Gastando dinheiro com anúncios pagos para ferramentas de desenvolvimento — o que aprendemos

(posthog.com)

4 pontos por GN⁺ 2023-09-30 | 1 comentários | Compartilhar no WhatsApp

Artigo sobre a eficácia dos anúncios pagos para ferramentas de desenvolvimento, com base na experiência da PostHog
O autor esclarece equívocos sobre anúncios pagos e enfatiza que isso é parte do marketing, não o todo
O artigo sugere que os anúncios pagos devem ocupar cerca de 10% do tempo da equipe de marketing, e que a maior parte do tempo deve ser usada na criação de conteúdo
O autor aconselha dividir o orçamento em 50/50 entre anúncios de conversão e de reconhecimento de marca
O artigo rebate a ideia de que desenvolvedores são imunes a anúncios, citando dados qualitativos de atribuição segundo os quais muitos usuários descobrem produtos por meio de anúncios
O autor recomenda contratar uma agência para anúncios pagos, mas enfatiza a importância de entender cada canal e fornecer feedback contínuo
O artigo oferece dicas por canal, discutindo prós e contras de plataformas como Google Search, Google Display, Twitter, LinkedIn, Reddit, Quora, Product Hunt, Carbon Ads, Bing e outras
O autor sugere patrocínio de newsletters como alternativa aos anúncios pagos tradicionais
O artigo aconselha começar com pequenos experimentos em vários canais, definindo um orçamento de cerca de US$ 500 e duração de 2 semanas para cada experimento
O artigo termina recomendando ler mais sobre como a equipe de marketing da PostHog usa o próprio produto e consultar seu manual de marketing

1 comentários

GN⁺ 2023-09-30

Artigo sobre a eficácia de anúncios pagos para a ferramenta de desenvolvedor PostHog
Ao se cadastrar ou agendar uma demonstração, perguntam aos usuários onde ouviram falar da PostHog, e muitos mencionam “anúncios do Google”
No entanto, alguns usuários afirmam que anúncios não necessariamente fazem alguém experimentar o produto; discussões positivas no espaço de tecnologia têm mais influência
Um programador e fundador de SaaS sugere não investir cedo demais em anúncios pagos e primeiro verificar se o produto é atraente para o público-alvo
A qualidade do anúncio é importante, mas o fluxo de onboarding após chegar à plataforma é ainda mais importante
Fundadores devem aprender o básico de operação de anúncios e não depender apenas de agências de publicidade
No início, deve-se focar apenas em palavras-chave de conversão e não anunciar nas palavras-chave da própria marca
É importante definir limites de gasto rígidos para tudo desde o começo e ler sobre PPC no Reddit
Alguns usuários sugerem que patrocínios em canais do YouTube e anúncios em podcasts podem ser eficazes
Outros afirmam que o LinkedIn é bom para conversão e que Facebook/Instagram podem ser eficazes para segmentar desenvolvedores
O Reddit também é sugerido como uma boa plataforma para fazer marketing para desenvolvedores por causa de sua sinceridade e responsabilidade
O artigo conclui que publicidade baseada em reconhecimento faz parte da geração de demanda, e isso pode ser medido.