- A estrutura de divisão de receita de assinatura 90/10 da Substack é mais cara em comparação com outras plataformas e, à medida que a popularidade sobe, a carga fica ainda maior
- A Substack se promove como se criasse uma base de leitores para o autor, como um efeito de rede secreto, mas, na prática, é uma estrutura em que o autor fortalece a marca da Substack em vez de sua própria
- A expressão “escrever no Substack” se espalha, enfraquecendo a identidade e a independência do conteúdo individual
- Profissionais da imprensa acreditam que a Substack tem autoridade, confiança e prestígio, mas na prática é apenas uma plataforma onde qualquer pessoa pode escrever
- A armadilha de branding de “escrever no Substack” é uma estratégia intencional e algo do qual todo criador independente precisa se proteger
Substack, o dilema entre marca e independência
Estrutura de divisão de receitas e marca da Substack
- A estrutura de divisão de receita de assinatura 90/10 da Substack não parece excessiva superficialmente, mas é mais alta em comparação com outras plataformas e o peso aumenta conforme a popularidade cresce
- A plataforma diz que cria a base de leitores do autor, mas, na prática, o autor está elevando o valor da marca da Substack
- Especialmente quando jornalistas e colunistas famosos usam a Substack, isso gera o efeito de tornar a própria Substack uma espécie de “mídia confiável”
A armadilha de branding da Substack
- O nome Substack é curto e marcante, porém leva o autor a usar uma marca própria chamada “substack” em vez de “blog” ou “newsletter”
- Na prática, a maioria dos boletins da Substack usa design padrão da plataforma, então a cor de cada autor aparece menos que a marca Substack
- Paul Krugman, após conflitos com o The New York Times por divergências no estilo editorial, limitações de conteúdo etc., começou a escrever independentemente no Substack
- Krugman experimentou em Substack um ambiente de criação em que sua voz podia ser expressa com mais liberdade
- No entanto, mesmo atuando no Substack, existe uma estrutura de plataforma em cima de plataforma, o que limita a marca individual
- Jornalistas experientes como Terry Moran também tendem a escolher a Substack por um impulso de proteger o prestígio da carreira
- A razão pela qual esses profissionais de mídia tradicional (jornais, TV etc.) escrevem no Substack é a expectativa de uma certa autoridade e estabilidade da plataforma
- No caso da auto-publicação, antes a confiança era menor, mas passar pelo Substack parece produzir um efeito de ajuste de reputação
- No entanto, o Substack é um espaço onde qualquer pessoa pode escrever e não concede prestígio real
- As políticas abertas do Substack são uma vantagem, mas também significam que a própria plataforma não tem uma hierarquia ou certificação clara
Confusão de branding e problema da expressão “escrever no Substack”
- Há casos, como em entrevistas da NPR, em que autores famosos como Paul Krugman são apresentados como “autores vinculados ao Substack”
- Em WordPress, Ghost, Beehiiv e Movable Type, essa percepção de dependência plataforma-autor quase não existe
- A Substack é a única que cria intencionalmente uma estrutura de dependência do autor pela plataforma
Conclusão: ponto de atenção do criador independente
- O que a Substack deseja é que a marca do autor fique subordinada à Substack
- Para um criador independente de verdade, é necessária uma estratégia para manter a marca individual e a independência e não cair na armadilha de branding do Substack
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