- O Reddit está considerando bloquear o acesso de conteúdo para IA antes do vencimento do contrato de licenciamento de dados de US$ 60 milhões por ano que permite ao Google usar suas postagens; as duas empresas seguem negociando a renovação, mas ainda não tomaram uma decisão final
- Com o AI Overviews do Google fornecendo respostas diretamente na página de resultados de busca e reduzindo as visitas a sites de publishers, USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters também estão reavaliando sua relação com o Google
- Dados do Pew Research Center mostram que, quando um resumo de IA é exibido, a taxa de cliques nos resultados comuns de busca cai de 15% para 8%, enquanto apenas 1% clica nos links de fontes dentro do resumo
- Como o Reddit detém dados de conversas humanas frequentemente citados em respostas de IA e também fornece dados à OpenAI, isso pode ser uma negociação para garantir um modelo de cobrança baseado em uso e preços mais altos, em vez de romper com o Google
- Os termos de renovação podem influenciar não apenas o preço de mercado dos dados do Reddit, mas também os parâmetros de contratos entre outros publishers e empresas de IA; se a Alphabet fizer comentários sobre custos de conteúdo em sua divulgação de resultados, as ações das duas empresas podem se mover
O contrato de dados entre Google e Reddit
- O contrato firmado em 2024 permite que o Google use postagens do Reddit no treinamento e na prestação de serviços de modelos de IA, e seu valor anual é estimado em cerca de US$ 60 milhões
- Com a aproximação do vencimento do contrato, as negociações de renovação estão em andamento, mas nem Reddit nem Google definiram uma posição final
- No pregão pré-mercado de quarta-feira, quando a notícia foi divulgada, as ações do Reddit caíram até 5,8%
Por que publishers estão reavaliando acordos com a IA do Google
- USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters também estão avaliando se devem manter relações de fornecimento de conteúdo com o Google
- No centro da insatisfação está o AI Overviews, que responde perguntas diretamente nos resultados de busca
- Como os usuários obtêm respostas sem visitar os sites dos publishers, o tráfego vindo de buscas diminui
- A queda de visitantes via busca afeta o modelo de receita de publishers que dependem de publicidade e assinaturas
- O mesmo problema aparece também em veículos especializados em criptomoedas, com respostas de IA absorvendo visitas que antes iriam para publishers tradicionais
O impacto dos resumos de IA nos cliques de busca
- Em uma análise do Pew Research Center, a taxa de cliques nos resultados comuns de buscas com resumo de IA exibido foi de 8%
- Sem resumo de IA, a taxa de cliques era de 15%
- Apenas 1% clicou em links de fontes incluídos no resumo de IA
- Dados da Semrush mostram que o tráfego de busca do Google caiu, em um ano, cerca de 50% no USA Today e 23% no Politico
Resposta do regulador britânico
- A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) permitiu, a partir de 3 de junho, que publishers recusem o uso de conteúdo por recursos de IA sem serem excluídos da Busca do Google
- A CMA afirmou que publishers de conteúdo, incluindo organizações de notícias, devem ter poder de negociação adequado sobre como seu conteúdo é usado
O poder de negociação do Reddit
- A consideração do Reddit de bloquear o acesso pode ser uma ferramenta de negociação para melhorar os termos do contrato, e não uma decisão de encerrar a relação com o Google
- O conteúdo de conversas humanas do Reddit é uma fonte frequentemente citada em respostas de IA, e a empresa também licencia dados para a OpenAI
- Segundo relatos, a gestão está buscando cobrança baseada em uso, em que os custos aumentem conforme o conteúdo do Reddit seja mais usado em resultados de IA
Um novo parâmetro para o preço dos dados
- Se Reddit e Google fecharem um novo contrato, isso também pode afetar os preços de licenciamento de dados entre outros publishers e empresas de IA
- Também há processos em andamento sobre o custo de conteúdos usados sem autorização no treinamento de IA, colocando à prova o valor dos dados licenciados
Variáveis que podem afetar as ações
- A Alphabet deve divulgar seus resultados do segundo trimestre após o fechamento do mercado na quarta-feira, e o mercado de opções prevê uma oscilação maior que o normal nas ações das big techs
- Se a Alphabet mencionar custos de obtenção de conteúdo ou o contrato com o Reddit, as ações tanto do Google quanto do Reddit podem ser afetadas
- A situação atual parece mais uma negociação dura de renovação do que um rompimento, e os termos de renovação devem revelar o valor real dos dados do Reddit
2 comentários
Como o Reddit usa a tradução baseada em IA do Google para subir para as primeiras posições nos rankings de busca no mundo todo, se eles romperem o contrato isso também seria cortado, então acho que não há chance de romperem.
Hoje em dia, o Reddit deve estar recebendo muito tráfego graças ao Google, então acho difícil eles não fecharem um contrato.
Parece apenas uma formalidade para conseguir cobrar mais pelo acordo.
E os modelos de IA também dependem bastante do Reddit, especialmente.