Por favor, não chamem isso de "economia das newsletters". Também não é a "economia dos criadores".

• Quando começamos o Substack, dizíamos que a "publicação por assinatura paga" era fácil, mas como isso gerava confusão sobre o que significava, explicávamos que fazíamos uma "newsletter paga"
• "Newsletter" era apenas um recurso retórico, uma parte muito pequena do Substack
• O Substack era parecido com um blog que podia enviar posts aos leitores
  • Era possível escrever textos visíveis apenas para assinantes pagos e receber por isso
  • Também era possível publicar textos para discussão e adicionar comentários
  • Depois adicionamos recursos de áudio para hospedar podcasts e monetizá-los
  • Agora também é possível publicar vídeos exclusivos para assinantes ou complementar textos com narração
  • Todas as pessoas da plataforma têm um perfil no Substack, e também existe um app
  • A rede de escritores, publicações e leitores dentro da plataforma responde por mais de 40% de todas as assinaturas do Substack
• A mídia partiu da suposição equivocada de que fazíamos parte da tendência das newsletters
• No começo, investidores perguntavam quem pagaria por email, mas quando tivemos sucesso surgiram imitadores
  • O Revue adicionou assinaturas pagas a newsletters existentes, e o Ghost também passou a adicionar um elemento de email e a se apresentar como nós
  • Forbes, NYT e Atlantic lançaram programas de newsletter
  • O Twitter comprou o Revue, e a Meta lançou o Bulletin
  • Outros provedores de serviço de email também estão se vendendo como uma versão do Substack mais barata ou com anúncios
  • Todas essas são tentativas valiosas, mas essas empresas não estão fazendo o que nós fazemos
• A tendência da qual o Substack faz parte não é a tendência das newsletters, nem a ainda mais exagerada economia dos criadores
• Somos parte de uma mudança brusca na "economia da mídia" em torno de propriedade e independência para escritores e criadores
• Quando escritores trabalham no que acreditam ser mais importante e constroem uma relação direta com os leitores,
  há a possibilidade de ganharem mais dinheiro do que ao criar conteúdo, como funcionários de alguém, que outra pessoa pode possuir e distribuir
• Os companheiros dessa tendência não são provedores de email nem organizações jornalísticas legadas,
  mas Shopify, Twitch, Patreon, OnlyFans e Discord
• Esse subconjunto da "economia da mídia" está prosperando e é totalmente diferente do que algumas pessoas imaginam quando falam em "economia das newsletters"
• A prova disso é que a imitação não funciona
  • A Meta encerrou o Bulletin, o Twitter aparentemente não prioriza o Revue, e NYT e Atlantic também não tiveram grande resultado
  • Neste ponto do hype cycle, a matéria divertida que repórteres de mídia podem escrever é algo como "o boom das newsletters acabou"
• Mesmo que esses serviços que depositaram esperança nisso desapareçam, o Substack continua forte e crescendo
  Não é porque temos muito dinheiro. Ainda somos uma startup pequena em comparação com Facebook, Twitter e NYT.
  É porque estamos jogando outro jogo
• Estamos jogando o jogo de dar poder a escritores e criadores
  • Permitir que o escritor mantenha sua independência sem ter de assumir o trabalho pesado de tocar sua própria mídia e sem entregar o controle a gatekeepers
  • Estamos construindo ferramentas que dão a escritores e criadores todo o poder da internet para que seu trabalho gere o máximo de impacto/alcance/receita
  • Estamos ajudando escritores já existentes a realizar seu potencial, extrair mais valor do próprio trabalho e permitindo que novos tipos de escritores entrem na economia da mídia e prosperem
  • Esse é o movimento que o Substack está impulsionando
  • Não acreditamos que isso vá desacelerar tão cedo. Pelo contrário, esperamos que acelere e se expanda
• Vale observar as estatísticas a seguir
  • Há 2 anos havia menos de 300 mil assinaturas pagas; agora são mais de 1,5 milhão
  • Há 2 anos apenas 2 publicações ganhavam $1m por ano; agora são mais de 12
  • Há 2 anos o Top 10 do Substack ganhava $8m por ano; agora ganha $25m
• Quantos repórteres de jornais ou revistas ganham mais de $1m por ano?
  Na prática, quantos escritores ganharam esse nível de dinheiro nos últimos anos?
  Será que escritores além de autores como James Patterson ou J.K. Rowling conseguem acumular esse tipo de riqueza?
  Quantos dos escritores no topo do leaderboard do Substack são nomes que você já conhecia antes?
  Quantas pessoas entraram agora nessa economia?
• Essa tendência está só começando. O Substack tem 5 anos, e o público só passou a prestar atenção nos últimos anos
  • Nesse período, ajudamos escritores a ganhar dinheiro e às vezes até enriquecer fazendo o que acreditam
  • Ajudamos a lançar inúmeras publicações excelentes (algumas delas newsletters) cobrindo de política local a cultura gastronômica e ciência
  • Construímos uma rede que ajuda escritores a crescer apenas por estarem no Substack
  • Construímos um sistema que ajuda podcasters a ganhar centenas de milhares de dólares
• Tudo isso está acontecendo tendo como pano de fundo o declínio do negócio de notícias legado e a perda de poder do negócio legado de mídia social
• Tudo isso é novo, e tudo isso era necessário
• Hoje e no futuro, enquanto o Substack existir, nosso trabalho é continuar desenvolvendo essa nova economia
• "Você também pode ajudar. Comece agora uma newsletter paga. Ou melhor: comece um Substack."

[galadbran]

https://pt.news.hada.io/topic?id=3559 Fiquei meio chateado(a) à toa por não terem mencionado o Gumroad (?) haha

[xguru]

É um texto em que a Substack organiza seu presente e futuro; achei interessante e vale a leitura, então estou trazendo aqui.
Vale a pena aprender com essa estratégia de organizar de forma tão clara o negócio que fazem (e também de embalá-lo bem).

[hanjungv]

Que legal! Obrigado por organizar isso.