- Mais de 2 em cada 5 americanos usam o TikTok como mecanismo de busca
- Quase 1 em cada 10 pessoas da Geração Z usa mais o TikTok do que o Google como mecanismo de busca
- Mais da metade dos donos de negócios (54%) usa o TikTok para promover seus negócios, publicando em média 9 posts por mês
- 1 em cada 4 proprietários de pequenas e médias empresas recorre a influenciadores do TikTok para vender ou promover produtos
A evolução da função de busca do TikTok
- O TikTok está evoluindo rapidamente não só como um hub de entretenimento, mas também como mecanismo de busca
- Foi realizado um estudo sobre como os consumidores usam o TikTok como ferramenta de busca e como as empresas estão mudando suas estratégias para aproveitar essa tendência
- Uma pesquisa com 808 consumidores e 251 donos de negócios gerou insights sobre o comportamento de busca no TikTok
Explorando as tendências de busca no TikTok
- Os americanos estão redefinindo sua relação com os mecanismos de busca, e o TikTok surgiu como um concorrente inesperado
- Ao investigar as mudanças nos hábitos de busca dos americanos, o estudo mostrou que mais de 1 em cada 2 pessoas usa o TikTok como mecanismo de busca
- Essa mudança é especialmente marcante entre os mais jovens: 64% da Gen Z e 49% dos millennials usam o TikTok como mecanismo de busca
- Entre a Gen Z, quase 10% preferem o TikTok a mecanismos de busca tradicionais como o Google
- O novo chatbot ChatGPT também está ganhando atenção, e mais de 1 em cada 10 pessoas o utiliza para buscar informações
Entendendo o apelo da busca no TikTok
- O TikTok já não é apenas entretenimento: por que os consumidores o usam como mecanismo de busca e quais tipos de conteúdo mais chamam atenção?
- Segundo os participantes da pesquisa, o TikTok atrai usuários com vídeos curtos e informativos, formatos de narrativa únicos e conteúdo personalizado para o público
- Entre a Gen Z, 1 em cada 2 pessoas se sente atraída por conteúdos mais alinhados aos seus gostos
- Quando perguntadas sobre preferências de conteúdo, a maioria das pessoas (62%) disse gostar mais dos tutoriais em vídeo do TikTok, e também valoriza avaliações de produtos ou serviços (39%) e histórias pessoais (38%)
Estratégia de negócios e busca no TikTok
- Após a pesquisa com consumidores, também foi feito um levantamento com donos de negócios para entender como usam o TikTok, como o comparam ao SERP tradicional (página de resultados do mecanismo de busca) e como lidam com os desafios relacionados
- Os donos de negócios estão começando a reconhecer o potencial do TikTok como ferramenta para atender à intenção de busca
- Mais da metade dos donos de negócios (54%) usa o TikTok para promover seus negócios, com média de 9 publicações por mês
- Em média, os donos de negócios destinam 15% do orçamento de marketing à produção de conteúdo para o TikTok
- Embora a plataforma demonstre potencial, os desafios continuam, mesmo com 53% dos donos de negócios planejando aumentar no próximo ano os investimentos em marketing de afiliados no TikTok
- Com ferramentas online, os donos de negócios podem resolver esses problemas, economizar dinheiro e criar vídeos para o TikTok em poucos minutos
Aproveitando o poder de busca do TikTok
- Muitos consumidores americanos estão usando o TikTok não apenas como entretenimento, mas como um mecanismo de busca conectado ao que gostam
- Esse movimento é especialmente forte entre o público jovem, que vê o TikTok como um concorrente real dos mecanismos de busca tradicionais
- À medida que essa mudança acelera, surge uma oportunidade de ouro, especialmente para pequenas empresas, de aproveitar o enorme potencial do TikTok e oferecer conteúdo que realmente gere identificação
3 comentários
Nossa, TikTok é meio complicado...
Nos Shorts também estão aparecendo cada vez mais anúncios, então mesmo que sejam feitos de forma divertida, não tem como evitar que isso acabe cansando :-|
Dizem que a garotada anda pesquisando no YouTube, e agora é no TikTok....