- Atenção é um recurso escasso e caro na sociedade contemporânea, funcionando como um indicador de status social, semelhante aos artigos de luxo do passado
- A essência de um bem de luxo não está na qualidade ou eficiência, mas na demonstração de folga para desperdiçar tempo e recursos a ponto de isso parecer desnecessário
- Bolsa Birkin, leitura de não ficção, escutar rádio pública, assistir a apresentações pagas — tudo isso são exemplos de como mostrar suas escolhas e sua folga ao “desperdiçar” atenção
- Em vez de buscar resultados imediatos ou eficiência, sinalizamos para nós mesmos que “temos folga” ao dedicar atenção a narrativa, nuances e experiência
- O texto enfatiza o paradoxo de que quem oferece esses “bens de luxo da atenção” (criadores ou meios de comunicação) destrói seu valor quanto mais tenta torná-los rápidos e convenientes
A natureza luxuosa da atenção
- Luxo, por natureza, tem valor por meio de escassez e ostentação
- Quanto mais caro e menos prático, mais funciona como sinal de uma “folga desnecessária”
- A atenção segue o mesmo mecanismo
- Em um tempo limitado, aquilo em que você escolhe se concentrar funciona como um sinal social
- Ou seja, “em que você gasta atenção” se torna uma expressão de identidade ainda mais forte do que onde gasta dinheiro
A estética do “desperdício”
- Assim como comprar uma bolsa Birkin, gastar tempo em atividades improdutivas surge como uma nova forma de luxo
- Ex.: ler um livro de não ficção até o fim, ouvir uma transmissão de rádio ao vivo, ir a uma casa de espetáculos mesmo podendo ouvir de graça etc.
- Esse “desperdício de atenção” não é mero consumo, mas é interpretado como um ato declaratório que mostra seus valores
Resistência à sociedade da otimização
- Hoje, a maior parte do conteúdo busca “resumos eficientes” e “imediatismo”, mas isso vai na direção oposta da atenção luxuosa
- O autor aponta que, na “era da eficiência”, lentidão e imersão se tornaram valores ainda mais escassos
- Em outras palavras, mais do que o “resumo rápido”, a “imersão profunda” é que se tornou símbolo de luxo
Um conselho paradoxal para criadores
- Se você quer oferecer conteúdo como bem de luxo, ou seja, uma experiência de “consumir atenção de forma luxuosa”,
tentar torná-la rápida e conveniente é destruir seu próprio valor
- Um verdadeiro bem de luxo só ganha sentido com desconforto, lentidão e a folga para desperdiçar
Implicações
- Na sociedade contemporânea de excesso de informação, a atenção surge como um novo capital social
- Quanto mais “velocidade” e “produtividade” parecem naturais, mais lentidão e foco se tornam luxo e expressão de identidade
- Tanto indivíduos quanto criadores precisam decidir por si mesmos o que vale a pena “desperdiçar”
5 comentários
Ao contrário dos comentários, parece que o que este texto está dizendo é justamente que esse nicho de mercado — de pessoas que dizem querer fazer um detox digital ou de dopamina e, para isso, compram smartphones E Ink com funções limitadas no estilo de feature phone, smartphones em formato de barra tipo feature phone, aparelhos offline de processamento de texto com acessórios externos de teclados mecânicos premium — é, na verdade, um uso “de luxo” da atenção, como o texto descreve, além de um consumo para expressar a individualidade de forma meio hipster.
Também me parece que ele está falando sobre como fundadores de startups ou desenvolvedores de apps que querem mirar esse mercado deveriam definir a direção da filosofia do produto.
Opiniões do Hacker News
Sinto que o conteúdo deste texto poderia ser resumido em uma única frase: toda experiência agora parece uma disputa entre empresas para ver quem consegue atrapalhar mais e dispersar mais a nossa atenção. Quando comprei um celular novo pela primeira vez em 8 anos e fui configurando tudo de uma vez só — bloqueio de anúncios, desligar notificações etc. — tive um breve choque de quão ruim a situação ficou. Hoje em dia, os celulares ficam sugerindo, sincronizando e incomodando sem parar com coisas que o usuário não quer. Nenhum produto parece mais existir para o consumidor; no máximo, sobra um pretexto mínimo para anunciar ou arrancar ainda mais atenção e dinheiro do usuário. No fim, se você não consegue escapar de um mundo que tenta roubar sua atenção por todos os lados, isso vira uma luta constante para preservar a própria capacidade de atenção
Assistir YouTube sem adblocker parece impossível. Não é só que eu odeie os anúncios; o problema real é que o YouTube empurra sem parar para você ver mais alguma coisa. Cartões na pausa do vídeo, badges, várias miniaturas — é preciso esconder todas essas distrações. Na barra lateral, também escondo tudo, deixando só o próximo vídeo recomendado. Só uso quando deixo o autoplay ligado para conferir o que vem a seguir. É impressionante que o YouTube tenha chegado a esse ponto. Eu sei que o Google é uma empresa de publicidade, mas agora o YouTube parece projetado para impedir que você se concentre por mais de alguns segundos
Minha esposa comprou um celular Android novo, e o app de galeria de fotos começou a mostrar anúncios. O meu Android de 5 anos atrás permite ver as fotos direto no app da câmera, mas no dela não; para ver as fotos, ela precisa assistir anúncio. Isso é completamente maligno
Como alguém que usa GNU/Linux em todos os PCs e smartphones há quase 20 anos, fico feliz por não passar por esse tipo de problema. A situação já é ruim o bastante na web; é difícil até imaginar se esse tipo de coisa também fosse adicionado aos meus próprios dispositivos
Acho que é por isso que interfaces de chat de IA mais recentes, como o chatgpt, são superiores às interfaces digitais tradicionais. Você faz uma pergunta e recebe exatamente a resposta, em um formato consistente e limpo. Não tem anúncio, não tem distração. É tudo muito limpo. O que me preocupa é que, se assinaturas ou receita de API não cobrirem esses custos altos, esse modelo talvez não dure muito tempo
Concordo, e acho triste a realidade em que as pessoas ficam tão focadas nas máquinas que não conseguem se concentrar nas relações com outras pessoas, na solidariedade com colegas, nos vínculos humanos
Acho que o ponto central do texto está na última frase: “Se você decide fornecer atenção-como-bem-de-luxo, ao torná-la rápida e conveniente você destrói seu valor”. Nesse sentido, cultura também é um bem de luxo. Por exemplo, ler um resumo na Wikipédia de uma peça de Shakespeare permite captar só a superfície do conteúdo; você não sente de verdade as motivações nem a profundidade dos personagens. Em certo sentido, até a empatia hoje parece estar cada vez mais próxima de um “bem de luxo”
Empatia não é algo opcional; é um elemento indispensável para a sociedade funcionar direito. O fato de algumas pessoas agora começarem a questionar a própria empatia me parece um sinal de declínio social
A última frase explica por que a tendência de pedidos para retirada em restaurantes me incomoda tanto. A razão de ir a um restaurante é o luxo e a experiência, mas depois da covid até lugares de que eu gostava ficaram mais baratos no pior sentido, e agora você come em recipientes plásticos com garfo de plástico, então já não dá mais vontade de ir. Quando você foca em eficiência, perde o luxo e acaba competindo com hipermercado ou fast-food. O próprio ato de comer com amigos e prestar atenção uns nos outros é o que transforma o restaurante em um bem de luxo de atenção
Concordo com a definição de que “cultura também é um bem de luxo”. Uma das principais formas pelas quais as classes altas se definem é pelo refinamento ou pela “sensibilidade”. O mesmo vale para alta-costura e belas-artes. “Bom” gosto ou sensibilidade é algo mutável, mas essa é a essência. Veja sensibility no Cambridge Dictionary
Concordo em certa medida que a empatia possa parecer luxo, mas na prática não acho que seja isso. Empatia favorece cooperação e, em termos de teoria dos jogos, leva a comportamentos próximos do ótimo, aumentando sobrevivência e prosperidade. Hoje ainda existe uma inércia construída pela empatia do passado, mas sem empatia acho que vamos caindo cada vez mais num cenário lose-lose. Empatia, como tudo, sobe e desce conforme época e geração, mas no longo prazo acredito que a tendência é de alta. Nesta era, narcisistas com bens de luxo e mentalidade de vítima ficam mais visíveis, mas ainda tenho esperança de que no futuro a empatia aumente
A palavra em si é um tanto arbitrária e não acho que valha muito a pena discutir terminologia, mas o fenômeno descrito no texto já tem outros nomes. O autor está falando mais de consumo/ócio conspícuo do que de bem de luxo. Por exemplo, uma Birkin bag é um bem de luxo e também um Veblen good (um item cuja demanda aumenta à medida que o preço sobe). Além disso, as coisas obtidas com atenção não são caras; elas apenas estão continuamente “precificadas”. Você tem de 10 a 14 horas de atenção por dia, e se tiver ADHD pode alternar mais rápido. Assistir a um concerto online ou ir a uma filarmônica de verdade não faz tanta diferença em termos de atenção
A parte “uma Birkin bag é um bem de luxo, e ler livros inteiros de não ficção ou ouvir rádio pública também” soou quase como uma confissão pessoal. Eu, na verdade, lia mais livros e ouvia mais podcasts quando estava sem casa. Isso me faz pensar que o autor talvez não goste de verdade dessas duas coisas e valorize mais o “sinalizar status”
Não sei nem se devo dar upvote. Atenção também pode se fixar em comportamentos viciantes, então ela em si não é luxo; isso acontece quando pessoas exploradas estão escapando ou quando a vida delas está desmoronando. Vício não vem do luxo. Atenção não é luxo, é tempo, e é o recurso mais precioso que existe. Então, quando ela está sendo “desperdiçada”, isso é sinal de que algo está profundamente errado
Também não acho que dê para dizer simplesmente que vício vem do luxo. No caso dos carros, por exemplo, muita gente passa a depender deles para a vida inteira, e manter uma máquina enorme parada do lado de fora drena dinheiro e deteriora tanto o corpo quanto a sociabilidade. Acostumar-se à experiência de apertar um botão e ter o suficiente é parecido com vício em conteúdo, smartphone ou cigarro eletrônico. Tirar o carro parece doloroso, porque você tem de mover o corpo e interagir com outras pessoas
A definição de luxo é “algo não essencial, mas que proporciona prazer e conforto”. Então eu diria justamente que só dá para ser viciado em coisas luxuosas. Ninguém diz que é viciado em comida, água ou moradia, que são necessárias para sobreviver
Tive que ler o texto três vezes com muita atenção para entender. A redação estava particularmente difícil de ler. Pode ser só porque eu não sou especialmente inteligente, mas alguma coisa na combinação das palavras parece estranha
Dá para dizer às pessoas que leiam livros, assistam documentários, joguem jogos de tabuleiro estratégicos longos, vejam C-SPAN, façam caminhadas ou trilhas longas. Mas o cérebro humano parece naturalmente projetado para preferir caminhos em que informação e reconhecimento chegam com facilidade. Quando continuam existindo dispositivos ou substâncias capazes de oferecer picos rápidos de dopamina, esse fenômeno só tende a piorar
Em um podcast recente, Taylor Swift disse que “você deve pensar na sua energia como algo caro, como um bem de luxo. Nem todo mundo pode pagar”. Parece que o autor escreveu o texto com base nessa fala
Eu não acho que esteja sinalizando algo ao mundo pela forma como passo meu tempo. Também não uso meu tempo de modo otimizado para sobrevivência adaptativa. Fico em dúvida se sou eu que penso como um alienígena de verdade ou se é o autor. Eu vou a eventos musicais porque é uma experiência qualitativamente diferente de ouvir em casa. Só faço o que quero fazer; não me importo nem um pouco com como os outros vão me ver
Recentemente, Adam Grant conversou com Daniel Immerwahr sobre “A capacidade de atenção realmente diminuiu?”. Na era das redes sociais e do conteúdo curto, muita gente afirma categoricamente que a atenção encurtou, mas o historiador Immerwahr vê isso como uma alegação repetida há séculos e acha que o que muda não é a atenção em si, mas “em que se presta atenção”. Os dois também falam sobre pânico moral, os efeitos cognitivos de videogames e ópera, e se filmes da Marvel são perda de tempo, link do podcast
Hoje em dia, o smartphone é o meio mais frequentemente apontado como responsável por roubar nossa atenção. Claro que, em primeiro lugar, o problema são os criadores de aplicativos que induzem esse comportamento, mas acho que é algo que pode ser resolvido se soubermos usá-los da forma correta.
Por padrão, é preciso desligar todas as notificações dos aplicativos e deixar apenas as realmente necessárias.
As notificações que sobrarem também devem ser separadas por nível de importância, ativando som/vibração apenas para as indispensáveis e fazendo com que as demais nem apareçam no AOD ou na tela de bloqueio. Se não forem notificações urgentes, basta verificar a lista de notificações quando você quiser.
No caso do e-mail, também é preciso dividir em pastas, classificar automaticamente e configurar para que só os itens urgentes gerem notificação.
Só isso já deve ser suficiente para não se preocupar com a atenção sendo dispersada por causa do smartphone. A menos que você tenha o hábito de olhar para ele a cada poucos minutos.
Que bom método!
>A menos que você não tenha o hábito de olhar para o smartphone a cada poucos minutos.
No fim, esse é sempre o problema.