Não foi a taxa de 30% que matou o modelo de app store, e sim o SaaS
- Comparação entre as taxas do e-commerce e das app stores
Vender um item pequeno de $10 recebendo em dinheiro [taxa = 0%]
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Shopify : taxa da plataforma 2% + taxa de pagamento 2.9%+30¢ = $9.21 [8%] (custo mensal de manutenção da loja de $29 à parte)
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Ebay : taxa da plataforma 10% + taxa do PayPal = $8.41 [16%]
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Amazon : taxa de indicação 15% + taxa de Fulfillment 2% + taxa por item de $0.99 = $5.69 [43%]
Se o produto vender bem e você escrever um livro sobre ele por $9.9 para vender no Kindle e no Apple Books
- Kindle : o preço do livro obrigatoriamente deve ficar entre $2.99~$9.99 e ser 20% mais barato que a versão impressa. Também é preciso pagar $0.15/mb por volume de download = $6.69 [30%]
→ se não atender às condições acima, a taxa é de [65%]; mesmo vendendo um livro de $10, entram só $3.5
Mesmo que as pessoas amem seu produto, fazer uma música sobre ele não é uma boa ideia
- O Spotify paga 0.32¢ por reprodução de uma faixa, e o Apple Music paga 0.56¢
→ ou seja, para ganhar o equivalente à venda de um item seu de $10, alguém teria que tocar sua música 3,125 vezes
Se você criar e vender uma versão digital do seu produto
- App Store e Google Play cobram [30%]. Um app de $10 = $7 de receita
Com jogos não é muito diferente
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Valve [30%] - 5% de desconto se vender mais de dez milhões de unidades
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Sony, MS e Nintendo também [30%]
Se for para um modelo de assinatura de $10 por ano
- Apple/Google ficam com $7 [30%] no primeiro ano e, a partir do ano seguinte, $8.5 [15%]
Se vender na web
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Stripe cobra 2.9% + 30¢ por pagamento = $9.41
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Se fizer um modelo de assinatura com Stripe, acrescenta-se mais 1% de taxa de assinatura = $9.31
- Antes do iPhone... ( Before software ate the world )
No começo, a app store também mudou o cenário em que as operadoras ficavam com mais de 50%~70% da receita vendendo apps Java em feature phones.
Encontrar software, fazer download, pagar, emitir chaves de licença para evitar pirataria e distribuir atualizações não era simples; a app store resolveu tudo isso e, em troca, cobrava 30%. Comparado ao que as operadoras levavam, parecia até um desconto.
Ao enviar um app, qualquer pessoa podia comprá-lo sem precisar digitar informações de pagamento, e atualizar também ficou fácil. Afinal, a Apple simplesmente empurrava isso para o telefone.
Então as rachaduras começaram a aparecer. Quem baixa o app não é o cliente de fato. Você nem sabe quem comprou, e quase não há maneira de entrar em contato diretamente. Como não havia forma de vender upgrades na app store, ficou difícil ganhar dinheiro para manter o app atualizado. E mesmo ao vender conteúdos como música, e-books e vídeos, que não precisam da infraestrutura da App Store para chaves de licença ou atualizações, ainda assim era preciso pagar 30% para a Apple.
Por isso, embora a web seja mais complexa, ela começou a parecer mais atraente.
A app store deixou de ser um custo razoável para simplificar a distribuição de software e passou a ser um peso que afeta diretamente a inflação dos preços de software.
Agora que os recursos da web se expandiram para cobrir quase tudo, inclusive push, e que formas de pagamento como Stripe ficaram muito mais fáceis, começaram a surgir alternativas.
Surgiram apps baseados em contas, que a Apple chama de Reader Apps, para visualizar conteúdo em múltiplas plataformas, além de inúmeros apps que vendem bens físicos.
Se a receita da App Store cair e os SaaS baseados na web continuarem ampliando sua influência
o que a Apple fez com as operadoras há mais de 10 anos acontecerá entre a app store e a Web & o SaaS
3 comentários
Sim. Agora que já se passaram 10 anos, realmente parece ser o momento de uma mudança.
A política de comissões vem melhorando aos poucos, mas também é verdade que isso está acontecendo de forma lenta demais em relação ao que está sendo exigido.
Queria que pelo menos fizessem isso de cobrar por upgrade de versão na App Store, que é um dos pontos que todo mundo sempre critica.
Os apps Reeder 1, 2, 3 e 4 foram meio exagerados mesmo hahaha
Tive um pouco de dificuldade para ler porque o texto usa algumas palavras de forma meio ambígua, mas acho que os ataques à taxa de 30% da App Store vão ficar cada vez mais incisivos.
Comparado a mais de dez anos atrás, quando pagar e atualizar softwares na compra era difícil, hoje a situação melhorou um pouco.
Ainda assim, também vai ser interessante observar como Apple e Google, que dominam as plataformas móveis, vão manter suas políticas de comissão.