
Captura do Google Street View: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg durante o dia, a câmera não ajusta bem o brilho por causa da névoa do mar, então fiz anotações
Antes havia uma sensação meio impressionante de semibrutalismo; agora é simplesmente cafona
À noite, meu quarto de hotel ficava completamente iluminado, e não sei como isso pode ser legal
“Mesmo passados 7 anos, a quarta maior metrópole do mundo e a cidade mais importante da América do Sul está livre da poluição visual e dos monstrengos que afligem a maioria das cidades do mundo”, mas infelizmente, em algumas áreas, há uma quantidade absurda do tipo mais feio de grafite: tags rabiscadas em uma única linha de tinta preta
No Brasil, parece que chamam isso por um nome separado, pichação, para diferenciar do grafite com uma pegada mais artística
A quantidade de pichação que se vê em São Paulo é realmente avassaladora. Para ter uma ideia, basta pesquisar por “pichação são paulo”
Exemplo: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...
Para um ocidental, parece alienígena, cifrado e desconfortável. Entendo que quem mora lá possa se cansar, mas, como turista, achei especial
Os estilos locais de grafite nos EUA ficaram homogêneos demais. Houve uma época em que os estilos de lettering eram muito mais regionais, especialmente em NY e Philly. No fim, todo mundo foi vendo e copiando todo mundo, e ficou impossível saber de onde a pessoa era só pela obra
São Paulo tem um estilo claro. Não só nas tags, mas também incluindo o Beco do Batman e os enormes murais públicos; foi a cidade com a melhor arte de rua entre as que visitei
https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
As feitas com marcador permanente em superfícies laminadas, geralmente placas, dão vontade de sair por aí com etanol em um borrifador apagando tudo
Não as acho feias nem dignas de atenção. Por outro lado, eu realmente detesto publicidade poluindo espaços externos. No fim, parece depender dos valores de cada um
Como paulistano, vejo essa lei como uma bênção. Só pelas fotos da matéria, parece que a cidade está cheia de outdoors abandonados espalhados por todos os lados, mas na prática não é assim
Você não vai encontrar paulistanos reclamando dessa lei. A cidade melhorou, a maior parte da publicidade de rua intrusiva e cafona desapareceu, e as lojas também sobreviveram
Nos EUA, o estado do Maine não permite outdoors. Eu nem percebia isso até morar em outros lugares, e é muito bom
Sempre que ouço falar de publicidade externa, lembro de uma frase que vi no livro Civilized to Death
Há muito tempo, uma pessoa ficou sentada em silêncio olhando para a Times Square, e, quando algumas pessoas perguntaram o que ela achava, respondeu: “Seria linda se eu não soubesse ler”
Difícil dizer que é bonito, mas ainda assim há uma certa sensação de libertação
Não faço a menor ideia de por que as pessoas ficam empolgadas para ver publicidade. Cada um com seu gosto, claro
Boca Raton não permite outdoors, concessionárias de carros nem Walmart. Normalmente você nem percebe, mas, quando vai a cidades próximas, essas coisas incomodam imediatamente
Melhorias sutis na experiência ao ar livre, como ver mais arquitetura e áreas verdes, acabam se incorporando à qualidade de vida. Uma boa analogia pode ser navegar na web com um bloqueador de anúncios ligado. Páginas com anúncios são mais complexas, barulhentas e carregam mais devagar. Claro que, se o conteúdo da página for sem graça, ao remover os anúncios ela fica ainda mais sem graça
Antes, os anúncios ficavam nas laterais ou nos cantos das páginas. Agora se metem entre os parágrafos do texto que você está lendo, alguns piscam, outros abrem pop-ups. Mesmo quando há um “x” para fechar, eles reaparecem alguns segundos depois
Cada vez mais sites não mostram nada se você desativa anúncios, JavaScript ou até cookies. As pessoas usam bloqueadores porque não querem ver anúncios, então é razoável concluir que elas não vão comprar as coisas ou que, mesmo comprando, anúncios abusivos não influenciam a decisão de compra
Mas parece não importar nem um pouco. Você simplesmente precisa ver a droga do anúncio. O nível de coerção para fazer você ver publicidade é insano
Existe uma lei que proíbe especificamente o Walmart? E o Sam's Club?
Por exemplo, este site tem um banner no topo e vagas de emprego. É discreto e, ao mesmo tempo, permite que o site cumpra seus objetivos comerciais e crie um espaço de discussão
Proibir este site, que na prática também é publicidade, não beneficiaria ninguém
Encontrar textos como este é exatamente o motivo de eu ler o HN, e não outras fontes de “notícias”. Concordo que as armações de outdoors “vazias” parecem estranhas, mas são muito melhores do que anúncios fazendo de tudo para chamar atenção
Eu gostaria que mais cidades aprovassem leis assim. Outdoors são realmente uma monstruosidade, especialmente propaganda política sem sentido que você é obrigado a ver
Você não deve depender do HN como sua única fonte de notícias. Há muitas coisas que é preciso saber além dos petiscos intelectuais que o HN impulsiona
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A capital da Austrália, Canberra, também proíbe publicidade externa desde a década de 1930, exceto perto do aeroporto: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...
Também é importante notar que “desde a década de 1930” basicamente significa desde que a cidade foi fundada