Uma cidade suíça proíbe outdoors, e Zurique e Berna podem seguir o mesmo caminho em breve

• Vernier, um subúrbio nos arredores de Genebra, tornou-se o primeiro município da Suíça a expulsar a publicidade comercial das ruas. Isso cria um modelo para que grandes cidades em toda a Suíça adotem proibições semelhantes
• Depois que opositores da medida entre os 38 mil moradores de Vernier não conseguiram reunir assinaturas suficientes para um referendo, a última tentativa de impedir o governo local de remover os outdoors foi rejeitada neste mês pela Suprema Corte da Suíça
• Os juízes decidiram que a política de Vernier não buscava afetar a livre concorrência, mas sim "combater a poluição visual" e dar aos cidadãos "a oportunidade de recusar publicidade indesejada"

"Não reconhecemos um interesse público nos outdoors"

• O vereador de Vernier Mathias Buschbeck disse: "Não reconhecemos um interesse público nos outdoors". Os defensores da medida argumentam que a publicidade apenas incentiva gastos desnecessários e o endividamento do consumidor
• Buschbeck, membro do Partido Verde, disse: "Queremos combater o consumo desnecessário com esta medida", acrescentando que os outdoors normalmente "eram reservados por grandes empresas, não por negócios locais"

Decisão da Suprema Corte confirma a remoção de mais de três quartos dos 172 outdoors

• Com a decisão da Suprema Corte, foi confirmada a remoção de mais de três quartos dos 172 outdoors existentes em Vernier, e o restante será usado para publicidade cultural e esportiva
• A proibição se aplica a toda publicidade visível de terrenos públicos, incluindo a instalada em propriedades privadas

Grandes cidades como Zurique e Berna também avançam com propostas semelhantes

• Essa decisão histórica agora pode abrir caminho para que grandes cidades suíças, como Zurique e Berna, avancem com propostas semelhantes
• A capital Berna e o centro financeiro Zurique têm planos parecidos já aprovados em seus conselhos locais e agora aguardam que o Executivo proponha como implementar as proibições
• Berna quer proibir a maior parte da publicidade comercial, enquanto Zurique mira apenas telas digitais de alto consumo de energia

Temor de impacto na indústria de publicidade externa

• A tendência rumo a cidades sem publicidade representa um risco para o setor de mídia out-of-home, avaliado em cerca de 400 milhões de francos suíços por ano (US$ 450 milhões) e que contribui com quase o dobro do PIB suíço de US$ 885 bilhões
• Markus Ehrle, presidente da associação do setor, disse que esse dinheiro acabará "indo para grandes empresas de internet como Google ou Meta" e acrescentou que "a publicidade online é muito mais intensiva em energia do que os outdoors"

Proposta vai além da estética urbana e é apresentada como resposta à mudança climática

• Políticos locais agora vão além da lógica antes dominante de uma paisagem urbana mais limpa, que levou a proibições em cidades como São Paulo e Grenoble, na França. Em vez disso, a ideia passou a ser apresentada como mais uma solução na luta contra a mudança climática
• Um grupo de políticos de esquerda da cidade de Berna escreveu em sua proposta ao conselho que "a publicidade existe para criar desejos que as pessoas antes não tinham" e que "o propósito e o objetivo da publicidade são exatamente o oposto da meta de Berna de alcançar a neutralidade climática"
• Em Zurique, um político do Partido Verde chamou os outdoors digitais de "desperdício inútil de energia"

Não há garantia de sucesso

• O sucesso de Vernier não garante que o mesmo acontecerá em outros lugares. Na primavera de 2023, Genebra, a irmã mais velha de Vernier, viu uma proibição aprovada pelo conselho e já decidida por referendo popular ser barrada por 11 horas de votação dos cidadãos
• Em uma pesquisa nacional de 2022, 63% dos entrevistados se opuseram à ideia de proibir outdoors

Opinião do GN⁺

• A proibição de publicidade externa pode ajudar a reduzir o consumo de energia e o consumismo desnecessário. No entanto, também pode ter efeitos negativos na economia local e nas pequenas e médias empresas
• Também é preciso considerar o impacto sobre o setor de publicidade externa. A migração para publicidade online não necessariamente será mais ecológica
• É importante ouvir suficientemente a opinião dos cidadãos e considerar as condições locais para formular uma política equilibrada
• Junto com restrições à publicidade, também devem avançar outras políticas que incentivem o consumo sustentável e dinamizem a economia local
• Em vez de proibir completamente a publicidade externa, outra alternativa pode ser regulá-la de forma energeticamente eficiente e permitir anúncios que contribuam para a comunidade local

[GN⁺]

Opiniões do Hacker News

• A cidade de Cracóvia, na Polônia, proibiu outdoors há 2 anos e obteve resultados positivos

  • Algumas empresas usam artifícios, como cobrir fachadas de prédios para anunciar
  • Ao visitar outras cidades, fica impossível tolerar a poluição visual
  • Esse tipo de proibição deveria ser adotado em todo lugar

• Grenoble proibiu toda publicidade em 2014 e plantou muitas árvores

  • Se adicionar proibição de estacionamento, compartilhamento de carros, melhorias no transporte público, agricultura urbana, hortas comunitárias e parques, a cidade se tornará eficiente
  • Os prefeitos na Holanda não têm autoridade suficiente para mudar essas regras
  • Na Holanda, mudanças assim são difíceis, mas podem ser possíveis em cidades progressistas

• O estado de Vermont, nos EUA, proíbe outdoors desde 1968, e passar tempo no estado é muito agradável

• Sempre me perguntei como seria um mundo sem marketing

  • Acho que o marketing tem impacto líquido negativo
  • A maior parte do marketing poderia ser eliminada controlando os gastos das grandes empresas
  • Não acho que haja um problema ético em eliminar o marketing
  • Não acho que empresas devam ter direito à liberdade de expressão

• Germantown, no Tennessee, proíbe outdoors e placas grandes há muito tempo

  • Era difícil encontrar as lojas
  • O Alasca proibiu outdoors em 1949

• Moro na região de Joanesburgo, na África do Sul, uma área economicamente importante

  • É impossível evitar anúncios durante engarrafamentos
  • O entorno de grandes outdoors eletrônicos é sujo e mal cuidado
  • A causa é a incompetência do governo local
  • Poderiam incluir nos contratos a exigência de que as empresas de outdoors mantenham as vias limpas
  • Suborno, corrupção e problemas no fornecimento de energia são alguns dos motivos pelos quais a classe média deixa o país

• As empresas estão apenas esperando para colocar anúncios em todas as superfícies por meio de realidade aumentada

• É engraçado ver pessoas condicionadas a achar que não conseguem funcionar sem publicidade

  • Ao comprar coisas, é possível tomar decisões com mais cuidado

• Uma estação de metrô em Praga foi reformada recentemente e estava sem anúncios

  • Um espaço sem poluição visual pareceu revigorante
  • Algumas semanas depois, os anúncios voltaram e as pessoas reclamaram
  • O proprietário do espaço publicitário ofereceu o espaço por um preço muito baixo
  • Depois de remover os anúncios, ela se tornou a estação de metrô mais bonita