Cidades sem publicidade
(adfreecities.org.uk)- Adfree Cities é uma rede de grupos que questiona o impacto da publicidade externa corporativa sobre os espaços públicos e a vida dos cidadãos, buscando recuperar o espaço urbano para a arte, a comunidade e a natureza
- Fornece materiais e casos de referência para que conselhos locais possam avaliar restrições a anúncios prejudiciais, ajudando em respostas políticas em nível local
- Trata como questão central o fato de que a publicidade influencia as pessoas de forma consciente e inconsciente e prejudica o meio ambiente e o bem-estar
- Seus temas de atuação abrangem várias formas de publicidade prejudicial, do greenwashing da Big Oil a anúncios de vape direcionados a crianças
- Formas de participação local e novidades sobre denúncia de anúncios, bloqueio de outdoors e colaboração com vereadores podem ser acompanhadas pela newsletter mensal
O que a Adfree Cities quer mudar
- Adfree Cities é uma rede de grupos que se opõem à publicidade externa corporativa
- Seu objetivo é recuperar os espaços públicos como lugares para arte, comunidade e natureza
- Considera que a publicidade influencia as pessoas de forma consciente e inconsciente, além de prejudicar o meio ambiente e o bem-estar
Materiais que conselhos locais podem usar
- Fornece materiais relacionados para que conselhos locais possam avaliar restrições a anúncios prejudiciais
- Permite consultar exemplos de regiões que já promoveram restrições a anúncios prejudiciais
Áreas de publicidade prejudicial abordadas
- O escopo de atuação inclui várias formas de publicidade prejudicial
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Greenwashing da Big Oil e anúncios de vape
- Trata o greenwashing da Big Oil como um tema principal
- Anúncios de vape voltados para crianças também entram entre as áreas problemáticas
- Atividades por tema e formas de participação podem ser conferidas em Dive in now
Participação e atualizações
- Orienta sobre como participar da criação de cidades sem publicidade em nível local
- A newsletter mensal divulga as atividades e conquistas da rede Adfree
- Denúncia de anúncios
- Bloqueio de outdoors
- Colaboração com vereadores
- A newsletter pode ser assinada em Receive our monthly newsletter
1 comentários
Comentários do Hacker News
Quando viajei para a Suíça há pouco tempo, senti que havia algo sutilmente diferente no espaço urbano, e no fim a diferença em relação à Califórnia era que havia muito menos publicidade no espaço físico
Fiquei pensando se era por estar mais limpo, se a arquitetura era mais modernista ou se era por causa da estação, mas o ponto principal eram os anúncios
Não sei se é por causa da lei ou da visão suíça de design visual e publicidade, mas foi muito bom poder ver a beleza dos quarteirões da cidade sem um bombardeio de anúncios, e a individualidade da cidade aparece muito melhor
LA, SF e Sacramento são o completo oposto, a ponto de parecer que praticamente tudo o que se vê são outdoors
Isso é uma forma mais limpa e precisa de dizer do que “cidades sem anúncios”. A expressão cidades sem anúncios é bem exagerada e, paradoxalmente, às vezes ainda permite outdoors para publicidade não comercial
https://movingtokona.com/why-there-are-no-billboards-in-hawa...
https://www.swissinfo.ch/eng/politics/geneva-throws-out-ban-...
Quando eu era criança, os outdoors incômodos nos arredores de Chicago sempre me incomodavam, mas meus filhos acham isso algo novo e divertido durante viagens
A TV também é parecida: comprei uma antena interna digital, e as crianças acharam os comerciais curiosos. Elas cresceram quase sem ver anúncios, por causa de YouTube Premium, streaming, discos e drives
Isso fazia a cidade parecer viva e reafirmava visualmente o comércio, que é a base econômica da cidade moderna
Na nossa cidade, o contrato de espaços publicitários externos em pontos de ônibus e à beira da estrada foi vinculado ao fornecimento e à manutenção de um sistema metropolitano de bicicletas compartilhadas barato
Por cerca de 30 euros por ano, dá para fazer viagens ilimitadas de 45 minutos, e as bicicletas estão amplamente distribuídas, bem cuidadas e são fáceis de usar
Em 2022, o uso das bicicletas alugadas passou de 10 milhões de viagens, e o número de assinantes anuais chegou a quase 84 mil
Esse sistema de bicicletas compartilhadas foi possível porque a cidade cedeu os espaços de publicidade externa. Não houve aumento da publicidade, apenas a monopolização do agente que vende esse espaço aos anunciantes
A cidade ficaria mais bonita sem anúncios, mas se isso reduzir os carros nas ruas e incentivar meios de transporte mais saudáveis, parece uma troca aceitável
A prefeitura pagou muito dinheiro para implantar o sistema, mas, como era um sistema exclusivo, só dava para “comprar” mais estações e bicicletas da mesma empresa
Naturalmente, eles não vendiam por um preço razoável, então cada nova estação criava mais espaço publicitário, que passava para essa empresa
O prazo do contrato também era absurdamente longo, 25 anos, muito acima dos 5 ou 10 anos que normalmente são o máximo permitido nesse tipo de contrato
Nem vou entrar na corrupção do processo que originalmente venceu a licitação. Foda-se a JCDecaux
Há muitas formas de levantar recursos para esse tipo de projeto no nível do governo local
Essa cidade apenas vendeu o espaço publicitário e, em seguida, comprou o serviço de bicicletas compartilhadas, que é essencialmente separado, da mesma parte
Não é de forma alguma algo que só seja “possível” desse jeito
Isso me faz lembrar a frase de Mark Fisher: “é mais fácil imaginar o fim do mundo do que o fim do capitalismo”
Mesmo que esteja quase no zero a zero, o que parece improvável, nesse caso também não haveria muito motivo para manter o contrato
De todo modo, isso é simplesmente uma forma com mais custos indiretos do que apenas financiar diretamente o programa de bicicletas
Não entendo por que outdoors são legais
Eles são projetados para distrair e colocados ao lado de ruas e rodovias
Nas aulas de direção me ensinaram a manter 100% do foco na estrada, porque até conversar com um passageiro ou ajustar o volume do rádio pode ser perigoso
Então por que algo colocado intencionalmente à beira da estrada para chamar minha atenção é legal?
Portanto, vamos de cidades sem anúncios
Como as pobres empresas vão ganhar dinheiro se não puderem despejar baboseira sensorial sobre as pessoas que elas não querem nem precisam?
Acidentes de trânsito? É só um pequeno preço a pagar. Tipo, é totalmente aceitável colocar um anúncio de biquíni em frente a uma rotatória perigosa onde há acidentes todo mês, porque alguma modelo do Instagram precisa aumentar os seguidores do negócio de moda dela
Queria estar brincando, mas existe exatamente um anúncio assim a pouco mais de 1 km da minha casa. Acho que vou tirar uma foto
Olham para você de cima de prédios altos e fazem você se sentir pequeno; no ônibus, fazem comentários casuais como se você não fosse sexy o bastante e como se tudo de divertido estivesse acontecendo em outro lugar
Na TV, fazem sua namorada sentir que ela não é suficiente
Elas têm acesso à tecnologia mais sofisticada que o mundo já viu e a usam para te atormentar
Elas são os anunciantes, e estão rindo de você
Mas é proibido mexer com eles. Graças a marcas, propriedade intelectual e leis de direitos autorais, os anunciantes podem dizer o que quiserem, em qualquer lugar, sem punição
Dane-se isso. Todo anúncio em espaço público que você não pode escolher ver ou não é seu. Você pode pegar, rearranjar e reutilizar
Faça o que quiser com isso. Pedir permissão é como perguntar se pode pegar a pedra que jogaram na sua cabeça
Você não deve nada às empresas. Mais do que não dever nada, você especialmente não deve educação
Eles é que devem a você. Eles reorganizaram o mundo para ficar na sua frente
Eles não pediram sua permissão, então nem pense em pedir a deles
Conversar com alguém enquanto dirige ou ajustar rapidamente o volume do rádio é perfeitamente ok
Imagino que ensinem isso de forma tão rígida a adolescentes iniciantes porque novatos precisam de mais foco e porque são teimosos, então é preciso enfiar a lição com força
Para um motorista adulto responsável, conversa, mexer no rádio e outdoors não são distrações perigosas
Acho outdoors feios e queria que sumissem, mas não vejo base razoável para proibi-los por motivos de segurança
Me irrita muito que coloquem a coisa mais distraente que se pode imaginar, anúncios piscando, justamente nos cruzamentos mais movimentados
Também é uma questão de acessibilidade. Essas empresas de publicidade estão colocando em risco motoristas com várias condições de saúde, mentais ou deficiências, como ADD, ADHD e AS
Entendo por que as pessoas odeiam publicidade, mas, sinceramente, não concordo com uma cidade sem anúncios
Pessoalmente, gosto da estética de sobrecarga visual que se vê em cidades cheias de anúncios como Tokyo
Dá a sensação de que o espaço está vivo e respirando, e acho que cidades deveriam ser assim
Aí espaços visualmente silenciosos, como templos ou parques, parecem ainda mais agradáveis
Também, no plano conceitual, não concordo com a justificativa de que as cidades devam ficar sem anúncios por causa dos males da publicidade
Os anúncios apareceriam em outros lugares: dentro das lojas, online, no teto de táxis, em panfletos nos postes etc.
Não dá para fazer a publicidade desaparecer; o melhor é mirar diretamente por lei os anúncios mais nocivos, como os enganosos ou falsos
Já os anúncios da Times Square realmente parecem um ataque à cabeça
Mas a publicidade em outros lugares é muito mais feia, e aqui vai um exemplo
https://imgur.com/a/6AOWmdC
Por exemplo, anúncios visuais que te dizem para visitar a loja, o bar ou o show logo atrás da porta embaixo do próprio anúncio devem ser vistos de forma totalmente diferente de anúncios de carro ou seguro sem nenhuma relação física com aquele lugar
Você entrou na loja para ver produtos, então a loja só está organizando e exibindo o que você quer ver de um jeito fácil de encontrar
Também não há problema com uma placa mostrando o nome do negócio no próprio prédio, e isso de fato é útil para navegação e localização
Publicidade é quando despejam informação barulhenta em você enquanto você atravessa a rua ou espera o ônibus. Isso é simplesmente poluição
E isso de “não dá para fazer a publicidade desaparecer” também está errado. Basta torná-la totalmente ilegal e aplicar multas pesadas. Aposto que aí para
Tenho me dedicado a bloquear toda publicidade da minha vida, e isso me deixou muito mais calmo e em paz
O que me irrita é justamente a publicidade no espaço físico, porque não há muito o que fazer
Esse plano é exatamente a minha praia. Não estou no Reino Unido, mas espero que dê certo
Amigos às vezes me disseram que eu realmente deixo passar informações importantes em placas públicas
Às vezes me perco e fico olhando em volta, mesmo com a placa de orientação bem na minha frente
Pode ser porque eu vivo muito no mundo da lua, mas suspeito fortemente que uma grande parte disso seja eu ter sido condicionado a filtrar a maioria das placas públicas porque há publicidade demais em todo lugar tentando gerar desejo
Pelo menos na minha percepção, a relação sinal-ruído da informação em espaços públicos é alta demais
Frequentemente deixo passar placas de limite de velocidade e fico me perguntando a quantos km/h é ali
Ainda assim, continuo percebendo um pôr do sol bonito
Visitei algumas cidades e países com pouquíssima publicidade física ou outdoors, e foi uma mudança muito estranha, mas surpreendentemente agradável
No começo, especialmente ao dirigir na cidade, dá até uma sensação meio incômoda, quase de vale da estranheza
Com o tempo, essa sensação passa, e a redução desse baixo nível de estímulo visual acaba sendo algo pelo qual se fica realmente grato
Quando você volta para casa, pode enxergar de um jeito novo o nível insano de poluição visual que suportamos
Não me sinto qualificado para falar dos efeitos econômicos mais amplos, mas, como uma pessoa comum andando pelo mundo, isso é excelente
Parece um objetivo digno de elogio, mas há graus nisso
Existe a publicidade na forma de cartazes colados e placas de lojas próximas, existem os grandes anúncios como estruturas independentes ou montadas em telhados com mais de 60 pés, comuns em cidades e estradas dos EUA, e existe a publicidade digital híbrida misturada com análise ou rastreamento, como as infames telas de “frente digital” que as lojas de conveniência estão instalando
Para mim, a primeira categoria em geral não tem problema, a segunda costuma ser visualmente desagradável, então o efeito nocivo que causa ao ambiente urbano deveria estar refletido no preço, e a terceira é civicamente ofensiva, então deveria ser simplesmente ilegal
https://www.cnn.com/2022/03/12/business/walgreens-freezer-sc...
A publicidade parece roubar minha atenção
Em vez de deixar os pensamentos fluírem em paz e aproveitar o céu azul, alguém toma isso de você para gritar que compre alguma coisa nova
Ela é projetada para fazer você invejar a pessoa que poderia ser se tivesse comprado aquele produto
Ou seja, tenta roubar sua satisfação e depois vender essa satisfação de volta para você
Estou citando de memória, e não lembro quem disse isso, então não posso dar a fonte
Não é uma ideia nem uma frase minha, mas ela ficou comigo porque descreve muito bem o que a publicidade faz
Para mim, sem anúncios anda junto com ausência de interrupção
Por isso, “Receba as últimas notícias da Adfree Cities” ou “assista ao vídeo para ver três passos que você pode dar hoje” não me atraem nem um pouco
As duas coisas que eles oferecem não são interrupções por natureza. Não é como se estivessem inscrevendo você em notificações push ou ligações indesejadas
O conceito em si é bem atraente, e eu também sou amplamente contra greenwashing