Como a IA cria e gerencia conteúdo de marketing

1. Empresa americana Ryff

→ Apresentou uma tecnologia de produção de product placement com IA aplicada a filmes e dramas
→ A empresa chama essa tecnologia de produção de product placement de ‘Placer’
→ Ela detecta, com tecnologias de visão computacional e machine learning, bons locais para a aparição de product placement em filmes ou dramas
→ Por exemplo, identifica como possível local para product placement em um drama “uma garrafa de vinho sobre a mesa”
→ Nesse local, insere o produto de product placement como uma imagem 3D vívida, quase fotográfica, usando tecnologia de renderização
→ Isso faz com que a imagem do produto se harmonize com a iluminação e com o filme, e pareça que o produto de product placement estava naquela cena desde o início
→ A Ryff personaliza os anúncios de acordo com o gosto do público, a plataforma em que o vídeo é distribuído, a região de exibição e a data e o horário da transmissão
→ Também consegue inserir product placement de forma contextual, levando em conta até o conteúdo da cena
→ Por exemplo, há uma cena em que dois homens estão sentados em cadeiras do lado de fora de um restaurante. Nessa cena, há uma pequena mesa com dois copos vazios
→ Segundo o veículo americano de tecnologia dot.LA, a tecnologia Placer avalia que “uma garrafa de bebida combina como product placement nessa cena”
→ E também reconhece que “deve ser inserida como product placement uma marca que possa ser vista em qualquer lugar do país que compõe o contexto espacial dessa cena”
→ Se os personagens não estiverem bebendo álcool, também pode sugerir uma marca de refrigerante em vez de cerveja como product placement

2. Empresa americana Copy.AI

→ Oferece uma ferramenta de criação de copywriting baseada em IA
→ Quando o usuário insere uma palavra ou frase, a ferramenta cria marketing copy em poucos segundos
→ Usa o GPT-3, um algoritmo de IA de linguagem natural, para isso
→ Com essa ferramenta, é possível criar copy de anúncios digitais para Facebook, Google e LinkedIn, conteúdo para redes sociais como legendas, posts, hashtags e ideias de conteúdo para Instagram, copy para sites como slogans e títulos, copy para e-commerce como descrições e benefícios de produtos, conteúdo para blogs como ideias, títulos, outlines, introduções e reescrita de frases, além de copy de vendas
→ O usuário pode escolher, na ferramenta da Copy.AI, o tipo de copy que deseja
→ Em seguida, insere em uma ou duas frases o nome da empresa ou a descrição do produto
→ A ferramenta da Copy.AI então mostra 10 versões de copy de uma vez com base nisso
→ Por exemplo, ao criar uma legenda de Instagram sobre sorvete com a ferramenta da Copy.AI, o usuário pode inserir “ice cream” no tema do post
→ Pode escrever “lovely” no tom e clicar em “Create Copy”
→ Nesse caso, a copy gerada pode trazer frases como “The sweetest way to cool off” e “Go ahead—splash some happiness on your ice cream”

3. Empresa alemã Acrolinx

→ Apresentou um software de IA para gerenciar a produção de conteúdo corporativo
→ Ele lê o conteúdo corporativo usando um motor de análise linguística
→ Se houver problemas de ortografia, gramática ou tom de voz no conteúdo, fornece orientações para melhorar
→ O usuário pode definir objetivos de conteúdo no software da Acrolinx
→ Nessa etapa, pode especificar palavras e expressões, precisão e requisitos de uso de linguagem inclusiva, o que também pode servir como diretrizes de produção de conteúdo da empresa
→ A Acrolinx analisa o conteúdo e, se houver problemas de ortografia, gramática ou tom de voz, marca esses pontos separadamente e também apresenta formas de melhoria
→ O conteúdo também recebe uma pontuação, calculada de acordo com o quanto ele se alinha aos objetivos de conteúdo definidos anteriormente pelo usuário
→ O recurso “sidebar” do software da Acrolinx verifica ortografia, gramática, estilo, clareza e tom de voz do conteúdo
→ Por exemplo, se o nome da empresa estiver escrito errado no conteúdo, o software corrige isso
→ Se forem usadas expressões desnecessariamente longas, sugere expressões mais curtas e simples como alternativa
→ Se for usada uma palavra como “insanely”, aponta algo como “Essa expressão é educada com todas as pessoas?”
→ Se for escrito “Here is”, sugere “Here’s” como uma frase que soa menos rígida