- Um relato de como a tentativa de monetizar uma atividade criativa pode, na verdade, destruir a paixão pela própria criação, descrevendo o processo de escrever por 7 a 8 anos até parar completamente
- Seguindo as fórmulas de monetização vendidas por “gurus” online, investiu várias horas por semana em marketing, construção de lista de e-mails, anúncios e pedidos de resenha, mas nunca chegou a uma renda suficiente para largar o emprego principal
- Os gêneros que vendem bem são centrados em séries mainstream e, embora gostasse de gêneros de nicho como comédia de terror, ao tentar se adaptar à lógica do mercado, escrever em si foi se tornando doloroso
- As áreas criativas têm uma estrutura de winner-take-all, em que os 5 a 10% do topo ficam com 90% da renda, e mesmo conhecendo essas estatísticas, ao perseguir metas de faturamento acabou chegando a um ponto em que não conseguia mais escrever nem uma palavra
- É importante não transformar aquilo que você ama em meio de ganhar dinheiro, e sim aproveitar de forma pura, com mentalidade de artesão, sem se abalar pela pressão externa para monetizar
“Você é bom nisso, então por que não ganha dinheiro?” - o que criadores ouvem
- Qualquer pessoa que faça atividades criativas como escrita, música, programação ou desenho acaba ouvindo que deveria “ganhar dinheiro com isso”
- Não importa quão bonita seja a pintura, quão emocionante seja a música ou quão envolvente seja o romance: se não houver muito dinheiro na conta bancária, existe um clima de tratar a pessoa como fracassada
- Também é verdade que a maioria dos criadores quer, de fato, ganhar dinheiro com a própria obra e, especialmente quando o trabalho principal é pesado, acaba sendo atraída pela fantasia vendida por empreendedores online de “largar a empresa e tocar o próprio negócio”
A fórmula de monetização dos “gurus” online
- Os “gurus” online afirmam que dá para ganhar muito dinheiro na internet com qualquer coisa, seja kit de crochê ou adestramento de cães, e induzem as pessoas a comprar cursos caros
- No fim, o cerne da fórmula deles é criar um curso de treinamento e vendê-lo para outras pessoas, ou seja, exatamente a mesma estrutura do que eles próprios fazem
- Na prática, quem realmente ganhou muito dinheiro foi apenas o próprio guru que vendeu o curso
A tentativa de monetizar a escrita
- No começo, publicava por conta própria romances, contos e ficção interativa na Amazon sem se importar com quem comprava
- Ao participar de comunidades de escritores, ouviu o conselho de que era preciso fazer marketing da obra e passou a investir várias horas por semana em lista de e-mails, anúncios, pedidos de resenha e operação de blog/podcast
- A ficção que vende bem costuma vir no formato de séries de gêneros mainstream; por exemplo, escrever 12 volumes de uma série de detetive hardboiled, o que ajuda a explicar por que quase todos os livros hoje saem em série
- Seu gênero favorito era comédia de terror, no estilo do filme Shaun of the Dead ou do romance John Dies at the End, mas trata-se de um supernicho com apenas uma minoria de fãs apaixonados
- Também escreveu uma série de detetive sobrenatural e uma comédia fantástica (um ursinho de pelúcia que resolve crimes), mas nada disso era mainstream
- Para ganhar muito dinheiro, precisava escrever de acordo com o mercado, ou seja, de uma forma que apelasse ao grande público, e tentava seguir o exemplo de outras pessoas em grupos do Facebook que compartilhavam capturas de tela de faturamento
- No curto prazo isso até funcionou, mas passou a gostar cada vez menos do que fazia e acabou chegando a um ponto em que não conseguia escrever nem mais uma palavra
- Depois de escrever por 7 a 8 anos, parou completamente há dois anos e, embora tenha tentado recomeçar várias vezes, sempre desistia por sentir repulsa
A realidade do conselho “siga sua paixão”
- A frase “se você seguir sua paixão, nunca trabalhará um dia sequer” só funciona quando essa paixão é algo como marketing online ou criar sites em WordPress
- Quando escrevia, as horas passavam voando; treinou sem parar por anos e melhorou a técnica, mas só paixão não bastou para conseguir renda suficiente para largar o emprego principal
- As áreas criativas (música, esportes, artes) têm uma estrutura winner-take-all, em que os 5 a 10% do topo dos autores ficam com 90% da renda total
- Começou já sabendo dessas estatísticas e até teve alguma renda, mas ela nunca passou do equivalente a uma saída para jantar por mês
- Não conseguiu dominar o algoritmo da Amazon, nem reunir 10 mil fãs no Facebook, nem construir uma enorme lista de assinantes por e-mail e, no processo de perseguir essas metas, passou a odiar a própria escrita
Conselho central e lições
- Se existe algo que você ama, faça isso pelo amor em si, sem tentar sempre transformá-lo em fonte de renda
- É preciso aceitar que pode continuar sendo apenas um hobby e focar puramente em melhorar a habilidade com uma mentalidade de artesão (craftsman's mindset)
- Não há motivo nenhum para sentir vergonha por não querer ganhar dinheiro com isso
- Este texto foi escrito há 2 a 3 anos e ficou guardado no disco rígido; atualmente, a escrita de ficção está completamente interrompida, sem divulgação dos livros antigos nem produção de novas obras
- O texto é publicado como um alerta para não perder o foco por causa da pressão do tipo “vá ganhar dinheiro”
1 comentários
Comentários do Hacker News
O erro do autor foi tentar fazer o que o mercado quer, quando deveria simplesmente ter feito o que realmente queria criar e depois ver se dava para ganhar dinheiro com isso
Se você corre atrás do que acha que o mercado quer, acaba só acrescentando mais lixo a um mercado já saturado desse tipo de lixo. Como também não aperfeiçoou uma fórmula sem alma como as grandes empresas, no fim vira uma versão inferior do que elas fazem, e logo esse tipo de trabalho provavelmente será feito por IA em vez de humanos
Para transformar criação em profissão ou negócio, você precisa saber que aquilo que quer criar tem mercado, ou ser rico o suficiente para não precisar se preocupar com o custo de vida. Mesmo depois de ter sucesso em uma área criativa, é preciso resistir ao impulso de se deixar levar por dados de marketing
Um criador sem o apoio de uma grande empresa não deve seguir os outros, e sim liderar. Você pode ser melhor que a concorrência, pior ou diferente; se não for diferente e tiver menos orçamento, inevitavelmente será pior. Isso também vale para startups ou para empresas estabelecidas mais fracas em qualquer setor
Seria ótimo encontrar a interseção perfeita, mas isso não é comum. Entre os negócios muito lucrativos, há vários em áreas bem sem graça, como prevenção a fraudes, segurança e pagamentos
Negócio é o oposto. Você precisa focar não só no que quer, mas no que o mercado e a empresa precisam, e a pressão para fazer isso direito é enorme. Se ficar aquém disso, a empresa fecha
Como profissão, é parecido. Você precisa fazer o que o empregador quer e fazer direito desde o começo. A menos que seja um caso em que possa se concentrar apenas no que gosta, não se deve transformar um hobby em negócio ou profissão
Como desenvolvedor profissional de software e também desenvolvedor por hobby, já criei softwares como hobby que eu poderia ter vendido, mas decidi não vender. No momento em que você vende algo, passa a ter responsabilidade, e eu não queria esse tipo de responsabilidade no meu hobby. Negócio é um bicho completamente diferente
No passado, eu fabricava e vendia um hardware bem específico. Abri a loja originalmente para dar vazão ao excedente, e o custo de fazer 1 unidade ou 20 era praticamente o mesmo. Então eu vendia por 2 dólares acima do custo e tudo era vendido. Repeti isso algumas vezes e, no total, vendi umas 100 unidades, mas em nenhum momento passei a desgostar do hobby nesse período
Ao mesmo tempo, eu nunca ganhei com isso o suficiente para pagar minhas despesas de vida, nem pensei em largar meu emprego. Fico me perguntando se existe um nome para quando um hobby se deturpa e vira uma profissão de verdade. Será que
Flanderizationseria a expressão certa?Tive que parar depois que o caos nas entregas começou na pandemia, e os preços no meu país ainda não voltaram ao normal
A menos que seja uma área como música, em que qualquer um consegue ouvir se alguém é bom, em geral não existe algo como uma audição, e você mesmo precisa ser o juiz
Na prática, as pessoas leem os 10 livros mais populares e jogam os 10 jogos mais populares. Existe uma curva parecida com uma distribuição normal concentrada no lado dos best-sellers
É preciso aceitar e acolher grandes talentos no seu nicho. Eles fazem o mercado crescer e, mesmo que você só fique com as migalhas restantes, ainda dá para ganhar dinheiro só por estar no mesmo gênero. Quem realmente gostou do número 1 tende a experimentar depois o número 2, 3 e 4
Quem nunca teve um negócio parece achar que administrar uma padaria é passar o dia inteiro assando pão. Quem já teve um negócio sabe que isso está errado
Administrar um negócio é cuidar de tudo ao redor da atividade principal — marketing, contabilidade, infraestrutura, suporte ao cliente — para que as pessoas responsáveis pelo trabalho principal possam continuar fazendo esse trabalho. Entender isso evita a decepção de transformar um hobby em negócio
Só tenho uma coisa a dizer: espero que você goste muito de limpeza. Porque 90% do trabalho é isso
Num negócio, é impossível não criar expectativas, e também é impossível evitar ser afetado pela sorte como fator central do sucesso. Ver justamente aquilo pelo qual você tem mais paixão não gerar resultado é uma experiência miserável
Li um comentário no HN há algum tempo que não consigo mais encontrar, mas ele me marcou profundamente. Dizia para responder não à pergunta o que você quer ser, e sim o que você quer fazer
Eu respondi à pergunta errada e disse: “quero ser músico”. Então passei a ensinar músicas pelas quais eu não tinha muito interesse, tocar músicas pelas quais eu não tinha muito interesse, trabalhar para apresentações com pessoas pelas quais eu não tinha muito interesse, e receber um pagamento que não me satisfazia. Eu tinha alta técnica e especialização, mas elas não eram usadas; nunca fui pago para tocar as suítes para alaúde de Bach, mas ganhei bastante dinheiro com músicas de casamento muito simples
O que eu quero fazer é tocar músicas pelas quais sinto paixão, ganhar dinheiro suficiente para não passar aperto e trabalhar em uma área em que minha especialização e meu conhecimento sejam úteis de forma constante. Hoje em dia, se for uma apresentação de que gosto, fico feliz até em fazê-la de graça. E, como atividade paralela, sou programador em tempo integral
Estilo de vida é o que você faz todos os dias. A boa notícia é que, se você gosta de tocar música todos os dias, isso é muito mais fácil do que se tornar a imagem de “músico” que a sociedade mostra hoje
No caso da música, pode ser “quero inspirar as pessoas que ouvem minhas apresentações”, ou simplesmente “quero obter alegria ao tocar e assim aumentar minha felicidade”
No fim, deve haver uma razão fundamental pela qual a música é importante para você, e esse tipo de estrutura ajuda a revelar essa razão e a concentrar seus esforços nesse objetivo
Se tiver muita sorte e não tiver obrigações familiares ou sociais, nem precisar limpar a casa ou fazer tarefas domésticas, sobram de 3 a 5 horas para descansar e tocar a atividade paralela. Depois disso, você ainda precisa se preparar para dormir ou cuidar de outras coisas necessárias para manter a vida funcionando
Em contrapartida, quem faz outra atividade em tempo integral também faz muita coisa que não quer, mas tudo isso ainda está no mesmo eixo daquilo que quer fazer, e esse tipo de prática tem valor. Mesmo que não esteja tocando as suítes para alaúde de Bach, tocar, se apresentar, compor e fazer networking pode ajudar mais nesse objetivo do que trabalhar como programador
Se você quer realmente fazer a atividade paralela crescer, não é nada simples decidir qual lado é melhor
Mas os hobbies que geraram esse tipo de comentário deixariam de ser divertidos no momento em que fossem transformados assim
Então trabalho como programador em tempo integral, e aproveito esses hobbies muito mais do que aproveitaria se os transformasse em profissão
Concordo até certo ponto com a premissa do texto, mas o problema parece ter sido agravado pelo fato de o autor ter tentado transformar algo como escrever romances em negócio
Quando penso em negócios difíceis do ponto de vista de viabilidade econômica ou chance de sucesso, escrever romances é uma das primeiras coisas que me vêm à cabeça
Em geral, quando você ganha muito dinheiro com algo, passa a gostar mais daquilo. Até coisas divertidas se tornam muito dolorosas quando não dão dinheiro
O autor ganhou dinheiro, mas era infeliz porque não conseguia fazer aquilo de que gostava
Obrigado por apontar antes essa parte de “como se o único valor de alguma coisa fosse a quantidade de dólares que ela rende”. É realmente uma atitude corrosiva
Nos EUA, essa atitude se espalhou de forma tão frenética como hoje a partir dos anos 1980. Basta lembrar de Boesky, e Hollywood o retratou no “Greed is Good” de Gordon Gekko. Nos últimos 20 anos isso entrou em modo acelerado, embora seja uma atitude que também foi popular em vários momentos da história americana e em outros lugares
Até a cripto, em muitos casos, começou não por dinheiro, mas por idealismo ideológico. Parece que muita coisa mudou depois do boom das startups e dos casos de gente ficando absurdamente rica com coisas triviais
Um forte medo de ficar de fora matou boa parte desse idealismo ideológico, gerou golpes infinitos com cripto e também tirou boa parte do impulso do open source e do movimento maker
Será que sou só eu que odeio a palavra creative usada como substantivo? Parece uma expressão surgida nos últimos anos, e eu realmente detesto
Dá a sensação de que, se você não é “a creative”, então não é criativo. Todos nós somos criativos de algum jeito, então se chamar de “a creative” parece meio tolo
Como se a pessoa tivesse rolado 18 em todos os atributos, e menos no sentido de “essa pessoa atingiu um nível impressionante de domínio”
O título deste texto deveria ter sido este
“Comecei a fazer marketing pela minha paixão e descobri que não gosto de marketing”
Quando faço mentoria, o motivo de as pessoas odiarem o que fazem muitas vezes acaba sendo “porque não paga o suficiente” ou “porque estão fazendo isso porque alguém está pagando”. A questão do dinheiro é sempre interessante: as pessoas colocam “muito dinheiro” como objetivo, mas não se perguntam o que fariam se de fato tivessem esse muito dinheiro
Conheço vários engenheiros que, com sorte, chegaram ao estágio do “muito dinheiro”, se aposentaram e decidiram fazer só o que queriam; mas, depois de cerca de um ano de folga, perceberam que lhes faltavam estímulo intelectual e desafio, e voltaram a trabalhar. Afinal, foram justamente esse estímulo e esse desafio que os atraíram para a engenharia desde o começo. No fim, aprenderam tarde que, para eles, era melhor mirar problemas interessantes, criativamente desafiadores do que “muito dinheiro”
Pessoalmente, eu realmente gosto de programar e sempre gostei. Mas passei a odiar reimplementar algo já feito em outro framework ou ABI, porque algum terceiro reinventou a roda e esqueceu que toda roda precisa de um eixo e de um ponto de fixação
Seria bom o autor entender o poder de delegar
Há quase 10 anos venho tocando projetos de programação em paralelo. Programar era hobby, paixão e passatempo
No começo, esses projetos eram uma válvula de escape do trabalho principal para aprender novas ferramentas e truques e experimentar qualquer coisa. Não tinham objetivo específico e não precisavam ser concluídos, então a maioria nunca foi terminada. Alguns eram open source, muitos não
Aí um projeto no qual passei só algumas horas recebeu mais de 1.000 upvotes no ProductHunt. Foi eletrizante ver os e-mails chegando e os seguidores aumentando. Então passei a lançar o projeto seguinte no PH também. Não teve o mesmo reconhecimento, mas alguns veículos de tecnologia cobriram, e depois disso coisas parecidas continuaram acontecendo. De repente, havia usuários usando o que eu fiz, e comecei a cobrar por isso. Não era muito, mas quando começou a render até uns US$ 100 por mês, tudo mudou
Pensei: “Eu adoro fazer side projects, e se eu fizesse disso meu trabalho em tempo integral?” e fiquei animado
Depois disso, já não consegui mais fazer projetos só pela diversão. Sempre precisava haver um motivo de negócio. Eu passei a avaliar se isso daria certo, se a ideia teria valor, qual seria o potencial de receita. De repente eu não estava só programando, mas também fazendo suporte ao cliente, marketing e divulgação do projeto
No fim, parei de fazer a coisa de que gostava, e ao persegui-la por motivos comerciais ela virou outra coisa completamente diferente
Parece que muitos de nós caem nessa armadilha, seja por acaso ou por incentivo de fora. No meu caso, o que eu gostava era simplesmente programar, mas confundi isso com construir um negócio. A menos que você seja alguém famoso ou bem-sucedido, quase tudo que se busca por paixão precisa se transformar em outra coisa para sustentar a vida
Há um mês fiz a transição para tempo integral e estou tentando criar um produto lucrativo. E estou tentando colocar a “diversão” de volta dentro desse trabalho em tempo integral. Será que dá para construir algo de que eu realmente goste, tentar coisas novas e ainda ganhar dinheiro? Só o tempo dirá. Se não der resultado, pretendo aceitar isso também
Está certíssimo dizer que o título deste texto deveria ser “Comecei a fazer marketing para a minha paixão e descobri que não gosto de marketing”
Já conheci músicos que não têm absolutamente nenhum interesse em ir ver músicos, a não ser os que estão bombando. Não dá para culpá-los, eles estão tentando ganhar a vida
Sobre programação, sempre pensei: “Eu gosto dela razoavelmente bem. Às vezes gosto bastante, mas é meu ganha-pão. Não faço isso em casa por diversão”
Se você acha aceitável escrever aquilo que vende bem, isso pode virar seu ganha-pão. F. Scott Fitzgerald também tentou fazer trabalho comercial em Hollywood, mas ele não é lembrado por essa parte, que não era sua paixão
https://en.wikipedia.org/wiki/F._Scott_Fitzgerald
Não resisto a citar a tribo Zoon de Equal Rites, de Terry Pratchett, que geneticamente não consegue mentir. Alguns Zoons descobrem um jeito de distorcer a verdade, e a tribo passa a respeitá-lo enormemente
“Você precisa entender que, embora a maioria dos Zoons não consiga mentir, eles respeitam enormemente um Zoon capaz de dizer que o mundo é diferente do que realmente é. Um mentiroso tem status bem elevado. Em geral ele representa a tribo em todas as negociações com o mundo exterior, que os Zoons comuns desistiram de tentar entender há muito tempo. A tribo Zoon tem muito orgulho de seu mentiroso.
Outras raças ficam muito irritadas com tudo isso. Acham que os Zoons deveriam ter adotado um título mais apropriado, como ‘diplomata’ ou ‘responsável por relações públicas’. Acham que os Zoons estão tirando sarro de tudo isso.”
Só que provavelmente não fariam em casa, por diversão, o mesmo tipo de programação do trabalho, então é uma ideia parecida
Acho que essas coisas podem se tornar detestáveis ou prazerosas dependendo da forma de abordagem. Vou compartilhar como eu separo minhas várias atividades como exemplo
Eu programo para mim mesmo, e faço isso desde criança. Tenho muitos pequenos utilitários divertidos, interessantes ou úteis. Às vezes testo quando preciso, como para tocar partes da casa, mas testar muitas vezes é um saco, então em geral não faço. Tenho muito apego ao que faço para mim mesmo, e normalmente isso tem um caráter criativo ou exploratório. Esse código é prazeroso e eu compartilho livremente, sem garantias
Também programo em uma grande empresa. O jeito como programo lá é completamente diferente. Quase não tenho apego nenhum àquele código. Recebo muitas críticas e aprendo com isso, mas no momento em que ponho as mãos no teclado, aquele código é da empresa. Posso ter habilidade suficiente para pegar trabalhos interessantes, mas esse trabalho é o salário que recebo em troca de cumprir prazos dentro de padrões de qualidade. Então o código que escrevo aqui tem outra natureza: é fácil de manter e testar, e bastante padronizado. É esse dinheiro que paga o dia a dia e as economias. Gosto dos colegas e tento escolhê-los com cuidado quando possível, mas no fim é profissão
Também tenho um negócio de consultoria. É criar soluções para clientes ou ajudá-los a atingir objetivos. Não é só um bico assalariado, porque frequentemente trabalho com pequenas e médias empresas que não sabem o que precisam nem como fazer. Tenho mais autonomia do que em um emprego FAANG, mas ainda assim trabalho para atingir os objetivos do cliente e ser pago por isso. O código que escrevo aqui é menos padronizado que o código corporativo, mas não é tão criativo quanto o código pessoal. Esse dinheiro normalmente vai para projetos em casa ou viagens. Ajudar pequenas e médias empresas é prazeroso, mas isso também é profissão
Também tenho projetos com objetivo de lucro com amigos. Aqui há muito mais autonomia, mas trabalhamos para atender às necessidades de clientes em potencial e clientes atuais. Os padrões de qualidade são mais altos, mas não é código corporativo, e é menos padronizado que o código de empresa, com um pouco mais de criatividade. O objetivo é um dia substituir o trabalho na empresa. É divertido fazer isso com pessoas de quem gosto, mas isso também é profissão
Delimitar meu comprometimento e saber qual resultado quero foi algo que ajudou muito a equilibrar tudo isso. Fora isso, também tenho hobbies sérios como ciclismo, jardinagem, camping, festivais, psicodélicos recreativos e passar tempo com meu cachorro e minha parceira, e vários deles se sobrepõem
Vejo muitos pontos parecidos com a minha situação. Também sinto algo semelhante em relação ao meu trabalho principal, embora em uma empresa menor, e também faço consultoria paralela para pequenas e médias empresas, tendo tido uma experiência muito parecida
O que me falta são projetos com objetivo de lucro, seja meus ou com amigos, e programar para mim mesmo quase parou completamente. Antes eu sempre escrevia código por diversão e me perguntava por que muitos colegas de faculdade ou de trabalho não faziam o mesmo. Quero recuperar isso. Também gostaria de assumir um pouco de risco sem largar o emprego
Acho que consigo dedicar umas 10 a 15 horas por semana somando todos os bicos e projetos pessoais. No momento, todo esse tempo está indo para o mesmo projeto de consultoria, mas em vez disso “gastar” esse custo de oportunidade em trabalhar para mim mesmo parece bem pouco atraente