Atualização do algoritmo do Google: a internet talvez nunca mais seja a mesma

• A série de atualizações do Google Search nos últimos dois anos representa uma mudança dramática na ferramenta mais poderosa da internet, incluindo recursos de IA sem precedentes
• Isso levanta a dúvida se o Google vai salvar a web ou destruí-la

Problemas da otimização para mecanismos de busca (SEO) do Google

• A web é dominada por uma técnica de criação de sites chamada "otimização para mecanismos de busca (SEO)"
  • SEO é a técnica de ajustar artigos e páginas da web para obter melhor visibilidade na busca do Google
  • O Google oferece dicas, ferramentas e conselhos de SEO aos proprietários de sites
  • Para milhões de empresas que dependem do mecanismo dos buscadores, SEO pode se tornar um jogo inevitável
• SEO pode ser explorado de forma abusiva
  • As empresas perceberam que pode ser mais lucrativo produzir conteúdo feito para satisfazer o algoritmo do Google do que conteúdo criado para os usuários
• Os esforços do Google para resolver esse problema nem sempre são bem-sucedidos
  • Os resultados para buscas populares muitas vezes ficam cheios de sites com pouca informação útil, mas repletos de links para varejistas que ganham com anúncios e compartilhamento de receita
  • O que se perde é justamente aquilo que você provavelmente procurava ao abrir o Google: informação de pessoas profundamente conhecedoras e apaixonadas pelo tema

A guerra do Google contra resultados de busca com spam

• Em 2022, o Google lançou no algoritmo a "Helpful Content Update" para remover conteúdo criado apenas para subir no ranking de busca
• O Google lançou uma atualização complementar em setembro de 2023 e um terceiro ajuste de algoritmo em março deste ano
• Segundo o Google, como resultado, "houve uma redução de 45% no conteúdo de baixa qualidade nos resultados de busca"

Resultados surpreendentes das atualizações

• Segundo dados da SEMrush, o site da New York Magazine perdeu 32% do tráfego vindo da busca do Google nos últimos seis meses, e o GQ.com caiu 26%
• Os dados mostram que o Urban Dictionary, popular dicionário colaborativo de gírias em inglês, perdeu 18 milhões de pageviews, o que representa mais da metade de seu tráfego de busca
• O OprahDaily.com caiu quase 58%

A disparada do Reddit

• Segundo a SEMrush, o Reddit teve uma explosão de tráfego vindo da busca do Google, com alta de 126%
• O Reddit já está sentindo esse benefício
  • Divulgou seus primeiros resultados trimestrais desde o IPO de março de 2024
  • A receita foi de US$ 243 milhões (£191 milhões), alta de 48% em relação ao ano anterior
• "O crescimento de tráfego que o Reddit está vendo não tem precedentes na internet", disse Lily Ray, vice-presidente de estratégia e pesquisa de SEO da agência de marketing Amsive
• Além do Reddit, sites gerados por usuários como Quora e Instagram também registraram altas abruptas, e houve aumentos impressionantes em LinkedIn e Wikipedia

Sites afetados pelas atualizações

• Os resultados do Google são um jogo de soma zero
  • Se o buscador envia tráfego para um site, precisa tirá-lo de outro
  • O impacto sobre os perdedores da equação do Reddit foi igualmente dramático
• "O Google está simplesmente em guerra com os sites de publishers", disse Ray
  • "Parece que o Google desenhou as atualizações de algoritmo especificamente para atingir pequenos blogueiros", afirmou ela
• Vários donos de sites e especialistas em busca que falaram com a BBC disseram que houve uma mudança geral nos resultados do Google em direção a sites com grandes marcas já estabelecidas, sem qualquer relação com a qualidade do conteúdo
• Para Daniel Hart, editor-chefe do site britânico de notícias de entretenimento Ready Steady Cut, a mudança foi imediata
  • "Depois da atualização de setembro do Google, nosso tráfego caiu imediatamente pela metade e só piorou. Fomos atingidos especialmente por conteúdo relacionado ao Reddit, mas também estamos sendo substituídos por sites de spam que roubam nosso conteúdo. Isso não faz sentido", disse Hart
• Após a atualização, o Google disse aos donos de sites que forneceria dicas e que havia um caminho para recuperação, mas Hart afirmou que mudou sua estratégia para focar nas recomendações do Google e contratou consultores
  • Durante oito meses, isso quase não ajudou
  • "Desperdicei os últimos oito meses tentando seguir os conselhos do Google", disse ele

Preocupações com respostas geradas por IA

• Segundo donos de sites e criadores de conteúdo que falaram com a BBC, a maior infração são as respostas geradas por IA
• O Google afirma que os AI Overviews nos resultados de busca vão ajudar os sites
  • Em um post no blog, Liz Reid, chefe de Search no Google, escreveu que os resultados de busca com IA do Google na verdade aumentam o tráfego que a empresa envia aos sites
  • "Os AI Overviews geram mais cliques do que quando a página aparece como uma listagem web tradicional para a mesma consulta", escreveu Reid
  • "À medida que expandirmos essa experiência, continuaremos focados em enviar tráfego valioso para publishers e criadores"
• No entanto, a empresa não compartilhou dados que sustentem essa afirmação, e muitos donos de sites e especialistas do setor temem que o efeito oposto seja mais provável
• Katie Berry, dona do site de dicas de limpeza Housewife How-Tos, presume que, se a IA do Google responder à pergunta do usuário, ele encerrará a busca
  • Berry disse que os resultados de busca com IA "respondem às perguntas de forma superficial e muitas vezes errada, então as pessoas não visitam meu site"
  • Segundo Berry, o tráfego de seu site caiu 70% desde a atualização do Google em 2022, e diminuiu ainda mais depois que o Google começou novos testes de IA
• Outras pessoas, como o escritor de viagens David Leiter, dizem que as possíveis consequências são especialmente problemáticas porque sentem que a IA do Google está roubando descaradamente seu conteúdo
  • Por exemplo, Leiter disse que a busca por "best slot canyons near Las Vegas" antes levava a um artigo em seu site World Travel Guy
  • Mas, no começo desta semana, uma resposta gerada por IA apareceu no topo dos resultados de busca em seu lugar
  • "O Google substituiu meu artigo por uma enorme caixa de AI Overview, e ela despeja respostas em sua maioria erradas", disse Leiter
• O Google reconhece que as ferramentas de IA podem fornecer informações imprecisas, mas afirma que está trabalhando continuamente para melhorar os resultados

Opinião do GN⁺

• É preocupante que sites independentes que produzem conteúdo original estejam sendo prejudicados injustamente, em vez de conteúdos otimizados para SEO feitos apenas para seguir o algoritmo do Google. No longo prazo, isso pode prejudicar a diversidade da web e um ecossistema saudável.
• Como o domínio de mercado do mecanismo de busca do Google é grande demais, mudanças de política da empresa acabam tendo poder de vida ou morte sobre muitos sites. O Google precisa reconhecer a responsabilidade social correspondente e se esforçar mais para se comunicar com o setor.
• Quanto à precisão dos resumos de resultados de busca gerados por IA e à qualidade da busca, o Google precisará continuar melhorando. Ao mesmo tempo, também será necessário estabelecer políticas claras sobre direitos autorais e apropriação de conteúdo.
• No longo prazo, parece inevitável que a tecnologia de IA seja aplicada aos mecanismos de busca de alguma forma. O importante é pensar em formas de criar uma relação ganha-ganha com os sites existentes durante esse processo e manter uma comunicação próxima com as partes interessadas.

[GN⁺]

Opiniões no Hacker News

• Opiniões sobre as mudanças na busca do Google

  • O Google afirma que só lança mudanças na busca após testes rigorosos e que oferece ajuda e recursos aos donos de sites.
  • Assim como em jogos free-to-play em que é preciso comprar itens pagos para vencer, o Google também transforma SEO em um jogo para fazer as pessoas gastarem dinheiro.

• Impacto das atualizações do algoritmo do Google

  • Depois da segunda atualização do algoritmo do Google, o tráfego do House Fresh despencou, e eles tiveram que demitir a maior parte da equipe.
  • Para conseguir visitantes para um site, a situação é pagar ao Google ou a outras grandes empresas de tecnologia.

• Por que adicionar Reddit aos termos de busca

  • Como a busca do Reddit é ineficiente, as pessoas adicionam Reddit à pesquisa para evitar resultados cheios de anúncios.
  • O Google é uma empresa de publicidade e favorece sites com muitos anúncios.

• Queda na utilidade da busca do Google

  • Ultimamente, a busca do Google parece útil apenas para varejistas online.
  • O DuckDuckGo ainda oferece resultados razoáveis.

• Possibilidade de concorrência na busca do Google

  • Como o Google estragou sua função de busca, agora faz mais sentido competir com ele em busca na internet.
  • O Google está focado em defender a receita, em vez de inovar.

• Preferência por sites cheios de anúncios

  • Muitas vezes, termos de busca populares estão cheios de sites carregados de anúncios.
  • Não é surpresa que o Google favoreça sites com muitos anúncios.

• Retrocesso do mecanismo de busca do Google

  • O mecanismo de busca do Google não é tão poderoso quanto antes.
  • Desde o fim dos anos 2000, ele vem piorando ao adicionar regras que suprimem resultados.

• Necessidade de curadoria pessoal

  • A volta dos blogrolls pode ser parte da solução.
  • Conteúdo com curadoria pessoal pode ser mais valioso.

• Dificuldades das pequenas empresas

  • Há críticas ao conteúdo do artigo que diz que o Google matou os pequenos negócios.
  • Antes, era fácil encontrar reviews sem fins lucrativos baseados em experiência pessoal.

• A nova forma de pensar do Google

  • Elogios ao fato de a BBC ter aprovado a publicação dessa história.
  • Pequenos editores e pessoas que compartilham informação estão sofrendo com as mudanças do Google.
  • Muitos sites ainda não se recuperaram desde a atualização de setembro.