Como o Google está matando sites independentes

• O Google melhora regularmente seus algoritmos para aperfeiçoar a qualidade dos resultados de busca
• Essas atualizações mudam os rankings: alguns sites sobem, enquanto outros caem
• Nós, da HouseFresh, acompanhamos as notícias e os documentos do Google, já que essas atualizações podem impactar diretamente o sucesso ou fracasso dos sites
• Tomamos decisões editoriais pensando nos leitores, não escrevemos para os robôs do Google
• Achávamos que o Google recompensaria os autores de artigos úteis para leitores em busca de conteúdo, mas a realidade é outra

O problema das recomendações de produtos nas grandes editoras de mídia

• As grandes editoras de mídia recomendam produtos sem testes reais.
• Elas mencionam 'processos de teste rigorosos', 'equipes de laboratório' e 'especialistas parceiros' para simplesmente passar pela revisão manual do Google.
• A Better Homes & Gardens afirma que testou 67 purificadores de ar, mas não há review real e os dados de teste não foram divulgados.
• Essas editoras recomendam produtos com preço alto e baixa performance, best-sellers da Amazon de origem duvidosa e produtos que se mostraram escolhas ruins em testes reais.

Estratégia de private equity e de venda de produtos pelas editoras

• Para substituir a queda da receita publicitária, as editoras vendem suas publicações para grupos de mídia, e esses grupos montam rapidamente acordos de afiliados.
• A Popular Science, uma revista fundada em 1872, foi vendida a um private equity em 2020 e, desde então, passou por uma transformação digital e já não é mais uma revista.
• A maioria dos leitores não percebe essa mudança e ainda espera encontrar o confiável PopSci.

Diferença entre listas de 'melhores' e análises de produtos

• As listas de recomendação de 'melhores' devem ser tratadas da mesma forma que uma análise de produto, mas hoje não são.
• De acordo com documentos do Google, listas de recomendação que oferecem insights e pesquisa original devem ser recompensadas.
• No entanto, o Google é tendencioso para as grandes editoras de mídia e vem atualizando principalmente critérios de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).

O impacto da falta de resposta do Google em sites independentes

• Grandes editoras e private equities usam seus recursos para publicar mais páginas com 'ingredientes' feitos para o Google.
• Elas têm recursos para montar seus próprios laboratórios e fazer recomendações de produtos baseadas em dados reais, mas ainda assim não o fazem.
• Muitos sites independentes podem acabar encerrando as operações se essa tendência continuar.

Esperando por mudanças

• Depois de se tornar público que a Sports Illustrated publicou um artigo de 'melhores' por autores gerados por IA, a editora alegou que era conteúdo licenciado por uma empresa terceirizada.
• Essas grandes empresas de mídia vendem qualquer produto aproveitando a autoridade de seus sites e a confiança do público.
• O Google pode não ser eternamente o gatekeeper, mas hoje ocupa esse papel e tem a responsabilidade de promover mudanças.

Opinião do GN+

• O ponto mais importante deste texto é que grandes editoras de mídia recomendam produtos sem testá-los de fato, empurrando sites independentes para fora da competição.
• As atualizações de algoritmo do Google estão beneficiando as grandes editoras e há o risco de entregar aos leitores informações pouco confiáveis.
• Este texto ajuda a conscientizar os leitores sobre os problemas de confiabilidade dos resultados de busca do Google e destaca a necessidade de elevar a qualidade de reviews e recomendações de produtos.

[GN⁺]

Comentário do Hacker News

• O Google há muito tempo tem, na prática, eliminado praticamente tudo, exceto os domínios mais amplamente conhecidos.

  • Só quem tentou criar e escalar o próprio site há 15 anos entende realmente esse problema.
  • Como negócios que dependem da busca do Google podem acabar em desastre, é recomendável migrar para outras plataformas fechadas, como Facebook, Twitter e YouTube.

• Sinto que os resultados de busca do Google mudaram de "o que recebe mais cliques" para "a fonte mais confiável escolhida pelo próprio Google".

  • Em saúde, WebMD, Wikipedia e CDC aparecem na frente; em notícias, NYT, CNN e BBC, e em reviews, revistas/jornais grandes.
  • Isso faz sentido do ponto de vista corporativo, mas tem o efeito colateral de ignorar pequenos blogs para evitar controvérsias.
  • Algumas grandes instituições estão criando artigos de baixa qualidade em formato de lista sobre assuntos não relacionados para conseguir boa posição no Google.

• Procurar avaliações e recomendações confiáveis por meio do Google não faz sentido.

  • As primeiras páginas estão cheias de conteúdo de SEO spam, e as recomendações são superficiais e pouco autênticas.
  • Reddit e TikTok também têm credibilidade em queda, e pequenos canais do YouTube são atualmente a melhor opção.

• Modelos de negócio totalmente dependentes de uma única empresa são muito arriscados.

  • Negócios que dependem de plataformas como eBay ou Facebook são vulneráveis às mudanças de política dessas plataformas.
  • De forma neutra, essa é a realidade dos pequenos negócios que operam na internet.

• Com o aumento de reviews falsas e de matérias do tipo "melhor X", acabamos voltando a depender de lealdade à marca.

  • Escolher uma marca não garante o melhor custo-benefício nem o melhor produto, mas é a única forma de não se decepcionar.

• O operador da plataforma de fórum diz que recomendações de pequenas comunidades são as melhores.

  • Embora os resultados do Google frequentemente não recomendem produtos realmente úteis, pequenas comunidades oferecem respostas melhores.

• Busca de informações gerais no Google está ficando cada vez mais difícil sem esbarrar em recomendações de produtos.

  • Por exemplo, uma consulta ambígua como "iluminação interna" acaba mostrando apenas listas de produtos e não oferece informações técnicas ou de saúde sobre iluminação.

• O Google, por meio de uma atualização de algoritmo nos últimos 6 meses que atingiu sites pequenos, fez com que grandes sites de conteúdo passassem a monopolizar tráfego.

  • O Google mudará novamente o algoritmo dentro de 1 a 2 anos, o que vai prejudicar os grandes sites.

• Este texto explica que as "melhores editoras" formam um anel de SEO, conectando-se para que o scraper do Google as reconheça como conteúdo de alta qualidade.

• O problema com os resultados de busca do Google não é o Google, mas sim o jornalismo de reconhecimento de marca e os cliques das pessoas.

  • O Google só tenta listar resultados para que o usuário encontre rapidamente o que quer.
  • A falta de atenção aos sites pequenos vem das escolhas dos próprios usuários, não do Google.