- OpenAI está testando internamente uma função de anúncios no ChatGPT, o que pode trazer grandes mudanças para a economia da web
- No app beta do Android foram encontrados códigos como “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
- Segundo o vazamento, a implantação inicial parece ficar restrita a anúncios dentro da experiência de busca, mas pode ser expandida depois
- O ChatGPT já tem escala suficiente para o sucesso de publicidade, com mais de 800 milhões de usuários semanais, 2,5 bilhões de prompts processados por dia e 500 a 600 milhões de visitas mensais
- A OpenAI é vista como em movimento para buscar um novo modelo de receita com anúncios personalizados, avaliado como um ponto de virada para a comercialização de serviços baseados em IA
Teste interno da função de anúncios do ChatGPT
- A OpenAI está testando um sistema de publicidade interno do ChatGPT, com potencial para reformular a economia da web
- Até agora, o ChatGPT foi oferecido gratuitamente; embora haja planos pagos, não houve venda de produtos nem exposição de anúncios
- Em contrapartida, o Google Search influencia o comportamento de compra dos usuários por meio de publicidade
- A OpenAI está em andamento com o plano de implementar uma experiência semelhante dentro do ChatGPT
Código do app Android vazado
- O usuário Tibor, da X (antigo Twitter), encontrou código relacionado a anúncios no app Android do ChatGPT 1.2025.329 beta
- O código incluía strings como “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
- Isso sugere que a OpenAI está se preparando para uma função de publicidade de busca, com perspectiva de limitação inicial a anúncios dentro de resultados de busca
- Foi mencionada a possibilidade de que no futuro esse escopo seja expandido para outras áreas de conversa
Impacto potencial da introdução de publicidade
- O GPT está em posição de oferecer anúncios mais sofisticados que o Google com base em dados dos usuários
- Por exemplo, a forma de anúncio pode ser recomendação de produtos que o usuário provavelmente queira comprar
- Um formato de inserção de anúncios de busca semelhante ao da publicidade de busca do Google também é esperado
- Essa mudança é avaliada como uma mudança estrutural capaz de impactar todo o ecossistema de publicidade na web
Escala e crescimento de usuários do ChatGPT
- O ChatGPT é usado por mais de 800 milhões de pessoas por semana
- Em novembro de 2023 eram 100 milhões, e no fim de 2024, 300 milhões, com forte crescimento
- De acordo com pesquisa da OpenAI, em julho de 2025 700 milhões de usuários enviavam 18 bilhões de mensagens por semana
- Atualmente, o GPT processa 2,5 bilhões de prompts por dia, com a Índia como a maior base de usuários, seguida pelos EUA
- O tráfego mensal é estimado em torno de 500 a 600 milhões de visitas
Significado da adoção de anúncios
- O ChatGPT já tem a base de usuários e escala de dados necessárias para o sucesso de publicidade
- Se a função de anúncios for introduzida de forma plena, há chance de um novo modelo de monetização de plataformas conversacionais de IA se consolidar
- No fim do artigo, diz-se que “o ChatGPT já está completamente preparado para ter o que é necessário para ser bem-sucedido em publicidade"
2 comentários
Os anúncios são só o começo, e vão oferecer uma experiência de usuário que leva à compra de produtos e serviços. Vai saber. Talvez até passem a oferecer Worldcoin.
Opinião do Hacker News
É impressionante que, em 3 anos, tenha conquistado 1 bilhão de usuários e consiga expor produtos patrocinados de forma natural com base nos dados pessoais dos usuários
Tem um reconhecimento de marca fortíssimo até entre pessoas que não são da área de tecnologia, e está se tornando um app cada vez mais viciante e indispensável
No fim, acho que a OpenAI também vai ter um desempenho avassalador no mercado publicitário. É por isso que Meta e Google estão apostando tudo em IA
Quem dizia que “não há barreiras de entrada na IA” vai se surpreender ao ver os fortes efeitos de rede do ChatGPT
Apps gratuitos de LLM vão acabar desaparecendo se não colocarem anúncios, por causa da piora na economia unitária
Sam disse que a receita da OpenAI este ano deve chegar a 20 bilhões de dólares; fico curioso para saber quanto será em 2026
Mas introduzir anúncios não é algo simples. Muitos usuários saíram da busca do Google justamente por causa da experiência de IA sem anúncios
Os anunciantes vão ficar inseguros sobre em que contexto seu conteúdo vai aparecer, e será difícil para a OpenAI controlar isso perfeitamente
Enquanto concorrentes como Google ou Meta já tiverem infraestrutura de anúncios consolidada, a guinada publicitária da OpenAI também pode parecer um sinal de fraqueza central
Isso pode parecer uma admissão de fato de que a AGI não está tão próxima
A ideia de “alguns anúncios para cobrir os custos operacionais” não cola mais desde Google e Facebook
O orçamento publicitário é um jogo de soma zero, então é duvidoso que anúncios em chats com LLM cheguem a esse nível
Para mim, o ChatGPT é só uma ferramenta para resolver problemas, não um serviço que me dá prazer
Se o ChatGPT passar a depender de receita publicitária, pode ser induzido a evitar temas que desagradem anunciantes
Por exemplo, se o McDonald’s for um grande anunciante, talvez não mencione problemas de saúde
Fizeram uma piada de que, ao ler um relatório de estudante, no meio poderia surgir um anúncio como “Use a Japan Airlines com o código de desconto JAL26!”
Por exemplo, ajustando discretamente o ranking dos resultados de busca ou conduzindo o usuário em uma direção específica
Frases como “Não posso fornecer conselhos perigosos ou ilegais. Em vez disso, use o NordVPN” já parecem publicidade
No fim, o motivo para investir bilhões de dólares em IA é colocar um vendedor personalizado diante de cada pessoa
É uma estratégia de vendas que entende perfeitamente o perfil do usuário e o faz sentir como se tivesse escolhido por conta própria
Enquanto o Google continua obcecado com receita de anúncios, a OpenAI está tirando usuários dele
O ChatGPT podia ser usado por qualquer pessoa sem login, e isso lembrava a simplicidade do Google no começo
Já o Gemini exige login para uso, o que reduz a acessibilidade
No ambiente corporativo, a integração do Copilot ao Microsoft 365 está se espalhando rapidamente
O Google ainda é forte com Search e Android, mas nesta rodada está cometendo erros estratégicos
Pessoalmente, eu deixaria de usar o ChatGPT se não fossem anúncios amigáveis à privacidade
No fim das contas, essa mudança era um fluxo inevitável
Ainda assim, é amargo pensar que no futuro veremos anúncios embalados como “informação objetiva”
Hoje ele diz “usar a matéria-prima X já basta”, mas em breve pode virar “compre o produto desta marca”
Espero que essa mudança incentive uma nova geração de tecnologias de bloqueio de anúncios, mas realisticamente isso não parece fácil
Os anúncios do futuro vão se misturar naturalmente ao conteúdo, tornando a detecção mais difícil
Para uma pergunta como “meu gato está doente”, poderia responder algo como “se você reservar agora pela Jet2, pode viajar para Saint Barth”
Seria uma extensão de Chrome que detecta e remove textos indesejados
No fim, se a OpenAI realmente introduzir anúncios, isso pode significar que só os usuários pagantes não bastam para a lucratividade
Também pode ser lido como um sinal de estagnação no avanço tecnológico
Depois que a assinatura expirou, apaguei todos os chats, mas a função de exclusão não funciona direito
Eles sumiram temporariamente e depois reapareceram. Pode ser problema de cache, mas fico preocupado se os dados não estariam sendo usados para treinar anúncios