- Walmart anunciou que vai adquirir a Vizio por cerca de US$ 2,3 bilhões
- A Vizio é conhecida por fabricar TVs de baixo custo, mas seu verdadeiro valor para a Walmart é o acesso à publicidade e a dados de usuários
- A aquisição deve ser concluída no início deste verão, após aprovação regulatória e outras condições de encerramento
Oportunidade de publicidade
- A Walmart é o maior cliente da Vizio, e a aquisição visa fortalecer os negócios de publicidade da Walmart Connect, não expandir o mercado de TVs econômicas
- A Vizio gera receita com a venda de anúncios por meio do SmartCast OS e de conteúdo gratuito com publicidade
- O negócio de publicidade Platform+ da Vizio possui mais de 500 relações diretas com anunciantes e, desde 2018, os usuários do SmartCast cresceram 400%, totalizando 18 milhões de contas ativas
Desejo de dados de clientes
- Ao adquirir o Platform+, a Walmart passará a obter novas informações sobre usuários de TV
- Os dados coletados nos TVs da Vizio deverão ser combinados com os dados de clientes que a Walmart já coleta
- A Walmart planeja usar esses dados para ajudar a vender espaço publicitário segmentado e acompanhar o desempenho de campanhas publicitárias
Potencial queda de qualidade dos TVs da Vizio
- Do ponto de vista de uma empresa que busca expandir o negócio publicitário, a aquisição da Vizio parece razoável
- Contudo, do ponto de vista do usuário, há risco de os TVs da Vizio ficarem excessivamente focados na venda e medição de publicidade
- O negócio da Vizio já prioriza mais a venda de publicidade do que a de TVs, e uma aquisição com foco em anúncios pode reduzir o interesse em aprimorar o hardware da marca
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