O Reddit está dominando os resultados de busca do Google
(businessinsider.com)Explosão de posts do Reddit nos resultados de busca do Google
- O SEO está mudando com a ascensão do mecanismo de busca com IA do Google e de posts em fóruns como Reddit e Quora
- O tráfego para o Reddit disparou à medida que o Google mudou de direção para promover sites mais humanos e úteis
- O aumento da visibilidade do Reddit está sendo explorado por spammers, o que gera preocupação
Análise de dados sobre o aumento do tráfego do Reddit
- Segundo uma análise de dados da Semrush, o tráfego para o Reddit aumentou de forma perceptível desde agosto de 2023
- Em agosto de 2023, o Reddit teve mais de 132 milhões de visitantes, e a estimativa para abril de 2024 é de mais de 346 milhões
Mudança na estratégia de busca do Google
- Depois de anos observando usuários acrescentarem "Reddit" ao fim das consultas de busca, o Google finalmente decidiu agir
- Em 2022, o Google prometeu que deixaria de focar apenas em buscar posições altas nos resultados e passaria a promover sites mais úteis e humanos
- Em agosto de 2023, o Google lançou uma grande atualização de busca que parece colocar isso em prática
Acordo entre Reddit e Google para treinar modelos de IA
- Em fevereiro, Google e Reddit anunciaram um acordo marcante que permite ao Google treinar modelos de IA com conteúdo do Reddit
- Isso levou à especulação de que o acordo seria uma troca: dados valiosos de treinamento para o Google em troca de melhor visibilidade para o Reddit
- Um porta-voz do Google afirmou que colocar conteúdo do Reddit em posições mais altas na busca não faz parte do acordo
Aumento de visibilidade de outros sites de fórum
- Não só o Reddit, mas também fóruns de perguntas e respostas como o Quora estão ganhando muita visibilidade nos resultados do Google
- O Google afirmou que "centenas" de outros fóruns e comunidades na web também estão recebendo o mesmo benefício
- Segundo dados da Sistrix, o Reddit agora tem tanta visibilidade no topo dos resultados de busca do Google quanto o Instagram
- Steve Paine, gerente de marketing da Sistrix, classificou a ascensão do Reddit como algo "sem precedentes"
- Os principais concorrentes do Reddit são Wikipedia, YouTube e Fandom, e ele também compete com a Amazon em "buscas comerciais de alto valor"
Por que o Google está destacando conteúdo do Reddit
- A posição do Google é que está entregando aos usuários o que eles querem
- Segundo pesquisas do Google, as pessoas frequentemente querem aprender sobre um tema por meio da experiência de outras pessoas
- O Google afirma que destaca conteúdo de centenas de fóruns e outras comunidades e realiza testes rigorosos para verificar se os resultados são úteis e de alta qualidade
Mudança no comportamento de busca
- Essa mudança no comportamento de busca já vinha acontecendo havia anos
- Em julho de 2022, Prabhakar Raghavan, chefe de busca do Google, disse que usuários mais jovens estavam recorrendo a fontes alternativas como TikTok e Instagram para obter informações e recomendações
- Durante o blackout do Reddit em junho do ano passado, a busca do Google piorou consideravelmente
A relação entre Reddit e Google
- O acordo do Google com o Reddit e o apoio ao conteúdo do Reddit na busca mostram que o Google vê o Reddit como uma parte importante da busca do futuro
- A consultora de SEO Aleyda Solis disse que o Google tem uma visão em que precisa de mais conteúdo gerado por usuários
- Os sistemas de IA do Google podem se beneficiar das informações atualizadas que o Reddit pode fornecer
Metodologia FreshPrompt
- Segundo um artigo publicado no fim de 2023 por funcionários do Google, puxar informações de buscas na internet pode melhorar ainda mais a precisão de chatbots
- Esse método, chamado FreshPrompt, melhora chatbots como o Gemini do Google ou o ChatGPT da OpenAI ao integrar "informações relevantes e atualizadas recuperadas de mecanismos de busca"
Riscos do aumento de conteúdo do Reddit
- Há dúvidas se o aumento do conteúdo do Reddit vai continuar ou se o Google vai reduzir esse impulso
- O Reddit depende de moderadores voluntários e não remunerados para vigiar conteúdo ofensivo e spam, o que traz riscos
- O Google disse que seus sistemas funcionam para todos os sites, incluindo Quora e Reddit
- Mas já há evidências de que pessoas estão explorando a alta no ranking desses sites no Google
Manipulação do ranking do Google usando o Reddit
- Já existem muitos vídeos no YouTube dando dicas sobre como sequestrar o Reddit para aparecer no topo da busca do Google
- Um dos vídeos mais populares ensina os espectadores a comprar contas abandonadas do Reddit, encontrar posts populares para publicar comentários cheios de links de afiliados e usar "upvotes" comprados em sites de terceiros para inflar artificialmente a popularidade
- Dessa forma, é possível subir no ranking do Google
Preocupações com o sistema antispam do Google
- Um porta-voz do Google disse que a política antispam da empresa se aplica a todo tipo de conteúdo e que há atenção especial para buscas sobre temas sensíveis, como saúde ou finanças
- Mas não está claro quão bem o sistema do Google contra ataques de spam está funcionando neste momento
- Lily Ray, vice-presidente de estratégia e pesquisa em SEO, demonstrou preocupação de que o Google esteja transferindo para os moderadores do Reddit o peso do monitoramento de abusos
Preocupações com mecanismos de busca gerados por IA
- Isso levanta dúvidas sobre se o Google conseguirá impedir que mecanismos de busca gerados por IA sejam tomados por conteúdo ruim
- O Google já está lutando contra a enxurrada de conteúdo gerado por IA que tomou conta da web
- Ao mesmo tempo, concorrentes como OpenAI e Perplexity tentam roubar mercado do Google com chatbots de IA que funcionam como mecanismos de busca
Avaliação da comunidade de SEO sobre o aumento de conteúdo do Reddit
- A avaliação atual da comunidade de SEO é que o Google passou a depender demais de discussões em comunidades
- Se os usuários começarem a reclamar que há Reddit demais nos resultados do Google, a empresa talvez precise recalibrar
Situação atual do ranking de conteúdo do Reddit na busca do Google
- Segundo Paine, da Sistrix, 48,9% do conteúdo ranqueado de reddit.com aparece entre os 10 primeiros resultados da busca do Google, mas apenas 8% aparece entre os 3 primeiros
- Isso significa que ainda há bastante espaço para o Reddit crescer, o que é uma boa notícia para seus investidores
Possível mudança de direção do Google
- A consultora de SEO Natalie Slater disse esperar que o domínio atual do Reddit diminua se o Google perceber que o aumento da presença da plataforma não melhorou a experiência de busca
Necessidade mútua entre Reddit e Google
- Por enquanto, Reddit e Google precisam um do outro, e talvez não seja do interesse de nenhum dos dois interromper o que está funcionando
- Paine acrescentou que ainda há bastante espaço para a presença do Reddit crescer dentro da busca do Google
5 comentários
Não é só o Reddit; também tenho a impressão de que posts de sites de comunidade coreanos têm uma prioridade bem alta.
Ultimamente, posts de comunidades nacionais relativamente grandes ou bastante ativas, como Arca Live, DC Inside, Ruliweb e FMKorea, têm aparecido com frequência nos resultados de busca.
A busca de conhecimento do Naver estava muito à frente do seu tempo.
Na verdade, o Quora não está num estado de estar morrendo (ou já morreu) por causa do GPT? Eu também uso bastante
site:reddit.com...Como o Quora morreu
Google escolhe como resposta correta uma resposta (errada) do ChatGPT no Quora
Parece que a busca está caminhando em direção às comunidades.
Como é um artigo do Business Insider, você pode ver o texto original em https://archive.is/d9BYa.