Temu suspende completamente os anúncios do Google Shopping nos EUA

• A Temu suspendeu completamente os anúncios do Google Shopping nos Estados Unidos em 9 de abril
• O ranking na App Store despencou em poucos dias, revelando a dependência de publicidade
• O movimento coincide com o endurecimento das restrições comerciais dos EUA contra a China
• Com a saída da Temu, espera-se um alívio na concorrência no mercado de publicidade digital
• Essa decisão também pode ser temporária, e a controladora PDD continua estável

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Temu suspende completamente os anúncios do Google Shopping nos EUA

Suspensão da publicidade e queda brusca no ranking da App Store

• A Temu interrompeu totalmente os anúncios do Google Shopping nos Estados Unidos a partir de 9 de abril de 2025
• Após a suspensão, o ranking na App Store caiu de 3º~4º lugar para 58º em apenas 3 dias
• Isso revelou que a aquisição de usuários da Temu dependia fortemente de publicidade
• A taxa de impressões de anúncios (frequência real de exibição em relação à elegibilidade de exibição) também caiu rapidamente e desapareceu por completo após 12 de abril

Momento e contexto político

• A suspensão dos anúncios coincidiu com o momento em que o governo dos EUA elevou fortemente para 125% as tarifas sobre importações chinesas
• Para parceiros comerciais fora da China, o governo manteve uma abordagem mais conciliadora

Modelo de negócios da Temu e fatores de crise

• A Temu expandiu rapidamente sua participação de mercado usando pedidos vendidos abaixo do custo com subsídios da controladora PDD
• No entanto, o endurecimento das regras de “de minimis” e as altas tarifas atingem fortemente essa estratégia baseada em envio direto
• O fato de não conseguir manter o desempenho do app sem publicidade confirmou a fragilidade do posicionamento da Temu no mercado

Impacto no mercado publicitário

• Com a retirada da Temu da publicidade, a concorrência pode diminuir e os custos de anúncios digitais (CPC, CPM etc.) podem cair temporariamente
• É prevista uma reação de mercado semelhante à suspensão temporária de anúncios da Amazon no início da pandemia

Perspectiva de longo prazo

• Diferentemente da fracassada Wish.com, a Temu tem a PDD como controladora financeiramente saudável
• Como a política comercial dos EUA continua volátil, a saída da Temu do mercado americano também pode ser temporária

[GN⁺]

Comentários do Hacker News

• Espero que isso acabe com a dificuldade de encontrar marcas na Amazon. Pode ser um ponto positivo em meio a essa confusão
• Eu gostava de Temu, AliExpress e Shein. Comprava principalmente componentes eletrônicos e ferramentas baratas. Agora, será cobrado mais de $75-$150 por pacote. Sinto pena de quem ainda faz pedidos. Surpreende que os sites ainda não tenham reconhecido isso
• A Temu vende produtos caros e de baixa qualidade. Se quiser preços razoáveis, recomendo comprar no AliExpress
• Temu e Shein são conhecidas principalmente por vender produtos de baixa qualidade. As pessoas promovem isso pelo Instagram ou TikTok. É melhor comprar direto da China, mas sou contra o mercado ficar inundado de produtos baratos e inseguros. Não sinto pena da Temu
• É interessante como a situação se parece com a bolha .com. Isso não vai afetar apenas a venda de produtos importados da China, mas todos os setores nos EUA. A redução dos gastos com publicidade vai impactar diretamente empresas como Meta e Google
• Comprei um produto na Temu, mas ele quebrou em 3 meses. Tentei deixar uma avaliação ruim, mas a Temu não permitiu. O atendimento ao cliente só lida com produtos dentro de 45 dias. Não foi possível obter reembolso nem troca. Depois dessa experiência, apaguei o aplicativo
• Espero que empresas chinesas como a Temu parem de vender no exterior. O modelo delas faz mal ao meio ambiente. Enviam produtos de baixa qualidade e geram muita poluição e lixo. Tenho antipatia por quem usa esses sites
• Fico relativamente feliz quando vejo notícias negativas sobre a Temu. Sempre me pergunto por que preços baixos e exploração de direitos humanos andam sempre juntos
• Quero reduzir as coisas desnecessárias e focar no que tem mais valor. Repensar o consumo pode nos deixar mais felizes e economizar espaço e dinheiro. Quando eu precisar comprar algo, vou apoiar trabalhadores locais ou países aliados
• A publicidade foi um dos principais elementos que a indústria de tecnologia exportou para o mundo. Fico surpreso com quem achava que tarifas não afetariam a indústria de tecnologia