Uma cidade suíça proíbe outdoors, e Zurique e Berna podem seguir o mesmo caminho em breve
(bloomberg.com)- Vernier, um subúrbio nos arredores de Genebra, tornou-se o primeiro município da Suíça a expulsar a publicidade comercial das ruas. Isso cria um modelo para que grandes cidades em toda a Suíça adotem proibições semelhantes
- Depois que opositores da medida entre os 38 mil moradores de Vernier não conseguiram reunir assinaturas suficientes para um referendo, a última tentativa de impedir o governo local de remover os outdoors foi rejeitada neste mês pela Suprema Corte da Suíça
- Os juízes decidiram que a política de Vernier não buscava afetar a livre concorrência, mas sim "combater a poluição visual" e dar aos cidadãos "a oportunidade de recusar publicidade indesejada"
"Não reconhecemos um interesse público nos outdoors"
- O vereador de Vernier Mathias Buschbeck disse: "Não reconhecemos um interesse público nos outdoors". Os defensores da medida argumentam que a publicidade apenas incentiva gastos desnecessários e o endividamento do consumidor
- Buschbeck, membro do Partido Verde, disse: "Queremos combater o consumo desnecessário com esta medida", acrescentando que os outdoors normalmente "eram reservados por grandes empresas, não por negócios locais"
Decisão da Suprema Corte confirma a remoção de mais de três quartos dos 172 outdoors
- Com a decisão da Suprema Corte, foi confirmada a remoção de mais de três quartos dos 172 outdoors existentes em Vernier, e o restante será usado para publicidade cultural e esportiva
- A proibição se aplica a toda publicidade visível de terrenos públicos, incluindo a instalada em propriedades privadas
Grandes cidades como Zurique e Berna também avançam com propostas semelhantes
- Essa decisão histórica agora pode abrir caminho para que grandes cidades suíças, como Zurique e Berna, avancem com propostas semelhantes
- A capital Berna e o centro financeiro Zurique têm planos parecidos já aprovados em seus conselhos locais e agora aguardam que o Executivo proponha como implementar as proibições
- Berna quer proibir a maior parte da publicidade comercial, enquanto Zurique mira apenas telas digitais de alto consumo de energia
Temor de impacto na indústria de publicidade externa
- A tendência rumo a cidades sem publicidade representa um risco para o setor de mídia out-of-home, avaliado em cerca de 400 milhões de francos suíços por ano (US$ 450 milhões) e que contribui com quase o dobro do PIB suíço de US$ 885 bilhões
- Markus Ehrle, presidente da associação do setor, disse que esse dinheiro acabará "indo para grandes empresas de internet como Google ou Meta" e acrescentou que "a publicidade online é muito mais intensiva em energia do que os outdoors"
Proposta vai além da estética urbana e é apresentada como resposta à mudança climática
- Políticos locais agora vão além da lógica antes dominante de uma paisagem urbana mais limpa, que levou a proibições em cidades como São Paulo e Grenoble, na França. Em vez disso, a ideia passou a ser apresentada como mais uma solução na luta contra a mudança climática
- Um grupo de políticos de esquerda da cidade de Berna escreveu em sua proposta ao conselho que "a publicidade existe para criar desejos que as pessoas antes não tinham" e que "o propósito e o objetivo da publicidade são exatamente o oposto da meta de Berna de alcançar a neutralidade climática"
- Em Zurique, um político do Partido Verde chamou os outdoors digitais de "desperdício inútil de energia"
Não há garantia de sucesso
- O sucesso de Vernier não garante que o mesmo acontecerá em outros lugares. Na primavera de 2023, Genebra, a irmã mais velha de Vernier, viu uma proibição aprovada pelo conselho e já decidida por referendo popular ser barrada por 11 horas de votação dos cidadãos
- Em uma pesquisa nacional de 2022, 63% dos entrevistados se opuseram à ideia de proibir outdoors
Opinião do GN⁺
- A proibição de publicidade externa pode ajudar a reduzir o consumo de energia e o consumismo desnecessário. No entanto, também pode ter efeitos negativos na economia local e nas pequenas e médias empresas
- Também é preciso considerar o impacto sobre o setor de publicidade externa. A migração para publicidade online não necessariamente será mais ecológica
- É importante ouvir suficientemente a opinião dos cidadãos e considerar as condições locais para formular uma política equilibrada
- Junto com restrições à publicidade, também devem avançar outras políticas que incentivem o consumo sustentável e dinamizem a economia local
- Em vez de proibir completamente a publicidade externa, outra alternativa pode ser regulá-la de forma energeticamente eficiente e permitir anúncios que contribuam para a comunidade local
1 comentários
Opiniões no Hacker News
A cidade polonesa de Cracóvia proibiu outdoors e publicidade visual de forma bastante rígida há cerca de 2 anos, e o resultado foi muito bom
Ainda existem brechas para empresas exibirem anúncios em espaços públicos. Por exemplo, tapumes de obra podem ter publicidade em até 50% da área, então até prédios recém-concluídos entram em “obra” de novo para colocar tapumes com anúncios
Hoje, quando vou a outras cidades que não têm esse tipo de proibição, fica difícil suportar o lixo visual; isso deveria ser proibido em todos os lugares
É difícil achar exemplos porque ninguém tira foto dos prédios feios de Varsóvia: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
Na Polônia, quase tudo é coberto por anúncios gigantes, e por toda parte se veem placas de “Kantor”, anúncios de oficinas mecânicas etc. As paredes dos pontos de ônibus também são todas cobertas de anúncios, com ainda mais publicidade por cima voltada para a via
Quando você dirige, é cansativo a ponto de esgotar o cérebro, e às vezes me pergunto se isso faz parte da cultura eslava
https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
Grenoble também proibiu toda publicidade em 2014 e plantou muitas árvores. Foi uma medida ousada, mas totalmente razoável
Meu sonho é também proibir o estacionamento nos bairros e a maior parte do tráfego de carros, deixando os carros estacionados em estacionamentos periféricos com tetos solares. Some a isso compartilhamento de veículos, transporte público melhor, agricultura urbana, hortas comunitárias e parques, e logo você tem um paraíso urbano eficiente
Infelizmente, os prefeitos na Holanda não têm autoridade suficiente para mudar regras desse tipo; isso é definido pelo governo nacional. Por isso é difícil ver algo assim por aqui. Algumas cidades progressistas talvez conseguissem, mas, no geral, a Holanda ficou extremamente conservadora
Meu trajeto ao trabalho leva 20 minutos de carro, e posso estacionar em frente de casa e em frente ao trabalho. De transporte público, preciso caminhar 10 minutos, pegar um ônibus por 45 minutos provavelmente em pé e depois caminhar mais 5 minutos. O último ônibus é às 20:00, então depois disso nem posso trabalhar
Se o transporte público levasse menos de 20 minutos, funcionasse 24 horas e pudesse ser acessado a até 5 minutos a pé de casa, eu usaria. Não moro no interior; moro em uma cidade de 140 mil habitantes e trabalho em uma de 300 mil
Boa sorte nesse paraíso utópico do transporte público para quem tem filhos, tem deficiência, mora no interior, precisa se deslocar a trabalho ou tem inúmeros outros motivos
Nem todo mundo mora em uma metrópole
Carros são extremamente convenientes, e há um motivo para países de crescimento rápido, com populações maiores que qualquer país europeu, adotarem carros à medida que suas economias ficam mais ricas
O estado de Vermont, nos EUA, proíbe outdoors desde 1968. Passar um tempo lá fica excepcionalmente agradável
Parece bem claro que os efeitos negativos dos outdoors superam em muito os benefícios, então sempre torço para que mais lugares os tornem ilegais
Alguns outdoors existentes permaneceram como exceções, mas adicionar novos é quase impossível. Dez anos depois, um tornado passou pelo centro e destruiu alguns dos outdoors que tinham ficado como exceção; as empresas de outdoors protestaram, mas a cidade não permitiu a substituição
Para impedir o “marketing de emboscada”, o COI exige controle sobre a publicidade ao redor dos estádios. Como era algo tão importante para uma cidade como Atlanta conseguir sediar as Olimpíadas, esse foi um dos raros momentos em que o público pôde vencer, apesar do dinheiro e da influência da indústria da publicidade
Atlanta, em geral, manteve as leis de outdoors da época das Olimpíadas, e a maior exceção provavelmente é o grande painel de vídeo ao lado do prédio da Ernst & Young, que substituiu um painel de vídeo menor que já existia
Como grande metrópole, Atlanta tem recursos para enfrentar processos da indústria de publicidade, que tem muito dinheiro. Nos subúrbios e áreas periféricas onde morei, os cidadãos e o governo detestavam outdoors, mas não conseguiam barrá-los porque as empresas de outdoors estavam acostumadas a esgotar governos locais nos tribunais
Cidades grandes podem fazer melhor se quiserem. Los Angeles, você tem uma oportunidade em 2028. Vai aproveitá-la como Atlanta?
Alguns anos atrás, ao dirigir por LA e pela Florida, fiquei surpreso com a quantidade de outdoors de advogados de acidentes com o slogan “One call, that's all”
Sempre me perguntei como seria um mundo sem publicidade. Vejo o marketing como tendo um efeito líquido negativo
Talvez não seja possível eliminar todo marketing, mas acho viável, porque bastaria controlar os gastos das grandes empresas para eliminar facilmente a maior parte dele
Como vejo o marketing como uma forma de manipulação e disseminação de falsidades, não vejo problema ético em eliminá-lo; de todo modo, também não acho que empresas tenham liberdade de expressão ou direitos reais
Dito isso, concordo que o marketing do tipo uma pessoa atraente mostrando alguma coisa é manipulador
Ele promove certas ideias e uma visão de mundo. Algumas pessoas concordam, outras não
É isso que a espécie humana faz. Fala, coopera, debate e promove
Isso se espalharia para controles sociais adjacentes, como associações de proprietários que impedem casas de parecerem diferentes demais? Ou também avançaria para outras dimensões, como product placement patrocinado no mundo real ou boca a boca?
Moro na região metropolitana de Johannesburg, na África do Sul, e a área onde estou talvez seja uma das que mais contribuem para a economia do país; quando se está parado no trânsito, para onde quer que se olhe há publicidade no campo de visão, algo distópico e deprimente
Pior ainda é que o entorno dos grandes painéis digitais superchamativos, como a maior parte das ruas daqui, fica sujo de lixo ou, no geral, em estado precário. Há plantas e gramados sem manutenção, mato na beira da estrada, ruas sem limpeza etc. ao redor
Tecnicamente, essa bagunça deprimente se deve em grande parte a governos locais incompetentes, mas, se eles já concedem direitos de publicidade às empresas de outdoors e recebem dinheiro por isso, poderiam incluir nas condições desses direitos a obrigação de manter aquele trecho da via limpo
Isso provavelmente não é o principal motivo da fuga de cérebros daqui, mas é mais uma razão que leva as pessoas a desistirem do país
Entre os motivos pelos quais a classe média qualificada vai embora estão crime, corrupção e apagões rotativos constantes. Recentemente melhorou, mas ainda precisamos ver se acabou de vez. Também pagamos bastante imposto de renda, quase tudo tem 15% de IVA, e a maioria dos produtos ainda tem tarifas de importação
A classe média paga muitos impostos, mas não pode confiar na educação pública, na saúde ou na segurança, então precisa pagar serviços privados à parte. No fim, o valor que recebemos em troca dos impostos que pagamos é péssimo
Vejo meus impostos quase como caridade destinada a uma grande população pobre que não paga impostos. Por isso fico muito indignado com o fato de que, por indiferença, incompetência e corrupção do governo, esse dinheiro quase nunca é usado onde deveria
Se colocar no contrato uma cláusula dizendo que a empresa privada deve manter tudo limpo, isso é difícil de fiscalizar objetivamente e, ao contrário do pagamento pela publicidade, vira 100% um instrumento para extorquir empresas privadas
A solução ótima provavelmente acabará sendo subornar o fiscal do governo e gastar o mínimo possível na manutenção real
É preciso entender que políticas públicas são como programas de software: adicionar uma funcionalidade não é algo trivial. Um governo extremamente corrupto é como um hardware que fica invertendo bits aleatoriamente, então não se deve dar mais tarefas a ele
Já dei uma olhada no processo de visto antes, e obter residência permanente parecia um pesadelo em comparação com países que buscam talentos, como Taiwan ou Australia. Não entendo
Se me dessem um visto liberal e um AK-47 para impedir sequestros de carro, eu consideraria seriamente pegar o próximo voo
É um país de uma beleza realmente de tirar o fôlego, e espero que as coisas melhorem em breve
As empresas estão esperando que a realidade aumentada se torne realidade. Assim poderão “resolver” esse problema e colocar anúncios em todas as superfícies disponíveis dentro do campo de visão, onde quer que a pessoa esteja
Há alguns usos bem legais, mas muitas das formas de monetização são terrivelmente distópicas. A ganância provavelmente fará com que as últimas sobrepujem os primeiros
Mesmo na VR, acordos de exclusividade anticompetitivos, precificação focada em lucro em vez de preços subsidiados para impulsionar a adoção, e todo tipo de besteira assim contribuíram bastante para matar o ecossistema antes mesmo de ele começar. Parece uma estratégia de isca e troca, só que esqueceram a isca
Para ser totalmente abrangente, todo mundo teria que usar um sistema desses. Seria preciso obrigar o uso desses dispositivos para login em serviços, pedir comida e fazer pagamentos — mas quem tornaria impossível até pagar ou comer sem um dispositivo… ah, é, o smartphone
Tenho bastante certeza de que, em 25 anos, não só teremos tecnologia que vai de implantes cerebrais ao córtex visual, como também, sem ela, você não conseguirá trabalhar de forma eficiente, nem se identificar direito, e provavelmente nem fazer pagamentos
O ponto central é que, como acontece com os smartphones, as pessoas ficarão em séria desvantagem sem essa tecnologia. Ela se tornará praticamente uma necessidade. Dizer coisas como “é só fazer assim” ignora o quanto de coisas depende dela
Em muitos aspectos, não há alternativa sem um smartphone. Alguns empregos exigem que você tenha um, e há tarefas essenciais da vida que também exigem. Sem ele, você não encontra um caminho alternativo ou o caminho alternativo vira literalmente uma tarefa enorme, até que você acaba desistindo
É isso que os implantes cerebrais e a realidade aumentada serão daqui a 25 anos
Não parece impossível com a tecnologia atual. O reconhecimento de imagem ficou muito bom
https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs
Há coisas que faço para manter meu espaço pessoal minimamente livre de anúncios
Quando há anúncios nas costas do assento à sua frente, como em aviões ou ônibus, geralmente dá para puxar para o lado o cartão com o anúncio impresso, virá-lo e colocá-lo de volta. Aí é só aproveitar um tranquilo retângulo branco durante toda a viagem
Lendo os comentários, é engraçado ver que algumas pessoas parecem ter sofrido uma lavagem cerebral para acreditar que nada funciona sem publicidade
Ao comprar algo, em vez de começar por “uma pessoa atraente mandou, então vou comprar por impulso emocional”, basta partir de “eu realmente preciso disso?” e tomar uma decisão mais informada
Pode mostrar o produto em uma revista do setor? Pode listar uma empresa na lista telefônica?
A frase “não consideraram que outdoors atendiam ao interesse público” parece correta. Espero que a mesma lógica seja usada em cada vez mais cidades
Se elas forem um dano líquido, não há motivo para não eliminá-las, nem razão para que não devam ser eliminadas