- Gostando ou não do formato dos vídeos do MrBeast no YouTube, este documento de onboarding vazado para novos integrantes da produtora dele é uma leitura interessante
- É uma explicação detalhada do que é necessário para tocar uma operação viral de YouTube em grande escala nos anos 2020 e da cultura empresarial muito específica que evoluiu para cumprir essa missão
O começo do jeito MrBeast
- "Eu realmente acredito que vocês podem ter muito mais sucesso se lerem e entenderem com atenção o conhecimento que está aqui. Por isso, se lerem este livro e passarem no quiz, vou dar 1.000 dólares a vocês."
Foco no YouTube
- Seu objetivo é fazer o melhor vídeo de YouTube possível. Essa é a prioridade número um desta produtora
- Não é fazer o vídeo mais bem produzido, o mais divertido, o mais bonito ou o de maior qualidade. É fazer o melhor vídeo de YouTube possível
Definição de jogadores dos times A, B e C
- Jogadores de nível A são persistentes, aprendem com os erros, aceitam coaching, são inteligentes, não dão desculpas, acreditam no YouTube, enxergam valor nesta empresa e são os melhores do mundo no que fazem
- Jogadores de nível B são pessoas novas que precisam ser treinadas para virar jogadores de nível A, e jogadores de nível C são apenas funcionários medianos
- Jogadores de nível C são tóxicos e devem ser transferidos imediatamente para outra empresa (está tudo bem. Damos indenização para todo mundo. Eles vão ficar bem.)
Viral no YouTube
- Click Thru Rate (CTR) diz respeito à thumbnail do vídeo, que é extremamente importante
- "I Spent 50 Hours In My Front Yard" é entediante e não dá vontade de clicar. Já "I Spent 50 Hours In Ketchup" hipoteticamente faria as pessoas clicarem
- Em termos de tempo/esforço, os dois são parecidos, mas o vídeo do ketchup pode ser 100 vezes mais viral
Processo de produção de vídeo
- O processo criativo de todo vídeo começa pelo título e pela thumbnail
- Eles definem a expectativa do público, e tudo o que vem depois precisa ser definido com isso em mente
- Se o público achar que o vídeo não corresponde à expectativa, vai clicar e sair. Isso reduz o crucial tempo médio de visualização, que afeta o importante e misterioso algoritmo do YouTube
Fórmula de vídeo do MrBeast
- Explicada em detalhes nas páginas 6-10
- O primeiro minuto prende a atenção do público e mostra que a expectativa criada pela thumbnail será atendida
- Perder 21 milhões de espectadores no primeiro minuto depois de 60 milhões de cliques iniciais é considerado um resultado bastante bom
- Os trechos de 1-3 minutos, 3-6 minutos e de 6 minutos até o fim têm responsabilidades claramente definidas
Fator uau
- Por exemplo, em um vídeo de ficar 100 dias dentro de um círculo, oferecer 500 mil dólares para alguém é um exemplo de "fator uau"
- Em vez de começar com a casa dentro do círculo onde ele iria morar, ela foi trazida por um guindaste 30 segundos depois do início do vídeo. Porque, afinal, quem mais conseguiria fazer isso no YouTube?
Sobre criação de conteúdo (páginas 10-24)
- Está cheio de insights necessários para produzir conteúdo incrível, grandioso e muito caro para o YouTube
- Grande parte disso é sobre ajustar dependências e gerenciá-las de forma intensiva
Gargalos
- Você precisa olhar diretamente para a pessoa que está causando um gargalo e falar com ela. Precisa explicar por que ela é a causa do gargalo
- "Tyler, você é o meu gargalo. Temos 45 dias para fazer este vídeo e eu não consigo começar até saber sobre o que ele vai ser. Preciso que você entenda que isso é importante e defina uma data para quando o trabalho criativo estará concluído."
- Você precisa acompanhar o Tyler todos os dias e confirmar se ele consegue cumprir a data-alvo
Componentes essenciais
- São as coisas indispensáveis para o vídeo
- Se você vai mandar 100 pessoas para uma ilha para premiar uma delas, garantir a ilha é um componente essencial
- Não importa quão bem os desafios na ilha foram planejados nem quão bom está o clima. Sem ilha, não há vídeo
- Eles podem surgir de qualquer lugar, e se algo em que você está trabalhando for classificado como componente essencial, trate-o como um bebê
- Verifique com frequência, seja obsessivo, crie backups e, se precisar de entrega, faça alguém buscar e levar de carro, não confie em envio padrão e, se algo der errado, avise imediatamente. Não jogue cara ou coroa com componentes essenciais (é como arriscar mais de 1 milhão de dólares em um vídeo)
Sobre comunicação
- Há um forte viés em favor de uma "forma superior de comunicação": cara a cara é melhor do que ligação telefônica, ligação é melhor do que mensagem de texto e mensagem é melhor do que e-mail
- Vídeo é uma ferramenta muito valiosa para documentar o trabalho
- O que é mais importante: uma pessoa entender muito bem alguma coisa ou um time inteiro de 10 pessoas entender muito bem? Obviamente o time. A maneira mais fácil de alinhar o time é filmar tudo e guardar em algum lugar onde eles possam consultar sempre. Filmar o set e pedir vídeos ao fazer encomendas pode resolver muitos problemas
- Já que estamos falando de comunicação, comunicação escrita não é comunicação se você não confirmar que a outra pessoa leu
O valor dos consultores
- Consultores são literalmente um código de trapaça
- Precisa fazer a maior fatia de bolo do mundo? Comece ligando para a pessoa que já fez a maior fatia de bolo do mundo antes
- Ela já fez inúmeros testes e pode economizar semanas de trabalho
- Em toda tarefa atribuída, sempre se pergunte se existe um consultor que pode ajudar
Coisas aleatórias que você deve saber
- Não deixe participantes por mais de 3 horas no sol (idealmente esperando). Isso nos custou 500 mil dólares em Round 6 e muita gente saiu em Battle of the Sexes. Perguntem ao James para mais detalhes
Orçamento
- De preferência, você quer que o dinheiro gasto apareça na câmera
- Se você vai gastar mais de 10 mil dólares e isso não vai aparecer na câmera, pense seriamente no assunto
Opinião do GN⁺
- O documento do MrBeast não traz tantas lições diretamente aplicáveis ao trabalho do dia a dia, mas é bastante fascinante como um olhar franco sob o capô de uma empresa absurdamente ambiciosa e de aparência bizarra
- Este documento é um excelente estudo de caso sobre quanto esforço e quantos detalhes são necessários para ter sucesso como criador no YouTube. Criar conteúdo que captura o grande público exige enorme criatividade, planejamento e capacidade de execução
- Dá para perceber como é difícil produzir conteúdo de alta qualidade para o YouTube de forma consistente e o quanto o MrBeast otimizou esse processo com cuidado
- Será difícil para criadores individuais ou pequenas produtoras atingir o mesmo nível de valor de produção e potencial viral descrito neste documento. Ainda assim, há muito a aprender com os princípios importantes para o sucesso no YouTube, independentemente da escala
- Este documento vazado oferece uma oportunidade única e valiosa de ver os bastidores da produção para o YouTube. Você pode não concordar com a filosofia e a metodologia de produção do MrBeast, mas o sucesso dele é inegável. Tomara que criadores e produtoras consigam aproveitar esses insights à sua própria maneira
2 comentários
Interessante.
Link do documento PDF HOW TO SUCCEED IN MRBEAST PRODUCTION