Como o TikTok transformou a cultura em um ciclo de feedback entre impulsos e aprendizado de máquina
(thenexus.media)- O TikTok construiu um ciclo de feedback voltado a maximizar a atenção do usuário
- O algoritmo reage imediatamente a microcomportamentos, fazendo com que as recomendações do feed mudem rapidamente conforme o tipo de vídeo que a pessoa assiste
- Essa estrutura de feedback afeta todas as áreas, como notícias, educação e entretenimento, e normalizou um modo de consumo de conteúdo rápido e curto
- Na plataforma, a estratégia de hiperespecialização se destaca, fazendo com que criadores otimizados para nichos muito específicos recebam mais atenção
- Essa evolução oferece satisfação imediata, mas reduz as oportunidades de descoberta casual e de pensamento profundo
TikTok e a industrialização da atenção
- Em setembro de 2025, cerca de 170 milhões de americanos usam por cerca de uma hora por dia um app projetado para maximizar a concentração psicológica
- Enquanto o Congresso se concentra na questão da coleta de dados do TikTok, a forma como o TikTok industrializou a atenção humana não é discutida de maneira suficiente
- Se a mídia tradicional dependia de narrativas lapidadas, o TikTok reconstruiu a cultura com um ciclo de feedback que combina impulso e machine learning
- Vídeos curtos e feeds algorítmicos já existiam, mas o TikTok reuniu esses experimentos e os transformou, em larga escala, em um sistema de colheita de atenção
O diferencial do algoritmo do TikTok
- Na maioria das plataformas, a página "For You" é ajustada lentamente e aprende com sinais tradicionais como curtidas, follows e conclusão de visualização
- O algoritmo do TikTok reage imediatamente a microcomportamentos — por exemplo, quanto tempo alguém vê um vídeo ou o padrão de rolar a tela logo em seguida
- O usuário pode mudar completamente o feed em poucos minutos e, segundo materiais públicos e documentos vazados, até o tempo de permanência é analisado
- O resultado é um sistema de recomendação estranhamente preciso
Mudança nos padrões de consumo de mídia
- A imprensa treinou um pensamento linear e concentrado, e a TV reforçou uma experiência cultural compartilhada e o storytelling visual
- A internet normalizou o pensamento por hyperlinks e a troca rápida de informação
- Agora, o modelo do TikTok está se espalhando pelo mundo
A estrutura de conteúdo ao estilo TikTok e seu impacto social
- Veículos como o The Washington Post criaram times do TikTok para gerar efeito viral com notícias em vídeo curtas e rápidas
- Na educação, muitos alunos têm dificuldade para se concentrar em tarefas que duram mais de alguns minutos e passam a esperar informações curtas e visualmente estimulantes
- O entretenimento também muda para momentos em formato de clipe voltados a gerar risada instantânea e buzz
- A introdução das músicas caiu de uma média superior a 20 segundos nos anos 1980 para 5 segundos recentemente, e os trailers de filmes passaram a usar montagens rápidas como uma compilação de TikTok
Quando o algoritmo passa a treinar a própria cultura
- Em vez de escolher no Netflix, o TikTok faz a transição para uma estrutura em que o algoritmo prevê e entrega a cultura
- O usuário deixa de apenas consumir cultura e passa a treinar a máquina
Hiperespecialização e reforço do feedback
- Criadores focados em temas estreitos, como limpeza de carpetes, mistura de tinta e danças repetidas, passam a ter mais chances de sucesso
- O algoritmo analisa pequenos sinais de interesse e induz à hiperespecialização
- Isso se torna vantajoso em meio à concorrência extrema entre vários apps e leva a tratar a psicologia humana como um problema de engenharia
A expansão da otimização ao estilo TikTok e suas consequências
- Outras plataformas nos EUA também adotam a otimização TikTok, e técnicas de micro-otimização se espalham globalmente
- A satisfação imediata do TikTok, o conteúdo personalizado e a novidade sem fim oferecem eficiência, mas
- reduzem as oportunidades para tédio, pensamentos inacabados e reflexão sobre ideias não urgentes
- Sem uma escolha consciente, a maioria dos usuários está aceitando essa mudança
Conclusão
- Não percebemos que nossos padrões de scroll treinam o algoritmo e que o entretenimento foi otimizado em torno do apelo psicológico
- Se você leu este texto até o fim, é bem provável que já tenha uma capacidade rara: manter a atenção por longos períodos
1 comentários
Comentários do Hacker News
Acho que essa é uma história simplista demais; ao mesmo tempo, os vídeos do YouTube estão ficando cada vez mais longos, e as pessoas estão assistindo mais YouTube na TV do que no celular. Vale a pena ver também este artigo da Forbes. Tenho a sensação de que os vídeos estão ficando cada vez mais polarizados: os longforms mais profundos estão indo para 30, 40, 60 ou até 90 minutos, enquanto os vídeos com menos de 10 minutos estão sendo comprimidos para 30–60 segundos. Os YouTubers populares lidam bem com os dois formatos. Até o MrBeast posta com frequência vídeos com mais de 30 minutos.
Na prática, vídeos com menos de 60 segundos são forçados a virar Shorts. Não gosto de Shorts porque removem controles desnecessariamente e, no geral, pioram a experiência do usuário. Acho que isso também pode estar contribuindo para o aumento do conteúdo longform. Pessoas que antes faziam vídeos de 30 segundos talvez estejam postando vídeos de 90 segundos só para evitar um formato ruim, o que no agregado alonga a duração média. Isso é só um palpite meu.
No YouTube, se um vídeo ensaio nichado sobre RPGs vintage tiver menos de 20 minutos, eu nem tento.
Se um vídeo do YouTube passa de 8 minutos e o canal é monetizado, dá para inserir anúncios mid-roll a cada minuto, maximizando a receita com anúncios. Na prática, o YouTube só entrega uma parte desses mid-rolls ao usuário, e normalmente aparece um anúncio a cada 10–15 minutos. O consenso é que 16 minutos ou mais é o ponto ideal. No fim, esse incentivo publicitário é o que tornou os vídeos longos populares.
Talvez os vídeos curtos estarem encolhendo para 30–60 segundos seja porque a informação que antes era colocada em 10 minutos agora está sendo apresentada só no essencial, sem introdução, conclusão ou publi. Como os vídeos eram originalmente de 10 minutos por causa da monetização, no fim só sobrou o conteúdo principal.
Acho que o HN ficou velho demais. Ninguém mencionou second-screen viewing. Na prática, acredito que os vídeos do YouTube estão ficando mais longos porque as pessoas simplesmente deixam o vídeo rodando em segundo plano enquanto usam o celular para outra coisa.
Ler “A Sociedade do Espetáculo”, do Debord, na era do TikTok é uma experiência bastante surreal. Algumas partes parecem proféticas. Antes mesmo da existência do feed, ele já descrevia a inevitabilidade de uma vida mediada por imagens. Em contraste, a hiper-realidade de hoje é tão óbvia que parece mais previsão do tempo do que teoria. Nem precisa imaginar: já vivemos diretamente dentro do “show”. O jornalismo do tipo “como as novas mídias estão nos mudando?” nunca chega à causa real. Só lista sintomas — queda de atenção, otimização algorítmica etc. É como noticiar a posição da Lua sem mencionar a gravidade. O ponto central de Debord é que relações sociais mediadas por imagens substituíram relações antes vividas no corpo, de forma direta. As plataformas vendem conexão, mas no fim oferecem uma estrutura mercantilizada de compra e venda de atenção. Algumas amizades da internet até se expandem para a vida real, mas a maioria se rompe com facilidade e fica presa à estrutura econômica dos anunciantes. Na prática, a relação real já não é mais entre usuário e amigo, mas entre usuário e anunciante. O dinheiro sempre vence. O primeiro passo para escapar disso é reconhecer que a vida social hiper-real não pode substituir a realidade concreta. O espetáculo não media amizade; ele media consumo. Se Debord hoje parece óbvio demais, é porque o alerta dele virou o pano de fundo da vida que levamos. O Facebook não consegue conectar amigos de verdade; só conecta você a anunciantes.
Um pop-up de bloqueio apareceu antes de eu ler sequer 3 frases, então fechei a aba em menos de 60 segundos. Se o autor realmente quer ser lido, não deveria remover esse tipo de atrito?
O pop-up era tão agressivo que chegava a ser absurdo. Uma tela branca tomava tudo e aparecia no instante em que eu tentava ler. Mesmo clicando no X e voltando, o pop-up aparecia de novo, o que me irritou em dobro. A ironia com o título do artigo é enorme.
Parece que essa pessoa só vem ao HN para promover o conteúdo do próprio blog. Nunca vi participar diretamente das conversas da comunidade nem escrever sobre textos de outras pessoas.
No Ublock Origin, com o modo de bloqueio total de JS, consegui ler o artigo inteiro tranquilamente e sem nenhum pop-up.
Eu deliberadamente não uso bloqueador de anúncios, mas no momento em que a publicidade domina a página ou impede a navegação, eu fecho a aba na hora.
Odeio UI “moderna” com espaço em branco exagerado. Sinceramente, também odeio quem faz esse tipo de design. Seria melhor simplesmente publicar isso como um arquivo txt. Se o OP precisa de dinheiro, talvez fosse melhor colocar uma página no Pantheon.
O que mais me incomoda é como é difícil voltar para mídias antigas. Eu apago esses apps de conteúdo curto com frequência, mas ainda assim parece realmente difícil me concentrar em mídia “lenta”. O cerne do TikTok não é a duração do vídeo, mas quão rápido e imediatamente estimulante ele é. Eu consigo assistir a um vídeo rápido de 1 hora, mas é muito difícil ver um drama lento ou ler um livro. Isso realmente se parece com droga.
Concentração é uma habilidade treinável. Uns 10 anos atrás, senti que minha atenção estava piorando, então decidi ler uns 30 minutos de romance toda manhã. Depois de algumas semanas, senti uma diferença clara.
Tente passar um dia inteiro (por exemplo, um sábado) sem consumir absolutamente nenhuma mídia digital. É desafiador, mas vale a pena tentar pelo menos uma vez. Nada de YT, FB, IG, TT ou TV. Além disso, fique também sem música (a menos que você mesmo toque) e sem notícias (incluindo HN). Você vai perceber que pega o celular no automático e simplesmente o larga de novo. Não precisa se forçar a ler um livro ou a fazer exercício; pode passar o dia fazendo o que quiser, desde que não seja digital.
Recomendo usar velocidade de reprodução. Hoje em dia, a maioria dos sites oferece até 2x, e cada vez mais lugares suportam 4x. Para uma pessoa comum, o limite costuma ser 2x a 2,5x. Eu assisto quase todo longform no YouTube em 2x ou 2,5x. No fundo é parecido com podcast, e o vídeo é só pano de fundo, então muitas vezes faço outra coisa ao mesmo tempo.
Você foi hackeado pelo loop de vício em dopamina.
Se você estiver lendo um livro interessante, acho que isso é uma boa forma de trazer sua capacidade de foco de volta ao nível antigo. Se nem isso funcionar, recomendo ler na cama até pegar no sono todos os dias. No começo você vai dormir muito rápido, mas eu tinha problemas sérios de concentração e, em 2 anos, recuperei o hábito de leitura.
Acho que vídeos curtos são um formato melhor. O problema do YouTube é ser explicativo demais. Quase todo vídeo do YouTube apresenta tudo do começo ao fim, toda vez. Por exemplo, se existe um vídeo sobre as propriedades científicas do fogo, ele começa explicando o que é fogo, quando foi descoberto e toda a história da pesquisa, e só depois entra no ponto principal. Uma vez tudo bem, mas repetir essa introdução 101 toda vez é uma perda enorme de tempo. Isso acontece demais porque querem aumentar tempo de visualização e receita de anúncios. Vídeos curtos, por outro lado, passam logo o essencial, então são melhores. Até em vídeos do TikTok, se a introdução 101 se prolonga e passa de 1 minuto, já dá vontade de pular. Claro, vídeos profundos inevitavelmente precisam ser longos, mas isso é raro. Canais como Veritasium fazem isso bem, e esse tipo de conteúdo leva muito tempo para ser feito, então não sai com frequência. No YouTube existe a competição para gravar e subir vídeos sem parar, e nesse contexto o formato curto é mais eficiente e transmite a essência mais rápido. Se você quiser se aprofundar, ir pesquisar e ler por conta própria é o verdadeiro aprendizado.
Isso é o que chamam de 'fluff', e realmente pode ser muito irritante. Muitos vídeos começam com uma pergunta caça-clique, depois passam um tempão em uma explicação histórica que parece copiada inteira da Wikipédia, e no final nem respondem a pergunta. É muito frustrante.
Existe a “Wadsworth Constant”: se a introdução de um vídeo estiver se arrastando, basta pular direto para uns 30% do total.
É curioso pensar que o Vine poderia ter dominado esse formato, e que uma empresa americana poderia ter liderado isso.
Isso só lembra mais uma vez que sucesso também depende muito de timing e sorte.
E alguém lembra do Quibi? Foi o primeiro serviço feito para assistir a vídeos curtos na vertical em dispositivos móveis. Não era perfeito, mas tentou algo novo. Quibi na Wikipédia
O Vine basicamente deixou a oportunidade escapar por completo.
Como a Kodak, cavou a própria ruína.
E o próprio YouTube já existia. No começo, boa parte da audiência vinha de animações curtas, e depois, ao tentar virar uma “plataforma séria”, acabou matando os curtas.
Tem um trecho no artigo dizendo algo como “se você leu até aqui, então já treinou sua atenção”, mas, na prática, eu só vi a primeira e a última frase. Esse é o motivo de eu gostar mais de shortform do que de longform. Textos longos também muitas vezes desperdiçam seu tempo com jogos de linguagem, então não vejo por que gastar 3 horas com isso.
Aqui em casa nós proibimos Shorts. Post relacionado. A razão é que quanto mais você assiste, mais parece que sua capacidade de atenção vai sendo destruída. Se não for engraçado em 15 segundos, você pula; se o vídeo não estiver no clímax assim que começa, você pula. Agora até filmes passaram a usar como padrão uma edição extrema que precisa mostrar o clímax em menos de 1 minuto. Shorts no fundo é uma forma condensada de clímax, e passando de 1 minuto todo mundo já acha entediante.
Fico ainda mais irritado com o fato de todos os vídeos terem virado formato vertical. Esse estilo de passar o máximo de informação possível o mais rápido possível para o espectador é desumano. No começo era uma abordagem voltada para crianças com ADHD, mas esse meme já passou, e acho que as pessoas continuam se importando com humanidade e se interessando não só pelo que é dito, mas pela própria pessoa.
Ninguém lembra do Vine? Essa plataforma também mostrou que existia uma demanda própria por esse tipo de conteúdo. Na verdade, a comparação entre celular e desktop, e em alguns casos notebook, parece ser o ponto central. O surgimento do novo não reduziu o antigo; cada um só se especializou em novos usos. O uso total simplesmente aumentou 2 ou 3 vezes.