A Era da Média (2023)

A Era da Média – o desaparecimento da originalidade e seu impacto

Introdução

• Na década de 1990, os artistas russos Vitaly Komar e Alexander Melamid produziram arte com base em pesquisas para descobrir o que as pessoas queriam
• O resultado apareceu como pinturas de paisagens em tons de azul quase idênticas, mesmo em culturas diferentes
• Esse trabalho simboliza uma tendência social em que preferências comuns são enfatizadas mais do que a originalidade individual
• Em campos criativos contemporâneos, a semelhança é dominante, e a individualidade e a originalidade estão desaparecendo aos poucos

Semelhança no design de interiores

• O "estilo internacional" do Airbnb:
  • paredes brancas, móveis de madeira natural, máquina Nespresso, lâmpadas Edison, prateleiras abertas etc.
• O estilo Airbnb é aplicado da mesma forma em vários espaços, como casas, cafeterias e restaurantes
  • diferenças regionais e culturais são diluídas por causa de uma linguagem de design globalizada

Semelhança na arquitetura

• A arquitetura contemporânea valoriza a anonimidade e a funcionalidade, como os não-lugares (non-place)
• O estilo "Five-Over-One" dos Estados Unidos:
  • estrutura de madeira de baixo custo, forma de caixa, revestimento externo de fibrocimento e tijolo
  • reutiliza os mesmos projetos e se espalha por todo o país
• Como resultado, as cidades perdem identidade e o contexto arquitetônico é ignorado

Semelhança no design de automóveis

• O "efeito túnel de vento":
  • o design dos carros se torna igual para atender à aerodinâmica e às exigências do mercado global
• Aumento das cores monocromáticas:
  • em 1996, 40% dos carros eram em preto, branco ou tons semelhantes → em 2016, esse número subiu para 80%
  • a escolha de cores fica limitada por gostos globais e eficiência de custos

Semelhança na aparência das pessoas e na moda

• Instagram Face:
  • um padrão de beleza padronizado criado com Photoshop, preenchimentos e técnicas de maquiagem
  • o estilo de Kim Kardashian é a principal inspiração
• Roupas:
  • falta de individualidade causada pelo fast fashion global e pelo consumismo

Semelhança na mídia e no conteúdo

• Filmes:
  • repetição de pôsteres e clichês de gênero
  • desde 2000, a maior parte dos filmes é centrada em franquias
• Livros:
  • popularização do uso de palavrões em títulos de livros de autoajuda
  • títulos de romances no formato "The Girl with..."
• Jogos:
  • foco em grandes franquias e escassez de novas IPs

Semelhança em marcas e publicidade

• Blanding:
  • identidades de marca modernas substituídas por fontes monótonas, tons pastéis e logos simples
  • a publicidade também se homogeneíza em um estilo minimalista
• Taglines:
  • frases parecidas como "Find Your X" e "X, Your Way" são usadas repetidamente

Conclusão: a necessidade de originalidade

• Design e conteúdo padronizados buscam eficiência, mas sacrificam a originalidade
• No entanto, esse ambiente oferece uma oportunidade para tentar abordagens criativas e ousadas
• "A era da média é uma oportunidade para a era da originalidade"
  • é preciso apresentar novos caminhos e criar marcas e designs capazes de se diferenciar
  • slogan da agência de publicidade BBH: "When the world zigs, zag."

[GN⁺]

Opiniões do Hacker News

• Parte da crítica arquitetônica vem da perspectiva de uma elite específica. Austin conseguiu reduzir os aluguéis construindo muitos prédios residenciais de média altura.

  • Só quem pode viajar por várias partes do mundo consegue perceber a semelhança na arquitetura.
  • Pequenas cidades do Mediterrâneo também têm estilos arquitetônicos parecidos.
  • As pessoas geralmente preferem moradias baratas e fáceis de construir.
  • Na era do transporte global e da produção industrial, usam-se recursos que não são materiais locais.

• Mais preocupante do que a semelhança entre cafés e restaurantes é o desaparecimento da culinária regional.

  • Na Espanha, pratos tradicionais estão desaparecendo aos poucos.
  • Isso é um fenômeno global e difícil de reverter.

• A cada década, surge e se espalha um estilo próprio.

  • As cafeterias da terceira onda começaram com a estética farm-to-table.
  • Com o tempo, novas tendências vão surgir.

• Em design de interiores/arquitetura, usabilidade e acessibilidade são difíceis por causa de custos e regulamentações.

  • É por isso que muita gente copia designs já existentes.
  • Alternativas nem sempre são inovadoras.

• Livros "f*ck" são uma forma de ganhar dinheiro.

  • Há uma tendência de seguir estilos populares.
  • A arte agora também é vista como investimento, então evita-se correr riscos.

• Se você só olha para a mesma coisa, tudo parece igual.

  • Moda e tendências sempre existiram, e hoje se espalham mais rápido.
  • Além do que é mediano, também existe diversidade.

• À medida que o mundo fica menor, as ideias se espalham rapidamente.

  • No passado também havia imitação generalizada.

• A obsessão pela otimização quantitativa pode ser o problema.

  • O design para todos transforma mudanças individuais em médias.

• O que é mediano é reduzido infinitamente.

  • Também são necessários compromissos em interfaces de usuário e na educação.
  • Novas interfaces e métodos de ensino individualizados passam a ser possíveis.

• Perguntar sobre preferências artísticas é irrealista.

  • As pessoas tentam responder de forma lógica e não têm conhecimento suficiente da área.