- Você não está vendo Forbes demais nos resultados de busca?
- A Forbes ocupa posições de destaque nos resultados do Google para temas variados, como seguro para pets, balas de goma com CBD (composto extraído da cannabis) e formas de eliminar baratas
- No caso de "balas de goma com CBD", por ser uma categoria ligada à cannabis, nem aparecem anúncios PPC, mas a Forbes surge no topo do ranking
- Além da 1ª posição, também há um link da Forbes em 4º lugar. Provavelmente só esses dois links rendem mais de $100K por mês
- Isso não é coincidência, e mostra que a Forbes vem dominando a busca do Google desde 2020
Forbes Marketplace - o maior caso de SEO Parasita da história
- Uma empresa sem relação direta com a Forbes firmou parceria com a Forbes e opera um negócio de afiliados baseado em SEO
- As duas criaram uma empresa nova e fizeram parecer que ela é parte da Forbes, começando a se infiltrar em todos os cantos do Google
- Publicamente, ela se apresenta como Forbes Advisor, mas sua entidade oficial é a "Forbes Marketplace"
- A Forbes Marketplace opera algumas seções do site da Forbes e está atacando todas as categorias relevantes
- forbes.com/advisor/: em 4 anos, cresceu para mais de 20 milhões de visitantes mensais vindos de busca. Essa foi a primeira seção operada por eles
- forbes.com/home-improvement/: 2,9 milhões de visitantes mensais vindos de busca
- forbes.com/health/: 3,8 milhões de visitantes mensais vindos de busca
- No total, eles operam 27,3 milhões de visitantes mensais vindos de busca
- O site inteiro da Nerdwallet, fundada em 2009, tem 14 milhões de visitantes mensais vindos de busca, então a Forbes Marketplace já tem o dobro do tamanho da Nerdwallet
- Esses dados são da Ahrefs e não são perfeitamente precisos, mas a escala geral deve ser parecida
- E eles não pararam por aí: nos últimos 2 anos, vêm construindo a Forbes Betting e já chegaram a 455 mil visitantes mensais
- Segundo uma vaga para estrategista de SEO, eles querem criar "o melhor site orgânico para tudo relacionado a NFL, NBA, MLB, MLS etc."
- A Forbes Marketplace é o maior programa de SEO parasita da história (e também o mais bem-sucedido)
- A menos que o Google interrompa isso, eles parecem destinados a atacar todas as categorias de afiliados
- Não seria surpresa se a Forbes começasse em breve a promover conteúdo sobre Viagra
- Esse programa de afiliados ficou tão bem-sucedido que a Forbes Marketplace está tentando comprar a Forbes
Relação entre a Forbes Marketplace e a Forbes
- Em 2018, a Forbes investiu $1,757,000 na Forbes Marketplace e adquiriu participação societária
- A Forbes concedeu oficialmente à Forbes Marketplace o direito de usar sua marca
- A Forbes ocupa um assento no conselho da Forbes Marketplace
- O principal acionista da Forbes também investiu na Forbes Marketplace e obteve um assento no conselho
- No total, a Forbes controla dois assentos no conselho da Forbes Marketplace
- A Forbes inicialmente possuía 20% da Forbes Marketplace, mas, após alguma diluição, comprou participação adicional de um grande acionista e elevou sua fatia total para 39,53%
Quem opera a Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited
- Pode parecer que a Forbes publica esse conteúdo e fica com toda a receita, mas não é isso que acontece
- Externamente, ela atua com o nome Forbes Advisor, mas a pessoa jurídica real é Forbes Marketplace Holdings Limited
- A operação efetiva da empresa é conduzida pela Marketplace Platforms Limited
- CEO: Ash Rahimi
- VP de Conteúdo - Katie Doyle, SVP de Produto - Sal Cangeloso, VP de BD - Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, VP de Crescimento Orgânico - Jonathan Jones
- Como diretores registrados, há Tom Callahan (CFO) e Chris Thermistocleous (Marketing)
- A Forbes possui apenas uma participação minoritária e garantiu 2 assentos no conselho
- Achir Kalra, um dos membros fundadores, deixou recentemente a empresa. Segundo o que ele divulgou:
- (Eu me perguntava por que alguém sairia de uma empresa que está imprimindo dinheiro; ao sair, ele publicou uma grande quantidade de informações no LinkedIn e as apagou logo em seguida, mas isso foi capturado)
- Achir Kalra participou da fundação da Forbes Marketplace e antes trabalhava na Forbes
- Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma e outros são investidores e executivos importantes
- O mais importante é que "em 2024, a Forbes Marketplace está fazendo uma oferta para comprar a Forbes"
- O programa de afiliados da Forbes ficou tão bem-sucedido que a empresa de SEO parasita quer engolir a própria Forbes
Estimativa de receita anual da Forbes Marketplace - de $300 milhões a $400 milhões
- De janeiro a setembro de 2021, a receita foi de $22m. A estimativa para o ano inteiro de 2021 é de $29m
- Em 2021, o volume médio mensal de busca era de 3,4 milhões
- Hoje, o volume mensal de busca é de 27,7 milhões, um aumento de 8 vezes em relação a 2021
- Fazendo uma conta proporcional, a receita anual atual seria estimada em $236 milhões, mas a estimativa real é que fique entre $300 milhões e $400 milhões
Por que o SEO Parasita é um problema
- De acordo com a própria política de spam do Google, páginas de terceiros publicadas sem relação com o objetivo principal do site hospedeiro ou produzidas sem supervisão se enquadram em "Site Reputation Abuse"
- A Forbes Marketplace é, na prática, uma empresa separada, e a Forbes possui apenas uma participação minoritária
- A estrutura dificulta que a Forbes exerça controle efetivo
- É difícil adquirir, em menos de 5 anos, especialização em temas tão variados quanto cartão de crédito, baratas, CBD e apostas esportivas
- Parece haver produção em massa de conteúdo raso e genérico para melhorar ranking no Google
O verdadeiro vilão é o Google
- Não há animosidade contra a equipe da Forbes Marketplace
- Como especialista em SEO, há respeito pelo que eles conseguiram fazer
- Eles se associaram ao domínio ideal e aproveitaram o benefício de ver grandes sites de mídia aparecerem no topo enquanto o Google promovia mudanças gigantescas no setor de SEO
- Foi a combinação de execução perfeita com a sorte de uma vida inteira
- É impressionante, e até desperta um pouco de inveja
- No fim, os funcionários deles estão apenas fazendo seu trabalho
- Mas há uma grande insatisfação com o Google
- O Google reconhece a Forbes como autoridade em praticamente todas as áreas
- A Forbes domina quase tudo, de cartão de crédito a controle de baratas e balas de goma com CBD
- Isso não faz sentido
- Isso não é um erro simples. Já era absurdo em 2022
- Observando atentamente termos de busca B2B, a Forbes começou a aparecer em todo lugar
- Na época, já parecia que isso havia passado de todos os limites e que o Google precisava conter isso
- Desde então, a Forbes Marketplace lançou divisões para dominar também as categorias de saúde, casa e esportes
- Eles continuam vencendo, e vão continuar vencendo a menos que o Google aja
- Conheço muitas pessoas do setor de SEO, e nenhuma delas acha isso normal
- Inclusive ouvi de fontes confiáveis que até funcionários do Google reclamam internamente da Forbes
- Mesmo assim, nada mudou em 2 anos
- Pelo contrário, o Google continua aplicando o algoritmo HCU e devastando sites de nicho e sites pequenos
- O mais terrível é que tudo isso não parece ser uma decisão deliberada do Google
- Parece que o ranking de busca fugiu do controle deles
- O Google já não consegue mais controlar seus próprios rankings ou algoritmos
- Muitos líderes têm poder demais, a SERP ficou complexa demais, e a IA está causando enorme confusão em toda a equipe de busca
- É a combinação perfeita para produzir um resultado desastroso
- E agora temos de atravessar esse desastre todos os dias
2 comentários
Embora a qualidade da busca do Google tenha caído bastante nos últimos anos, fora o Google não havia uma alternativa realmente adequada... hoje em dia a direção mudou, mas, para o uso que faço, o ChatGPT já tomou mais de 50% das tarefas que eu resolvia com a busca do Google.
Agora, mesmo que a qualidade da busca melhore, acho que não vou voltar para a busca tradicional do Google.
Acho que agora entendo por que Sundar Pichai estava tão preocupado com o futuro do Google.
Opiniões do Hacker News