- 10 principais tendências futuras na publicação de livros
IA
- A IA, especialmente os grandes modelos de linguagem (LLMs), está transformando o setor editorial. A IA representa uma grande ameaça para publicações de educação, treinamento e desenvolvimento pessoal
- Tribunais dos EUA declararam em 2023 que invenções feitas por IA não são patenteáveis e que a IA pode gerar conteúdo de não ficção sem infringir legalmente esse conteúdo
- Plataformas de vídeo como TikTok/YouTube estão impactando fortemente as vendas de livros usando tecnologia de IA
- Redes especializadas como Goodreads começam a enfraquecer
- A única exceção são as newsletters por e-mail. Elas continuam prosperando, coexistindo naturalmente com redes sociais de vários formatos e tamanhos
- Na prática, as redes sociais são uma das principais formas de fazer newsletters por e-mail crescerem, permitindo que criadores ou influenciadores se conectem mais profundamente com seus clientes centrais
- A IA já está mudando bastante a forma como os livros são descobertos, mas daqui para frente ela vai se infiltrar em ainda mais camadas do setor
- Operações: decisões automatizadas de relançamento com base no engajamento dos leitores e nas tendências de vendas
- Marketing: ativos visuais gerados por IA e segmentação de leitores
- Descoberta: novas formas de recomendação de livros e metadados ONIX aprimorados
- Acessibilidade: rotulagem de imagens para leitores com deficiência visual
Amazon
- A IA vem sendo um grande motor da impressionante alta das ações da Amazon, que é apontada como uma das '7 grandes empresas de tecnologia', junto com Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia e Tesla
- A divisão de nuvem da Amazon, foco central de seus lucros, cresce rapidamente impulsionada pela IA
- Ao mesmo tempo, a Amazon agora está se transformando não em uma comerciante de e-commerce, mas em uma plataforma de logística e publicidade
- O domínio da Amazon na livraria online e no mercado de e-books ainda é sólido, mas começam a surgir fissuras
- A função de busca piora, a confiabilidade das avaliações diminui e o aumento de livros falsos reduz a confiança e a satisfação dos consumidores
- Há muito tempo a Amazon não é o fornecedor mais barato, mas seu atendimento ao cliente vinha se mantendo em nível de excelência no setor; isso, porém, está mudando à medida que o mercado se enche de falsificações e os gastos com anúncios dos vendedores passam a ter prioridade sobre a curadoria
- Em algum momento, pode-se chegar a um ponto de virada em que os clientes deixem a Amazon em favor de plataformas mais especializadas
- Ironicamente, a IA também pode levar à queda da Amazon, à medida que e-books gerados por IA inundam o marketplace Kindle e os metadados de livros impressos gerados por IA confundem os algoritmos de recomendação
- Acima de tudo, os livros já não ocupam mais na Amazon a posição central que tinham antes
- Como sempre acontece no setor editorial, a mudança será gradual, mas talvez os dias de glória da Amazon como player dominante do varejo livreiro já tenham acabado
Audiolivros
- Os audiolivros são um dos poucos segmentos em crescimento no setor editorial, mas têm alto custo de produção e mercado concentrado (com crescimento puxado por alguns títulos)
- Em 2023, o Spotify entrou no mercado dominado como um gorila pela Audible, da Amazon, introduzindo audiolivros com um novo modelo de negócios
- Convenceu grandes editoras de língua inglesa a resistirem ao modelo estilo Netflix e aceitarem um modelo de cobrança por unidade
- Os audiolivros continuam caros em comparação com e-books e livros impressos, porque exigem custos iniciais relativamente altos com narradores e estúdios de produção
- Com o avanço da tecnologia de IA, passou a ser possível produzir audiolivros sem narradores humanos
- Isso pode levar à queda dos preços no mercado de audiolivros e ao aumento da diversidade
- Não só o papel dos narradores vai diminuir, mas também o de tradutores e de outras pessoas
- Em breve veremos o mercado ser inundado por audiolivros com narração mecânica não apenas em inglês, mas em vários idiomas, derrubando os preços
- Audiolivros são um meio digital e vendidos principalmente online, por isso formatos físicos, da fita ao CD, desapareceram
- A exceção são os audiolivros para ouvintes muito jovens
- Há várias tentativas em andamento para vender audiolivros
- A libro.fm entrou no mercado do Reino Unido em parceria com livrarias independentes
- A Bookshop.org também deve lançar um serviço de audiolivros
- A Jellybooks, em parceria com livrarias independentes, oferece bundles de impresso + audiolivro, combinando dinamicamente no ponto de venda audiolivros digitais com uma seleção curada de livros impressos de editoras independentes
- A startup XigXag oferece aos consumidores bundles de audiolivros e e-books
Consolidação
- A integração com grandes editoras tem sido uma tendência no mundo editorial nos últimos anos, independentemente do mercado ou do país
- Isso é um sinal da maturidade do setor e da falta de tendências verdadeiramente disruptivas
- Também se manifesta quando veteranos experientes do setor criam holdings para 'consolidar' pequenas editoras em grupos maiores
- O setor editorial favorece escala, especialmente em operações, produção, logística, vendas e marketing
- Não é fácil ser uma pequena editora. As editoras independentes com faturamento inferior a 10 milhões de libras são as mais vulneráveis
- Elas abrem nichos ao descobrir ótimos autores estreantes, mas no mundo de hoje está cada vez mais difícil fazer uma pequena editora crescer
- Grandes varejistas preferem grandes editoras, e essa tendência está se fortalecendo ainda mais
Pressão de custos (Cost Pressure)
- Nos últimos anos, os custos dos produtos físicos subiram rapidamente, de papel e tinta até impressão e tarifas postais
- Isso levou as editoras a promover cortes de pessoal para melhorar a rentabilidade
- Os preços dos livros impressos não subiram tanto, e em mercados onde descontos são permitidos, os preços promocionais continuam no mesmo patamar baixo de antes
- Como os e-books não sofrem a mesma pressão de custos, sua participação de mercado pode crescer no longo prazo, já que são muito mais rentáveis para as editoras
- A inflação desacelerou, mas os custos com recursos humanos subiram
- Salários serão um problema cada vez maior para editoras e livrarias
- Muitas novas editoras independentes estão surgindo fora dos grandes centros urbanos, onde o custo de vida é menor
- Como é possível adquirir originais e fazer a maior parte da edição e do marketing sem escritório físico, essa tendência deve continuar
Globalização (Globalization)
- Nos últimos anos, com a ascensão do nacionalismo, o aumento das barreiras comerciais e um mundo cada vez mais voltado para dentro, o comércio global vem entrando em trajetória de queda
- Ao mesmo tempo, a ascensão do inglês não parou e continua avançando
- Com a influência de plataformas como TikTok, livros em inglês estão ganhando popularidade em mercados estrangeiros. Isso afeta o modelo de negócios das edições em inglês e das traduções
- Isso se destaca não apenas nos gêneros mais abordados pelo TikTok (jovem adulto, fantasia, romance), mas também em não ficção (negócios, medicina, engenharia, ciência, tecnologia etc.)
- Isso favorece grandes publishers, aumenta a consolidação entre publishers e pode levar potencialmente a mais fusões transfronteiriças
O livro como produto premium
- Cresce a tendência de transformar livros em 'produtos premium' colecionáveis, com assinatura do autor, design especial, capa de luxo e similares
- Essa tendência não mostra sinais de desaceleração e, em muitos sentidos, a capa dura está se tornando um luxo acessível para os amantes de livros
- Então para onde vai o paperback?
- Sob pressão de custos, o tamanho das fontes e o espaçamento entre linhas estão diminuindo para reduzir a quantidade necessária de papel e tinta, mas isso afasta leitores mais velhos, que continuam migrando para e-books com diferentes fontes e tipografias mais confortáveis para os olhos
- Para cortar custos, os tamanhos dos livros vão se padronizar mais (o que não é necessariamente ruim) e surgirão capas mais simples, com menos efeitos especiais
Escala e tamanho (Scale & Size)
- A publicação se transformou em um setor dominado por grandes editoras e varejistas
- Isso é vantajoso para diluir os custos de investimento em TI, dados e análise
- Junto com o aumento dos custos de papel, impressão e mão de obra, isso favorece grandes editoras e livrarias e leva a cada vez mais consolidação no setor
- As vantagens de escala significam que pequenas empresas não conseguem competir, restando apenas uma ou duas empresas em cada segmento
- À medida que a maturidade do mercado aumenta, mais consolidação e concentração se tornam inevitáveis
- A realidade aumentada (AR) está sendo adotada na publicação educacional à medida que os custos caem rapidamente; continua sendo uma área para observar, mas é difícil esperar grandes mudanças na publicação de ficção
Streaming (Streaming)
- Espera-se o surgimento de vários modelos de negócios ligados à tecnologia de streaming
- No momento, isso afeta principalmente gêneros como crime e thriller, ficção científica e fantasia, erotismo e romance, mas a Perlego mostrou o apelo desse modelo também no ensino superior, a Storytel o popularizou com audiolivros, e gradualmente novos modelos de negócios vão surgir
TikTok (Tiktok)
- O TikTok tem grande impacto na descoberta de livros e no mercado
- Em 2023, abriu sua própria livraria e, por enquanto, sua influência é maior ao levar leitores a comprarem em outros lugares com base no que viram no TikTok do que nas vendas dentro do próprio TikTok, mas isso certamente mudará com o tempo
- O TikTok é um dos principais motores das edições em inglês nos mercados internacionais
- A indústria do cinema lançava novidades em momentos diferentes em cada mercado, mas por causa da pirataria e das redes sociais os lançamentos estão ficando cada vez mais sincronizados no mundo todo
- O mesmo fenômeno está acontecendo na indústria do livro, e o TikTok é uma das principais forças por trás dessa tendência
- Espera-se que tenha um impacto ainda maior no setor editorial
- Para qualquer um, uma das resoluções de ano novo deve ser ficar melhor em produzir vídeos curtos
4 comentários
É urgentíssima uma reestruturação do mercado centrada em e-books, mas a indústria editorial nacional parece não fazer absolutamente nada e apenas apreciar a morte do setor, chamando isso de romantismo.
Aqui no país, a lei do preço fixo dos livros parece um pouco... fora do seu tempo.
Ver livros é algo agradável, mas sou pessimista em relação ao mercado editorial.
Está em ordem alfabética e, por favor, tenha em mente que se trata de uma perspectiva do Reino Unido.