Shell usa Fortnite, TikTok e outras plataformas para convencer crianças de que combustíveis fósseis são legais

• A grande petroleira Shell está promovendo combustíveis fósseis para o público jovem usando plataformas populares como Fortnite, TikTok e Twitch.
• A empresa criou um mundo no Fortnite chamado "Shell Ultimate Road Trips", no qual os jogadores exploram seis regiões diferentes, com um posto da Shell marcado no centro do mapa.
• A campanha foi planejada para promover a gasolina premium “nova e aprimorada” da Shell, a V-Power NiTRO+.
• A Shell fez parcerias com criadores do TikTok e streamers da Twitch para divulgar essa colaboração.
• Os criadores de conteúdo que promovem a campanha da Shell somam 8,5 milhões de seguidores no TikTok, 1,5 milhão de seguidores no Instagram e 11 milhões de inscritos no YouTube.
• A Shell também patrocinou publicações no IGN e produziu uma série em três partes em que funcionários do IGN jogam Fortnite e exploram o mapa patrocinado pela Shell.
• Essa campanha faz parte de um esforço mais amplo das grandes petroleiras para se conectar com os jovens por meio de influenciadores online e criadores de conteúdo.
• No entanto, a campanha recebeu reações negativas, e muitos espectadores criticaram a promoção feita por uma empresa de petróleo.
• Segundo uma pesquisa de 2021, cerca de 75% dos jovens de 16 a 25 anos têm medo do futuro por causa das mudanças climáticas, o que torna difícil para as petroleiras convencerem essa faixa etária a apoiar a indústria de combustíveis fósseis.

[GN⁺]

Opinião do Hacker News

• A Shell está usando plataformas populares como Fortnite e TikTok para promover combustíveis fósseis entre os jovens.
• Recentemente, em um programa de televisão australiano, crianças receberam vales-combustível como prêmio durante uma promoção da Shell.
• Há quem argumente que os combustíveis fósseis são insubstituíveis por causa da eficiência de custo e da acessibilidade.
• Existe uma tendência de empresas patrocinarem jogos e usarem seus ativos para fins promocionais.
• A geração Z está protestando ativamente contra subsídios e incentivos fiscais para a indústria de petróleo e gás.
• Há relatos de que Shell e BP estão planejando campanhas para convencer a geração Z por meio de anúncios no transporte público e comunidades online.
• Há um histórico de propaganda da indústria do petróleo no setor de entretenimento. Um exemplo é a representação de dinossauros na Disney World patrocinada pela Exxon Mobile.
• Os comentários no YouTube sobre o trailer oficial da Shell sugerem que essa estratégia de promoção pode não estar sendo um sucesso de relações públicas.
• Há quem defenda que os combustíveis fósseis contribuíram enormemente para o progresso humano ao reduzir doenças, fome e pobreza.
• Há críticas ao movimento verde por se opor à energia nuclear, que tem potencial para descarbonizar a matriz energética.
• Algumas organizações de conteúdo que produzem material publicitário para empresas como a Shell estão levantando questões éticas.
• Há dúvidas sobre a eficácia da estratégia da Shell, porque Fortnite pode já não ser tão popular entre o público-alvo.