- Zuckerberg sugeriu no julgamento antitruste da Meta que a era da mídia social chegou ao fim
- Em Facebook, Instagram e outras plataformas, a proporção de consumo de conteúdo de amigos continua caindo
- A Meta argumenta que suas plataformas já não são mais redes sociais, mas sim plataformas de consumo de conteúdo digital
- A FTC afirma que as práticas monopolistas da Meta prejudicaram a inovação e a liberdade de escolha, mas isso é difícil de provar
- Com a ascensão de plataformas emergentes como TikTok e IA generativa, a própria definição tradicional de mídia social está mudando
A transformação da mídia social
- As redes sociais do passado eram plataformas centradas na comunicação entre amigos
- Hoje, elas se transformaram em espaços dominados por conteúdo em formato de transmissão, como celebridades, reações a notícias e vídeos gerados por IA
- As postagens feitas por amigos estão ocupando uma fatia cada vez menor do conteúdo total
- Zuckerberg testemunhou que a mídia social agora é um espaço de “entretenimento e obtenção de informação”
A estratégia de defesa da Meta
- No julgamento, a Meta apresentou dados internos mostrando a queda na proporção de visualizações de postagens de amigos
- Facebook: 22% → 17%
- Instagram: 11% → 7%
- A empresa afirma que suas plataformas já não são redes sociais tradicionais e que competem com TikTok, YouTube, iMessage e outros
- Argumentando que a UI e os formatos de conteúdo entre os apps são parecidos, a Meta destacou a homogeneização funcional entre plataformas digitais
- Isso ao mesmo tempo rebate a acusação de monopólio da Meta e também mostra a realidade de uma menor diversidade entre plataformas
A alegação antitruste da FTC e suas limitações
- A Meta teria adquirido Instagram e WhatsApp para restringir a concorrência
- No entanto, a definição de mercado da FTC é pouco clara, e como o setor de redes sociais evolui rapidamente, é difícil comprovar o caso
- A FTC foca menos no dano direto ao consumidor e mais na redução da inovação e da liberdade de escolha
- Na época da aquisição do WhatsApp, a base de usuários era de 500 milhões; hoje, passa de 2 bilhões
- A FTC considera que o WhatsApp poderia ter oferecido um serviço melhor de forma independente, mas isso é difícil de demonstrar na prática
A menção de Zuckerberg à separação do Instagram
- Em 2018, Zuckerberg chegou a levantar em um memorando interno a necessidade de separar o Instagram
- Ele avaliava que o Instagram estava atrapalhando o crescimento do Facebook e que poderia se sair melhor como empresa independente
- Também previu a possibilidade de uma separação forçada por regulação antitruste
Nova dinâmica competitiva e contexto político
- Hoje, o mercado está sendo reorganizado com a proibição do TikTok, o surgimento da IA generativa e novos experimentos em redes sociais
- A OpenAI também está desenvolvendo sua própria rede social para competir com Instagram e X (antigo Twitter)
- A União Europeia impôs recentemente multas relativamente menores à Meta e à Apple (200 milhões de euros e 500 milhões de euros, respectivamente)
- Nos Estados Unidos, o governo Trump continua apoiando o processo contra a Meta
- Zuckerberg fortaleceu sua relação com a Casa Branca com medidas como oposição a DEI e redução do fact-checking, mas a possibilidade de barganha política permanece
8 comentários
Não seria um problema que surge quando as redes sociais acabam se reduzindo a um modelo de monetização..
Eu também penso assim. Só que a mídia social acabou se transformando quando o modelo de receita foi implementado não a partir das relações de amizade, mas sim por meio de publicidade.
Rede social -> Mídia social -> Plataforma de consumo de conteúdo digital(?)
Será que a proporção de consumo de conteúdo de amigos continuar caindo não é porque a Meta entupiu o Facebook de anúncios de um jeito insano, aí as pessoas ficam irritadas e param de ver?
Se a cada 2 ou 3 posts na timeline aparece um anúncio, vira um outdoor, então é claro que as pessoas vão embora —.+
Parece aquela sensação de culpar os outros por um problema que é deles mesmos
Parece que tem mais anúncios hoje em dia.
Concordo. Às vezes parece que há 2 ou 3 anúncios em um único post...
Pessoa para pessoa => conteúdo para conteúdo
Opiniões no Hacker News
É surpreendente que Zuckerberg e a matéria descrevam o que aconteceu com o Facebook/Meta como uma decisão estratégica do Facebook/Meta para satisfazer Wall Street
Dizer que a Meta mudou o Facebook de "conexão com amigos" para "rolagem de conteúdo aleatório" é o mesmo que afirmar que era isso que os usuários queriam
O Facebook tem um feed só de amigos, mas o problema é que as pessoas já não postam mais
Uma criança de 12 anos usa principalmente chats em grupo em vez de apps sociais
Há uma pergunta sobre o que exatamente uma rede social faz
Há a observação de que os problemas começaram com a mudança de rede social (família/amigos) para mídia social
A Meta afirma que o tempo gasto vendo conteúdo postado por amigos diminuiu
A Meta mostrou um gráfico em que Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e o iMessage da Apple aparecem como concorrentes
Quando a região da mãe de alguém no norte de Michigan ficou sem energia e internet por causa de uma grande tempestade de gelo, o Facebook se tornou o principal meio de comunicação
Quando as redes sociais começaram, elas mostravam apenas o feed das coisas que você seguia
A maioria já deixou a maior parte das plataformas de mídia social e não tem interesse em plataformas que enfiam anúncios no meio