Anti-social: agora quem domina o feed das redes sociais não são os amigos, mas as tendências
(bbc.com)- Os feeds de Instagram, Facebook, TikTok e Snapchat estão se aproximando mais do consumo de entretenimento em vídeos curtos e de conteúdo recomendado do que da comunicação entre conhecidos
- Quase não se vê mais publicações de amigos, e a postagem ativa também caiu; especialmente na Geração Z, prevalece o consumo de vídeos feitos por desconhecidos em vez de publicar
- O modelo de recomendação ao estilo TikTok e as recomendações de conteúdo não conectado da Meta reforçam a exposição a conteúdos com potencial de gerar reação no usuário, mais do que relações de amizade ou seguidores
- Para pequenos negócios, usar as redes sociais como canal gratuito de divulgação agora exige, além da operação do negócio, também os papéis de apresentador, editor, detector de tendências e criador de conteúdo
- O modelo centrado em receita de publicidade continua crescendo, mas o tempo médio de uso caiu ainda mais, e a intimidade do usuário está migrando para espaços mais privados, como WhatsApp e grupos fechados
Da transição do feed centrado nos amigos para o feed de entretenimento
- As plataformas de redes sociais antes eram centradas na comunicação entre amigos, mas hoje muitas estão se transformando cada vez mais em hubs de entretenimento focados em vídeos curtos
- O modelo central de negócios é uma estrutura voltada a aumentar o tempo que o usuário passa no app e expandir a receita publicitária
- A usuária do Instagram Aurélia vê design de interiores, vídeos de animais e anúncios, mas quase não encontra publicações de amigos
- Aurélia tem 198 amigos no Instagram, mas sente que “quase não vê publicações dos amigos” e também praticamente parou de postar
- Instagram e Facebook ainda mantêm usuários sociais e amadores publicando, mas a mudança da comunicação com pessoas conhecidas para o scroll de conteúdo profissional criado por desconhecidos é mais nítida entre os usuários jovens
Uso centrado no consumo entre usuários jovens
- Kylian, de 16 anos, usa muito TikTok e YouTube e prefere vídeos feitos por desconhecidos a fotos ou mensagens
- Kylian não publica nada e guarda suas reações para si, apenas assiste
- Lucie, de 16 anos, passa muito tempo rolando vídeos feitos por criadores de conteúdo, que considera mais interessantes do que publicações de pessoas conhecidas
- Lucie quase não publica nada além de ocasionalmente postar “stories” que desaparecem após 24 horas
- TikTok, Snapchat, Facebook e Instagram se afastaram bastante da “praça digital” centrada em interações pessoais que as redes sociais representavam alguns anos atrás
Queda da postagem ativa e migração para espaços privados
- No Baromètre du numérique 2026, levantamento oficial anual da França, 49% dos usuários de redes sociais foram classificados como usuários “ativos apenas de vez em quando”
- Um relatório da Ofcom do Reino Unido aponta que os usuários que publicam ativamente caíram de 61% para 49% em relação ao ano anterior:
- Em uma pesquisa da Morning Consult nos EUA, 28% disseram que publicam menos do que no ano anterior; a parcela que publica diariamente foi de 33%, enquanto a que usa diariamente para entretenimento foi de 57%
- Na Geração Z, a diferença é ainda maior: 18% de uso ativo contra 74% de uso passivo:
- A psicóloga clínica especializada em comportamento online Vanessa Lalo avalia que os usuários estão mais conscientes da permanência dos rastros nas redes sociais, da manutenção de relações superficiais, da exposição a críticas e do peso de se comparar com conteúdo profissional
Mudança na forma de postar
- A postagem em si não desapareceu; o que está mudando é o público e o lugar onde se publica
- No TikTok, usuários jovens postam muitas paródias e remixes de material existente para provocar risos, mais do que para mostrar a própria vida
- O compartilhamento pessoal está migrando de plataformas sociais como Instagram e Facebook para serviços de mensagens como o WhatsApp
- Os grupos privados de Instagram e Snapchat também fazem parte desse movimento em direção a espaços mais íntimos
- Esses espaços estão menos expostos a anúncios e a conteúdo produzido por influenciadores
Recomendação algorítmica e o peso sobre pequenos negócios
- O TikTok liderou o uso de algoritmos que, desde o início do scroll, identificam o gosto do usuário e preenchem o feed com conteúdo capaz de maximizar o tempo no app
- A Meta construiu sistemas de IA para “recomendação de conteúdo não conectado” no Facebook e no Instagram
- Esse sistema amplia a exposição de conteúdo de pessoas que o usuário não segue, caso julgue que ele vai gostar
- Mais importante do que ser amigo, marca ou criador profissional é a probabilidade de o usuário reagir
- Pequenos negócios, como padarias, floriculturas, salões de beleza e cafés de bairro, ainda conseguem alcance se tiverem boas histórias, elementos visuais fortes e bastidores que as pessoas queiram ver
- Ao mesmo tempo, cresce a carga de ter que assumir, além da operação do negócio, os papéis de apresentador, editor, detector de tendências e criador de conteúdo
Modelo publicitário e segmentação precisa
- A monetização das plataformas sociais continua centrada em receita de publicidade, que segue crescendo
- A receita global de publicidade em redes sociais deve subir de US$ 277 bilhões em 2025 para US$ 317 bilhões em 2026: {b:277,317}
- A receita publicitária da Meta cresceu 22% em 2025 na comparação anual
- A receita publicitária da Meta deve chegar a US$ 243 bilhões neste ano e, pela primeira vez, superar o Google
- A segmentação de anúncios digitais baseada em IA está se tornando mais eficaz e mais precisa
- As plataformas sociais inserem anúncios entre os conteúdos do scroll, com um anúncio a cada terceira ou quarta rolagem
- A segmentação publicitária identifica interesses com base no que o usuário viu, curtiu, com o que interagiu, quem seguiu e quanto tempo passou em áreas específicas do app
- Anunciantes podem, por exemplo, configurar a veiculação de anúncios para pessoas que moram no Reino Unido, têm entre 30 e 60 anos e se interessam por DIY
- O preço da publicidade varia conforme o volume de exposição desejado e o grau de detalhamento das condições; anunciar no feed de quem compra cavalos custa mais do que no de quem compra sorvete
Estagnação do tempo de uso e as opções que ainda restam
- O tempo médio gasto em redes sociais ficou praticamente estável, com leve queda de 143 minutos em 2024 para 141 minutos em 2025
- O número de usuários de redes sociais e o total de tempo que a humanidade passa nos apps continuam aumentando
- Nos EUA, a Geração Z passa cerca de 5 horas por dia nas redes sociais
- Para a Geração Z dos EUA, as redes sociais se tornaram um principal mecanismo de busca e ferramenta de compras
- Para usuários que sentem falta das redes sociais de antes, em que compartilhavam partes da vida, piadas e pontos de vista principalmente com pessoas conhecidas, as plataformas ainda oferecem ferramentas para ver sobretudo conteúdo de amigos e familiares
- Matt Navarra avalia que as pessoas podem mudar para esses feeds, mas a maioria não faz isso
1 comentários
Comentários do Hacker News
As redes sociais agora cumprem exatamente o mesmo papel da antiga TV a cabo, mas pior. Elas existem apenas para pressionar e manipular o usuário, criar ansiedade e explorar emoções para fins de terceiros
Por causa das mudanças tecnológicas, as redes sociais fazem isso muito melhor do que a TV a cabo, mas o conceito é o mesmo. A estrutura é a de alguém distante tentando manipular você ao empacotar algo atraente junto, então já passou e muito da hora de ir embora para sempre
E o HN não é rede social no sentido usual. Ficar discutindo semântica por causa dessa comparação é realmente cansativo
As redes sociais de hoje são exatamente assim. Por motivos parecidos, larguei o Facebook em 2016 e o Reddit em 2023. Na época, eu dizia que o Facebook fazia mal à saúde mental, e saí do Reddit quando ficou difícil evitar o que eu chamava de isca para a amígdala
Hoje em dia gosto de vídeos no YouTube que destrincham questões complexas com nuance, mas o algoritmo do YouTube insiste desesperadamente em empurrar canais como How Money Works. Na superfície, parece que estão explicando o mundo com nuance, mas toda vez é algo como “X está te roubando” ou “Y vai explodir a economia em breve”
Se o Facebook é TV de realidade, HN pode ser visto como um canal de documentários, mas documentários também podem virar um ralo de dopamina que não é realmente útil nem preciso
Pessoalmente, acho até essa analogia forçada, porque aqui também há muitas postagens curtas e puramente opinativas, enquanto documentários são longos e pelo menos fingem conter fatos
Mas é exatamente disso que este artigo da BBC está falando. As redes sociais tradicionais estão deixando de ser espaços para se comunicar com amigos e se tornando centradas em descoberta de conteúdo e comentários. Isso é precisamente o propósito de sites como Hacker News e Reddit
Se você voltar bastante no tempo, isso era comum e quase o padrão. Hoje a primeira página está cheia de temas da atualidade e campanhas de marketing
Não me lembro de ter visto, no último ano, um projeto de software que não fosse extremamente famoso ou promovido por uma empresa com orçamento de marketing
Em teoria, a IA deveria ter ajudado. Eu sei que as pessoas ainda estão criando coisas legais, e que a IA até acelerou isso, mas está cada vez mais difícil encontrar essas coisas
Este texto parece ter tocado num ponto sensível nos comentários. A ideia é que mídias sociais tradicionais como Facebook e Instagram já são usadas menos por sua função social e mais para descoberta de conteúdo; e a forma de descobrir conteúdo novo no Facebook de maneira anônima não é tão diferente de como usamos o Hacker News
Então voltou a esquentar a discussão sobre se o Hacker News é uma mídia social
Tive que procurar isso na Wayback Machine
O Hacker News definitivamente vicia. Quando comecei a reduzir o uso apagando do celular apps de outros sites como Instagram e X, passei a gastar ainda mais tempo no HN do que antes
Como o conteúdo é bem mais interessante e relevante para mim, ainda não vejo isso como um problema, mas não acho que vá ser assim para sempre
Como resultado de passar tempo demais em sites de mídia social, meu cérebro parece ter passado a esperar distrações sempre que não há nada para fazer. Se não tem Instagram, eu abro o X; se não tem X, abro Reddit, LinkedIn ou Hacker News
É difícil escapar dessa necessidade constante de dispersar a atenção, e acabo adiando até tarefas simples que alguns anos atrás eu não teria deixado para depois
Ainda bem que existe uma função como
noprocrast. É uma pena que outros sites de mídia dependam totalmente de fazer as pessoas ficarem mais tempo, então parece improvável que coloquem algo assimTalvez a distinção útil não seja “é um site social?”, mas sim “o conteúdo é curado ou gerado pelo usuário?”. Se for conteúdo gerado pelo usuário, parece que os problemas descritos aqui vão surgir, independentemente de você considerar isso uma rede social ou não
Ao discutir se algo entra ou não em uma determinada categoria, no fim das contas a questão central é onde traçar a linha. A resposta muda conforme como se define um site social, como eu defino, como um consenso geral difuso define, como o Hacker News definia 15 anos atrás e como define agora
Até perguntas simples, como se a IA tem consciência ou senciência, se algum órgão de governo é fascista ou totalitário, ou mesmo se algo é bom ou ruim, dependem de como as categorias são definidas no contexto da conversa
Se não concordarmos com a mesma definição, estaremos falando de coisas diferentes no fim das contas
Se você usa Android, pode aplicar patch nos apps de rede social com o Revanced para remover conteúdo de pessoas que não são seus amigos, anúncios e coisas do tipo
Quando você faz isso, dá até medo de ver o quão vazio o feed fica. A mesma postagem pode ficar no topo por vários dias. O pior é perceber que, antes de mudar isso, você nem tinha notado o quanto o feed já era vazio
Um jeito de filtrar todo o lixo não é uma solução suficiente, porque não corrige os incentivos distorcidos nem o controle, que são o problema real desses sites
O verdadeiro objetivo parece ser tirar as pessoas dessas plataformas. Só assim dá para parar de verdade
Se 100% do tráfego do site for de bots, fico me perguntando por quanto tempo as empresas vão continuar pagando por anúncios. Dá para enganar por um tempo, mas não para sempre
Eu ficava rolando o mural dos amigos e vendo álbuns de fotos bem lapidados, provavelmente moldados pela mesma ansiedade
Era triste, mas pelo menos os incentivos ainda combinavam um pouco com uma vida social saudável. A ideia era sair com os amigos para procurar coisas legais para fazer na vida e compartilhar isso
Claro que aquilo também tinha seus defeitos, mas entrar no Facebook hoje é um universo completamente diferente de ver gente encerrando o próprio negócio de vida, vídeos de árvores sendo transformadas em capas de MacBook e vídeos gerados por IA sem pé nem cabeça de ondas de 300 m
Eu sinceramente nem lembro a última vez que postei algo no Facebook. Pelo menos não foi nesta década. Nem vou falar das outras plataformas
Sim, o jogo acabou e as empresas venceram. A internet deixou de ser um fórum para criatividade e virou uma arma de influência
De um espaço anônimo, ou pelo menos pseudônimo, ela passou a ser mais vigiada do que qualquer outro lugar. De um lugar onde era possível se conectar de verdade, agora tudo é artificial e fabricado
Nós, que antes tínhamos controle, agora viramos o produto
Mas o número de pessoas que usava a internet no começo talvez seja parecido, ou até menor, do que o número de pessoas que ainda hoje usa nichos com cara de playground, onde a vigilância e o controle corporativos são muito menores. Talvez seja isso mesmo
Desde o começo de abril eu larguei YouTube e Reddit, e a experiência tem lados bons e ruins
Por um lado, meu nível de atenção se reajustou, então atividades comuns como sentar no jardim ou jogar com meu filho voltaram a parecer significativas. Também terminei dezenas de projetos, como trocar todo o silicone velho da cozinha ou arrumar o playground do jardim
Por outro lado, a sensação de isolamento aumentou, e como eu não faço ideia do que as outras pessoas estão fazendo, falta informação e estímulo para criar
Ainda assim, o enorme tempo liberado me deixou mais produtivo tanto no trabalho quanto em casa, e também mais atento à saúde. Vale a pena tentar, mas não é só mil maravilhas
Senti que fiquei bastante desconectado das pessoas que conhecia, e imagino que elas também sintam que eu me afastei. No fim, essa parte de uma certa sensação de isolamento parece parecida
Aprendi muita coisa no YouTube e uso a plataforma com uma curadoria quase obsessiva, mas ainda não tenho certeza se, no geral, isso é algo bom. Empresas tendem a acabar indo na direção de devorar o cliente
Não sei por que eu gastava tanto tempo para ganhar tão pouco com isso
Acho que as redes sociais, para começar, nunca foram realmente tão “sociais” assim. Ler as atualizações de centenas de pessoas com quem você interage superficialmente só dá a ilusão de ter vida social
Então não sei se, ao mudar para um foco em “conteúdo de tendência”, elas realmente ficaram de forma significativa menos sociais do que já eram
Se você estava no ensino médio ou na faculdade por volta de 2004~2010, ou seja, nasceu mais ou menos entre 1986~1994, certamente houve uma fase em que a mídia social online refletia a dinâmica social da vida real de um jeito quase dolorosamente minucioso
Muita gente lembra do drama para decidir quem entrava no “top friends” do MySpace
No exemplo mais simples, se alguém publica uma foto ou vídeo tirado na cidade onde eu estou, dá para saber que a pessoa mora ali ou está viajando por lá, e dá para encontrar com ela
Houve vários fatores que estragaram isso. Ajax [1] e tecnologias assíncronas passaram a permitir empurrar continuamente novos estímulos de dopamina enquanto você olhava a página, e a ascensão dos smartphones fez com que as pessoas passassem a olhar redes sociais o dia inteiro, em vez de só quando estavam na frente do computador como antes
E o decisivo foi perceberem que combinar estímulos de dopamina com publicidade dava muito dinheiro
No começo dos anos 2000 já existiam celulares, claro, mas na maioria dos países eles serviam basicamente para ligação e SMS, e fora dos EUA SMS também era caro. As pessoas entravam no Hyves ou no MySpace à noite, quando tinham tempo
Claro que ainda havia gente viciada, mas era bem mais difícil do que carregar um aparelho que tenta seduzir o usuário o dia inteiro
Ainda assim, redes sociais como o Mastodon continuam úteis. Não tanto como substituto para acompanhar amigos ou família, mas porque facilitam encontrar o que pessoas de nichos de interesse estão fazendo
Como não há feed algorítmico nem anúncios, também é muito menos viciante
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Ajax_(programming)
Mídia social nunca teve a intenção de ser uma extensão virtual da vida social. Literalmente, é mídia gerada por usuários e compartilhada entre usuários. Os antigos BBS também eram mídia social
Claro, você pode ter experiências sociais reais ou fazer amigos na mídia social. Mas isso quase nunca acontece
Já as redes sociais online, na prática, não existem mais
Pouco depois, só restou a febre de querer dar poke em pessoas que você achava que talvez tivesse visto em algum lugar naquele ano, e as conversas sobre quantos “amigos” cada um tinha
Um jogo novo: ao conhecer alguém, tentar adivinhar se a pessoa usa TikTok sem perguntar diretamente
O pensamento das pessoas está sendo domesticado e programado. É até engraçado o quão estreita é a forma como elas pensam
As conversas saem para direções esquisitas com muito mais frequência do que antes, e o mundo parece meio surreal. Parece um efeito coordenado, com o feed personalizado de cada um amplificando ou induzindo impulsos básicos
Já existem oportunidades de sobra para acreditar no pior sobre os outros. O TikTok não inventou isso
Se você se interessa por esse tema e ainda não leu, recomendo fortemente o livro Amusing Ourselves to Death, de Neil Postman
https://en.wikipedia.org/wiki/Amusing_Ourselves_to_Death
Pessoalmente, acho melhor do que Necessary Illusions (1989), de Chomsky, ou Propaganda (1928), de Bernays, em passar a sensação de ver os bastidores da Disney World
Uma novelinha leve e agradável para terminar no horário de almoço
O Facebook agora não é mais um site de mídia social. Ele mudou de direção várias vezes
Lembram da época em que queria ser uma plataforma de jogos, como quando Farmville era um enorme sucesso? No fim largou isso e tentou virar uma plataforma de vídeo e streaming. Depois disse que o Metaverse VR substituiria tudo, e agora virou uma espécie de empresa de IA
As pessoas começaram há muito tempo a migrar para grupos no WhatsApp, Discord e afins para interação social real. A empresa pareceu meio desnorteada com essa mudança e acabou comprando o WhatsApp
Antigamente eu rolava o feed do Instagram algumas vezes por mês. Era para ver as atualizações dos amigos que postavam com frequência
Agora é quase tudo vídeo curto ruim, e eu nem consigo mais encontrar o feed dos amigos. Não sei se está muito bem escondido ou se desapareceu de vez. Então simplesmente parei de usar
Na tela inicial, ou seja, no ícone da casinha, toque no logo do Instagram e selecione “Following” para ver apenas as postagens das pessoas que você segue em ordem cronológica
De novo, não existe absolutamente nenhuma seta ou elemento de UI indicando que isso é possível. Antes dava para definir isso como visualização padrão, mas essa função parece ter sido removida
Bom, existe o GoComics. Só que faltam muitos dos quadrinhos mais novos que estão no Instagram
Eles só querem que fique um pouco mais fácil me mandar memes. Mas, se eu quiser ver memes, eu mesmo posso procurar
Não preciso que me mandem um feed cheio de piadas que são engraçadas para eles, mas não para mim