Apple testa novo design da App Store que desfoca a fronteira entre anúncios e resultados de busca

• O design dos anúncios de busca da App Store no iPhone foi alterado e está sendo testado para alguns usuários sem o antigo fundo azul
• No novo design, a distinção entre anúncios e resultados normais de busca é feita apenas pela exibição do selo “Ad”
• No momento, isso parece estar em fase de teste A/B, aplicado apenas a parte dos usuários do iOS 26.3
• A mudança é citada como relacionada ao plano de ampliar os slots de anúncios nos resultados de busca, anunciado pela Apple em dezembro de 2025
• Embora a separação visual entre anúncios e resultados de busca fique mais fraca, aumentando a possibilidade de confusão para o usuário, isso também pode levar a maior taxa de cliques em anúncios e aumento de receita

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Teste de mudança no design dos anúncios de busca da App Store

• A Apple está testando um novo design para os anúncios de busca da App Store no iPhone
  • Alguns usuários do iOS 26.3 confirmaram que o fundo azul ao redor dos resultados patrocinados desapareceu
  • Com isso, houve uma mudança que desfoca a fronteira visual entre anúncios pagos e resultados reais de busca
• Atualmente, o único elemento que diferencia anúncios de resultados normais é o pequeno selo “Ad” ao lado do ícone do app
  • A mudança parece estar em fase de teste A/B, e ainda não está claro se haverá distribuição geral

Relação com a ampliação dos slots de anúncios

• Este teste parece estar relacionado ao plano de ampliar os slots de anúncios nos resultados de busca da App Store, anunciado pela Apple em dezembro de 2025
  • Nesse anúncio, foi especificado que vários resultados patrocinados poderão ser exibidos para um único termo de busca
  • Com a remoção do fundo azul, surge o efeito de integrar os anúncios de forma mais natural à lista de resultados de busca

Impacto na experiência do usuário e na receita

• O novo design dificulta distinguir anúncios de resultados normais, o que pode fazer com que alguns usuários não percebam que o primeiro resultado é um anúncio
  • Isso pode levar a piora na experiência do usuário
• Por outro lado, como os anúncios passam a aparecer de forma mais natural, isso pode levar a aumento da taxa de cliques e da receita publicitária
  • Como resultado, isso pode contribuir para a expansão da receita do negócio de publicidade da Apple

Perspectivas futuras

• A Apple ainda não esclareceu se a mudança será aplicada oficialmente nem em que cronograma
• Dependendo dos resultados do teste, existe a possibilidade de uma reformulação completa da forma de exibição dos anúncios

[GN⁺]

Opiniões do Hacker News

• Os resultados de busca da App Store são realmente uma bagunça
  Mesmo procurando pelo nome de um app, é preciso passar por dezenas de outros apps antes de encontrar o que se quer
  Está tão quebrado quanto a busca do Apple Mail, ou até pior

  • Concordo totalmente. A busca da App Store é uma farsa que desperdiça o tempo dos usuários e prejudica os desenvolvedores
    O Finder e o Spotlight também são assim: nem sequer existe uma forma de mostrar o caminho do arquivo (path) nos resultados de busca
    A Apple parece ser a única empresa que lança uma busca sem dizer “onde encontrou” aquilo
  • Google e YouTube também sofrem de problema parecido
    Por isso eu acabo usando bastante busca com aspas
  • Antigamente, o Google foi processado por exibir anúncios de concorrentes em buscas por marcas registradas
    A Apple também poderia ter nomes de apps registrados como marca e testar isso juridicamente. Como já existe precedente, provavelmente terminaria em acordo
  • Parece que a busca da App Store foi arruinada não por malícia, mas por pura incompetência
    A Apple simplesmente não sabe implementar busca
  • Na verdade, isso é intencional
    A estratégia é fazer o usuário baixar outro app com 0,001% de chance enquanto tenta achar o app que realmente quer

• Nos últimos 10 anos, a maioria das plataformas mudou cada vez mais na direção de esconder anúncios de forma mais sutil
  Antigamente, a busca do Google tinha fundo diferente para os anúncios, então era fácil distinguir, mas hoje é quase impossível
  A Amazon também deixa a indicação “sponsored” em cinza, quase invisível
  É até surpreendente que a Apple ainda não tenha usado esse tipo de truque

  • A Amazon é especialmente ruim nisso. 70% dos resultados de busca são anúncios, e mesmo assim o usuário pode nem perceber
  • Não importa o quanto escondam a indicação de anúncio, meu cérebro parece aprender automaticamente a pular anúncios
    Mas talvez, na prática, eu ainda esteja sendo influenciado inconscientemente
  • Existe uma coleção de capturas de tela mostrando a evolução dos anúncios do Google
    The evolution of Google Ads
  • É absurdo pensar que aguentamos isso por tantos anos
    Estou pensando se daria para usar ferramentas como GreaseMonkey para alterar o CSS e deixar os anúncios quase invisíveis
    Mas há empresas que usam truques de renderização para dificultar a identificação de anúncios, como o Facebook
  • Na Amazon.ie, os anúncios são tão sem sentido que acabam ativando a cegueira a banners
    Por exemplo, você procura produtos para bebê e o primeiro resultado é uma ferramenta para limpar janelas

• Dentro da Apple, gerentes com planilhas estão destruindo o software
  A piada de trazer Scott Forstall de volta no lugar de Tim Cook está parecendo cada vez mais realista
  A Apple de hoje está presa numa estagnação parecida com a Microsoft da era Steve Ballmer

  • Estou reduzindo cada vez mais minha dependência da Apple
    Passei meus arquivos para o NextCloud e meu e-mail e calendário para o Fastmail
    A Apple já não é mais guardiã de senso estético nem de padrões morais
  • Acho que dá para chamar esse fenômeno de “ensheetification”
  • É o resultado de um CEO vindo da área financeira, vendo Wall Street como o verdadeiro cliente e tratando a ação como produto
  • O Nadella é basicamente um Larry Ellison de baixo custo
  • O Google também, depois de Pichai, virou “tudo é IA”, e a qualidade da busca despencou
    Ao mudar para uma estrutura centrada em anúncios, a experiência do usuário foi sacrificada

• Hoje em dia quase não instalo apps
  Entre 2008 e 2012, era divertido olhar apps novos todo dia, mas agora o modelo de assinatura estragou tudo
  Até uma calculadora simples exige assinatura mensal, e um app de contagem regressiva para aniversário custa US$ 5 por semana
  A tentativa da Apple de aumentar a receita com anúncios também parece resultado desse colapso da estrutura de receita

  • No Android é a mesma coisa. Mais importante que a qualidade do jogo passou a ser a receita recorrente e a frequência de atualizações
  • Antes era divertido olhar o “Top 50” e encontrar apps curiosos, mas agora só sobrou uma estrutura exploratória
  • Assinaturas semanais são quase um golpe em forma de design. Como a maioria compara preços por mês, fica fácil enganar o usuário
  • Mesmo que eu diga “não caio nisso”, se o público em geral for manipulado, no fim o mercado inteiro fica distorcido
  • Agora já existe uma geração que não conhece uma App Store sem anúncios. Para eles, isso é o normal

• A diversão de explorar apps novos na App Store desapareceu como antigamente
  Agora a pessoa entra já sabendo qual app quer encontrar e tenta tomar cuidado para não tocar por engano em um parecido

  • O mercado entrou em fase de maturidade. Eu também não instalo um app novo há anos
    Os últimos que instalei foram algo como Fusion360 ou VS Code
  • Se o cartão estiver vinculado a uma conta familiar, isso chega a ser perigoso. A Apple não se importa com qualidade
  • No Apple Arcade ainda dava para descobrir jogos sem anúncios
    Mas, na App Store como um todo, a descoberta de coisas novas é quase impossível
  • Hoje a descoberta de apps acontece por recomendação social. A abordagem centrada em SEO já ficou para trás
  • Eu ainda gosto de explorar lojas de apps open source como o F-Droid
    Espero que venha uma nova era “pre-enshittification”

• Na versão nova, o aviso “AD” ainda aparece em texto azul, mas dá para ver um padrão da Apple de esconder anúncios cada vez mais
  Uso do Gemini, inclusão de apps gratuitos em bundles pagos e outros movimentos mostram muito desdém pelo público fiel
  Parece que a desaceleração do crescimento aumentou a pressão dos acionistas
  Eu também estou procurando um jeito de migrar para o ecossistema Linux

  • Agora está grande, mas logo vai virar letrinhas cinzas pequenas. É a típica estratégia gradual da Apple de ir apagando as coisas
  • De fato, o texto “Ad” é a menor fonte de toda a lista de apps

• A indicação de anúncio no Etsy está escondida num nível quase ilegal
  Captura de tela do anúncio

  • Fico curioso se alguém já denunciou esse tipo de caso a órgãos de defesa do consumidor

• Os serviços da Apple não são só de baixa qualidade, como estão ficando cada vez mais inevitáveis
  Há um rumor de que no ano que vem até o app de mapas terá anúncios
  O Music.app é um outdoor do Apple Music, o Books.app parece uma livraria com um funcionário de marketing vigiando do lado, e o app de TV promove excessivamente o próprio conteúdo da empresa

  • Mesmo usando iTunes Match, a caixa de busca fica por padrão em “Apple Music”, então a busca falha toda vez
  • Para sair da prisão da Apple, é só instalar Graphene OS num Pixel 9a e usar apenas apps FOSS
  • Na UE, é possível trocar o app de navegação padrão
    A razão de a Apple impor limite regional pode até ter relação com planos de anúncios no Maps

• Houve uma reportagem dizendo que 10% dos anúncios da Meta são anúncios maliciosos
  Reportagem investigativa da Reuters

  • Um amigo disse que viu anúncios de prostituição no Instagram
    A Meta agora parece ter uma postura de simples desinteresse

• As pessoas já estão presas no ecossistema fechado da Apple
  A qualidade sempre foi de segundo nível, e também já houve danos reais por questões de privacidade
  A Apple sabe disso e mesmo assim não muda

  • Se é para falar em “segundo nível”, no Android é igual
    Os anúncios na App Store vão gerar pouca receita e quase não vão mudar a experiência do usuário
    O problema é a própria corrupção organizacional que aprovou esse tipo de decisão