- Ao ir a um estacionamento, a maioria dos carros é preta, branca ou prata
- Na Netflix ou no cinema, também predominam imagens com a cor dessaturada
- Os logos de grandes marcas também vêm sendo simplificados cada vez mais para versões monocromáticas
- Isso não é apenas uma tendência passageira, mas um fenômeno de mudança estética em toda a cultura
- O que antes era vibrante agora está se tornando sem graça e árido
Casos reais do desaparecimento das cores
- Segundo dados das principais empresas de pintura automotiva, mais de 80% dos veículos vendidos atualmente são de tons preto, branco ou cinza
- Uma análise de 7.000 bens de consumo do Museu da Ciência do Reino Unido mostrou que, desde 1800, os tons neutros vêm aumentando de forma contínua
- Logos de marcas e designs de plataformas de streaming também preferem estilos monocromáticos em preto e branco
- Exemplo: a marca Max, da HBO, mudou de azul para um logo tipográfico em preto e branco
- O cinema também tende a perder cor; diretores que usam cor de forma marcante, como Wes Anderson, acabam sendo vistos como exceção
Razões industriais e práticas
- Materiais industriais como aço e plástico têm naturalmente tons neutros
- Logos de marcas preferem tons em preto e branco por serem mais fáceis de reproduzir e escalar
- Cores neutras reduzem a rejeição do consumidor e conseguem atrair um público mais amplo
O preconceito contra a cor na filosofia ocidental
- O filósofo Platão via a cor como uma “confusão sensorial”, considerando-a um elemento que encobre a verdade
- Aristóteles afirmava que a força de uma obra está na forma, e que a cor não tem grande significado
- Kant considerava que a cor podia adornar a arte, mas não era relevante para o verdadeiro juízo estético
- A cor foi rebaixada como símbolo do “sensorial, instável e confuso”, enquanto a forma foi privilegiada como símbolo do “racional, estável e puro”
Modernismo e a remoção da cor
- O movimento modernista do início do século XX levou ao extremo a desconfiança em relação à cor
- Em um discurso de 1910, o arquiteto Adolf Loos exaltou a simplicidade sem ornamentos ao dizer: “Nós superamos o ornamento”
- Resultado: expansão de edifícios de concreto e de espaços urbanos acromáticos feitos de vidro e aço
- Na busca pela popularidade, todo o design passou a perseguir apenas anonimato e uniformidade
O “achatamento dos sentidos” também na música
- Na era do streaming, a música também vem sendo simplificada para se adequar a ouvintes globais
- Há redução da faixa dinâmica e remoção de elementos complexos, como mudanças de tonalidade
- Como resultado, oferece-se uma experiência sensorial plana, como uma “parede bege da indústria musical”
A essência da mudança cultural
- Forma-se uma cultura que busca o racional e o universal ao mesmo tempo em que reprime elementos sensoriais
- Quanto mais uma marca quer transmitir seriedade e confiança, mais recorre à estratégia de remover cor
- Isso pode refletir não o design em si, mas a ansiedade da própria cultura
Um insight histórico para recuperar a cor
- A cor não é apenas confusa; ela também pode produzir fortes efeitos emocionais e intelectuais dentro de uma estrutura
- A arte barroca usava de forma ordenada tons intensos como dourado, vermelho e azul
- Assim, transmitia emoção e insight por meio da harmonia entre sensorialidade e forma
Conclusão: a necessidade de uma recuperação cultural da cor
- A cor não é símbolo de desordem, mas da união entre emoção e razão
- A remoção da cor pode não ser uma estratégia de seriedade, mas uma expressão de repressão cultural
- Quando eliminamos a cor do nosso ambiente, acabamos limitando também a nossa própria expressão
- É necessária uma filosofia de design que abrace ao mesmo tempo riqueza sensorial e ordem estrutural
- Agora é hora de recuperar a cor
3 comentários
Nunca tinha parado para pensar nisso.
Comentários do Hacker News
Sempre que o avanço tecnológico abria novas possibilidades de cor, as pessoas exageravam no uso. Havia uma tendência de deixar tudo chamativo. Mas, se tudo é chamativo, nada se destaca. O gosto moderno se baseia em cores neutras com acentos de cor. Em vez de pintar um cômodo inteiro de verde, é mais bonito colocar uma planta verde sobre um fundo neutro. Usar cor como elemento principal é exagerado. É design ruim. Ninguém quer cores berrantes o tempo todo em casa, no trabalho ou dirigindo. Cansa visualmente
Há muitas partes do artigo que me irritam. Eu sou um grande fã de cores e tento comprar carros, telefones etc. em tons vivos. Mas no MacBook Pro não havia opção. Sempre ouço a desculpa de que as pessoas compram carros cinza e prata por causa do valor de revenda e porque escondem melhor a sujeira. Mas, enquanto você possui e dirige o carro, ele parece uma nuvem de tempestade deprimente. A correção de cor pode ser uma das piores coisas que aconteceram ao cinema. É tão exagerada que chama atenção. Fui ver "Mickey 17" no cinema, e a correção de cor estava tão evidente que eu só conseguia notar aquilo. Igual àquela câmera "handheld" tremida e enjoativa que virou moda décadas atrás. Ainda bem que isso sumiu. De qualquer forma, tudo que posso fazer é votar com minhas preferências de compra
Dá para argumentar que tudo se resume a dinheiro e à comercialização de curto prazo. Cor é algo extremo e afeta o estoque não vendido e o valor de revenda percebido. Não faz sentido fabricar algo em 10 cores se você sabe que um produto verde vai ser mais difícil de vender. Se você já planeja revender em dois anos, não há motivo para comprar um carro azul. Pessoalmente, eu não quero coisas que não pretendo manter
Há muito tempo adotei um estilo pessoal com cores vivas. Tenho camisetas que combinam bem de todas as cores, óculos azuis e vermelhos, sapatos amarelos, sandálias verdes e uma jaqueta laranja. Esse estilo combina fácil e passa uma boa impressão. Marcas japonesas e europeias de moda masculina combinam muito bem com essa escolha. Vejo isso com frequência nas ruas de Paris ou Amsterdã, mas raramente nos EUA. É algo muito amigável e atraente. Apesar do meu porte grande, com mais de 1,90 m, e do cabelo curto, quase nunca pareço ameaçador. Sou naturalmente introvertido, mas fico mais acessível. Isso também ajudou depois que tive um filho e ele cresceu até a fase de criança pequena. É mais divertido. Recomendo muito
Segundo os principais fornecedores de tinta automotiva, mais de 80% dos carros novos são em escala de cinza. Preto, branco, cinza e prata dominam as ruas. Vermelho, azul e verde estão ficando cada vez mais raros na produção de automóveis. Esses dados são enviesados. Se um carro que não seja branco ou preto custa mais de 1.000 euros a mais saindo da fábrica, e uma cor personalizada custa ainda mais, as pessoas vão escolher as cores baratas. Especialmente em carros de leasing corporativo, a empresa não liga para a cor. Se as montadoras querem mais cores, não deveriam cobrar a mais por isso
A geração Z rejeita a estética "millennial bland" que transforma todo espaço em uma Apple Store. Se você olhar para as tendências de arte, música, moda e design gráfico dessa geração, vai ver muita cor
Isso fica muito claro nos filmes de hoje. Assisti a "O Senhor dos Anéis" no Natal e fiquei surpreso com o quanto o filme é vibrante. Até as cenas mais escuras de Mordor pareciam mais coloridas do que os filmes atuais. Hoje em dia, tudo parece filmado em log, como se ninguém recolocasse a saturação depois. Eu também me sinto culpado disso. Quando comprei uma câmera nova, meus clipes com correção de cor também ficaram muito chapados, mas eu gostei desse visual porque todos os filmes e vídeos no YouTube parecem assim
Quero defender o marrom
O ponto interessante aqui é a longa sombra que as esculturas e a arquitetura da Grécia, e depois de Roma, lançaram sobre a autoimagem da Europa Ocidental. As esculturas de mármore, colunas e construções do Império Romano foram aceitas como a história de origem da cultura ocidental. "Éramos um império de filósofos e artistas; vejam a pureza do branco deslumbrante de suas obras." Mas todas aquelas esculturas brancas ofuscantes eram cheias de cor quando seus criadores estavam vivos. Grécia e Roma não eram culturas de conformidade nem de contenção. Eram justamente o contrário. Ainda assim, as sementes dessa filosofia foram plantadas profundamente, e foi assim que chegamos até aqui. Ironicamente, o estoicismo e o ascetismo cristão foram reações aos excessos de Roma, mas se combinaram ao mármore branco para criar uma estética de "pureza", que é celebrada sempre que alguém tem o pensamento desconfortável de que o vizinho não é exatamente igual a si mesmo
A era da iluminação RGB LED influenciou a decoração de interiores para mim. Se o interior da casa for branco, você pode iluminar com RGB e projetar qualquer cor, mas se a pintura interna tiver cores fora da escala de cinza, colorir com LED pode gerar resultados inesperados que não combinam com outras áreas da casa pintadas de outra cor. Outro fator que me influencia é o daltonismo. Na escola primária, eu usava uma meia azul e outra roxa sem perceber, e sofri zombaria por isso. Então comecei a usar menos cor. Pelo menos eu podia ter confiança de que não estava combinando a roupa de forma errada. Mas no ensino médio zombavam de mim por eu sempre usar roupas em escala de cinza. "Você é daltônico?"