- Na CES 2026, a Dell fez um anúncio de produtos sem marketing centrado em IA, mostrando uma abordagem que contrasta com o clima de exagero em torno de IA dos últimos anos
- Na apresentação, foram apresentados produtos focados em hardware concreto, como notebooks XPS e Alienware, desktop Area-51 e novos monitores
- A Dell afirmou claramente que, embora todos os novos produtos incluam NPU, os consumidores não consideram recursos de IA como fator de compra
- O responsável pelos produtos destacou que “no ano passado o foco era PC com IA, mas este ano não é assim”, enfatizando uma mudança para reduzir a confusão do consumidor
- Como um caso em que uma grande marca abandonou uma estratégia AI-first, a mudança é vista como um foco maior no valor prático para o usuário do que na tecnologia em si
Visão geral do anúncio da Dell na CES 2026
- A Dell realizou, em um briefing prévio da CES 2026, uma apresentação com quase nenhuma menção à IA
- A apresentação começou com o vice-presidente e COO da Dell, Jeff Clarke, explicando o panorama da indústria e os rumos futuros
- Ele mencionou tarifas, transição da indústria, escassez de memória e a “promessa não cumprida de que a IA impulsionaria a demanda”
- Em seguida, foram revelados o retorno da linha de notebooks XPS, notebooks Alienware ultrafinos, modelos Alienware de entrada, uma nova versão do desktop Area-51 e novos monitores
- Toda a apresentação teve foco em uma estratégia centrada no consumidor, e a IA não apareceu além de uma breve menção no início
Mudança na percepção da Dell sobre IA
- O responsável de produtos da Dell, Kevin Terwilliger, declarou claramente que “a mensagem deste ano não é AI-first”
- Ele explicou que, no ano passado, o foco estava nos PCs com IA, mas que neste ano a empresa reconheceu que, na perspectiva do consumidor, a IA não é um fator de decisão de compra
- Ele enfatizou que “todos os novos produtos incluem NPU, mas os consumidores não compram com base em IA”
- Em vez disso, avaliou que a IA gera confusão para o consumidor
- A Dell não está excluindo a tecnologia de IA em si, mas a retira do centro do marketing para concentrar-se na entrega de funcionalidades práticas
Reação dos consumidores e contexto de mercado
- O artigo critica o fenômeno de exagero dos últimos anos, em que todo produto de tecnologia vinha com o selo ‘com IA’
- O autor descreve isso como uma “cartela de bingo da IA”, apontando o uso excessivo do termo
- O anúncio da Dell é avaliado, nesse contexto, como uma apresentação rara e genuinamente centrada em tecnologia
- É citado como um dos primeiros casos em que uma grande marca abandonou o marketing AI-first, sinalizando possíveis mudanças no setor
Direção da estratégia de produtos da Dell
- A Dell e a Alienware têm como objetivo ampliar a base de consumidores e expandir sua presença no mercado
- A acessibilidade é reforçada por meio de um portfólio variado, do segmento premium ao de entrada
- Clarke mencionou a possibilidade de uma escassez de memória em 2026, apontando problemas de oferta em toda a indústria
- A estratégia da Dell está focada em clareza tecnológica, compreensão do consumidor e entrega de valor prático
Conclusão: do foco em IA ao foco no usuário
- A apresentação da Dell na CES 2026 é apresentada como um ponto de virada em meio ao cansaço com o marketing de IA
- Até que a IA evolua a ponto de ser uma tecnologia realmente útil para o usuário, as empresas deveriam moderar a promoção excessiva, segundo a análise
- O autor avalia a abordagem da Dell como “uma mudança revigorante e bem-vinda” e a cita como um exemplo que outras empresas também deveriam seguir
2 comentários
Hoje em dia, as novas tecnologias só querem usar a palavra-chave
AI, e parece que a própria tecnologia está até regredindo...Comentários do Hacker News
Eu uso um CoPilot+ PC, mas a NPU embutida é praticamente inútil
Ela não consegue fazer inferência local de LLM nem geração de imagem; só lida com coisas como desfoque de fundo em videochamadas, funções que já existiam antes
Coisas de propaganda como reconhecimento de voz ou desfoque de fundo já funcionavam bem em PCs antigos. Não sei se existe mesmo um “aplicativo matador”
Na prática, a GPU integrada da Intel conseguia rodar LLMs de tamanho médio compartilhando VRAM e RAM. É lento, mas para um conversível da HP voltado a escritório isso já é bem impressionante
Enquanto isso, a NPU promovida justamente para IA está ali sem fazer nada
No fim, foi uma aposta errada, mas talvez na época tenha parecido razoável
Também existe o problema do ovo e da galinha entre hardware e software. Cada lado está esperando o outro
Ela não é adequada para modelos grandes, mas em tarefas pequenas de ML, como desfoque de fundo ou OCR, pode ajudar na eficiência da bateria
Passei um ano desenvolvendo um SDK para AI PCs, e parecia uma solução em busca de um problema
Se o consumidor não sabe qual dor aquilo resolve, ele não vai comprar o produto
No fim, rodar o modelo no servidor era mais rápido, mais barato e mais confiável
O Neural Engine da Apple também quase não é usado para LLMs. Coisas como reconhecimento facial já poderiam ser feitas perfeitamente na GPU
Surpreende a Dell dizer isso publicamente
Concordo totalmente com a ideia de que a Dell percebeu que o consumidor não tem interesse em IA em si
Por exemplo, uma UX inteligente que só mostre um aviso ao fechar a aba do navegador quando o comentário que você está escrevendo realmente for importante seria de fato útil
Esse tipo de função pode surgir naturalmente quando um LLM fica rodando em segundo plano
No fim, não deve ser “IA como produto”, e sim “produto com IA”
O consumidor quer funções úteis, não IA por si só
Dizem que a Apple está atrasada na corrida da IA, mas na prática ela já estava muito à frente em reconhecimento de imagem, remoção de ruído e OCR
A Siri é controversa, mas a maioria dos assistentes de voz ainda continua presa a funções simples
No fim, tomara que a bolha de marketing da IA esvazie e o ML volte silenciosamente para o segundo plano
Para a maioria das pessoas, “IA” significa serviços em nuvem como o ChatGPT
Por isso, o termo “AI PC” soa confuso
Mesmo que ele “tenha uma NPU”, o ChatGPT continua rodando na nuvem, então não há grande motivo para comprar um
Os consumidores não são bobos. O “AI PC” atual é uma moda passageira, como a TV 3D
Um dia vai chegar a época em que rodaremos localmente no celular modelos no nível do ChatGPT, mas isso ainda está longe
Funções como OCR são muito úteis, mas não há necessidade de chamar isso de IA
Imagino que, em poucos anos, até modelos SOTA serão viáveis
As empresas finalmente estão percebendo que o que o consumidor quer não é um “produto de IA”, e sim um produto mais rápido e mais barato
Mas os investidores ainda não aceitaram essa realidade
O marketing atual de IA parece tentar agradar mais aos investidores do que aos consumidores
No fim, vendem hardware caro sem haver aplicativos para aproveitá-lo
Mas na comunidade de desenvolvedores ainda há muita gente que gosta de IDEs com IA ou de vibe coding. Acho difícil entender
Se você está pensando em comprar um Dell XPS, a dica é considerar uma workstation Precision no lugar
Parece que o nome agora também vai mudar para série Dell Pro
O carregador de 165W não pode ser usado no avião, e o modo de economia de energia também não funciona direito
Às vezes o ventilador continua girando dentro da mochila. Também gostaria que houvesse mais uma porta USB
Surgiu a piada de que o “verdadeiro AI PC” seria o Mac Studio