- Product Hunt atualmente já não tem significado prático como plataforma de lançamento de startups
- O efeito de lançamento desapareceu, e recentemente só aumentaram os pedidos por votos e os serviços pagos de votação
- Com US$ 1 milhão pagos, a estrutura permite entrar facilmente no Top 5, sendo extremamente ineficiente para atrair usuários reais
- As limitações da estrutura da plataforma e da forma de exposição na página inicial também geram um problema de dependência excessiva de votos externos da Europa, Índia etc.
- Alternativas como Indie Hackers e AlternativeTo, com valor e comunidade bem definidos, vêm mostrando um potencial de crescimento mais relevante
O lançamento do FinFam e a situação atual do Product Hunt
- Recentemente, o lançamento beta do FinFam, uma ferramenta colaborativa de planejamento financeiro, foi realizado com sucesso
- Foi possível confirmar reação positiva e tráfego por meio do Show HN no Hacker News
- O FinFam é o primeiro caso a combinar um planejador financeiro colaborativo com um marketplace open source de opiniões especializadas
- O feedback dos usuários comprovou a originalidade e a diferenciação do produto
- Mas já não há mais expectativa em relação ao Product Hunt
Por que o Product Hunt se tornou uma plataforma “morta”
- No passado, era uma plataforma em que startups como Stripe Invoicing conseguiam fazer lançamentos bem-sucedidos
- Hoje, o Product Hunt é uma casca vazia que só mantém a aparência
- Mudanças de gestão, como a saída do fundador da plataforma e a fusão com a a16z, influenciaram esse cenário
- Diversas comunidades e especialistas já apresentaram evidências e dados sobre a morte do Product Hunt
The Zombie Grift - os problemas estruturais do Product Hunt
- Tem uma estrutura peculiar de agendamento que é reiniciada todos os dias à meia-noite (horário do Pacífico)
- Isso aumenta excessivamente a influência de votos da Europa, Índia, APAC etc.
- Apesar de ter base no Vale do Silício, a influência de fundadores dos EUA e do Ocidente diminuiu
- Ao contrário do Hacker News, não há exposição contínua; o sucesso ou fracasso é decidido em poucas horas
- Em outras palavras, a velocidade dos upvotes nas primeiras horas após o lançamento define o resultado, o que levou à formação de redes de venda de votos
- O autor relata ter recebido no LinkedIn uma proposta de 200 votos por US$ 100, dizendo que, na prática, isso permite entrar no Top 5 em dias úteis
- No entanto, isso não tem relação com conquistar usuários reais e não passa de uma ilusão que explora fundadores
- A taxa real de conversão em usuários é quase inexistente, induzindo apenas um interesse sem significado
- O Hacker News gerou mais de 10 vezes o tráfego do PH, mas não foram encontrados casos de venda de votos pagos
- O PH tenta evitar manipulação da página inicial, mas o recurso Featured também causa falta de transparência e exposição injusta
- A maioria dos lançamentos não é exposta a usuários reais, e no app mobile produtos não destacados quase não aparecem
- No fim, a estrutura só faz fundadores e desenvolvedores acumularem registros no papel no início, sem obter reação real do mercado
A perda de valor do Product Hunt e as alternativas
- Vários recursos adicionais, incluindo o Ship, foram descontinuados, e a comunidade central e o engajamento enfraqueceram
- Isso expõe o problema de que é difícil formar uma comunidade sustentável apenas com os elementos de “lançamento” ou “novo produto”
- A tendência de mercado de buscar apenas a “novidade” acaba gerando o efeito colateral de dispersar o núcleo de fundadores e criadores de produto
- Existem várias alternativas, mas, se seguirem o mesmo caminho do PH, podem acabar iguais: Betalist, Peerlist, Pitchwall, Side Projectors, uneed.best
- Alguém até criou o LaunchDirectories, um diretório de diretórios, mas não é grande coisa
- Em contraste, o Indie Hackers é ao menos unificado por um valor/ética profissional comum
- O AlternativeTo, o favorito do autor, adota uma abordagem baseada em wiki com o objetivo de ser um grande compêndio de software, mostrando um valor sustentável
Adeus, Product Hunt
- O Product Hunt é, na prática, uma plataforma que chegou ao fim, e o autor acha que não há necessidade de revivê-la
- O mascote do PH, o gato de óculos estilo Google Glass, não era marcante, e o autor acha que um pato combinaria melhor como símbolo
1 comentários
Opiniões no Hacker News
Quero deixar algo bem claro para os usuários do Hacker News que estão tocando startups: é difícil encontrar usuários reais no Product Hunt; o público em geral, e até a maioria dos nerds de tecnologia, não entra em sites de descoberta de produtos; VCs também não ligam para isso (a não ser para autopromoção)
O Product Hunt já virou um metajogo faz tempo; agora o objetivo é juntar números que um Product Manager possa colocar no currículo; às vezes vejo PMs no trabalho obcecados em causar grande repercussão no Product Hunt; gente experiente não faz isso e foca em encontrar clientes de verdade; mas startups ingênuas ficam concentradas só no lançamento no Product Hunt e depois se decepcionam ao descobrir que os usuários vindos de lá são os que mais abandonam
Na prática, se eu quero resolver algum problema e comprar uma solução, eu uso um mecanismo de busca para encontrar; não fico checando uma lista diária de soluções novas esperando que apareça algo que encaixe exatamente no meu problema; do ponto de vista de um fundador de startup, Product Hunt passa a mesma sensação de ficar vendo os likes subirem no Instagram
Ao ler este comentário, de repente me dei conta da realidade; já vi muitos apps se gabando do selo de 1º lugar no Product Hunt, mas eu mesmo nunca encontrei um produto realmente útil por lá; fiquei curioso sobre quem é o público real do Product Hunt e quem está votando
Quando lançamos no Product Hunt, recebemos mais spam do que usuários reais; parece que a maioria das pessoas ali está entrando para divulgar o próprio produto ou serviço
Em primeiro nível, isso está certo, mas existe um efeito secundário: jornalistas e early adopters especializados circulam pelo PH, e às vezes escrevem sobre o meu produto; eu mesmo já tive essa exposição depois de postar no Show HN
Concordo; lancei algo em 2022; passei a noite inteira preparando tudo, mas alguns produtos já acumulavam 20 votos assim que eram publicados, enquanto nosso time recebia poucos; também recebi mensagens no LinkedIn, mas ignorei; eu não entendia por que deveria trapacear; os apps do topo monopolizavam todo o tráfego, então bastava chegar ao 1º lugar para continuar no 1º lugar; é um efeito de vantagem acumulada total; uma hora depois sofremos um ataque cibernético; como não tínhamos rate limiter no envio de convites para usuários autenticados, o atacante derrubou o sistema; passamos horas corrigindo isso; no fim ficamos em algo como 9º lugar; decidi nunca mais fazer isso; fiquei com a sensação de que no Product Hunt, no fim das contas, sem dinheiro é impossível
O lançamento no Product Hunt já virou há muito tempo um jogo de explorar o sistema; criam-se contas de amigos e familiares com antecedência para plantar atividade falsa e, no dia do lançamento, todo mundo vota em massa para fazer o time crescer; às vezes até dão gift cards
O Product Hunt não pode substituir um plano de marketing; ainda assim, surpreendentemente muita gente depende só do Product Hunt sem ter nenhum plano de marketing
“O tráfego vai para os produtos do topo” era verdade em 2022, mas agora não existe nem tráfego; em 2022, quando fiquei em 14º lugar, tive cerca de 250 visitantes; há um mês, um amigo meu ficou em 7º e teve algo como 50
Quando penso em Product Hunt, só me vêm à cabeça emojis de foguete e comentários artificiais de parabéns; quase não se fala do produto em si, é só um quadro de anúncios grátis; é um exemplo perfeito da Dead Internet Theory
Não é só o PH; toda essa subcultura de “comunidades de fundadores” parece 99% falsa e extremamente artificial. <emoji de foguete>
Não seria justo chamar isso de fenômeno da Dead Internet; a maioria dos comentários em redes sociais é banal ou sem sentido, e mesmo offline muitas conversas entre pessoas reais são só formalidades; não é algo exclusivo da internet
Isso se encaixa perfeitamente na Dead Internet Theory; ainda assim, não é totalmente grátis; para aparecer na primeira página principal do Product Hunt, normalmente é preciso algo entre $100 e $200
Se quiser ver a essência da Dead Internet de verdade, recomendo a categoria de jogos do Product Hunt
É uma pena comparar com as discussões que acontecem em Product Reviews ou Design Reviews reais dentro das empresas, porque no PH quase não existe discussão
Lançar é realmente difícil; alguns dias atrás postei meu projeto pessoal no HN aqui e não teve reação nenhuma; no começo fiquei chateado, mas fui olhar o Show New e vi que a cada poucos minutos alguém está lançando alguma coisa; a concorrência é intensa demais; seja no Product Hunt, no HN ou no LinkedIn, é tudo a mesma sensação de jogar espaguete na parede; antes da internet, esse espaguete era a festa de lançamento e o press release; no fundo é a mesma coisa; o mais eficaz é lançar para pessoas que já me conhecem e que têm o problema que eu quero resolver; todo o resto é ruído
Eu não fazia ideia de que tantos projetos eram publicados no Show New; mas o que se pode fazer? Já vi até projetos de grande impacto aparecerem lá sem receber reação nenhuma
O tráfego do HN é péssimo; não há engajamento de usuários, e vale muito mais a pena gastar tempo com SEO; doze pessoas vindas da busca valem mais do que mil cliques do HN
Eu achava que o Product Hunt era basicamente um veículo de divulgação para o portfólio da a16z, já que eles investiram na empresa em 2014; talvez eu tenha entendido errado esse tempo todo artigo relacionado
Dá para perceber só olhando as visualizações baixíssimas dos vídeos no YouTube linkados no Product Hunt para apresentar novos produtos; até produtos com centenas de votos têm vídeos com visualizações de um dígito; se as pessoas estivessem realmente interessadas, eu imagino que pelo menos clicariam no vídeo
Exato; a documentação do PH enfatiza a preparação de um vídeo demo, mas na prática eles colocam em destaque produtos que nem cumprem esse critério; fico me perguntando por quê
Do meu ponto de vista, eu confio mais em encontrar informações ou vídeos primários diretamente no site oficial do produto do que em conteúdo promocional publicado por terceiros; se eu tenho interesse de verdade, no fim quero ver o USP explicado pelo próprio fornecedor
Estão vendendo pacotes de upvotes do Product Hunt com visualizações no YouTube por $50 a cada 1.000 views; ao comprar o pacote de upvotes do PH, você pode escolher a opção de incluir o vídeo junto
O Product Hunt sempre foi usado por VCs como uma ferramenta de publicidade nativa para dar credibilidade aos produtos em que investiram; do ponto de vista do PH, isso não é um defeito, é a marca registrada; o grande problema em 2025 é que a própria descoberta de novos produtos está morrendo por causa das mudanças na estrutura das redes sociais; algoritmos de lugares como o X passaram a ser hostis a links externos, e agora o que vira assunto não é a qualidade do produto, mas fatores externos como o fundador; a era em que um desenvolvedor desconhecido podia viralizar e chamar a atenção de VCs acabou; agora até empresas do YC quase não viram assunto no HN
Estamos vivendo um momento estranho demais em comparação com dez anos atrás; antes, se o produto fosse bom, isso por si só já atraía atenção; agora a atenção vai para outras coisas, não para o produto
Acho que nunca vi descrição melhor do atual “marketing grassroots”; spam, e as medidas excessivas para bloqueá-lo, acabaram barrando completamente experiências naturais de descoberta de informação, como a disseminação de links, e aos poucos o objetivo dos times anti-spam virou simplesmente “bloquear tudo”; por causa disso, a experiência do usuário, especialmente a descoberta natural de novos produtos, piorou drasticamente
Hoje o PH serve mais para SEO; se você pega uma posição alta, vários sites externos acabam colocando links para a sua apresentação; aliás, o app FinFam é interessante; como é difícil ter uma visão geral dos meus ativos de uma vez, eu sempre senti que vivia de forma até econômica demais
Mesmo do ponto de vista do fundador, o PH é usado principalmente como estratégia de SEO; se é o melhor SEO, eu não sei; parece que fundadores de primeira viagem precisam continuar fazendo esse tipo de experimento; aliás, amigos meus chegaram a usar a expressão ‘poor man brain’; escrevi com mais detalhes neste texto
Os backlinks que você consegue no PH geralmente não servem para muita coisa, o que é um resultado óbvio; é um lugar completamente gamificado, com votos falsos e tudo mais, então mesmo chegar ao topo rende pouco além de atenção de VCs
Acho que o Product Hunt já morreu desde por volta de 2015
O Product Hunt sempre foi um espaço artificial que se autoalimenta; como alguém que já fez muitos lançamentos, sinto que lançar no HN é muito melhor; o HN gera de 3x a 10x mais tráfego (dependendo do produto lançado)