<p>Não foi a taxa de 30% que matou o modelo de app store, e sim o SaaS <br />
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* Comparação entre as taxas do e-commerce e das app stores <br />
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Vender um item pequeno de $10 recebendo em dinheiro [taxa = 0%] <br />
- Shopify : taxa da plataforma 2% + taxa de pagamento 2.9%+30¢ = $9.21 [8%] (custo mensal de manutenção da loja de $29 à parte)<br />
- Ebay : taxa da plataforma 10% + taxa do PayPal = $8.41 [16%]<br />
- Amazon : taxa de indicação 15% + taxa de Fulfillment 2% + taxa por item de $0.99 = $5.69 [43%]<br />
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Se o produto vender bem e você escrever um livro sobre ele por $9.9 para vender no Kindle e no Apple Books <br />
- Kindle : o preço do livro obrigatoriamente deve ficar entre $2.99~$9.99 e ser 20% mais barato que a versão impressa. Também é preciso pagar $0.15/mb por volume de download = $6.69 [30%]<br />
→ se não atender às condições acima, a taxa é de [65%]; mesmo vendendo um livro de $10, entram só $3.5 <br />
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Mesmo que as pessoas amem seu produto, fazer uma música sobre ele não é uma boa ideia<br />
- O Spotify paga 0.32¢ por reprodução de uma faixa, e o Apple Music paga 0.56¢<br />
→ ou seja, para ganhar o equivalente à venda de um item seu de $10, alguém teria que tocar sua música 3,125 vezes<br />
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Se você criar e vender uma versão digital do seu produto<br />
- App Store e Google Play cobram [30%]. Um app de $10 = $7 de receita <br />
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Com jogos não é muito diferente<br />
- Valve [30%] - 5% de desconto se vender mais de dez milhões de unidades <br />
- Sony, MS e Nintendo também [30%] <br />
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Se for para um modelo de assinatura de $10 por ano<br />
- Apple/Google ficam com $7 [30%] no primeiro ano e, a partir do ano seguinte, $8.5 [15%]<br />
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Se vender na web <br />
- Stripe cobra 2.9% + 30¢ por pagamento = $9.41<br />
- Se fizer um modelo de assinatura com Stripe, acrescenta-se mais 1% de taxa de assinatura = $9.31<br />
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* Antes do iPhone... ( Before software ate the world )<br />
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No começo, a app store também mudou o cenário em que as operadoras ficavam com mais de 50%~70% da receita vendendo apps Java em feature phones.<br />
Encontrar software, fazer download, pagar, emitir chaves de licença para evitar pirataria e distribuir atualizações não era simples; a app store resolveu tudo isso e, em troca, cobrava 30%. Comparado ao que as operadoras levavam, parecia até um desconto.<br />
Ao enviar um app, qualquer pessoa podia comprá-lo sem precisar digitar informações de pagamento, e atualizar também ficou fácil. Afinal, a Apple simplesmente empurrava isso para o telefone.<br />
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Então as rachaduras começaram a aparecer. Quem baixa o app não é o cliente de fato. Você nem sabe quem comprou, e quase não há maneira de entrar em contato diretamente. Como não havia forma de vender upgrades na app store, ficou difícil ganhar dinheiro para manter o app atualizado. E mesmo ao vender conteúdos como música, e-books e vídeos, que não precisam da infraestrutura da App Store para chaves de licença ou atualizações, ainda assim era preciso pagar 30% para a Apple.<br />
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Por isso, embora a web seja mais complexa, ela começou a parecer mais atraente. <br />
A app store deixou de ser um custo razoável para simplificar a distribuição de software e passou a ser um peso que afeta diretamente a inflação dos preços de software. <br />
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Agora que os recursos da web se expandiram para cobrir quase tudo, inclusive push, e que formas de pagamento como Stripe ficaram muito mais fáceis, começaram a surgir alternativas.<br />
Surgiram apps baseados em contas, que a Apple chama de Reader Apps, para visualizar conteúdo em múltiplas plataformas, além de inúmeros apps que vendem bens físicos.<br />
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Se a receita da App Store cair e os SaaS baseados na web continuarem ampliando sua influência <br />
o que a Apple fez com as operadoras há mais de 10 anos acontecerá entre a app store e a Web & o SaaS</p>
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