A guerra da UE contra a publicidade comportamental

• A UE está combatendo a publicidade comportamental, junto com mudanças importantes anunciadas por Meta, Snap e TikTok em seus produtos.
• Três mudanças importantes impulsionaram a transformação do setor de publicidade digital: o framework App Tracking Transparency da Apple, a eliminação dos cookies de terceiros pelo Google e leis de privacidade como o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE.
• A publicidade comportamental, que exibe anúncios com base em comportamentos passados, exige muitos dados sobre os usuários. Isso levantou preocupações sobre integração de dados e consentimento do usuário.
• O framework App Tracking Transparency (ATT) da Apple mudou o acesso ao ID de publicidade para exclusão por padrão, reduzindo a eficácia da publicidade comportamental entre aplicativos.
• A decisão do Google de eliminar os cookies de terceiros em 2024 reduzirá a eficácia da publicidade comportamental entre sites.
• O GDPR da UE exige adesão explícita para publicidade comportamental. A Meta reconheceu recentemente que, na UE, a publicidade comportamental dentro de aplicativos não pode mais ser adotada por padrão.
• A direção futura pode incluir preferências do usuário mais claras, feeds não personalizados, mais escolhas devido à piora da experiência do usuário, experimentos com assinaturas e menor priorização do mercado da UE pelas plataformas.
• O autor acredita que a regulação era necessária por causa do crescimento explosivo do mercado publicitário e dos grandes riscos à privacidade, mas que a UE pode ter ido longe demais. O impacto disso poderá ser visto em 5 a 10 anos.

[GN⁺]

Comentários do Hacker News

• O artigo discute a posição da UE sobre publicidade comportamental, considerada uma ameaça às bases da sociedade digital devido ao seu potencial de abuso.
• O principal problema não é a publicidade em si, mas a coleta e o uso de dados sobre o comportamento humano, na maioria dos casos sem o conhecimento ou consentimento da pessoa visada.
• Processar dados de comportamento humano em larga escala e aplicá-los diretamente a algoritmos é considerado uma arma de destruição social em massa, e isso deveria ser proibido.
• Há quem argumente que o termo "guerra" foi uma escolha inadequada, e que os reguladores da UE já controlam completamente os anunciantes e estão chegando lentamente à conclusão de que a publicidade comportamental deveria ser ilegal.
• Há confusão em torno do termo publicidade "comportamental", e algumas pessoas de dentro do setor afirmam que se trata de um termo guarda-chuva para práticas diversas.
• O valor dos dados de "targeting" diminuiu à medida que os usuários interagem menos com conteúdo e trocam de dispositivo com mais frequência, o que reduziu a utilidade dos cookies de terceiros.
• A qualidade dos dados vindos de data brokers costuma ser baixa, e o setor está migrando para mudanças orgânicas na eficácia da publicidade.
• O autor sugere que o mercado da UE está perdendo prioridade devido à redução da riqueza dos consumidores, e que os usuários estão optando por mais publicidade.
• A importância de patrocínios e do marketing físico está crescendo, e espera-se que o direcionamento contextual apresente avanços importantes.
• O artigo é elogiado por sua explicação minuciosa e clara sobre o mercado de publicidade na internet e suas mudanças recentes.
• Alguns leitores sugerem alternativas de título melhores, destacando os esforços da UE para proteger a privacidade dos usuários.
• Há esperança de que a posição da UE sobre publicidade comportamental influencie outras regiões também.