Vamos proibir outdoors nas cidades

Melhorar a cidade é difícil, mas isso é fácil

• A maioria das melhorias urbanas é um trabalho difícil, que exige milhões de dólares e anos de planejamento
• Mas a mudança defendida neste texto é simples — basta que algumas pessoas se importem

O papel do conselho de revisão de design

• Para construir um novo prédio, é preciso obter aprovação do conselho municipal de revisão de design
• Esse conselho tem poder de veto sobre todos os elementos do projeto do edifício
• Exemplo: aprovaram estuque bege na fachada externa de uma agência bancária no centro, mas por erro da construtora foi instalado um revestimento com textura de madeira
  • Houve reclamação à prefeitura, mas os funcionários exigiram a reinstalação com o material originalmente aprovado
• Assim, o conselho se esforça para manter o ambiente arquitetônico da cidade coeso e bonito

Outdoors não passam por nenhuma revisão

• Em contraste, um outdoor de 48 pés pode ser instalado em qualquer lugar sem passar por qualquer revisão
• Ele é colocado em posições de destaque e projetado para ser brilhante, chamativo e distrativo
• É um elemento que prejudica a atmosfera tranquila da cidade

Outdoors escapam da revisão de design

• Se alguém fosse ao conselho de revisão de design dizer que quer instalar um anúncio de 48 pés na entrada da cidade, seria motivo de riso
• No entanto, embora os outdoors chamem muito mais atenção do que os edifícios, eles são isentos da revisão de design

Uma mudança para o espaço público

• Para os moradores, um espaço público tranquilo é muito mais benéfico do que o anúncio da cerveja mais recente
• Os únicos que se oporiam a essa mudança seriam alguns proprietários de terrenos que ganham dinheiro com outdoors
• Todos os demais seriam beneficiados por essa mudança

Conclusão

• Outdoors dentro das cidades devem ser proibidos

[GN⁺]

Opiniões no Hacker News

• Em Vermont, outdoors são proibidos, e isso é muito bom.
  Toda vez que cruzo a divisa do estado para New York ou Massachusetts, levo um choque: é feio demais.

  • Concordo. Ao atravessar o rio e entrar em New Hampshire, a diferença fica muito evidente.
    É um dos motivos pelos quais gosto de morar aqui.

• Parece uma versão menos extrema de outro post recente: https://news.ycombinator.com/item?id=43595269
  Onde eu moro, outdoors também são proibidos, e gosto disso. No texto, o autor dizia que, onde ele vive, “qualquer um pode colocar um outdoor de 48 pés onde quiser”, mas, olhando outros posts, parece que o motivo pelo qual algumas, talvez muitas, cidades não proíbem é a receita.
  Isso porque muitas vezes eles ficam em terrenos administrados pelo governo local, como canteiros centrais de vias. Não sei até que ponto o design em si passa por algum tipo de avaliação, mas, nesses casos, o próprio direito de instalar o outdoor costuma ser regulado.

• Cresci no Alaska, onde outdoors são proibidos. Depois fui para a Florida por causa da faculdade e tive vários choques culturais, mas acho que o maior foi ver outdoors por toda parte, como se fossem enfiados na sua cara.
  Acho que enormes placas de propaganda que roubam agressivamente sua atenção quando você deveria estar focado em dirigir não deveriam ser permitidas.

  • Interessante. Cresci no leste e, até ver a thread de ontem no HN, nunca tinha pensado sequer na possibilidade de proibir outdoors.
    Nesse ponto, Alaska, Hawaii e Vermont estão claramente à frente do restante dos EUA.
  • Outdoors são irritantes, mas acho que são cerca de 2% do problema total.

• Pelo que sei, Seattle, talvez o King County, não permite outdoors.
  Ao pegar a I-5 rumo ao sul e se aproximar de Tacoma, fica bem claro que você saiu da área onde eles são proibidos.
  Se houver interesse, a abertura de The Monkey Wrench Gang, de Edward Abbey, trata de derrubar ilegalmente outdoors no sudoeste de Utah.

  • No King County eles são legais, mas com a condição de que anunciem empresas dentro de um certo raio em milhas.
    Por exemplo, há alguns ao longo da rodovia 522: https://maps.app.goo.gl/cmCVXvJJgfYUAtXF9
  • Parece haver alguns também no centro de Seattle, talvez perto da I-5.
    Exemplo: https://maps.app.goo.gl/W6HbwSC4eFYYG3sW8
  • A Mountains to Sound Greenway é surpreendente, verde e linda por não ter outdoors.
    Mais lugares deveriam fazer isso.

• No estado de Washington, na maioria das principais rodovias, só é permitido anunciar em outdoor aquilo que é de fato vendido no mesmo terreno.
  Acho que é um equilíbrio bastante bom para evitar a pior forma de poluição da atenção.

• Diferentemente da publicidade digital, o retorno sobre investimento dos outdoors parece bem baixo.
  Onde moro, são basicamente anúncios de advogados especializados em acidentes e de clubes de striptease.
  Eu não me importaria se desaparecessem.

  • Outdoors são caros e não têm segmentação, então o lucro por cada cliente conquistado precisa ser muito alto.
    É por isso que há tantos anúncios de escritórios de advocacia, apostas esportivas e coisas do tipo. Ou então entram numa estratégia de reconhecimento de marca de longo prazo, daí os anúncios de bebidas alcoólicas ou fast-food.

• Maine proibiu outdoors em todo o estado há muito tempo, e isso é ótimo.
  Segundo a internet, Vermont, Alaska e Hawaii também fizeram isso.

  • Quando fui a Honolulu alguns anos atrás, levei alguns dias para perceber por que a cidade parecia visualmente mais silenciosa que minha cidade natal.
    Foi muito bom, e voltar para casa e ver outdoors por todos os lados foi horrível.
  • Quase nunca saio do estado, e toda vez que saio fico horrorizado com o mundo real.
    Shhh. Aqui é silencioso e bom.

• Bastaria proibir toda publicidade.

  • Não entendo por que sempre pulam direto para um extremo com pouquíssima chance de passar politicamente.
    Proibir outdoors parece uma medida gradual viável na direção certa. Começando por aí, todo mundo percebe uma melhoria visível e fica mais preparado para aceitar um salto maior.
    Eliminar uma indústria inteira logo no primeiro passo é algo que simplesmente nunca vai acontecer, então é melhor acordar. Como o HN tem muita gente dos EUA, digo: é uma pena ver como, num contexto de forte polarização bipartidária, esquecem que melhorias graduais também são sempre uma opção. Em geral, acho que esse é o melhor caminho.
  • Como isso poderia ser implementado em uma sociedade livre?

• Há um outdoor perto daqui anunciando uma empresa de publicidade em outdoors.
  Ele usa um slogan tipo “Unmissable. Unblockable. Un[something]able.”, e isso me deixa absurdamente irritado.
  Parece que esfrega na cara o fato de que quem vê não consegue evitar olhar para a placa. Dá uma vontade enorme de vandalizar.

• Sopot, na Poland, proibiu todos os outdoors.
  Estou ansioso para ir lá e ver como é a sensação. Provavelmente deve ser ótimo.

  • Ah, que alívio. Só fui a Portland uma vez e, embora o clima e a vegetação sejam completamente diferentes dos de Austin, o mar de outdoors fez o lugar parecer assustadoramente familiar.
    Não no bom sentido. Eu esperava que parecesse mais com Seattle, mas essa única coisa fez uma diferença enorme.