- O governo do Reino Unido vai restringir anúncios de TV durante o dia para alimentos com alto teor de açúcar, gordura e sal, a fim de reduzir a obesidade infantil
- A partir de outubro de 2025, anúncios de alimentos e bebidas “menos saudáveis” só poderão ser exibidos na TV depois das 21h
- Os itens sujeitos à regulação serão definidos por um sistema de pontuação, incluindo não apenas cereais e muffins, mas também energéticos, hambúrgueres e nuggets de frango
- Indicadores de saúde infantil estão piorando: 1 em cada 10 crianças de 4 anos é obesa, e 1 em cada 5 crianças de 5 anos sofre de cáries devido ao consumo excessivo de açúcar
- O governo acredita que reduzir a publicidade de junk food voltada a crianças na TV e online pode ajudar a prevenir cerca de 20 mil casos de obesidade infantil por ano
Restrição de anúncios durante o dia
- O governo do Reino Unido proibirá anúncios de TV durante o dia para alimentos ricos em açúcar como medida contra a obesidade infantil
- Produtos comuns, como granola e muffins, também entram na lista, e alguns alimentos populares serão classificados como junk food
- As novas restrições entram em vigor em outubro de 2025, e anúncios de alimentos e bebidas “menos saudáveis” só poderão ser exibidos após as 21h
Quais alimentos estão incluídos
- O critério de classificação é um sistema de pontuação baseado no teor de açúcar, gordura e sal de cada produto
- A lista inclui alimentos de café da manhã, lanches e fast food
- Alimentos matinais doces pré-embalados, como croissants, panquecas e waffles
- ready-to-eat cereals, granola, muesli, porridge oats e outros cereais à base de aveia
- crisps à base de grão-de-bico ou lentilha, snacks à base de algas, Bombay mix
- Energéticos, hambúrgueres, nuggets de frango
- Opções mais saudáveis, como natural porridge oats e iogurte sem açúcar, não serão afetadas pelas novas restrições
Indicadores de saúde infantil que motivaram a regulação
- Segundo o National Health Service, a obesidade entre crianças no Reino Unido está aumentando
- Atualmente, 1 em cada 10 crianças de 4 anos é considerada obesa
- 1 em cada 5 crianças de 5 anos sofre de cáries por consumir açúcar em excesso
Efeitos esperados pelo governo
- O governo do Reino Unido acredita que a medida pode ajudar a prevenir cerca de 20 mil casos de obesidade infantil por ano
- O secretário da Saúde, Wes Streeting, afirmou que a obesidade prejudica o início da vida das crianças, leva a problemas de saúde ao longo da vida e gera custos de bilhões de libras para o NHS
- O governo está ampliando a regulação para reduzir a publicidade de junk food direcionada a crianças na TV e online
1 comentários
Opiniões no Hacker News
Fico me perguntando como ficam os anúncios em plataformas online como YouTube e TikTok. Hoje em dia, crianças e adolescentes provavelmente não assistem muito à TV.
Alguns anos atrás, quando eu trabalhava em uma agência de publicidade, a Phillip Morris tentou deliberadamente veicular campanhas de grande orçamento em plataformas de mídia social para alcançar o público jovem com mais facilidade. Isso porque a mídia tradicional já era regulada.
O plano original era construir uma grande base de dados de potenciais clientes para poder vender diretamente a eles mesmo depois que a regulamentação acabasse ficando mais rígida; surpreendentemente, essa regulamentação ainda não veio, e a Meta também praticamente não fez quase nenhuma autorregulação.
Dá para culpar os pais, mas um problema subestimado da publicidade digital é a ausência de uma experiência de visualização compartilhada. Em anúncios de TV, dá para saber o que a criança está vendo, e qualquer pessoa consegue verificar quais anúncios passaram, quando e em quais canais. Já quando pais e filhos rolam redes sociais, a experiência é completamente diferente, e também não dá para voltar e verificar o que outra pessoa viu.
Especialmente porque a experiência de visualização da criança melhora muito; nesse caso, acho que a autorregulação é a solução mais óbvia.
Até posso apoiar isso em certa medida, mas usar o argumento de “pelas crianças” nesse assunto parece um abuso.
Até conseguirem um emprego, as crianças em geral não têm muita escolha além de comer o que os pais dão.
Além disso, alguns nuggets de frango são ruins, mas alguns produtos têm cerca de 1 g de proteína a cada 10 calorias, o que é uma proporção bem boa, especialmente para comida congelada. Tenho a impressão de que estão agrupando coisas de forma ampla demais.
Os pais deveriam ser cidadãos perfeitos, tomando perfeitamente cada uma das 10 mil pequenas decisões por mês, ou a sociedade poderia impedir um pouco o comportamento predatório?
É parecido com “é só dizer não”. Dá para falar desse jeito também sobre dependência de drogas, então parece simples.
Em teoria pode estar certa, mas na prática as crianças insistem para que comprem esses alimentos para elas, recebem como lanche ou conseguem comer em outros lugares. Uma vez ou outra tudo bem, mas, influenciadas pela publicidade, elas passam a querer mais a qualquer momento.
O mesmo vale para redes de fast-food: uma marca que nem existia onde moro ganhou um status quase mítico entre os adolescentes daqui. O Taco Bell chegou a abrir, mas, sinceramente, era comum e caro.
Não daria para passar um mês, ou alguns meses, sem nenhum tipo de anúncio?
Talvez assim a gente percebesse melhor o valor de um mundo sem publicidade.
Isso também poderia reduzir a carga ambiental causada pelo consumo excessivo.
É a sensação exatamente oposta à de assistir a um serviço de streaming sem anúncios e depois mudar para TV ao vivo ou Prime, ou trocar para um navegador sem uBO.
Se a sociedade inteira tivesse uma experiência universal de uBO por 30 dias, acho que todas as guerras acabariam, gatos e cachorros dormiriam juntos, e as espadas virariam arados. Em outras palavras, paz na Terra.
No começo eu não entendi por que os outros itens, fora os cereais, seriam prejudiciais à saúde.
Isso porque dizia “cereais matinais, incluindo cereais prontos para consumo, granola, muesli, aveia para mingau e outros cereais à base de aveia”.
Só depois de reler e ver a frase “as novas restrições não se aplicam a escolhas mais saudáveis, como aveia natural para mingau e iogurte sem açúcar”, entendi que, na primeira frase, prontos para consumo se aplicava não só a cereais, mas à lista inteira.
Cereais matinais têm quantidades enormes de açúcar e são uma ótima forma de continuar estimulando diabetes. Faz muito tempo que deixaram de ser comida saudável e, além disso, os brinquedos que vêm dentro também ficaram péssimos.
Na minha cabeça, aveia para mingau já é naturalmente natural, e nem seria preciso dizer isso. Se for outra coisa, deveriam especificar.
Toda aveia para mingau entra no escopo de aplicação da regulamentação e precisa ser avaliada pela pontuação do “Nutrient Profile Model” antes da publicidade.
Como resultado, não é a aveia para mingau em si que será proibida, e sim a aveia instantânea para mingau com golden syrup.
O modelo de pontuação está aqui: https://www.gov.uk/government/publications/the-nutrient-prof...
É importante o contexto de que o Reino Unido divulgou recentemente uma investigação da House of Lords[0] sobre o sistema alimentar, que recomendou uma “proibição total” da publicidade de junk food e a exclusão de empresas que vendem junk food das consultas regulatórias.
Empresas de bens de consumo (CPG) como a Mondelez, isto é, a “indústria de junk food”, provavelmente estão resistindo ativamente a essas mudanças com todo tipo de relatório falso, trocadilhos publicitários grosseiros e acordos de bastidores. Considerando esse contexto, esta proibição é uma medida relativamente fraca. Haverá mais movimentos daqui em diante.
[0] https://publications.parliament.uk/pa/ld5901/ldselect/ldmfdo...
Espero que alguém me ajude a entender. O governo britânico está basicamente dizendo que os pais não são responsáveis o suficiente para decidir a dieta dos filhos, então o governo precisa intervir e fazer isso por eles?
Isso não parece intervenção excessiva? Uma criança de 4 anos não dirige sozinha até o McDonald's para pedir um hambúrguer. O alvo real são os pais.
Mesmo pais muito responsáveis nas decisões alimentares podem ter filhos que não entendem o problema e ficam choramingando e insistindo porque querem o lixo gostoso que viram na propaganda.
Se, em vez de uma tela, uma pessoa de verdade entrasse na sua casa e tentasse vender coisas para seu filho o dia inteiro, você permitiria?
Fico curioso por que você não reclama da intervenção excessiva de empresas irresponsáveis que tentam convencer crianças sem meios de avaliar se isso vai prejudicar sua saúde no longo prazo.
No longo prazo, o que entra na cabeça na infância forma a pessoa e fica por muito tempo. Basta ver como pessoas na casa dos 30 se lembram bem de anúncios da infância.
Eu realmente não entendo por que alguém defenderia esse tipo de publicidade. Não vejo ela produzindo bons resultados para ninguém além dos anunciantes.
Para informar suficientemente o público, o governo teria de gastar muito dinheiro em contracampanhas, e seria difícil obter o efeito desejado com crianças.
Por fim, um ponto muito importante para mim é que crianças não podem fechar transações comerciais nem contratos, e publicidade é uma proposta comercial; portanto, não deveria haver publicidade voltada a crianças.
No fim, isso é uma resposta ao comportamento dessas empresas, então eu encaro a medida com bastante tranquilidade.
Espero que outros países também ajam em breve. É muito irresponsável permitirmos que a publicidade e as empresas de Big Sugar/Fast Food usem personagens de desenho chamativos e alegações de saúde enganosas para levar pessoas, especialmente crianças, ao consumo excessivo de açúcar e gordura.
Isso não só cria hábitos alimentares não saudáveis, como também condiciona desde cedo o desejo por sabores de determinadas marcas.
Seria bom se os EUA também pudessem proibir publicidade de medicamentos.
Que bom que tomaram essa medida só depois que a TV durante o dia se tornou praticamente irrelevante para menores de 40 anos. Quase teve algum impacto.
Acho que isso não é suficiente. As crianças veem anúncios dessas coisas em muitos outros lugares. A TV é só um pequeno passo.
Se você leva uma criança ao supermercado, há publicidade de junk food por toda parte.
Talvez o melhor seja proibir todos os anúncios de alimentos.