Atualmente, as buscas com IA (Gemini, ChatGPT, Perplexity etc.) geram respostas com base em conteúdo da web, mas têm uma falha crítica: elas apenas verificam se algo “existe”, sem validar confiabilidade nem independência.
Uma empresa pode criar em seu próprio site uma lista de “melhores empresas de ○○ em 2026”, colocar a si mesma em 1º lugar e, se essa página aparecer no topo dos resultados, a IA a interpreta por engano como uma “fonte do setor” e responde com confiança ao usuário que “a empresa ○○ é a melhor”. O autor chamou isso de GEO Spam (spam para manipular respostas geradas por IA).
Por que isso é muito mais perigoso do que o spam em buscas tradicionais
- Respostas de IA mostram apenas uma conclusão, sem lista de links
- O usuário nem sequer tem a oportunidade de verificar e julgar as fontes
- A credibilidade da plataforma (Google, OpenAI) é transferida diretamente para conteúdo promocional da própria empresa
Principais técnicas de manipulação
- Listicles autorreferenciais (páginas de “Best of” em que a própria empresa se coloca em 1º lugar)
- Falso apoio de terceiros (“especialistas concordam”, citando funcionários da própria empresa)
- Estruturas de frase otimizadas para prompts de IA
- Serviços pagos de citação com garantia de visibilidade para IA
Resultado da pesquisa da DEJAN: o Gemini usa um orçamento de grounding de cerca de 2.000 palavras por resposta, e o resultado em 1º lugar ocupa 28%, enquanto o 5º ocupa 13% → ranking orgânico + conteúdo manipulado = possibilidade de dominar as respostas da IA
Resposta esperada das plataformas (previsão do autor)
- Ajuste fino cético no próprio modelo (o mais forte, mas lento)
- Detecção com base em classificador separado (o mais rápido de implantar)
- Filtragem na etapa de grounding
- Verificação após a geração
Espera-se que o Google faça testes em até 6 meses e lance um serviço real em até 1 ano.
Confissão sincera
O próprio autor também criou uma página colocando a DEJAN em 1º lugar em uma lista de “agências de AI SEO para observar em 2026” e a registrou ele mesmo como um exemplo de GEO spam.
Hoje todo mundo está fazendo isso, mas a mensagem é que, como em breve virá regulação, é preciso estabelecer critérios de forma preventiva.
Uma frase que resume tudo
“A IA não confia na fonte; ela apenas confia no fato de que ‘aquilo está escrito ali’.”
→ O GEO spam que explora essa falha está crescendo rapidamente, e em breve começará uma grande limpeza.
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