Substack: a LVMH do mundo do conteúdo, gerando $19M por ano

 (sacra.com)
10 pontos por xguru 2023-04-10 | 2 comentários | Compartilhar no WhatsApp
  • Crescimento de receita de 10x durante o período da COVID
  • Em 2022, receita de $19M, com crescimento de 58% em relação ao ano anterior; 35 milhões de assinantes, 2 milhões de assinantes pagos, GMV de $145M e $82M em financiamento
  • Em março de 2023, recebeu $5M em financiamento por meio de equity crowdfunding no WeFunder, com valuation de $585M
  • Após a COVID, o crescimento desacelerou, mas a empresa continua atraindo autores populares e diferenciados
    • Bari Weiss (ex-NYT), com 280 mil assinantes
    • Matt Taibbi (ex-Rolling Stones), com 350 mil assinantes
    • Noah Smith (ex-Bloomberg), com 120 mil assinantes
  • A Substack está passando de um SKU único (newsletter paga) para uma plataforma all-in-one
    • Com chat (comunidade), Notes (posts curtos) etc., ajuda a reter assinantes e gerar receita
    • Como continuar escrevendo toda semana newsletters com mais de 2.000 caracteres pode levar autores ao burnout, a plataforma oferece formas de usar a marca do autor para estimular engajamento
  • Como rede, o Reader da Substack (que permite ler na web tanto o Substack quanto RSS externo) e o lançamento de um app móvel dedicado unificam os assinantes da Substack em uma experiência integrada de leitura, permitindo descobrir vários autores
    • Como a Disney faz ao reunir todas as franquias em streaming unificado por meio do Plus
  • A força da Substack não está em avançar para o mercado de massa
    • Ao permitir que autores construam franquias altamente lucrativas em nichos cada vez mais variados, ela assume uma posição semelhante à da LVMH, como um conglomerado de publicação de luxo
    • (No texto original, o quadro comparando LVMH e as marcas sob o guarda-chuva da Substack é interessante. Vale a pena ver)

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