Anúncios no ChatGPT

• A OpenAI anunciou o serviço Anúncios no ChatGPT, que exibe anúncios relevantes no momento em que o usuário explora e compara opções e toma decisões
• O modelo usa não apenas palavras-chave, mas também o rico contexto compartilhado na conversa para aumentar a personalização, a relevância e a utilidade dos anúncios
• No Ads Manager, é possível configurar campanhas, orçamentos e objetivos, enviar anúncios em lote ou criá-los diretamente, além de medir e otimizar o desempenho
• A anunciante inicial Best Buy usa o canal para ajudar consumidores a descobrir as tecnologias mais recentes enquanto pesquisam e decidem sobre produtos no ChatGPT, e avalia positivamente os resultados iniciais
• Os anúncios são exibidos de forma clara e separados das respostas do ChatGPT, e os usuários podem controlar como seus dados são usados para anúncios

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Anúncios que aproveitam o contexto e a intenção da conversa

• Os anúncios são veiculados de acordo com a intenção real revelada enquanto o usuário explora opções, compara alternativas e avalia prós e contras
• Ao aproveitar o contexto compartilhado na conversa, a proposta é oferecer um ambiente de anúncios nativo de IA com mais relevância, personalização e utilidade do que os modelos tradicionais centrados em palavras-chave

• Operação de campanhas no Ads Manager

  • Configurar campanhas, orçamentos e objetivos
  • Enviar informações de anúncios em lote ou criá-las diretamente na ferramenta
  • Após a execução da campanha, medir os resultados e ajustar o conteúdo para otimizar o desempenho
  • Amy Adams, vice-presidente da divisão de mídia da Best Buy, observa que cada vez mais consumidores pesquisam e tomam decisões em plataformas como o ChatGPT, por isso considera importante apoiar, nesses momentos, a exploração e descoberta das tecnologias mais recentes

Confiança do usuário e controle sobre anúncios

• A OpenAI está introduzindo anúncios gradualmente para oferecer um ambiente útil aos anunciantes, mantendo a confiança dos usuários no ChatGPT
• Os anúncios trazem uma identificação clara de que são publicidade
• Os anúncios permanecem separados das respostas geradas pelo ChatGPT
• Os usuários podem controlar como seus dados são usados para anúncios

[GN⁺]

Opiniões no Hacker News

• Eu estava preocupado com a introdução de patrocínios no ChatGPT, mas percebi que anúncios não são um incômodo, e sim uma oportunidade de me conectar com marcas de que preciso. Ao comentar que estava consumindo energéticos em excesso, ele me recomendou POWERADE®, que até especialistas recomendam, e que também era perfeito para hidratar um atleta cibernético que dá tudo de si em “sprints” de engenharia. Obrigado, POWERADE®

  • “O objetivo do modelo de negócios baseado em publicidade nem sempre está alinhado com o objetivo de fornecer buscas de qualidade aos usuários.” — Sergey Brin·Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, 1998
  • Atletas “de verdade” só correm a toda velocidade por alguns minutos, então é difícil comparar com a hidratação necessária para um atleta cibernético que realiza 103 sprints de 2 semanas em sequência
  • Tem exatamente aquilo que as plantas desejam: eletrólitos!
  • Excelente texto. Este commit foi patrocinado por Claude, Powerade, CLIF Programming Bars
  • Atleta cibernético, é? Agora entendo por que tenho visto tantos anúncios de roupas esportivas cibernéticas, incluindo “calças de internet”

• Achei que o produto de maior nível para anunciantes deveria ser fornecer respostas sutis por longos períodos sem que o usuário perceba, moldando-o aos poucos para se tornar alguém que compra espontaneamente os produtos e serviços do anunciante, mesmo sem menção direta. Isso sim seria a criação definitiva de valor para o acionista

  • No treinamento de LLMs, só com documentação de alta qualidade já é possível fazer com que um produto seja praticamente recomendado. Se uma empresa fornecer documentação e datasets de treinamento selecionados e ainda bancar o custo do treinamento, parece viável inserir product placement sem declarar que é publicidade. É parecido com farmacêuticas subsidiando workshops para profissionais de saúde
  • No fim, publicidade e propaganda serão embutidas na fase de treinamento, e o usuário final não conseguirá determinar de forma confiável se houve manipulação. As empresas de tecnologia sacrificarão a experiência do usuário em nome da eficiência publicitária e da receita, e a capacidade de enviesar sutilmente as saídas de modelos populares inevitavelmente se tornará um produto caríssimo. Não há chance de Google ou OpenAI abrirem mão desse dinheiro
  • Por melhor que seja a implementação, a indústria de anúncios vive de atribuição (attribution), e esse método parece tornar extremamente difícil medir qual anúncio contribuiu para uma compra
  • É bem possível que a pesquisa JSpace tenha tido influência considerável aqui
    https://news.ycombinator.com/item?id=48808002
    https://news.ycombinator.com/item?id=48810092
  • Também dá para afastar usuários de concorrentes citados nominalmente. Fico me perguntando o que impede, agora, a empresa A de espalhar em massa no Reddit e afins material difamatório sobre a empresa B para contaminar o modelo, e depois pagar a OpenAI para conduzir usuários à empresa A ao mesmo tempo em que os afasta da B

• Eles dizem que vão sinalizar claramente os anúncios e separá-los das respostas, mas esses compromissos firmes de confiança e segurança vão sendo enfraquecidos um pouco a cada ano, até a antiga Netflix virar um Poob com anúncios. Ainda assim, para o sapo na água fervendo, por enquanto não está nada quente

  • Há evidências suficientes de que, ao longo de cerca de 25 anos, o Google transformou anúncios claros em anúncios disfarçados, áreas separadas em confusão deliberada, e resultados úteis de busca em iscas de engajamento. Uma linha do tempo com capturas de tela está aqui
    https://www.howtogeek.com/how-google-search-results-have-cha...
  • Por um tempo, deve surgir o efeito dos canais premium de TV a cabo, em que as pessoas pagam para evitar anúncios. Para ter certeza de que resultados de LLM pagos não têm anúncios misturados, será preciso encontrar um fornecedor confiável que ofereça modelos com pesos abertos. Em breve, o GLM-7.x virá prometendo todo tipo de melhoria de desempenho, mas a motivação real das atualizações talvez seja continuar retreinando o modelo para promover os produtos mais recentes
  • Vão dizer que essa previsão é uma “falácia da ladeira escorregadia” e que não se deve falar disso, e mandar esperar até que já seja tarde demais
  • O Google fez a mesma promessa quando lançou o AdWords, mas, pelo que me lembro, foi voltando atrás um pouco a cada trimestre e a cada ano
  • Começarão com “nunca faremos isso”, depois introduzirão como recurso opcional, deixarão ativado por padrão e, por fim, obrigarão todos os usuários com o argumento de que é difícil dar suporte a tantas configurações. As ações de quem escreveu Incorruptible devem subir

• É ousado anunciar isso no auge do debate entre modelos abertos e modelos proprietários. Com esse enquadramento, a escolha parece muito fácil

  • Isso não tem relação com esse debate. Um bilhão de pessoas usam o app do ChatGPT de graça, não ligam para pontuações em centenas de benchmarks técnicos nem para a abertura dos pesos, e não têm intenção de hospedar nada por conta própria. Só querem fazer perguntas e receber respostas; portanto, se a OpenAI monetizar essa base de usuários com anúncios no nível do Google, Anthropic ou DeepSeek podem se tornar irrelevantes
  • Faz certo sentido. Usuários comuns mal conhecem opções além do ChatGPT ou Gemini, e desempenho no nível do GPT-3 já basta. Também é um público que não costuma usar bloqueadores de anúncios e está acostumado com anúncios por toda a web
  • O usuário médio não técnico do ChatGPT tem baixa probabilidade de pagar, não vai hospedar modelos open source por conta própria e também tem pouca chance de usar bloqueador de anúncios
  • Em breve, a OpenAI também deve colocar astroturfing nas saídas do modelo
  • Parece que estão contando com a possibilidade de não precisar competir no livre mercado por causa de medidas do governo dos EUA, então parecem simplesmente ignorar esse debate

• É absurdo que o campo “Time zone” na tela de criação de conta esteja ordenado alfabeticamente não pelo nome do fuso horário, mas pelo nome da cidade em minúsculas que vem depois. Se a entrega de anúncios foi feita pelos mesmos engenheiros, pode acabar sendo uma das melhores ou piores barganhas do século por clique

  • É ótimo oferecer vários fusos horários aos anunciantes, mas o lançamento real é limitado a Austrália, Canadá, Japão, Coreia do Sul, Nova Zelândia, Reino Unido e Estados Unidos
  • Não foi em um modelo recente da OpenAI, mas vi um LLM cometer o mesmo erro que seria difícil imaginar em um humano: ordenar um dropdown por um subcampo irrelevante. O fato de não terem percebido isso, ou de não terem se importado o suficiente para corrigir, também mostra a cultura de desenvolvimento

• No principal exemplo de posicionamento de anúncio, o usuário quer construir uma cerca e o ChatGPT também respondeu com o modo de fazer, mas o anúncio recomenda uma pequena divisória pronta. Não entendo por que fariam até um exemplo fictício fracassar no posicionamento do anúncio

  • Eu esperava que ele deixasse comprar diretamente na Home Depot todos os materiais necessários. Se desse para comprar de uma vez os materiais que acabamos de discutir, isso teria sido realmente útil
  • Demonstrações ruins parecem ter virado uma tradição da OpenAI

• Fico confuso se isso não era o último recurso de que a OpenAI falava publicamente

  • Para quem não conhece o contexto, Sam Altman disse que considera anúncios um último recurso como modelo de negócio, que só escolheria isso se fosse a única forma de oferecer um ótimo serviço ao mundo todo, e que gostaria de evitar se houvesse outro caminho
    https://youtu.be/FVRHTWWEIz4?si=btZnQp0IEnmgrtWV&t=2388
  • Sam Altman disse em Harvard 2024 que “a combinação de anúncios e IA é particularmente inquietante, e acho que anúncios são o último recurso como modelo de negócio”
  • Sim. Os outros negócios desandaram e agora não existem mais
  • Eu achava que a OpenAI tinha investidores e usuários suficientes; fico me perguntando se as dívidas ou dificuldades de gestão são realmente tão graves assim
  • Parece que, ao desistir do chatbot adulto, eles deram uma guinada de uns 270 graus nessa posição

• Fico imaginando se isso é uma resposta ao fato de os ultrarricos que investiram em grandes laboratórios de IA começarem a perceber que essas empresas talvez não sejam tão lucrativas quanto esperavam

• Fico curioso para saber quais clientes verão anúncios. Seria muito estranho pagar dezenas ou centenas de dólares por mês de assinatura do ChatGPT e ainda ver anúncios

  • Anúncios não são exibidos para usuários dos planos Plus, Pro e Business, nem para usuários que declararam ter ou que, segundo previsão, têm menos de 18 anos
    https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
  • Pelo menos por enquanto, clientes pagantes não veem anúncios. Usuários dos planos Plus, Pro e Business, bem como aqueles que declararam ter ou que, segundo previsão, têm menos de 18 anos, ficam de fora
    https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
  • Se for parecido com outros serviços de assinatura, a assinatura empresarial deve continuar sem anúncios, enquanto a individual começará sem anúncios e depois eles serão expandidos gradualmente, começando pelo plano mais barato
  • Vi um anúncio usando de graça uma semana atrás. Eu estava com preguiça de fazer login por causa de uma pergunta simples; provavelmente fui alvo de um teste A/B

• É difícil entender como isso interage com o arquivo llms.txt. Idealmente, a IA deveria coletar 400 sites concorrentes e, de acordo com a consulta, colocar no topo os sites que têm um llms.txt bem projetado. É uma ideia simplificada demais, mas o objetivo deveria apontar nessa direção