O mundo depois do Google

• Outro julgamento antitruste contra o Google começa na segunda-feira. Se o Google perder, será o terceiro strike
• De certa forma, isso pode levá-lo a desistir e perceber que há limites para seu modelo de negócios atual

"A essência da lei antitruste é reconhecer que algumas empresas ficam grandes demais e acabam se autodestruindo, ou que uma tecnologia se torna tão dominante que esmaga todos os outros elementos capazes de gerar inovação, para que o sistema continue funcionando." - Juíza Leonie Brinkema, decisão de 2023 em Estados Unidos vs. Google LLC

Aplicação da lei antitruste no fim dos anos 1930

• Thurman Arnold, chefe da divisão antitruste, entrou efetivamente com muitas ações antitruste, a ponto de o meio empresarial deixar de oferecer resistência
• Em seu primeiro ano, Arnold apresentou 1.375 denúncias sobre 213 casos em 40 setores
• As empresas reduziram preços em 18-33% só com o início das investigações, para se antecipar a possíveis violações

A lucratividade da nova ordem econômica e a responsabilidade social das empresas

• As margens de lucro das empresas americanas nos anos 1950 atingiram níveis recordes
• Líderes empresariais reconheceram que comportamentos gananciosos trariam consequências legais
• Em 1954, o economista Carl Kaysen descreveu que "o money trust desapareceu, e Wall Street é apenas um símbolo para os acadêmicos"

O movimento antitruste hoje

• Sem consenso político, os resultados não chegam ao nível dos anos 1930
• Ainda assim, já é possível ver o contorno de como seria um mundo que considera o interesse público
• O Google tem a missão de "organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis"

O terceiro julgamento antitruste do Google

• Um julgamento sobre a infraestrutura de software do mercado de publicidade display online
• O Google já foi considerado culpado duas vezes por monopólio ilegal (loja de apps do Android, monopólio de busca)
• Juízes consideraram maliciosa a forma como o Google lidava com documentos

A expansão do domínio do Google no mercado publicitário

• Em 2000, o Google iniciou o negócio de publicidade e, em 2007, comprou o YouTube, reforçando seu poder sobre o inventário de anúncios
• Com a aquisição da DoubleClick em 2008, passou a dominar tanto compradores quanto vendedores de publicidade
• O Google obteve um monopólio em todo o setor ao atrelar o uso de seu software de anúncios à própria demanda publicitária
• Isso permitiu reunir e monitorar vendedores e compradores

As práticas monopolistas do Google

• Preços mais altos em sites de terceiros e deslocamento da demanda publicitária para os próprios meios do Google
• Em 2016, integrou dados de usuários em violação à promessa de separação feita na compra da DoubleClick
• Eliminou concorrentes e abafou potenciais rivais com venda casada de produtos
• Durante o período em que o leilão mais aberto chamado "header bidding" ganhou espaço, a receita dos publishers aumentou 30-40%
• Quando o Facebook tentou desafiar o monopólio do Google, houve conluio para dar ao Facebook tratamento preferencial nos leilões do Google

Processos em andamento contra o Google

• Ação movida por estados americanos liderados pelo Texas
• Processo movido pelo Yelp contra o Google
• Investigação antitruste sobre o Google Maps
• Decreto de consentimento da FTC sobre a vigilância do Google
• Juízes começam a retirar com rigor a proteção da Seção 230, cláusula de imunidade da qual o Google depende

Movimento global de regulação do Google

• Na França, já houve acordo pelas mesmas acusações envolvendo adtech
• O Reino Unido apresentou hoje acusações sobre as práticas do Google como intermediário de anúncios
• No ano passado, autoridades concorrenciais da UE reconheceram a conduta monopolista do Google e chegaram a pedir sua divisão

Um mundo fora do monopólio do Google

• Empreendedores começarão a enxergar oportunidades em publicidade, busca e jornalismo
• Hoje, o Google bloqueia a entrada, dificultando a inovação
• O ecossistema de adtech do Google tem muito espaço para melhorias radicais
• Há oportunidade para inovação e ruptura em toda a infraestrutura do Google, como e-mail, compartilhamento de vídeo, mapas e celulares
• Quando o venture capital começar a investir em serviços alternativos ao Google, a era pós-Google terá chegado

Opinião do GN⁺

• O Google está numa situação semelhante à da AT&T em 1982, da Standard Oil nos anos 1910 e da Alcoa nos anos 1940. O negócio não acabou, mas seus melhores dias já passaram
• Se o Google encolher e virar um utilitário puro de busca, vendendo apenas anúncios de busca, sua lucratividade aumentará muito e os problemas legais desaparecerão
• Outras divisões prosperariam de forma independente, e os funcionários se veriam livres dos problemas jurídicos
• Mas o Google teria de abandonar a missão de "organizar as informações do mundo". É poder demais
• O Estado de Direito não é apenas uma forma de estruturar a igualdade política, mas também faz bem aos negócios
• Mesmo que não se tornem os construtores de impérios imaginados pela direção do Google, a maioria das pessoas ganhará mais dinheiro nesse mundo

[GN⁺]

Discussão no Hacker News

• Há quem diga que a missão do Google de "organizar as informações do mundo" deveria ser abandonada porque concentra poder demais

  • Em resposta, há a opinião contrária de que desistir disso seria tolice e faria a sociedade regredir
  • Graças à IA, novas startups passaram a ter a chance de entrar no mercado de busca
  • O Google está sacrificando qualidade para otimizar a receita com anúncios
  • Também no setor de e-mail, startups que adotaram IA estão dando um grande salto
  • Há a opinião de que plataformas de compartilhamento de vídeo ou redes de anúncios não deveriam ser mexidas

• Há quem diga que as áreas de infraestrutura do Google, como compartilhamento de vídeo, mapas e celulares, ainda têm muito espaço para inovação e mudança

  • Em resposta, há a opinião contrária de que o Google e seus concorrentes já realizaram muita inovação
  • Existe a preocupação de que, se o Google passar a gastar mais, a tecnologia possa estagnar

• Não concordam com a opinião de que a inovação na área de publicidade programática do Google esteja sendo prejudicada

  • Muitas empresas pequenas estão atuando de maneiras diversas
  • O artigo menciona que a integração vertical do Google é muito forte

• O termo "enshittification" está sendo muito usado

  • Existe um padrão em que organizações humanas passam de sistemas simples e eficientes para sistemas complexos e ineficientes
  • Como teoria para explicar essa mudança, cita-se a tendência de empresas de capital aberto buscarem lucro de curto prazo
  • Há a opinião de que seria necessário um campo dedicado a estudar como incentivos moldam sistemas e organizações
  • Também há a opinião de que economia ou teoria dos jogos poderiam tratar desse tema

• Existe a preocupação de que o Google aumente o custo de acesso ao YouTube e amplie os anúncios

  • Com isso, o valor pago aos criadores diminuiria, e a qualidade e a quantidade de vídeos educacionais de alta qualidade cairiam

• Há a opinião de que é muito improvável que o Google abandone seu modelo de negócios atual

  • Existe a preocupação de que muitos serviços do Google não conseguiriam sobreviver como negócios independentes
  • Isso pode ser uma oportunidade para concorrentes, mas não para funcionários ou partes interessadas do Google

• Há a opinião de que o Google está difícil demais de usar atualmente

  • Alguém começou a usar o mecanismo de busca Kagi e está muito satisfeito

• Há a opinião de que o contrato exclusivo entre Reddit e Google é anticompetitivo

• Há a opinião de que, mesmo que o Google seja considerado monopolista, não haverá grandes mudanças

  • Existe a preocupação de que, por causa do processo de apelação e das mudanças no mundo até lá, o Google consiga evitar as medidas corretivas propostas

• Há a opinião de que a principal fonte de receita do Google enfrenta uma crise existencial

  • Há a opinião de que mecanismos de busca como Kagi e Perplexity funcionam tão bem quanto a busca do Google
  • Existe a preocupação de que, se a busca do Google ruir, o restante do império não ficará muito atrás