- "O abalo sísmico de 100 trilhões de dólares na economia: as mudanças trazidas pelos medicamentos contra a obesidade"
- Enquanto o Vale do Silício está obcecado por IA, os medicamentos contra a obesidade estão surgindo como a maior força de disrupção econômica desde a internet. Entender isso pode mudar seu trabalho, seus investimentos e seu futuro
Pequenas mudanças individuais, enormes efeitos econômicos
- Em 2021, a engenheira de software Lisa Chen começou a tomar um medicamento contra a obesidade
- Seis meses depois, ela parou de comer o muffin diário, reduzindo em $600 a receita anual da cafeteria
- Um ano depois, cancelou o serviço de assinatura de bebidas alcoólicas, parou de pedir lanches noturnos e reduziu em 40% seus gastos com supermercado
- Seus gastos relacionados ao álcool caíram 85%, e as compras impulsivas na Amazon também despencaram 60%, mudando seus hábitos de consumo como um todo
- O ponto central é que a história de Lisa pode se tornar a realidade de milhões de pessoas
Uma inovação inesperada: os medicamentos GLP-1 são como o ar-condicionado
- Revoluções econômicas muitas vezes começam em lugares improváveis (ex.: o impacto do ar-condicionado na indústria manufatureira e no setor de TI)
- Os medicamentos GLP-1 não significam apenas perda de peso, mas também a possibilidade de controlar impulsos humanos
- A economia gira em torno do consumo por impulso (lanches noturnos, álcool, compras por impulso etc.)
- Se esses medicamentos reprimirem os impulsos, indústrias de trilhões de dólares podem ser abaladas
Números chocantes: efeitos de segunda e terceira ordem
- Até 2030, estima-se que 30% dos adultos nos EUA estarão tomando medicamentos GLP-1 (cerca de 78 milhões de pessoas)
- Efeito de primeira ordem: perda de peso, redução dos custos de seguro de saúde, queda no consumo de alimentos
- Mais importantes são os efeitos de segunda e terceira ordem:
- queda de 40% no consumo de álcool → impacto na indústria de bebidas, redução de 45% em DUI (dirigir sob efeito de álcool), queda de 28% nos crimes violentos
- redução dos custos de plano de saúde corporativo → queda anual de $12.000 por funcionário, aumento de 25% na produtividade
- colapso do setor de publicidade → forte queda na eficácia do marketing emocional por impulso, redução de 40% na taxa de cliques em anúncios
- mudanças no setor de alimentação fora do lar → menos pedidos impulsivos exigirão redesenho do modelo de restaurantes
Dos cinemas aos shoppings e até a NFL, tudo está mudando
- 72% da receita dos cinemas vem de compras impulsivas na bomboniere → espera-se uma forte queda nas vendas de pipoca e refrigerante
- A AMC está testando um "menu reduzido" e uma "experiência premium de assento"
- A NFL também percebe a mudança → está transformando 40% da área de praça de alimentação dos estádios em "zonas de experiência"
- Mudanças nos shoppings → a Simon Property Group está convertendo grandes lojas em centros médicos e espaços de bem-estar
O colapso do setor de publicidade
- Princípio central da publicidade: provocar reação emocional → induzir consumo por impulso
- Entre usuários de GLP-1, a taxa de resposta à publicidade diminui:
- resposta a anúncios de alimentos cai 65%
- taxa de cliques em compras por impulso cai 40%
- compras online noturnas caem 85%
- Pânico no setor publicitário → até 2027, 50% das estratégias publicitárias atuais podem se tornar inúteis
- As empresas estão se adaptando:
- Whole Foods → estratégia focada em serviços por assinatura
- Nike → parcerias de saúde de longo prazo em vez de marketing de impulso de curto prazo
- American Express → implementação de um sistema de recompensas ligado à saúde em vez de cashback para refeições fora de casa
Mudanças no mercado imobiliário: shoppings virando centros de bem-estar
- Previsão: até 2030, 30% dos restaurantes reduzirão o tamanho das lojas em 40%
- Cerca de 95 milhões de pés quadrados (= equivalente a 57 shoppings) de espaço comercial ficarão vagos
- Em vez disso, esses espaços estão sendo convertidos em clínicas médicas, centros de bem-estar, lojas de experiência e pequenos armazéns logísticos
Até Las Vegas está se transformando
- Vegas é a "terra sagrada do consumo por impulso" → os 5 maiores cassinos estão passando por grandes reformas
- Redução de 35% das áreas de bares e restaurantes, com expansão de spas de bem-estar e instalações de turismo médico
- Uma mudança estratégica para se preparar para a "economia pós-impulso"
A desigualdade de classe se aprofunda: surge uma nova "lacuna de capacidade"
- O acesso aos medicamentos GLP-1 está sendo diferenciado conforme o nível de renda
- 20% mais ricos: 80% podem tomar o medicamento
- 20% mais pobres: apenas 5% têm acesso
- acessibilidade em áreas urbanas vs. rurais: diferença de 8:1
- produtividade de quem toma o medicamento: 1,35x a de quem não toma
- Mesmo em promoções e oportunidades nas empresas, o uso do medicamento pode se tornar um fator decisivo
- Isso pode gerar uma nova forma de desigualdade social
Estamos prontos?
- Espera-se uma transformação na escala de 100 trilhões de dólares, com um impacto potencialmente maior do que a revolução da internet
- O problema é a velocidade da mudança:
- invenção do avião em 1903 → guerra aérea em 1914 → pouso na Lua em 1969
- desta vez, o próprio comportamento humano está mudando
- Se não controlarmos essa mudança, caos e desemprego podem vir em seguida, como nas revoluções industriais do passado
- Conclusão: o futuro já começou, e a questão é se vamos nos adaptar ou ser deixados para trás
5 comentários
Acho que ouvi dizer que existe algo parecido, o Ozempic.
Em uma obra de ficção científica que li no passado, havia uma sinopse semelhante: em uma sociedade extremamente avançada, a humanidade, que não tinha mais nada a desejar, acabava se transformando em plantas.
Talvez nós, que estamos nos tornando cada vez mais passivos assim, acabemos indo viver em estufas internas gerenciadas por IA.
Dizem que ainda este ano Las Vegas vai ganhar um In-N-Out de 4 andares....
De repente, me bate a ideia de que eu não posso, de jeito nenhum, virar planta antes de conhecer esse lugar.
Parece que a Coreia também começou a vender o Wegovy... dá um pouco de medo.
Se a Wegovy usar esses dados na publicidade, parece que conseguirá neutralizar a resistência aos preços altos do medicamento.
Comentários do Hacker News
Comecei a usar tirzepatida há 3-4 semanas. Comecei como um experimento para entender o interesse em GLP-1; não tenho diabetes e estou levemente acima do peso, com 20% de gordura corporal
Fico em dúvida se essa pessoa é especialista. Ela joga um monte de números sem citar fontes. Por exemplo, afirma que redes de cinema analisaram dados de usuários e concluíram que 72% da receita vem de compras por impulso. Isso parece o tipo de bobagem comum em livros de autoajuda
A geração Z bebe menos do que os millennials e também sai menos e usa menos drogas. Há evidências de que a redução do consumo de álcool só é eficaz para pessoas com IMC alto
Fatores que podem derrubar a economia dos EUA no curto prazo:
A Simon Property Group está convertendo lojas âncora em centros médicos e espaços de bem-estar. Isso é uma reação a tendências já existentes. Os shoppings vêm declinando há anos, e a COVID deu o golpe decisivo
Empresas como o Google estão vendo uma redução anual de $12.000 em custos de saúde por funcionário e um aumento de 25% na produtividade. Isso mostra que o trabalho remoto seria apenas um ajuste pequeno. Mas no meu escritório quase não há pessoas obesas. A taxa de obesidade no Canadá é de 26%, e a de adultos com sobrepeso é de 36%. É errado aplicar esses números a toda a população
A obesidade causa problemas de saúde, mas também é sintoma de uma relação ruim com a comida, da estrutura da sociedade americana voltada à gratificação imediata e da natureza exploratória dos fabricantes de alimentos. Tratar o sintoma é bom, mas, se os problemas de raiz não forem resolvidos, podem surgir novos problemas
Há a alegação de que 80% da faixa de renda mais alta tomará esse remédio. No entanto, é duvidoso que 80% dos 20% de maior renda sejam obesos. Muitas pessoas ricas mantêm um físico saudável
Grandes empresas de alimentos lucram manipulando nossos sistemas naturais por meio de ultraprocessados. Combinam açúcar, gordura e sal para ignorar a saciedade e ativar as vias de dopamina no cérebro. O crescimento do lucro vem antes da saúde do consumidor
A tendência real é a deflação. As pessoas estão tendo menos filhos, se deslocando menos para o escritório e fazendo menos compras por impulso. Isso não é inflação. Vivemos em um mundo de deflação profunda
Fico em dúvida se GLP-1 altera o controle de impulsos de forma geral. Se remédios para controle de impulsos funcionarem, o impacto econômico será impossível de medir. Isso provocará mudanças fundamentais em toda a sociedade (ex.: namoro)