- O Substack deve ser usado não como uma base digital, mas como uma ferramenta de distribuição para entregar aos leitores o conteúdo de um site que você possui
- Ao entregar leitores e conteúdo inteiramente a uma plataforma de terceiros, você se torna um meeiro digital, dependente de mudanças de política e de negócio; anos de trabalho e visibilidade online também podem ser abalados sem aviso
- O método POSSE (Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere), de publicar primeiro no próprio site e depois distribuir em outros lugares, preserva o controle sobre o conteúdo ao mesmo tempo que aproveita a base de leitores das plataformas
- Os efeitos de rede do Substack são claros, mas SEO e personalização de páginas são limitados, e é mais fácil ganhar visibilidade quando se segue o formato preferido pela plataforma e a narrativa centrada nos EUA
- Mantendo um domínio próprio e usando Substack, redes sociais e RSS como canais de distribuição, a base digital permanece mesmo que a plataforma decline ou mude suas políticas
Substack é uma ferramenta de distribuição, não uma base
- A tendência de abandonar sites existentes e transformar o Substack em base digital pode prejudicar a visibilidade de longo prazo dos autores na internet
- Comprar um domínio próprio e conectá-lo ao Substack permite usá-lo como um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), o que é melhor do que depender da plataforma sem nenhum plano
- Conscious Living é um exemplo dessa configuração
- As condições de domínio personalizado do Substack são razoáveis e custo-efetivas
- Ainda assim, em comparação com outros CMSs, há limitações em gestão de SEO, personalização de páginas e capacidade de adicionar recursos
- Se você usa
xx.substack.comcomo blog sem um domínio próprio, o conteúdo fica no espaço do Substack, e as condições da plataforma podem mudar sem aviso
O custo da parceria digital por trás da conveniência
- Depois de redes sociais como Facebook, redes de blogs como Tumblr e Medium, o Substack também atrai autores pela conveniência de oferecer leitores, monetização, uma UI fluida e comunidade de uma só vez
- Para autores que querem se concentrar na escrita, deixar a operação a cargo da plataforma é uma escolha atraente, mas, se você constrói leitores apenas na plataforma de outra pessoa, torna-se inquilino, não proprietário
- Indo além, você fica na condição de um meeiro digital, cultivando suas criações nas terras da plataforma
- Plataformas corporativas acabam mudando as regras por motivos de negócio
A vulnerabilidade criada por plataformas centralizadas
- A queda do Twitter, as mudanças de política do Reddit e as transformações em redes baseadas em algoritmos mostram que a era de ouro de uma plataforma não garante segurança contínua
- Ao depender de um portal centralizado, o trabalho de uma vida inteira pode mudar da noite para o dia por uma única decisão do conselho de uma empresa
- Para garantir um espaço que não desapareça por decisões de uma empresa tentando satisfazer investidores ou acionistas, é preciso ter um domínio que você possua e controle
- Uma forma de proteger o conteúdo é usar a blogagem ao estilo IndieWeb
Publicar no próprio site e distribuir para fora
- Mesmo diante do argumento de que um site não tem leitores e o Substack tem, não é necessário abandonar completamente redes sociais ou o Substack
- A alternativa é o POSSE, que muda a ordem de publicação
- Publique primeiro no próprio site
- Depois distribua para as plataformas
- Os métodos POSSE/PESOS são formas de manter o site como fonte original de referência
- Ao tratar o próprio site como a fonte final e usar plataformas como canais de distribuição, é possível aproveitar ao mesmo tempo o controle sobre o conteúdo e o alcance das plataformas
- Operar o conteúdo como um jardim digital permite compartilhar ideias sem organizá-las em torno de marketing nem agir de acordo com algoritmos
Os efeitos de rede e os vieses do Substack
- A experiência obtida após usar o Substack por um ano confirmou os efeitos de rede, mas também revelou a pressão para se adequar ao modo preferido pelo ecossistema
- Desde então, a situação piorou muito em relação àquela época, a ponto de ser necessário atualizar a avaliação anterior
- Ao entregar o conteúdo a uma plataforma, você precisa seguir as regras e os vieses regionais dela
- Para quem escreve fora da câmara de eco dominante centrada nos EUA, os algoritmos da plataforma priorizam determinadas narrativas ocidentais, e vozes regionais e minoritárias têm dificuldade de ganhar visibilidade se não se adaptarem a elas
- O problema de a acomodação aos algoritmos empurrar o conteúdo para uma bolha uniformizada também é tratado em Dwelling on the Internet
O site independente de John Scalzi mantido por 28 anos
- O escritor de ficção científica John Scalzi mantém de forma consistente há 28 anos um único site independente chamado Whatever
- Embora use o WordPress.com para evitar o peso de administrar um WordPress auto-hospedado, ele trata X e Bluesky como canais sociais para ampliar o alcance do site
- Como todos os caminhos de distribuição retornam ao seu site, seu longo rastro digital se acumula sem ser interrompido por mudanças de plataforma
- Em Various & Sundry, 6/3/26, ele define o site como sua memória institucional e registro oficial
- Posts antigos do Twitter desapareceram quando a timeline foi apagada
- Os registros do site independente continuam existindo
Como escapar da fadiga de plataformas
- Em um ambiente no qual uma plataforma antes preferida por autores logo se torna alvo de boicote, adaptar continuamente a própria presença a vários serviços é desgastante
- Segundo Platform blues, é impossível encontrar uma plataforma perfeitamente pura
- A tecnologia muda, algoritmos corporativos continuam priorizando lucro acima de conexões humanas, e plataformas passam por ciclos de moda e declínio
- A solução não está em migrar para o próximo app, mas em fixar o trabalho em um site independente e usar canais abertos de distribuição, como RSS
- Use plataformas ativamente como caminhos para encontrar leitores, mas traga esses leitores para o próprio site
- Se uma plataforma específica ruir ou você quiser sair dela, basta mudar a estratégia de distribuição
- O conteúdo e a base digital permanecem intactos
1 comentários
Opiniões do Hacker News
Meu domínio é
website.com, e o Substack roda emsubdomain.website.com, então mesmo que eu saia algum dia posso manter todas as URLs exatamente como estão com hospedagem própriaMas o Substack resolve distribuição, comunidade, contabilidade, processamento de cancelamentos e até a questão de ganhar dinheiro com os textos. Não é renda suficiente para viver, mas ainda assim é uma quantia considerável, e a alternativa é não ter nada disso, então o valor é muito maior do que a taxa
Um site separado é útil como lugar para deixar informações duradouras, listas e contato, mas pode ficar desatualizado rápido e até prejudicar a impressão que passa. No meu dia a dia, perder a conta no x.com teria um impacto maior do que perder o domínio, e a utilidade real das redes sociais é difícil de replicar em outro lugar
Ainda assim, o Substack tem a diferença de reunir pagamento e email no formato que as pessoas preferem, mas mesmo aqui o efeito de rede provavelmente é o fator mais importante
Depois de publicar na internet por décadas, percebi que ninguém chega a um site por conta própria, então é preciso algum meio de empurrar o conteúdo até os leitores
RSS é nichado demais, e os feeds algorítmicos das redes sociais recompensam caça-cliques políticos; além disso, seguir ou assinar não garante que os posts serão mostrados. O Substack permite enviar diretamente aos assinantes sem que um intermediário decida o que será lido
Por isso, não vejo valor especial em possuir um site ou na distribuição pela web em si. Em vez disso, é muito importante fazer backup dos emails dos assinantes para poder migrar no futuro, e o fato de o Substack permitir isso é uma vantagem, mas se começar a impedir, vira uma armadilha
example.substack.com. O Substack permite exportar as postagens, então vale fazer backup regular para se proteger contra comprometimento de conta, e se a empresa começar a agir de forma suspeita, dá para migrar para algo como WordPresshttps://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
https://wordpress.com/support/import-from-substack/
Lembro de um texto e discussão de alguns anos atrás sobre migrar do Substack para um Ghost auto-hospedado
https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...
Estou satisfeito com a abordagem de publicar tudo primeiro no blog pessoal como original e, uma vez por semana, juntar tudo e copiar para a newsletter do Substack
Com 66.000 assinantes, consigo deixar o Substack cuidar da distribuição por email — que em outra solução custaria centenas de dólares por mês — e ainda manter o blog pessoal como fonte original
Não existe API para escrever a newsletter, mas o editor de rich text aceita colar conteúdo e, no fim das contas, copiar e colar é uma API universal: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter
Sou coautor do Leaflet e estou criando um app de publicação parecido com Substack ou Ghost, mas conectado a um ecossistema social aberto baseado no AT Protocol
Junto com pckt e Offprint, criamos o padrão de interoperabilidade para publicação Standard.site, que oferece funcionalidades semelhantes ao RSS sobre redes sociais. Mais detalhes em https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p, e também é possível criar apps como o https://standard-reader.app, que reúne e permite descobrir publicações dentro da rede
Publicando no Leaflet ou em um blog auto-hospedado, tudo pode ser encontrado e assinado da mesma forma. Mesmo usando o Leaflet como CMS hospedado, os dados ficam armazenados no PDS controlado pelo usuário, e mesmo que a pessoa pare de usar o Leaflet ou o serviço acabe, o grafo social é preservado
O objetivo é ter controle e evitar dependência sem o peso da auto-hospedagem; também é possível um modelo híbrido em que se publica com o CMS conveniente e os recursos sociais do Leaflet, mas os dados são trazidos e renderizados no próprio site
Ainda não há o mesmo alcance ou efeito de rede do Substack, mas há mais caminhos para chegar ao leitor — Bluesky, Leaflet, apps leitores, ferramentas de busca etc. — o que o torna mais antifrágil, além de combinar melhor com a web aberta
O µstack para blogs auto-hospedados existe para tornar a escrita de bons textos o mais fácil possível. Não há correlação significativa entre a qualidade do texto e o engajamento do site, e cliques, tráfego e número de requisições RSS só informam o tamanho do público, não se o texto é bom
O texto original assume implicitamente que o objetivo de escrever é obter atenção, mas para muitos autores o próprio ato de se expressar já é o objetivo. Se gerar engajamento, ótimo, mas mesmo sem isso o objetivo já foi cumprido
Se você começar pelos objetivos artísticos e não artísticos do blog, a resposta certa para você pode ser não usar plataforma nenhuma. Boa arte ou boa escrita pode ser descoberta mesmo sem plataforma, e visualizações não determinam a qualidade da obra
Nunca recebi tráfego significativo de efeito de rede no Substack, e nunca senti vontade de clicar nos textos de outras pessoas recomendados ali
Para a maioria dos publicadores casuais, é provável que o benefício esperado de entrar na rede não se concretize, e, como em outros serviços de agregação de conteúdo, o que já é popular acaba sendo promovido ainda mais
Se de qualquer forma o tráfego vai ser muito baixo, prefiro recebê-lo no meu próprio site, e como alguém que faz parte do 1% que realmente cria coisas, isso me traz um pouco de conforto por ao menos exercer algum pequeno controle
Sobre esse tema, o texto de 2021 “DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS” é excelente
https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...
Escrevi na web por muito tempo, mas agora quase não escrevo mais para a web, e como odeio que IA raspe tudo o que escrevi, tirei meu site pessoal do ar este ano
Não gosto de serviços como o Substack porque dependem de conexões financeiras com parceiros como a Stripe, o que cria um ponto único de falha. Eu não escrevo só por dinheiro, mas preciso de uma renda estável para continuar escrevendo, e acho que a internet atual não oferece esse ambiente
A web indie está mais próxima do que a internet era originalmente e do que deveria continuar sendo. Só faltam uma camada de pagamentos e provedores neutros que não cortem seu financiamento porque alguém não gostou de algo que você disse
Mesmo auto-hospedando Ghost ou WordPress, no momento em que um usuário comum tenta enviar ou receber dinheiro online, esbarra no mesmo gargalo
Quando vejo URLs do Substack ou Medium, os pop-ups para incentivar assinatura parecem spam demais, então evito clicar. As pessoas reconhecem qualidade, então não é preciso forçar assinatura, e os sites que eu visito todos os dias nunca me pediram para voltar