Google começa a agir com firmeza contra abusos como o SEO parasita de Forbes/CNN/WSJ e outros

• O Google atualizou sua "política de abuso de reputação de site" (site reputation abuse policy) e começou a agir com firmeza contra formas de abuso de otimização para mecanismos de busca (SEO)
• A principal mudança mira a prática em que terceiros publicam conteúdo de análise de produtos em sites de notícias e reviews, usando a autoridade do domínio para subir no ranking
• Esse tipo de conteúdo analisa produtos sem relação com a área de especialidade do site em questão, prejudicando a experiência do usuário
• Subdomínios de grandes sites como Forbes, CNN, The Wall Street Journal e Time registraram forte queda de tráfego
  • Em buscas como "Best CBD Gummies", a Forbes dominava amplamente o ranking, mas após esta atualização a posição dos subdomínios despencou, com queda de até 97%
  • As perdas econômicas causadas pela queda de tráfego chegam a cerca de US$ 7,5 milhões
• Subdomínios como "Time Stamped" da Time e "Forbes Advisor" da Forbes foram afetados, enquanto as URLs principais relacionadas a notícias não foram impactadas
• SEO parasita (Parasite SEO) se refere a uma prática antiética de SEO que usa a credibilidade de domínios bem estabelecidos para impulsionar vendas
  • Ex.: o subdomínio "Forbes Marketplace", da Forbes, aproveitava o longo histórico do domínio para posicionar conteúdo de review de produtos no topo dos resultados
  • Ele gerava receita ao ocupar posições altas para buscas como "Best CBD Gummies", "Best Pet Insurance" e "How to Get Rid of Roaches"
  • Essa prática é avaliada como "injusta e exploratória"
• O Google deixou claro que considera conteúdo de review que utiliza material de terceiros como spam e que vai rebaixá-lo fortemente no ranking de busca
• Formatos de conteúdo de terceiros anteriormente aceitos (relatórios de agências, distribuição de conteúdo, conteúdo patrocinado claramente identificado etc.) não serão afetados
• O Google está reagindo ativamente a esta mudança ao aplicar "ação manual" (Manual Action) a sites que violam a política
  • O Time Stamped teve queda de até 97% no ranking de busca
  • O Forbes Advisor caiu 43%

[kwj9211]

Eleita pela Forbes como a pior atualização do Google (prevista)

[xguru]

Google - Atualizando nossa política de abuso da reputação do site

• O Google reforçou sua política contra spam voltada ao abuso da reputação do site para combater spam e oferecer uma melhor experiência de busca
• O foco desta política é impedir a prática em que terceiros publicam conteúdo para explorar os sinais de ranqueamento de domínios já estabelecidos
  • Essa prática faz com que conteúdos não relacionados ao domínio original alcancem posições altas no ranking, prejudicando a experiência do usuário
• Após analisar vários casos, o Google concluiu que, independentemente de haver algum grau de envolvimento da primeira parte (serviços white-label, contratos de licenciamento, propriedade parcial etc.), o conteúdo de terceiros continua tendo, em essência, um caráter exploratório e injusto
• Com isso, o Google deixou a redação da política mais clara e passou a definir essas práticas como violação explícita da política
• Política atualizada
  • "Abuso da reputação do site é a prática de publicar páginas de terceiros com o objetivo de explorar sinais de ranqueamento de busca"
  • Critérios para avaliar violação da política
    • Considera de forma abrangente se o conteúdo de terceiros está sendo usado de maneira abusiva
    • Não decide com base apenas na alegação do proprietário do site de que produziu o conteúdo
  • Medidas em caso de violação da política
    • Será aplicada uma ação manual de spam (Spam Manual Action), e o proprietário do site poderá solicitar uma reconsideração por meio da conta no Search Console
• Nem todo conteúdo de terceiros viola a política
  • A página da política de spam inclui critérios detalhados para determinar se há violação
• Mudança na forma de avaliar seções específicas de um site
  • Seções independentes do conteúdo principal ou com características diferentes serão avaliadas como se fossem sites independentes separados
  • Essa mudança pode causar variações de tráfego nessas seções
  • Isso não significa violação da política de spam, mas sim o resultado de uma avaliação independente, sem influência dos sinais gerais do site
• Recomendações para proprietários de sites
  • É preciso focar em melhorar a qualidade do conteúdo e produzir conteúdo centrado no usuário
  • A recomendação é priorizar conteúdo útil e de alta qualidade para os usuários, em vez de conteúdo manipulativo criado para mirar o ranking dos mecanismos de busca

[xguru]

Forbes Marketplace - a verdade sobre a empresa de SEO parasitário que está devorando o hospedeiro

[GN⁺]

Opinião no Hacker News

• Há confusão em torno da nova política do Google. No passado, já se discutiam problemas de qualidade da busca, e conteúdos de spam como o Mahalo eram bloqueados rapidamente. Porém, hoje a IA e o spam são mais agressivos, e esse é o problema. O problema fundamental é que o spam é lucrativo

  • Até blogs pequenos recebem pedidos para publicar guest posts cerca de 3 vezes por semana. O preço fica entre $50 e $200
  • Pessoas que se gabam de terem saído na Forbes parecem confundir a Forbes do passado com a operação atual de SEO
  • Os resultados de busca do Google pioraram demais. Estão cheios de lixo gerado por IA e SEO. Também não quero que o SearchGPT domine o mercado de busca. Queria a volta do Google de antigamente

• Houve discussão sobre o Forbes Marketplace e o "parasite SEO"

  • A busca do Google tem problemas especialmente em pesquisas relacionadas a pornografia. Ao buscar certos termos, você é levado a páginas de busca sem relação

• O Google deveria bloquear outros sites também. Ao pesquisar "Best CBD Gummies", aparecem páginas rasas de comparação. Não dá para dizer que a Forbes seja pior do que as outras páginas

• Departamentos inteiros se tornaram inúteis. Não há nenhum pesar por isso

• Há questionamentos sobre por que o Google não bloqueia manualmente grandes sites de spam de conteúdo, como Forbes ou Business Insider. É preciso resolver o problema de fato

• Parece que concorrentes como a OpenAI passaram a ameaçar o negócio do Google, e por isso ele começou a resolver esses problemas. Há reclamações de que os usuários sofreram por muito tempo com resultados ruins

• Segundo a declaração oficial do Google, para pessoas de fora esses posicionamentos pagos podem ser opacos. Ao rastrear agentes maliciosos como a Forbes, é difícil evitar danos colaterais. É bom ver o Google tentando resolver esse problema