1. Entender o mercado
- Identificar quais mercados têm potencial
- Com isso, saber quais mercados atender no futuro e não deixar passar mercados com alta demanda de busca ou baixa concorrência nas buscas
2. Entender os requisitos técnicos
- Usar URLs separadas para cada mercado
- Definir a estrutura de URL: ccTLD vs. subpasta vs. subdomínio vs. parâmetro
- ccTLD: .co.uk .fr .co.kr
- Vantagens: o país-alvo fica claro. É possível melhorar o tempo de carregamento da página com hospedagem local
- Desvantagens: aumento de custo (compra de domínios em cada país). Dificuldade de gerenciar vários domínios. A URL não necessariamente indica o idioma (.ca pode ser inglês ou francês)
- Subpasta: /gb /us /fr /kr
- Vantagens: configuração simples. Permite personalizar o nome por país (/germany). Fácil de rastrear e gerar relatórios
- Desvantagens: os usuários podem não estar familiarizados com essa estrutura de URL
- Subdomínio: gb.example.com kr.example.com
- Vantagens: permite usar hospedagem local. Permite nomenclatura personalizada (france.example.com)
- Desvantagens: dificuldade de gerenciar vários domínios. Os usuários podem não estar familiarizados com essa estrutura de URL
- URL com parâmetro: /?gl=fr /?gl=KR
- Deve ser evitada a todo custo. Não é amigável para o usuário e também confunde os bots
- Considerar criar páginas em vários idiomas para cada país
- Será que não basta criar páginas apenas por idioma?
- O Google orienta a fazer assim
- Dependendo do conteúdo, isso pode não ser suficiente. Recomenda-se pesquisar as palavras-chave
- Se os recursos forem limitados, essa abordagem é aceitável para começar
- Adotar uma CDN
3. Pesquisar palavras-chave para o mercado escolhido
- Mesmo trabalhando com apenas um idioma, a pesquisa é necessária. O volume de busca varia por país
- Evite ferramentas de tradução automática. Mesmo que sejam usadas por questão de custo, é preciso cautela
4. Localizar a redação e otimizar a landing page
- Como as nuances e os termos variam de região para região, a localização é indispensável
- Moeda/fuso horário/número de telefone/endereço do escritório etc. também devem ser totalmente localizados
5. Verificar os links internos
- Confirmar se cada versão está ligada corretamente às páginas internas correspondentes
- Adicionar um menu de navegação que permita mudar entre as versões
6. Fazer o Google servir a versão correta
- Aplicar
hreflang é obrigatório
- Evitar geo-redirection
7. Construir um perfil de backlinks em cada país-alvo
- Independentemente da presença no mercado doméstico, é essencial construir backlinks em cada região
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