- A OpenAI está propondo oportunidades de parceria para publishers de notícias por meio do Preferred Publisher Program
- A partir do acordo de licenciamento com a Associated Press em julho de 2023, firmou parcerias públicas com Axel Springer, The Financial Times, Le Monde, Prisa, Dotdash Meredith e outros
- A OpenAI afirma negociar individualmente com cada publisher e que nem todos os contratos seguem uma estrutura padronizada
Principais componentes do Preferred Publisher Program
- Disponível apenas para "parceiros editoriais selecionados de alta qualidade". Ajuda usuários do ChatGPT a descobrir e interagir com mais facilidade com a marca e o conteúdo do publisher
- Oferece posicionamento prioritário em conversas no chat, "expressão de marca mais rica" e tratamento de links mais visível para o conteúdo
- Por meio do PPP, a OpenAI também oferece aos publishers termos financeiros de licenciamento
Incentivos financeiros que os publishers participantes podem receber
- Valor garantido: pagamento de licenciamento em troca de permitir que a OpenAI acesse o acervo de dados do publisher
- Valor variável: depende de métricas de sucesso de exibição com base no número de usuários que interagem com o conteúdo vinculado ou exibido
- A proposta financeira final será estruturada em base anual, combinando valor garantido e valor variável
Benefícios que a OpenAI obtém
- Obtenção de licença para treinar com o conteúdo dos publishers e exibir essas informações nos produtos do ChatGPT com atribuição e links
- Pode anunciar os publishers como parceiros preferenciais e colaborar para construir essas experiências
Produtos para exibição de conteúdo de publishers
- Hover Treatment: fornece hiperlinks para palavras-chave na resposta, e ao passar o mouse aparece uma aba clicável
- Anchor Treatment: um botão clicável com a marca aparece abaixo da resposta do ChatGPT para a consulta do usuário
- In-line Treatment: insere uma citação completa em fonte maior no texto da resposta do ChatGPT, incluindo um link clicável da marca
Opinião do GN⁺
- O programa PPP parece focar mais em crawling do que em treinamento. É provável que a OpenAI já tenha coletado e treinado com os dados de arquivo desses publishers, mas para responder a consultas atuais precisa de acesso a conteúdo mais recente
- Se os publishers participarem do PPP, espera-se que a experiência do usuário da OpenAI melhore, levando a mais engajamento de navegação por meio de respostas com links. Isso pode resultar em aumento de receita para os publishers
- No entanto, a forma como links e trechos são incluídos nas respostas do ChatGPT pode, ao contrário, reduzir as visitas dos usuários aos sites dos publishers. Segundo um modelo recente da The Atlantic, se mecanismos de busca como o Google integrarem IA à busca, em 75% dos casos será possível responder à consulta do usuário sem clique no site
- Em um cenário em que muitos publishers de notícias não estão se associando à OpenAI nem tomando medidas legais, a OpenAI está tentando mudar isso por meio de programas como o PPP
- No fim, os publishers precisarão avaliar com cuidado se devem se associar à OpenAI. A receita de curto prazo pode aumentar, mas no longo prazo também há preocupações com efeitos colaterais como queda no tráfego dos próprios sites e maior dependência da OpenAI
1 comentários
Comentários do Hacker News
Editoras que participaram do programa de parceiros (PPP) da OpenAI recebem prioridade nas conversas do chat e o benefício de uma "expressão de marca mais rica", além de vantagens de conteúdo com tratamento de links mais destacado. Isso pode gerar o problema de viés do modelo comercial que muita gente teme.
Nenhum usuário final vai querer "interagir" com marcas corporativas ou "descobrir facilmente" conteúdo do Burger King. É chocante o eufemismo que a OpenAI usa para se referir a "spam".
Para algumas empresas, como a AWS, seria muito valioso garantir que seus próprios datasets sejam incluídos no processo de treinamento de LLMs. Espera-se que OpenAI e outras comecem a cobrar por esse tipo de garantia.
A OpenAI paga aos provedores de conteúdo pela exposição e obtém dados de treinamento. Como isso serve para monetizar por meio da melhoria do desempenho do modelo, há incentivo para usar esse material no aprimoramento do produto, e não apenas para promover conteúdo.
Esse tipo de publicidade é semelhante ao AdWords inicial do Google. Parecia garantir relevância, mas logo se transformou em anúncios irritantes.
A OpenAI pode não estar muito interessada em pesquisas para rastrear a origem dos dados de treinamento. Mas a explicabilidade desempenha um papel importante para alinhar a IA ao interesse da sociedade.
Se o ChatGPT começar a recomendar produtos, os usuários vão se afastar.
Ao contrário de assistentes de IA do passado que não conseguiram monetizar com sucesso, o fato de a OpenAI ter proposto o PPP às editoras desde o início parece mostrar a intenção de construir um negócio sustentável no longo prazo. Resta observar como ela vai manter o equilíbrio entre clientes pagantes, usuários gratuitos e custos operacionais.