- A Shell tenta expor de forma natural sua gasolina premium V-Power NiTRO+ por meio de Fortnite, TikTok e Twitch, plataformas com muitos usuários jovens
- O centro da campanha,
Shell Ultimate Road Trips, é um mapa de Fortnite em que os jogadores exploram 6 regiões de carro e avançam pelo percurso abastecendo em um posto Shell central - Segundo a Media Matters, pelo menos 6 streamers da Twitch participaram de transmissões patrocinadas; juntos, eles têm mais de 5,5 milhões de seguidores na Twitch, e as transmissões tiveram mais de 1 milhão de visualizações
- A Shell também usou uma publicação patrocinada no IGN e uma série de 3 vídeos de gameplay de Fortnite, mas muitos comentários criticaram o patrocínio de uma petroleira
- A promoção de combustíveis fósseis para jovens muito preocupados com as mudanças climáticas parece ser uma campanha que, independentemente do alcance, esbarra ao mesmo tempo em confiança e rejeição
Um posto Shell dentro do Fortnite
- A Shell desenvolveu, junto com criadores de mapas, um mundo de Fortnite chamado Shell Ultimate Road Trips
- Os jogadores exploram 6 regiões diferentes com o carro escolhido e usam o posto Shell no centro do mapa como um hub
- A progressão funciona abastecendo com V-Power NiTRO+ Premium Gasoline no posto central e depois passando por obstáculos e trajetos
- A campanha tem como objetivo promover a gasolina premium “new and improved” em meio a um movimento da Shell de voltar a focar em gasolina em vez de fontes de energia mais limpas
Disseminação por criadores e streamers
- Para alcançar usuários jovens, a Shell aproveita a base de seguidores de criadores do TikTok e streamers da Twitch
- A Media Matters confirmou que pelo menos 6 streamers da Twitch promoveram o mapa de Fortnite da Shell e produtos de combustíveis fósseis
- Punisher, NateHill, Chica e brookeab estão entre os exemplos
- Juntos, eles têm mais de 5,5 milhões de seguidores na Twitch
- As transmissões patrocinadas registraram mais de 1 milhão de visualizações
- Alguns criadores também promoveram as transmissões patrocinadas no Instagram, Twitter e TikTok
- Em vídeos publicados nas contas oficiais da Shell no YouTube, TikTok e Instagram, também foram identificados 3 criadores de conteúdo que anunciaram o mapa Shell x Fortnite
- O alcance combinado dos criadores que participaram diretamente da promoção da gasolina Shell supera 8,5 milhões de seguidores no TikTok, 1,5 milhão de seguidores no Instagram e 11 milhões de inscritos no YouTube
Conteúdo patrocinado no IGN
- Em agosto, a Shell veiculou uma publicação patrocinada no IGN
- Também foi produzida uma série em 3 partes em que funcionários do IGN jogam Fortnite e exploram o mapa patrocinado pela Shell
- O logotipo da Shell aparece repetidamente no vídeo
- Também foi mantida uma página dedicada hospedada pelo IGN para o mapa de Fortnite da Shell
Reação dos usuários
- O artigo do IGN tinha apenas 2 comentários, ambos negativos
- O vídeo do IGN no YouTube também recebeu comentários majoritariamente negativos, com espectadores criticando o patrocínio de uma petroleira pelo IGN
- O trailer oficial publicado pela Shell também recebeu comentários negativos
- O principal comentário no trailer do mapa dizia: “Entre nesta temporada e complete objetivos: ‘Cause danos irreversíveis ao meio ambiente com a Shell!’”
Campanhas online da indústria do petróleo voltadas a jovens
- A campanha da Shell no Fortnite faz parte de uma tendência em que grandes petroleiras tentam se conectar com jovens por meio de influenciadores online e criadores de conteúdo
- Em 2021, houve casos de campanhas da Shell e da Phillips 66 com influenciadores do Instagram
- Esses contratos de patrocínio e anúncios não se limitam a promover petroleiras e seus produtos; são também uma tentativa de convencer jovens a continuar apoiando veículos a gasolina e a indústria de combustíveis fósseis em um contexto de agravamento das mudanças climáticas
- Em uma pesquisa de 2021 citada pela Media Matters, cerca de 75% dos jovens de 16 a 25 anos responderam que têm medo do futuro por causa das mudanças climáticas
- Os modelos no Instagram da Shell, os vídeos de Fortnite e o conteúdo patrocinado no IGN parecem estar gerando reações de resistência, em vez de mudar a opinião dos jovens
1 comentários
Opiniões no Hacker News
Na semana passada, por acaso, eu estava assistindo ao programa matinal australiano The Today Show e, em 5 minutos, vi uma cena difícil de acreditar.
Era um quadro para animar o clima da final da AFL, com o apresentador em um campo de futebol, e crianças chutando bola ao fundo.
Descobriu-se que era uma promoção paga da Shell, e a transmissão passou para um vídeo promocional de 2 minutos do combustível da Shell.
Quando o vídeo terminou, o apresentador disse às crianças que daria um vale-combustível de 1000 dólares para quem fizesse um gol, e sacudiu um maço de vales-combustível diante da câmera.
Não sou do tipo que se ofende facilmente, mas aquilo ficou perto de ser uma das cenas mais repulsivas que já vi na vida.
Fico curioso se essa avaliação se manteria depois de assistir a documentários sobre a Praça da Paz Celestial ou sobre os uigures.
A Shell já opera muitos carregadores.
Como 90% dos australianos têm carro, ele seria útil para quase qualquer família, e combustível é um bem de demanda bastante inelástica, então é pouco provável que receber um vale-combustível mude muito os hábitos de direção.
Talvez dê para fazer uma viagem em família a mais, mas, deixando de lado o fato de que gasolina é ruim, não parece consumo ostentatório; é mais como deixar um pouco mais de dinheiro no bolso.
Acho muito melhor do que um voucher de férias, um carro novo ou alguma coisa inútil que eu não compraria com meu próprio dinheiro.
Não sei em que mundo isolado alguém viveria para se sentir assim, mas consigo pensar de imediato em umas cem coisas.
Como exemplos relacionados a esse tema, dá para citar as condições de trabalho nas minas de lítio e o processo de refino.
Tenho certeza de que, se as pessoas soubessem o preço pago para andar de carro elétrico, continuariam escolhendo petróleo.
O fato de isso acontecer na China e não nos afetar diretamente não torna a coisa menos repulsiva.
Também cansa esse clima de exigir censura o tempo todo em uma economia de mercado aberta.
Em vez de procurar um jeito de proibir anúncios da Shell na TV, a indústria de carros elétricos também pode competir oferecendo vales.
Combustíveis fósseis são difíceis de substituir pela utilidade que entregam em relação ao preço.
Não é preciso olhar só para o Ocidente; basta olhar para a Índia, que tinha a opção de assumir custos mais altos e pular os combustíveis fósseis para alcançar independência energética.
As pessoas querem a opção mais barata mais do que imaginamos.
O único caminho para sair dos combustíveis fósseis na energia é tornar as alternativas mais baratas e mais facilmente acessíveis.
Os EUA também trocaram carvão por gás em menos de 10 anos quando a conta econômica passou a fechar.
O FMI apresenta números enormes para os subsídios diretos e indiretos aos combustíveis fósseis: https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2023/08/24/fossil-fuel...
Ele afirma que “os subsídios explícitos, ou seja, subsídios que precificam abaixo do custo de fornecimento, mais que dobraram, chegando a US$ 1,3 trilhão”.
Só eliminar esses subsídios já aceleraria a transição.
Hoje, o custo dos combustíveis fósseis deixa de fora várias externalidades, então é preciso cobrar pelo custo da poluição para revelar o custo real.
Além disso, se pararmos de subsidiar a construção e a manutenção de estradas para usuários de carros, e fizermos apenas os donos de carros pagarem pelos custos viários, ficará mais claro o quanto os carros são caros.
Aí, para tarefas de até 3 milhas, as escolhas poderiam mudar para ir de bicicleta ou usar ônibus locais e transporte público.
O ponto central é que os combustíveis fósseis recebem apoio direto do governo, e os principais usuários desse combustível também recebem apoio do governo.
Por isso faço isso.
Em vez de não fazer nada pensando no que não dá para mudar, devemos tentar mudar o que dá para mudar.
As renováveis já são custo-eficientes em muitos casos em comparação com combustíveis fósseis, e são há anos.
Isso sem contar as enormes externalidades dos combustíveis fósseis.
É verdade que o melhor é torná-las mais baratas e, para isso, é preciso cortar subsídios aos combustíveis fósseis e subsidiar energia renovável.
Mas nada disso tem relação com o problema de empresas de combustíveis fósseis anunciarem para crianças.
Não sei se você está falando o contrário de propósito ou se é parte interessada, mas é um assunto completamente fora do tópico.
Estamos subsidiando os combustíveis fósseis ao empurrar seu custo real para o futuro.
Podemos parar com isso, e devemos parar.
A marca dos postos de gasolina no mapa padrão do Fortnite é Spillx, e carros e caminhões têm versões elétricas mais rápidas.
Ao permitir conteúdo criado por usuários, acho que era inevitável surgir o efeito colateral de empresas criarem mapas e usarem seus próprios ativos.
Jogos patrocinados por empresas, em si, não são novidade.
Nos anos 80 já havia o Spot da 7 Up e o Kool-Aid Man, e um dos grandes sucessos deste ano também foi um filme de uma marca de bonecas.
Mas, desta vez, acho que ninguém vai ser enganado.
Lembro de ter ido à Disney World por volta de 2003.
Meu pai queria ir ao Epcot Center por algum motivo, e a principal atração em vídeo de lá era sobre dinossauros, mas na prática era propaganda da indústria do petróleo mal disfarçada.
A mensagem repetida era algo como “não se preocupe se estamos usando cada vez mais petróleo, continuamos encontrando mais”.
Era bem explícito e repulsivo.
O golpe final no fim foi “Sponsored by Exxon Mobil”.
Era praticamente a mesma coisa.
https://www.youtube.com/watch?v=X2HX5wsQVEA
Pode soar como teoria da conspiração, mas, no nível de base da geração Z, há de fato discussões e protestos para cortar um ponto sensível para a indústria de petróleo e gás: subsídios e isenções fiscais
É bem provável que BP e Shell saibam disso, e por isso parecem estar tentando convencer a geração Z mirando anúncios em transporte público e comunidades online
Eles querem Bugatti e jatos particulares
Pelo clima dos comentários no YouTube deste trailer oficial da Shell, parece difícil que isso vire um sucesso de propaganda
https://www.youtube.com/watch?v=1_UuXnHvsIQ
Faz sentido, já que ela vive voltando atrás nas promessas
Além disso, há uma vibe muito forçada de tentar se adaptar aos “jovens de hoje”, a ponto de até eu perceber
As duas coisas são elementos que convidam ao deboche
Mas tenho dúvidas se esse sentimento é compartilhado por todos
O grupo que permanece na negação das mudanças climáticas ainda é grande, mesmo com recordes de calor sendo quebrados sem parar
É um projeto de baixíssimo esforço
A Shell deve ser uma das marcas mais distantes do público-alvo, e não é como se o Fortnite estivesse tão desesperado por dinheiro; isso só pode sair pela culatra
O vídeo tem milhões de visualizações e quase nenhuma curtida
A própria existência disso é tão inacreditável que chega a ser quase engraçada
Da próxima vez, podem até fazer conteúdo de marca da Depend Adult Undergarments
Parece que realmente entramos numa era em que empresas têm acesso a ferramentas poderosas para persuadir pessoas usando técnicas psicológicas
É por isso que o Papai Noel usa roupa vermelha, por que as pessoas compram anéis de noivado de diamante e por que cigarros continuaram sendo vendidos com facilidade por décadas mesmo depois de se saber que faziam mal
Também é pelo mesmo motivo que a regulamentação de armas nos EUA não amadureceu, apesar de haver muitas evidências de que o estado atual não é sustentável
É lavagem cerebral patrocinada por empresas e socialmente aceita
A diferença agora é só que as pessoas têm mais consciência disso
Combustíveis fósseis produziram o maior avanço da história da humanidade e reduziram muito doenças, fome e pobreza
O movimento verde se opôs à energia nuclear nos últimos 50 anos; se não fosse isso, já teríamos descarbonizado pelo menos 90%, como a França
Decisões sobre o futuro não devem ser tomadas com base na vibe da fonte de energia favorita nem em um orgulho tribal estranho sobre sua ética histórica
É só petróleo, ele não fica magoado
Procure sobre o processo Haber-Bosch
A capacidade de caminhar até um Whole Foods numa cidade de milhões de habitantes para comprar mantimentos para uma dieta vegana também não existiria sem isso
Também não teríamos tido a ponte para tecnologias como nuclear e solar
Sem combustíveis fósseis, a humanidade estaria muito mais atrasada do que hoje, e as pessoas ainda morreriam com frequência de doenças hoje bem tratadas ou simplesmente no parto
Não conseguir associar os avanços dos séculos 20 e 21 aos combustíveis fósseis acontece porque se olha para o assunto de forma isolada
A postura de que “combustíveis fósseis são ruins” é, na melhor das hipóteses, irrealista; na pior, beira a loucura
A maioria de nós não vai abrir mão do modo de vida que desfruta graças aos combustíveis fósseis em nome da descarbonização
A solução é clara
Até surgirem alternativas melhores, é preciso apoiar políticas pró-nuclear, ou então parar de falar de mudanças climáticas
Sempre que pergunto sobre energia nuclear a pessoas que veem as mudanças climáticas como uma catástrofe iminente, a resposta é sempre “mas e se...”
Isso é uma forma amplamente difundida de insanidade
Se estamos realmente caminhando para uma catástrofe ou extinção, um evento apocalíptico puramente hipotético relacionado a reatores não pode ser um problema maior
Pessoalmente, eu escolheria 100 acidentes no nível de Chernobyl em vez da extinção e de um planeta moribundo
Se acha isso loucura, faça as contas
O movimento verde era um grupo totalmente marginal e sem poder, que não influenciou nenhuma decisão relacionada à energia nuclear no século 20
Em 2015, trabalhei numa organização progressista de notícias/“conteúdo” voltada para jovens
Os vídeos eram publicados apenas em redes sociais e, de vez em quando, fazíamos vídeos de publieditorial para empresas e os misturávamos ao conteúdo comum para gerar receita
Vou chamá-la de “Know That Event”
Um dia anunciaram aos funcionários que tinham conseguido um contrato para produzir um vídeo sobre uma iniciativa de investimento em ciência da Shell
Fiquei incomodado e conversei com várias pessoas com poder de decisão, mas a resposta foi que celebrar um bom investimento teria o efeito positivo de incentivar a Shell a fazer mais coisas boas
Eu deveria ter anotado os detalhes; foi realmente ridículo
No fim, o projeto foi adiante
A Shell nunca exerceu controle sobre os outros conteúdos, e as pessoas de notícias e editorial eram inteligentes e dedicadas, mas depois desse episódio fiquei com um gosto ruim persistente em relação à empresa
A primeira pergunta é se Fortnite ainda é relevante
As crianças que conheço pararam de jogar há uns dois anos
Isso parece mostrar o quanto a campanha de petróleo e gás está atrasada
A menos que estejam testando a abordagem de marketing em um espaço mais silencioso antes de expandi-la para outros lugares
É um número absurdamente grande para qualquer padrão de jogo
Claro que ainda é muito relevante
As crianças que você conhece podem ter parado, mas crianças novas que estão jogando pela primeira vez continuam entrando
Mesmo pessoas de 30 anos ou mais, como eu, ainda jogam toda semana com amigos
Meu filho de 13 anos voltou a jogar recentemente