Ferramenta para gerar ideias de publicidade

Uma página útil para consultar quando não surgem ideias de publicidade (Creative) para uma situação específica,

reunindo apenas os melhores/mais adequados vídeos publicitários, com explicações para 52 situações diferentes.

Um site recomendado para guardar e consultar sempre ao criar conteúdo, não apenas anúncios.

1. Glória e celebração: destaque e elogie uma pessoa/grupo/objeto/lugar. Em vez de ser Deus, seja o sacerdote. Nenhuma marca deve se autopromover de forma embelezada.

2. Empatia e apoio: identifique um grupo de pessoas importantes e represente-o.

3. Expressar o problema de forma dramática: todo produto é uma solução para um problema. 90% problema e 10% solução; numa piada, 90% é preparação e 10% é a punchline.

4. Quando quiser mostrar a solução de forma dramática: 90% desse tipo de anúncio mostra situações interessantes que acontecem ao usar o produto. Procure muitas formas interessantes de expressar as vantagens do produto e escolha a mais fresca e verdadeira.

5. Quando quiser mostrar que a solução cria um novo problema.

6. Quando quiser ajudar a inferir o problema: use a metáfora certa para tornar o problema fácil de entender e aceitável.

7. Quando quiser ajudar a inferir a solução.

8. Quando quiser mostrar que o produto é valioso.

9. Contar uma história: como mostrar conflito — personagem vs si mesmo, personagem vs personagem, personagem vs natureza, personagem vs sociedade, personagem vs tecnologia, personagem vs destino.

10. Criar um mundo, pessoas e objetos fantásticos: tente agir como se fosse um deus.

11. Mostrar uma demonstração que provoque um "ahá!".

12. Levar o público aos bastidores: mostre como o produto foi feito.

13. Definir, rotular e agrupar.

14. Recomendar usando clientes, especialistas e celebridades.

15. Usar continuamente um personagem ou mascote.

16. Comparação e contraste: não comparar com produtos concorrentes, mas com lugares/situações/ideias, atitudes/emoções/pontos de vista, comportamentos/ações e resultados, passado e presente, antes e depois, sim e não.

17. Inverter papéis: identifique duas coisas que devem ser comparadas e troque-as de lugar.

18. Desafiar a si mesmo: escolha uma meta que nunca tentou antes, anuncie isso ao mundo e persiga essa meta.

19. Desafiar o consumidor: proponha um desafio ao público e envolva-o. Dê uma meta positiva, inspiradora e que valha a pena perseguir.

20. Conectar causa e efeito: questões sociais, mesmo quando as pessoas são convidadas a agir, não mostram resultado imediatamente. Se for possível mostrar visualmente coisas distantes no tempo e no espaço, a diferença pode ser sentida com muito mais força.

21. Usar atributos únicos: se o produto tiver algo peculiar, mostre isso. Se não tiver, mude o posicionamento ou o enquadramento para fazê-lo se destacar.

22. Adotar o estilo de outra categoria: um carro com linguagem esportiva, publicidade corporativa como anúncio de moda, anúncio de viagem como anúncio de cosméticos, anúncio de comida como musical.

23. Tornar o familiar estranho: só de tratar algo de forma diferente, é possível fazer algo antigo parecer fresco e novo.

24. Humanizar: se for difícil transmitir um conceito abstrato, tente dar uma dimensão humana. Personifique o tema, dê nome/forma/voz humanas e também características/personalidade/emoções. Como a Siri, da Apple.

25. Paródia, sátira e pegadinha: marcas que conseguem rir de si mesmas tendem a ser mais simpáticas.

26. Criar um inimigo: muitas marcas muito amadas identificaram publicamente um inimigo. Muitas vezes é mais fácil expressar o valor da marca falando do que ela combate do que do que ela representa.

27. Usar o poder da culpa: a culpa é uma emoção forte, então use isso. Mas com um toque sutil, em vez de algo direto demais.

28. O campeão azarão: consumidores esperam que empresas tenham valores e crenças adequados. Defenda os mais fracos, levante-se por quem é oprimido, encontre vítimas e destaque sua situação, pense em design ou soluções tecnológicas para grupos sem privilégio.

29. Resolver conflitos: identifique conflitos não resolvidos entre família, funcionários, vizinhos, times, gerações, comunidades, sociedade, raças e nações, e encontre uma forma apropriada de reunir os dois lados.

30. Fazer o dia de alguém: escolha um cliente-alvo e realize o sonho dessa pessoa. Ao ajudá-la, faça com que perceba que a marca é boa.

31. Virar o preconceito de cabeça para baixo: encontre uma categoria que as pessoas entendam mal ou sobre a qual tenham preconceito, e prove que estão erradas. Encontre o positivo no negativo e revele a beleza do que à primeira vista pode parecer feio. Faça tudo o que o mundo disse que nunca seria possível fazer.

32. Ser brutalmente honesto: diga a verdade absoluta sobre a marca e o produto. Aponte imperfeições e defeitos, reconheça erros e promessas quebradas. Peça desculpas por não ter oferecido satisfação total.

33. Aplicar pressão social: somos obcecados com a forma como os outros nos veem, gostamos de pertencer ao grupo e desejamos ser amados, respeitados e admirados. Por isso fazemos de tudo para nos adequar, e a pressão social pode reforçar comportamentos positivos ou corrigir os negativos.

34. Criar um espetáculo surpreendente: produza algo capaz de gerar boca a boca e ser compartilhado nas redes sociais. Seja ambicioso e, se possível, mire em estabelecer um recorde mundial.

35. Usar o poder da fofura: se você já viu vídeos de gatos no Facebook ou observou um bebê atentamente, já sabe que a "fofura" derrete corações e ajuda as pessoas a suportarem dificuldades.

36. Ser brutalmente simples: expresse da forma mais simples possível. Limite dinheiro, locação, câmera e atores. Tente sugerir com palavras e imagens. Tente limitar o tempo. Quanto maiores as limitações, mais ideias surgem.

37. Tentar criar um produto complementar: pense em um novo produto que complemente o produto existente e agregue valor à marca.

38. Customização e personalização: ninguém gosta de se sentir como um número. Faça a pessoa sentir que aquilo existe só para ela. Ofereça uma mensagem ou experiência personalizada.

39. Estragar a festa dos outros: encontre outro tema relacionado a você e aproprie-se dele. Se mostrar uma consideração sofisticada e respeitosa pelo consumidor, também poderá conquistar atenção.

40. Convidar à participação: para fazer o público participar, 1) peça opiniões, 2) solicite criatividade, 3) faça com que contribuam para construir algo junto, 4) crie uma plataforma que possa ajudar outras camadas da sociedade.

41. Experimentar: experimentos sociais apelam para um instinto meio voyeur.

42. Pregar uma peça: prepare uma pegadinha divertida e bem-sucedida que dê à marca uma atmosfera anti-autoritária e revolucionária.

43. Instalar: crie uma escultura tridimensional ou um dispositivo interativo (digital, vídeo, som) que as pessoas possam ver e tocar ao passar.

44. Transformar em jogo: gamifique o projeto, mostre metas e dê recompensas conforme o progresso. Não precisa ser necessariamente competitivo; um jogo colaborativo pode ser mais atraente.

45. Criar uma obra de arte: deixe de lado função e praticidade e pense em beleza e artesanato. Crie um estilo, forma ou som completamente novos.

46. Propor algo difícil de resistir: não um desconto ou promoção, mas uma oferta pela qual qualquer pessoa se interessaria, que seria compartilhada nas redes sociais, entraria para a história e talvez até estabelecesse um recorde mundial. Mas deve estar relacionada ao produto vendido.

47. Fazer parceria com outra marca: encontre combinações que funcionem bem juntas, como manteiga de amendoim e geleia.

48. Oferecer teste gratuito do produto: se não houver nada de novo no produto, deixe pessoas fora do público-alvo experimentá-lo de graça. Dê uma picape para um motorista de esportivo fazer test drive; se estiver divulgando um resort, ofereça férias a pessoas que nunca puderam visitar um.

49. Encontrar o lugar certo: agora é possível levar mensagens publicitárias não apenas para impressos, rádio, outdoors e TV, mas para todas as superfícies em todos os lugares.

50. Substituir uma experiência real por uma virtual: use tecnologia digital para levar as pessoas a lugares aonde antes não podiam ir; identifique o destino e crie uma jornada emocionante.

51. Disfarçar como notícia ou entretenimento: como as pessoas odeiam publicidade, faça parecer o máximo possível que não é publicidade.

52. Expandir os limites da tecnologia: pense nas coisas que antes eram impossíveis.

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A gente fica vendo sem perceber o tempo passar.

Os textos explicativos para cada situação também são muito bons, então tentei resumir brevemente ou trazer apenas as frases principais.

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Há muitos anúncios na seção 34, sobre criar coisas incríveis de se ver, que me surpreenderam enquanto eu assistia.

• Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc

• Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8