Em 2026, a Apple planeja ampliar as oportunidades de anúncios visíveis nos resultados de busca

• Adicionar mais posições de anúncio nos resultados de busca da App Store para ampliar as oportunidades de exposição para os anunciantes
• Usuários que encontram apps por busca representam cerca de 65% de todos os downloads
• Os anúncios poderão aparecer não apenas no topo atual, mas também na parte inferior dos resultados de busca, com aplicação automática sem alterações na campanha
• O formato do anúncio permanece o mesmo, com uso de páginas de produto padrão ou personalizadas e links profundos
• Relevância e valor do lance determinam a exibição do anúncio, e apps não relacionados não entram no leilão

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Visão geral dos anúncios nos resultados de busca

• Os anúncios nos resultados de busca são um recurso que ajuda os usuários a descobrir apps quando pesquisam para baixar um app
  • Os anúncios aparecem no topo dos resultados de busca da App Store
  • A partir de 2026, serão introduzidas posições adicionais de anúncio dentro dos resultados de busca
• A busca é o principal caminho para encontrar apps na App Store, e cerca de 65% de todos os downloads acontecem logo após uma busca
• Os anunciantes poderão participar automaticamente das novas posições sem alterar a campanha
  • Os anúncios poderão aparecer em várias posições, como no topo ou na parte inferior
  • Não será oferecida a opção de escolher ou dar lance para uma posição específica

Formato do anúncio e modelo de cobrança

• Em todas as posições, é usado o mesmo formato de anúncio
  • Estruturado com base na página de produto padrão ou em uma página de produto personalizada
  • Quando necessário, é possível adicionar um link profundo para levar a um local específico dentro do app
• A cobrança segue como hoje, com os modelos de custo por toque (CPT) ou custo por instalação (CPI)

Como os anúncios são criados

• Os anúncios padrão são gerados automaticamente com base nas informações da página de produto do app
• É possível usar páginas de produto personalizadas criadas no App Store Connect para gerar variações de anúncio (ad variations)
  • É possível criar anúncios ajustados para um público-alvo específico ou para um tema de palavras-chave
• Links profundos são compatíveis com iOS 18 ou iPadOS 18 ou superior

Correspondência entre termos de busca e anúncios

• As campanhas de resultados de busca fazem a correspondência dos anúncios aos termos pesquisados com base em palavras-chave
  • Os anunciantes podem escolher diretamente as palavras-chave ou usar palavras-chave sugeridas pela Apple
  • A tecnologia inteligente da Apple faz a correspondência entre os termos de busca e o app, alcançando uma taxa média de conversão superior a 60% nos anúncios do topo
• Quando vários anunciantes disputam o mesmo termo de busca, a relevância do app e o valor do lance determinam se haverá exibição
  • Apps não relacionados ao termo de busca não são exibidos independentemente do valor do lance
  • O Apple Ads considera conjuntamente relevância e lance, e apps inadequados são excluídos do leilão

O significado das mudanças após 2026

• A ampliação das posições de anúncio nos resultados de busca vai oferecer mais oportunidades de exposição aos anunciantes
• Em linha com o comportamento dos usuários centrado na busca na App Store, isso reforça a eficiência para impulsionar downloads
• Para manter a qualidade dos anúncios e a experiência do usuário, continuará a política de exibição centrada na relevância

[GN⁺]

Opiniões no Hacker News

• Não gosto dessa direção da Apple
  Um dos motivos de o iOS ser diferente do Google era oferecer uma experiência mais premium por não ter anúncios
  Se aumentarem os anúncios, a experiência do usuário piora
  A Apple se tornou a empresa mais valiosa do mundo sem anúncios, então colocar anúncios agora parece ganância ou desespero
  Eu preferiria pagar mais 100 dólares do que ver anúncios

  • Na prática, parece que vamos pagar mais 100 dólares e ainda assim ver anúncios
  • Na verdade, o primeiro resultado da busca na App Store já é um anúncio
    Nesta imagem, tentaram instalar o Microsoft Authenticator, mas o primeiro resultado era um anúncio estranho
    Se esse tipo de anúncio aumentar ainda mais, talvez só dê para instalar apps por busca externa
  • O iOS já está cheio de anúncios dos próprios serviços da Apple
    Se você não assina o iCloud pago, continuam aparecendo notificações como “Apple Arcade”, “Aumente o armazenamento do iCloud”, “Assine o Apple Music”, “Apple Fitness+” e “Novidades do Apple TV+”
    Antes diziam que notificações do sistema não seriam usadas para promoção, mas isso ficou no passado
  • É verdade que a Apple virou a empresa número 1 do mundo sem anúncios, mas agora a Nvidia está em primeiro em valor de mercado, e Microsoft e Google também estão avançando
    Para satisfazer os acionistas, a empresa precisa encontrar novas fontes de receita
  • Anúncios de busca na App Store são um modelo especialmente ruim
    Prejudicam tanto os usuários quanto os desenvolvedores de verdade

• A App Store é uma experiência completamente bagunçada
  Está cheia de anúncios irrelevantes, e é difícil encontrar apps realmente úteis
  Parece a internet antes do Google, em 1998

  • O AppRaven é muito melhor para encontrar apps
  • Mesmo assim, Google Play e Amazon Appstore também não ficam muito atrás

• A estatística da Apple de que “65% dos downloads vêm de buscas” é enganosa
  Na maioria dos casos, as pessoas estão pesquisando o nome de um app que já conhecem
  Eu normalmente comparo apps pela busca na web ou por LLMs e depois procuro diretamente na App Store

  • Isso na prática é uma estrutura em que apps ruins sequestram downloads
    Até os bons apps precisam pagar por anúncios para impedir isso
  • Mesmo quando você digita exatamente o nome do app, o primeiro resultado pode ser um anúncio
    O usuário clica sem pensar, e a Apple embolsa a verba publicitária com esse clique

• Fazia tempo que eu não via o site da Apple, e parecia uma página de paródia
  Hoje o clima do setor inteiro parece ser “já estragaram tudo que era bom, então vamos estragar ainda mais”

  • Mesmo assim, do ponto de vista da Apple, talvez seja uma boa decisão
    Vai ganhar mais dinheiro, e os clientes ainda vão continuar comprando iPhone
    No fim das contas, as pessoas querem design bonito, e a usabilidade já não era grande coisa há tempos
    Parece que podem colocar anúncios e subir o preço sem problema

• O Google Play também está cheio desse tipo de anúncio
  Apps com nomes ou ícones parecidos, anúncios de e-books aleatórios e outras coisas enganam usuários menos experientes
  Isso não agrega nenhum valor para o usuário

  • Apps que tentam enganar usuários desse jeito não merecem confiança
    Eu nunca clico nesses resultados patrocinados

• Na UE e no Japão, lojas alternativas de apps para iOS são permitidas
  Pela matéria sobre o lançamento da AltStore Japan, espero que aproveitem bem essa oportunidade

  • Provavelmente a Apple está aumentando os anúncios na App Store para compensar a receita que pode perder na Europa e no Japão

• No fim, a Apple também vai executar anúncios com elegância
  Vamos acabar gostando disso e elogiando a Apple por isso

• Na App Store alemã, ao pesquisar “Sparkasse”, o primeiro resultado foi um anúncio da Crypto.com

  • Nesses casos, é melhor usar um buscador como o DuckDuckGo acrescentando “ios”, e as listas curadas do AppRaven também são bem úteis

• O título deveria ter deixado claro que se tratava de “anúncios nos resultados de busca da App Store”
  Já existiam anúncios, mas continua sendo uma mudança lamentável

• Fico decepcionado com a Apple por fazer isso
  Eu e minha família estamos considerando alternativas