Os últimos dias das redes sociais: as redes prometeram conexão, mas entregaram apenas cansaço

• Os feeds das redes sociais estão cada vez mais cheios de conteúdo otimizado por IA e algoritmos, enquanto o conteúdo humano real é empurrado para fora
• O consumo, e não a conexão genuína, junto com conteúdos feitos para induzir engajamento, passou a ocupar o centro, diluindo a humanidade dessas plataformas
• A economia das “bot-girls”, liderada por bots, spam e avatares gerados por IA, está crescendo, enquanto as plataformas adotam uma postura mais de omissão do que de intervenção
• A taxa de engajamento dos usuários está caindo, e a atenção das pessoas vem migrando para comunidades pequenas, privadas e fechadas
• Letramento digital e design de plataformas orientado ao interesse público são as chaves para as mudanças futuras nas redes sociais

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A transformação das redes sociais e a crise atual

• As redes sociais começaram prometendo conexões humanas reais
• Mas, hoje, os feeds estão saturados de anúncios repetitivos, conteúdo caça-clique e material gerado por IA, e a comunicação humana autêntica vem diminuindo cada vez mais
• Os usuários gradualmente passam a se concentrar menos em pessoas e mais no consumer (consumidor) e no consumo.

O desaparecimento do conteúdo humano de verdade

• Spam gerado por IA e informações caça-clique estão inundando grandes plataformas como Facebook e Instagram
• Em nome da otimização de engajamento, os algoritmos priorizam textos e imagens fabricados artificialmente em vez de conteúdo humano genuíno
• As plataformas mostram que ou não conseguem controlar essa mudança, ou evitam intervir de forma deliberada
• Na maioria das plataformas, como TikTok, Reddit e Facebook, cresce o conteúdo produzido com IA, automação e bots, e a queda de confiança também se torna evidente

O surgimento da economia das bot-girls

• Para além do spam simples, o fenômeno dos avatares humanos baseados em IA, as “bot-girls”, vem se destacando
  • Em conexão com plataformas de trabalho sexual como OnlyFans, esses avatares simulam vínculos emocionais com usuários para induzir assinaturas
  • Está cada vez mais difícil distinguir se se trata de uma pessoa real ou de um personagem criado por IA
• Criadores de conteúdo também repetem comportamentos otimizados para os algoritmos e acabam escolhendo ações cada vez mais automatizadas
• Até usuários comuns passam a mudar sua forma de autoexpressão para corresponder às expectativas do algoritmo

Queda no engajamento das redes sociais e fluxos alternativos

• O engajamento geral nas redes sociais despencou
  • Facebook e X têm taxa média de engajamento de 0,15%, e o Instagram registrou queda de 24% no engajamento em um ano
  • Plataformas como TikTok também mostram desaceleração no crescimento
• As pessoas continuam rolando feeds sem sentido, mas a comunicação real quase desapareceu
• Aos poucos, elas deixam as grandes plataformas e migram para group chats, Discord, microblogs federados e outras “comunidades pequenas e lentas”
  • Após a aquisição, o X teve queda de 15% nos usuários segundo relatos; o Threads registrou forte queda no DAU; e a Twitch marcou o menor tempo de exibição em quatro anos
  • Serviços como Substack e Patreon, focados em assinantes fiéis e relações profundas, estão em crescimento. O eixo está mudando de escala → retenção/profundidade
• Até as grandes plataformas mostram sinais de mudança de direção ao enfatizar DMs, círculos e comunidades privadas

Cansaço com as redes sociais e reação contrária

• Com excesso de estímulos informacionais e mecanismos de indução ao clique, os usuários experimentam cansaço, impotência e fenômenos de “detox digital”
• Está se espalhando o movimento de abandonar plataformas, desativá-las ou mudar a forma de consumir feeds
• Celebridades e criadores também competem com conteúdo gerado por IA, aumentando o risco de exaustão e burnout

O que vem pela frente: intencionalidade, interesse público e letramento digital

• As redes sociais do futuro tendem a se reorganizar não em torno de plataformas de massa, mas de comunidades fechadas e pequenas por assinatura e de aplicativos de mensagem
  • Exemplo: a ascensão de plataformas privadas e distribuídas, como o Signal
• É necessário discutir o caráter de bem público dos algoritmos e das plataformas
  • Cresce a demanda por serviços baseados em governança aberta, direito de escolha algorítmica, transparência e interesse público
• A formação em letramento digital e letramento algorítmico deixa de ser apenas responsabilidade individual e passa a emergir como tarefa de infraestrutura social
• Em última instância, as redes sociais precisam se transformar em redes pequenas e lentas que valorizem a “compreensão e a conexão”

Uma nova arquitetura de redes sociais: interesse público e descentralização

Plataformas como bens públicos

• Ganha força o movimento de tratar as redes sociais não apenas como serviços privados, mas como bens públicos e serviços públicos
• Em vez de controle estatal, buscam-se modelos com carta cívica e governança independente
• Exemplos: algoritmos abertos, conselhos de governança formados por representantes dos usuários e princípios de transparência

Protocolos descentralizados e novos experimentos

• Protocolos focados em descentralização e conectividade, como o ActivityPub do Mastodon e do Threads e o AT Protocol do Bluesky, estão sendo testados
• Mas a descentralização técnica, por si só, não basta; é preciso governança pública efetiva e sustentação institucional
• Faz-se necessária uma base para um novo ecossistema de plataformas calcado em “confiança e colaboração”

Escolha algorítmica e customização

• Espera-se um futuro em que os usuários possam escolher diretamente diferentes algoritmos de exibição, como feed cronológico, prioridade para seguidores mútuos, filtros por região/idioma e mecanismos de serendipidade
• A escolha algorítmica deve se firmar como direito técnico e também como direito público

Os desafios da descentralização

• Redes descentralizadas como Mastodon e Bluesky revelam limites como falta de pessoal operacional, equilíbrio entre independência e segurança e problemas de isolamento ideológico/fragmentação
• São necessárias novas motivações e soluções de governança para que todos possam construir uma “esfera pública compartilhada”

Letramento digital: uma abordagem de saúde pública

Letramento digital como capacidade coletiva

• Ganha destaque a educação em letramento algorítmico, capaz de ajudar a entender como algoritmos e padrões de design influenciam a percepção e o comportamento dos usuários
• No campo educacional, amplia-se a defesa de incluir o entendimento do ambiente de mídia digital nos currículos formais do ensino fundamental e médio
• Bibliotecas e instituições públicas também devem se tornar polos sociais de letramento digital, segundo esse argumento

Mudanças no design das plataformas e salvaguardas comportamentais

• Levanta-se a necessidade de designs de proteção comportamental, como privacidade ativada por padrão, atraso na disseminação de conteúdo viral e avaliação do impacto dos algoritmos
• As plataformas devem ser capazes de proteger os direitos dos usuários ao revelar seus próprios mecanismos de indução ao engajamento

Conclusão: redesenhar para uma nova conexão

• As redes sociais já estão vivendo um momento terminal, mas isso também marca o início de uma nova forma, mais humana, de conexão
• O excesso de conteúdo e a falta de sentido do social chegaram ao auge, e começa uma migração estrutural para espaços pequenos, lentos, intencionais e responsáveis
• Em vez de escala e viralidade, são necessários novos princípios de governança e design que usem compreensão, confiança e contexto como métricas
  • Pequenas comunidades, confiança profunda e conversas significativas devem se tornar o núcleo do futuro
• Plataformas e algoritmos devem ser projetados para priorizar o interesse da comunidade, a compreensão e a conexão
• Precisamos encarar de frente os problemas das grandes plataformas atuais e, ao mesmo tempo, manter a capacidade de imaginar e construir espaços digitais melhores
• O essencial é sair do consumo passivo e colocar interesse, confiança e comunicação no centro do design

[kandk]

Em que a mídia social é uma perda de tempo, a sensação certa se parece mais com 'arrependimento' ou 'vergonha', como no jogo ou nas drogas

[GN⁺]

Opiniões do Hacker News

• Quando as redes sociais surgiram, eu fiquei muito empolgado com a ideia de poder me conectar com pessoas parecidas do mundo inteiro, mas agora, em 2025, ouvir o líder da maior plataforma dizer que, em vez de conectar pessoas entre si, vai conectá-las a chatbots de IA para aliviar a solidão dá a sensação de que um enorme potencial foi desperdiçado

  • Lembro de como fiquei realmente impressionado quando as redes sociais surgiram e de repente era possível conversar livremente (digitando) com o mundo inteiro; para mim isso aconteceu na internet dos anos 80 e 90, quando toda a comunicação era baseada em padrões, totalmente interoperável e totalmente gratuita; o que hoje chamamos de "rede social" é apenas a versão corporativa e monopolizada, feita para lucro, de algo que antes era muito mais aberto
  • No passado, a reputação dentro da comunidade importava, então a qualidade era melhor; as pessoas se reuniam em fóruns sobre interesses em comum, acabavam decorando os apelidos umas das outras, e a reputação era construída dentro da comunidade; uma conta como 'Endwokeness' nunca teria funcionado na internet antiga; postagens políticas rasteiras teriam sido apagadas, as pessoas teriam zombado dele, e todo mundo se lembraria para sempre de quem só postava esse tipo de lixo
  • O fato de ser tão fácil conectar pessoas que pensam parecido pode ser justamente o problema; até antes do século 21, éramos obrigados a conviver com pessoas geograficamente próximas, como família, vizinhos e amigos, então havia atrito entre opiniões; se nem todo mundo usava roupas malucas nem fazia afirmações extremas, era também porque o entorno segurava esse impulso; na internet, porém, a pessoa escapa desse freio e passa a viver apenas no seu próprio espaço, em Discords, fóruns e afins, cercada só por gente que pensa exatamente igual; isso cria a ilusão de que as próprias ideias são normais; talvez o atrito e os limites que surgem quando convivemos na vida real com pessoas de interesses diferentes sejam justamente o que nos protege da radicalização e de problemas mentais
  • Em 2004, junto com amigos em Yale, eu criei uma rede social chamada “socially connected academic peer exchange” (scape); achávamos que, se fosse mais fácil compartilhar interesses profundos online, seria possível construir relações mais significativas offline; demos foco ao compartilhamento de fotos e mídia e tentamos competir com o Facebook; a coisa ficou popular rápido demais e foi difícil de administrar; olhando para trás, vejo que havia vários equívocos nisso tudo
  • Os chatbots de IA são o próximo passo nessa direção de "pessoas com ideias parecidas": uma interação mecânica que concorda com tudo para agradar o usuário; pode não ser saudável, mas é um passo além de usuários anônimos compartilhando interesses de nicho entre si

• Dizem que o artigo só fala de protocolo quando menciona o Mastodon, mas para mim a maior vantagem é não haver algoritmo nenhum; a plataforma não enfia nada goela abaixo, então a experiência toda não fica agressiva; em compensação, os usuários precisam encontrar outras pessoas por conta própria, o que leva um tempo, mas isso também filtra quem só quer consumir conteúdo servido sem esforço; nos últimos 3 anos, tive no Mastodon a experiência de rede social mais saudável e positiva

  • O Mastodon tem feed de tendências também, então isso não seria algoritmo? Há vários elementos algorítmicos básicos, como hashtags populares, feed de notícias, recomendações de usuários etc.; não entendo por que continuam dizendo que "não existe algoritmo nenhum"
  • Tenho três regras para ter uma boa experiência em rede social: 1) nada de algoritmo além da ordem cronológica 2) manter no máximo 250 contas seguidas 3) usar serviços pagos, não baseados em anúncios; no Mastodon é fácil colocar tudo isso em prática
  • O Mastodon e o fediverse também não estão livres de spam e bots só porque não têm algoritmo; hoje em dia quase toda plataforma sofre com isso; em fevereiro do ano passado houve uma enxurrada de mensagens atacando instâncias menos populosas, com muito spam em imagens anexadas; depois desses ataques, achei frustrante que a maioria dos clientes de Mastodon não ofereça uma forma simples de bloquear uma instância inteira, e alguns nem sequer têm esse recurso
  • No fim, as pessoas preferem receber recomendações a ter o trabalho de procurar algo interessante por conta própria; muita gente acha que buscar manualmente é "trabalho" demais

• As redes sociais recentes já não são mais sociais; viraram totalmente fábricas de conteúdo, com produtores empurrando coisas unilateralmente para consumidores; acho que a rede social peer-to-peer original morreu

  • Na verdade, estou postando este comentário justamente em uma forma peer-to-peer de rede social; mesmo fora de Meta ou X, Discord, HN e vários fóruns continuam muito ativos

• "Fadiga" não é a primeira palavra que me vem à cabeça quando penso em rede social; no artigo, não ficou claro se estavam falando de cansaço real do usuário; dizem que "as pessoas querem parar, mas continuam rolando", e nesse sentido parece mais correto falar de arrependimento ou vergonha, como com jogo ou drogas, porque rede social é perda de tempo; se fosse realmente tão cansativo a ponto de impedir o uso, não teria feito tanto sucesso assim

  • Existem pessoas com tendência neurótica que entram compulsivamente em doomscrolling; esse tipo de pessoa fica vasculhando notícias e feeds para detectar ameaças o tempo todo, e a ansiedade acaba levando a comportamentos extremos; nesses feeds aparece conteúdo ansioso de outras pessoas igualmente neuróticas, e o algoritmo continua mostrando isso, criando um ciclo vicioso de auto-reforço

• As pessoas são viciadas em tensão; elevar a tensão satisfaz um desejo, e aliviar essa tensão também é viciante; a rede social é uma sequência contínua de estímulo e consolo, em que numa hora aparece notícia de assassinato e na outra um vídeo fofo de cachorrinho; no fim, esse tipo de estímulo só é sentido com força quando é extremo; acho que o verdadeiro momento em que as redes sociais fracassaram foi quando o governo aceitou a demanda das empresas de que as plataformas não precisariam ser responsabilizadas pelo que publicavam; o resultado foi uma enxurrada de afirmações sensacionalistas pelas quais ninguém responde

  • Para mim, o momento em que as redes sociais fracassaram foi quando todos aceitaram a ficção de que o serviço era grátis, quando na verdade isso só dava às empresas de publicidade a chance de capturar nossa atenção e nos viciar; o engajamento dos anunciantes virou a prioridade máxima da plataforma
  • Na minha opinião, as redes sociais fracassaram no momento em que passaram a ser vistas como forma de ganhar dinheiro, isto é, de monetização; em algum ponto, textos, ideias e tudo mais passaram a ter valor monetário direto, e o incentivo mudou de "diversão" para "comércio"; isso aconteceu por volta de 2017, quando praticamente todas as redes sociais migraram para feeds centrados em algoritmo e aumentaram o rastreamento de engajamento/atenção por postagem
  • Na verdade, as pessoas sempre se interessaram mais por tensão, problema e conflito; é por isso que o noticiário da noite e os jornais sempre foram tão deprimentes

• Acho interessante o Tumblr ser citado como uma "plataforma morta/zumbi"; na prática, ele construiu bem um nicho próprio e está razoavelmente vivo dentro dele; parece que o artigo mede "vitalidade" basicamente por escala e popularidade, e é exatamente esse tipo de critério que colocou outras grandes plataformas no estado em que estão hoje

  • Fico curioso se o Tumblr está mesmo indo bem; até uns 10 anos atrás eu consumia muito conteúdo por lá e achava excelente por causa da pseudonimidade, da ausência de censura e da falta de anúncios; hoje quase não se ouve falar dele, então dá a impressão de que perdeu popularidade e, por isso, lucratividade também; ainda assim, se sobrou uma comunidade pequena mas ativa, isso me deixa feliz, e seria melhor ainda se tivesse suporte a ActivityPub

• Feeds baseados em algoritmo deveriam ser proibidos em todo discurso público; isso está nos destruindo, literalmente; os temas deveriam ser pesquisáveis e os usuários deveriam encontrar por si mesmos o que precisam; no máximo, uma simples lista de "conversas mais recentes" poderia ser permitida como exceção

  • "Upvote" e mecanismos parecidos até foram bons para crescimento e engajamento, mas são péssimos para uma boa conversa quando o resultado é gente buscando pontinhos baratos com frases que soam como concordância leve ou alinhamento superficial, em vez de realmente entender a visão do outro; em lugares como Twitter, Facebook, HN e Reddit, fica muito claro que esse tipo de pontuação sobe independentemente de quão genuína ela realmente seja
  • Eu vejo esses algoritmos como uma forma de segregação de fato; o objetivo é isolar certos grupos e mostrar apenas conteúdo provocativo e indignado de outros grupos para gerar posts, comentários e likes; quando a plataforma fica grande demais, ela inevitavelmente passa a atuar como praça pública, e acho natural que haja regulação legal para manter um fluxo saudável de informação pública, desde que isso seja aplicado de forma justa; só que, na prática, até em temas mais graves como segurança nacional e influência eleitoral há um monte de exceções regulatórias, como no caso do TikTok, e as leis muitas vezes nem são aplicadas direito por razões políticas, então a efetividade acaba sendo baixa; a preocupação com um espaço público saudável ficou em segundo plano
  • Fóruns também podem ser facilmente destruídos por trolls no fim das contas; frequento alguns fóruns de debate político, e muitos foram completamente arruinados por causa de um pequeno número de trolls, sem que a moderação fizesse nada

• O Mastodon mostra que, quando uma rede escapa da pressão por monetização, ela pode evoluir com foco no usuário; quando evolui com foco em investidor, acontece aquilo ali; é uma verdade bem simples

• O problema atual das redes sociais é que elas já não são mais "sociais", e servem apenas como "mídia"; ficou quase impossível manter o lado social, com conexões humanas reais em número razoável e interação mútua; em vez disso, grandes "páginas" apenas despejam notícias em massa; pessoalmente, acho que seria possível criar uma rede social decente se houvesse regulação adequada, e as grandes plataformas atuais também precisam ser reguladas (obrigando a mostrar apenas o que se segue e tratando como mídia qualquer conta com mais de 10 mil seguidores, com exigências de transparência equivalentes às da imprensa tradicional, como identificação real e remoção imediata quando necessário)

• Talvez eu seja pessimista, mas não acho que isso vá desaparecer

  • No fim, enquanto os incentivos atuais continuarem existindo, o resultado não muda; mesmo mudando o nome, no fundo será a mesma coisa
  • É como uma droga, e a maioria das pessoas aprendeu a manter distância