- MrBeast é o dono do maior canal do YouTube do mundo, com 343 milhões de inscritos
- Ganhou notoriedade por meio de ações beneficentes e doações baseadas em acrobacias e desafios
- Um exemplo recente e representativo foi o caso em que forneceu próteses para 2.000 pessoas amputadas
- O conteúdo dele só faz sentido dentro do "ecossistema do YouTube"
- A criação tem como objetivo a intensificação (intensification), buscando a harmonia entre o conteúdo e as métricas da plataforma
- Filosofia central revelada no guia de produção vazado do MrBeast:
- "Fazer os melhores vídeos do YouTube" é o único objetivo
- Avaliações estéticas (como critérios de produção cinematográfica) não têm valor; o conteúdo é produzido de acordo com a estrutura da plataforma e as preferências do público
- É preciso ser capaz de se adaptar às mudanças rápidas de tendência
- O YouTube não permite ciclos de produção longos nem baixa flexibilidade
- Criadores precisam otimizar continuamente métricas como Click-Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD) e Average View Percentage (AVP)
- MrBeast estuda as métricas do YouTube de forma minuciosa e investiu mais de 20.000 horas na otimização de conteúdo
- Aumentar AVD e AVP é a chave para o sucesso do conteúdo
- Pequenos aumentos no tempo de exibição (por exemplo, de 6 para 7,5 minutos) têm grande impacto nas visualizações e nas recomendações do algoritmo
- Sua equipe de produção e a operação do canal funcionam de forma "mais centrada em métricas do que em pessoas"
- MrBeast enfatiza a autenticidade (authenticity) do conteúdo
- "Se eu não achar interessante, o conteúdo não tem sentido"
- Mas, na prática, o conteúdo é otimizado com foco no feedback do público e nas métricas da plataforma
- A autenticidade se transforma em um elemento "performático (authentic)" que segue as demandas da audiência e as métricas
- O argumento é que o criador se aproxima mais de uma criação (Creations) moldada pela interação entre plataforma e público
- MrBeast incentiva os membros da equipe a consumir e criar conteúdo por meio de uma "dieta de informação"
- Exemplo: Chris Tyson consome em excesso "conteúdo simples e idiota" para afiar seu senso de humor
- Isso reforça a ideia de que um "consumo eficiente de informação" desenvolve a criatividade e o senso de humor
- Conclusão: MrBeast é a "cristalização do ecossistema do YouTube"
- MrBeast transforma a própria vida inteira em conteúdo e se torna um produto perfeito do algoritmo do YouTube
- Sua previsibilidade e seu sucesso são resultado de uma dieta de informação baseada em métricas, acumulada ao longo de muito tempo
- Ele é um produto emblemático do "YouTube Apparatus", representando a lógica estrutural da plataforma YouTube
1 comentários
Comentários do Hacker News
O ensaio é excelente, e o livro dele está disponível gratuitamente online. O ciclo rápido de feedback entre criadores e audiência no YouTube faz com que o sistema reaja por conta própria. O criador passa a buscar apenas o reforço do conteúdo.
Ao administrar um canal no YouTube, perseguir o algoritmo levou ao burnout, e agora ele publica apenas um ou dois vídeos por ano. No início, queria discussões sobre os projetos, mas isso não se concretizou.
Monetizou os vídeos, mas não ganhou muito dinheiro, e parou porque passou a odiar fazer vídeos para o algoritmo. Agora, compartilha apenas com amigos e em comunidades online.
YouTubers do topo como MrBeast não têm distância entre si mesmos e sua persona, e dependem dos humores da plataforma e do algoritmo. Ainda assim, a maioria dos canais se concentra em conteúdo significativo.
Sente falta do algoritmo antigo do YouTube. Era possível explorar vídeos variados. Hoje, recebe recomendações repetidas dos mesmos vídeos.
O algoritmo do YouTube parece passivo ou baseado em regras, mostrando sempre o mesmo tipo de conteúdo. É difícil encontrar o que se quer ver.
Há muito drama em torno do canal do MrBeast. O objetivo dele é fazer o melhor vídeo possível para o YouTube. Mas isso acaba gerando excesso de trabalho e falta de planejamento.
Ler o guia de onboarding do MrBeast ajuda a entender o YouTube. Autenticidade e pressão externa entram em conflito, mas Jimmy ainda faz o tipo de conteúdo que quer produzir.
Influenciadores como MrBeast podem ser prejudiciais para crianças. As crianças veem a riqueza deles e passam a querer ser YouTubers. Deveríamos incentivá-las a buscar carreiras úteis para a sociedade.
Algo parecido também acontece no conteúdo de engenharia de software no YouTube. Clickbait consegue mais visualizações.