- Há 10 anos, quando você iniciava um novo blog em WordPress, o Google indexava o conteúdo em poucas horas, às vezes em poucos minutos
- A missão do Google era “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”
- Para os usuários, isso significava que, se uma informação existisse em algum lugar da web, ela poderia ser encontrada pela busca do Google
- Para os criadores de conteúdo, isso era uma oportunidade de ouro: bastava criar conteúdo para que o Google ajudasse as pessoas a encontrá-lo
A corrida armamentista do SEO e a resposta do Google
- Onde há oportunidade, também há abuso
- Conteúdo de baixa qualidade inundou a web
- Compra e venda de links
- Muitas táticas de SEO de chapéu cinza e chapéu preto
- O Google introduziu uma série de atualizações de algoritmo, como Panda e Penguin, para combater práticas manipulativas de SEO
- Isso se tornou uma disputa de 20 anos entre especialistas em SEO e o Google
A ascensão e queda do “conteúdo é rei”
- Um novo dogma surgiu no setor: “conteúdo é rei”
- Um bom conteúdo pode atrair links naturalmente e gerar sinais positivos de interação do usuário, melhorando o ranqueamento
- O algoritmo do Google, em essência, valorizaria conteúdo de alta qualidade e o colocaria em posições elevadas
- Muitos criadores que produzem conteúdo realmente bom nunca alcançaram as posições que sentiam merecer, mostrando que qualidade por si só não basta
- Um dos problemas fundamentais era que nem o Google nem ninguém conseguia determinar algoritmicamente o que é conteúdo “bom”
A revolução do conteúdo por IA
- Em 2018, quando a OpenAI revelou o GPT-1, o futuro da criação de conteúdo ficou claro
- Surgiu conteúdo gerado por IA indistinguível de texto escrito por humanos
- A era do “conteúdo é rei” está chegando ao fim
A crise existencial do Google
- Do ponto de vista do Google, ele agora enfrenta um futuro em que a IA pode gerar quantidades infinitas de conteúdo semelhante ao humano
- A resposta do Google foi dupla
- Passou a promover de forma vaga os conceitos de expertise, autoridade e confiabilidade (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Na prática, isso é interpretado como uma preferência por marcas conhecidas e sites já estabelecidos
- Abandonou a missão de indexar tudo e decidiu ser seletivo. Muito seletivo.
A nova realidade: indexação seletiva
- O Google já não tenta mais indexar a web inteira
- Na prática, tornou-se extremamente seletivo e rejeita indexar a maior parte do conteúdo
- Isso não acontece porque os criadores de conteúdo não atingiram algum critério arbitrário de qualidade, mas porque o Google mudou fundamentalmente sua abordagem sobre o papel de um mecanismo de busca
- Pela minha experiência, o Google agora parece operar sob o princípio de “não indexar por padrão”
- Só inclui conteúdo no índice quando conclui, por vários fatores, que isso é realmente necessário
- Originalidade extrema do conteúdo: não basta escrever sobre um tema pouco coberto. O Google parece exigir que o conteúdo seja genuinamente novo ou preencha uma lacuna significativa no índice
- Autoridade percebida: sites que o Google considera altamente autoritativos em um nicho podem ter mais conteúdo indexado, mas isso não é garantia
- Reconhecimento de marca: marcas conhecidas frequentemente têm a maior parte do conteúdo indexada, enquanto blogueiros menores ou menos conhecidos passam por uma triagem muito mais rígida
- Indexação temporária e desindexação: na prática, o Google muitas vezes indexa conteúdo novo muito rapidamente para não perder notícias urgentes ou atualizações importantes. Pouco depois, pode remover esse conteúdo do índice, e ele permanece desindexado dali em diante. Portanto, ser indexado no começo não significa necessariamente que o Google considere seu conteúdo valioso
- Estou testemunhando essa mudança diretamente
- Antes, ao configurar um novo domínio, ele era indexado em menos de 1 hora, às vezes em poucos segundos
- Isso valia até para domínios totalmente novos, sem menções em lugar nenhum e sem backlinks
- Se você pesquisasse o título de uma nova postagem de blog ou uma frase única de um artigo, ele aparecia imediatamente na primeira página do Google
- Agora, para cada conteúdo, o Google decide se vale a pena indexá-lo e, na maioria dos casos, a resposta é “não”
- Mesmo conteúdos que parecem realmente únicos ou tratam de temas praticamente não cobertos podem não ser indexados
- Mas, se você escreve sobre um tema que o Google julga já ter sido coberto em outros lugares, há grande chance de não ser indexado
- Isso pode acontecer até com autores respeitados e com um público considerável
- Curiosamente, também percebi que, quando um conteúdo consegue ser indexado, muitas vezes ele acaba ranqueando surpreendentemente bem
- É como se a barreira para entrar no índice tivesse ficado tão alta que, uma vez superada, o caminho para ranquear já estivesse quase todo aberto
- Mas chegar a esse ponto ficou exponencialmente mais difícil
- O importante é que essa seletividade extrema não se aplica da mesma forma para todos
- Marcas famosas têm a maior parte do conteúdo indexada rapidamente, enquanto blogueiros pequenos ou sites de nicho costumam ser incluídos no índice sob critérios muito mais rigorosos
- Para esses pequenos players, já não basta apenas criar bom conteúdo; é preciso convencer o Google de que seu conteúdo é indispensável para o índice
Consequências
- O Google se transformou de um mecanismo de busca abrangente em algo mais parecido com um catálogo exclusivo
- Para os usuários, isso significa que a informação que procuram pode até existir, mas não ser descoberta pelo Google
- Estou convencido de que uma enorme quantidade de conteúdo valioso está sendo ignorada
- Informações que os usuários podem pesquisar talvez não apareçam nos resultados do Google
- Não porque não existam, mas porque o Google decidiu não incluí-las
- Para os criadores de conteúdo, se o Google se recusa a indexar a maior parte do que produzem, o grande desafio passa a ser: como obter visibilidade?
10 comentários
Parece que a afirmação do autor de que o Google expõe os resultados de busca de forma seletiva está correta.
Mesmo estando registrado nas ferramentas de busca do Google como coletado, ele não aparece nos resultados de pesquisa.
No caso do meu blog, há uma mistura de textos pesquisáveis e outros que não são.
Pelo menos ao que parece, quando o Google considera que o conteúdo é duplicado em relação a outros documentos, ou que tem menos originalidade ou utilidade em comparação com eles, ele não o inclui no índice.
Parece que estamos entrando em uma era em que será preciso competir mostrando diferenças em relação à IA também no próprio conteúdo. Mesmo que o texto original seja apenas uma opinião pessoal, prevê-se que essa grande tendência tem potencial suficiente para se concretizar.
Isso provavelmente varia conforme a natureza e a escala do conteúdo, como nos comentários do Hacker News, e a base é fraca, mas para mim soa bastante plausível.
No primeiro trimestre deste ano, fizemos um trabalho geral de melhoria de SEO na empresa e seguimos monitorando até agora.
Enviamos cerca de 100 mil novas URLs e monitoramos por uns 5 meses, mas essas novas URLs, sem nenhum relatório de erro relevante, não saíam de
DescobertaouRastreadapara a etapa seguinte; recentemente, até URLs que já estavam indexadas passaram a cair aos milhares.Em março, foi anunciada uma nova política contra spam, e embora os Web Vitals tenham alguns problemas, isso por si só não explicava a situação, então eu estava quebrando a cabeça com isso — por isso essa tese me parece bastante plausível.
O autor se diz especialista em SEO e desenvolvedor freelancer; será que só quer fazer marketing pelo medo?
90% dos especialistas em SEO são vigaristas
Dando uma volta, Yahoo~?
O Google agora, por padrão, não indexa seu conteúdo
Como essa é uma afirmação pessoal do autor, há muita discussão sobre isso nos comentários do Hacker News.
Na prática, estão brigando entre os que dizem que é verdade e os que dizem que não é.
Pessoalmente, acho que, na situação atual, do ponto de vista do Google, talvez faça mais sentido fazer uma indexação seletiva e depois fazer o de-indexing. Há sites de spam demais hoje em dia.
Felizmente, todos os sites que eu administro continuam sendo bem indexados ^^;
> No passado, quando você configurava um novo domínio, ele era indexado em menos de 1 hora, às vezes em apenas alguns segundos.
Um domínio meu que comprei no começo deste ano, que ainda tem pouco conteúdo e também não tem links, também está sendo indexado normalmente. (Não medi quanto tempo levou, mas...)
Talvez tenha ficado um pouco mais defensivo, mas não parece ser um problema a ponto de preocupar.