A confusão dos tamanhos

• A inconsistência e a falta de padronização do sistema de tamanhos de roupas femininas nos EUA persistem ao longo de gerações
• Em comparação com as mudanças corporais da adolescência à idade adulta, o sistema de tamanhos de roupas não consegue refletir isso e, em especial, na transição para roupas femininas após os 15 anos, mais da metade da população é empurrada para fora da faixa de tamanhos padrão
• Cada marca tem critérios e nomenclaturas de tamanho diferentes, e termos como ‘plus’, ‘curve’ e ‘extended’ também não são padronizados, ampliando a confusão das consumidoras
• A prática de reduzir a numeração exibida, conhecida como ‘vanity sizing’, se espalhou, mantendo a competitividade das marcas ao indicar números menores do que as medidas reais
• O sistema atual de tamanhos é um sistema de exclusão estrutural criado com base no corpo de mulheres brancas dos anos 1940, e continua sem refletir diferentes tipos físicos e etnias

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Transição de tamanho da adolescência para a vida adulta

• A circunferência média da cintura de meninas americanas de 10 a 11 anos corresponde ao tamanho júnior 9(M), e aos 15 anos elas passam para a grade de roupas femininas
  • Aos 15 anos, a circunferência média da cintura é de 30,4 polegadas, o que corresponde ao tamanho 10(M) pelo padrão ASTM
  • Na faixa dos 20 anos, a média sobe para L (tamanho 14), e na dos 30 anos para XL (tamanho 16)
• A circunferência média da cintura de mulheres adultas é de 37,7 polegadas, equivalente ao tamanho 18, mas a maioria das linhas regulares oferece apenas até o tamanho 16
• Como resultado, mais da metade das mulheres adultas fica excluída da faixa de tamanhos padrão

Incompatibilidade de tamanhos entre marcas

• Não existe regulamentação padronizada nem critério comum; cada marca define seu próprio guia de tamanhos
  • Ex.: para a mesma cintura de 30,4 polegadas, a Reformation indica tamanho 8, enquanto a Uniqlo indica tamanho 12
• A definição de plus size também varia, com algumas marcas começando no 12 e outras no 18
• Existe o fenômeno do ‘mid-size gap’: consumidoras na faixa intermediária, para as quais os tamanhos regulares são pequenos e os plus size são grandes, têm dificuldade para encontrar roupas que sirvam
• Mesmo a mesma indicação ‘Large’ pode abranger cinturas de 29 a 34 polegadas, mostrando uma grave divergência entre nome e medida real

Vanity sizing e mudança nos tamanhos

• Vanity sizing é a prática de rotular uma peça com um tamanho menor que sua medida real, usada como estratégia de marketing para elevar a satisfação da consumidora
  • Ela explora a tendência de aumento no abandono de compra quando a pessoa precisa pedir um tamanho maior do que esperava
• Na comparação entre os padrões ASTM de 1995 e 2021, a circunferência da cintura em todos os tamanhos aumentou em média 2,5 polegadas
  • Em 1995, o tamanho 8 correspondia a 27 polegadas; em 2021, a 29,5 polegadas
• A cintura média das mulheres aumentou cerca de 4 polegadas em relação à metade dos anos 1990, o que significa que o vanity sizing acabou ‘ampliando’ os tamanhos para acompanhar a mudança demográfica
• Ainda assim, essa mudança reflete apenas metade da diversidade corporal; muitas mulheres continuam fora dos tamanhos padrão

Limites da modelagem e do corpo padrão

• A maioria das roupas é produzida com base em um corpo padrão de tamanho 8, e depois ampliada ou reduzida por proporções matemáticas (‘grading’)
  • Esse método é eficiente para produção em massa, mas provoca distorções nas proporções do corpo e impossibilita um ajuste adequado
• Na prática, menos de 10% das mulheres americanas têm cintura igual ou menor que a do tamanho de amostra padrão
• Segundo pesquisas, os tipos de corpo femininos podem ser classificados em até 9 categorias, e quase metade (49%) é do tipo retangular, enquanto o ‘ampulheta’, considerado ideal, representa apenas 12%
• Mesmo assim, a maioria das marcas ainda mantém uma proporção fixa de 10 polegadas entre cintura e quadril, em desacordo com os corpos reais

História do sistema de tamanhos e exclusão estrutural

• O sistema moderno de tamanhos de roupas femininas nos EUA foi desenvolvido com base em dados de mulheres brancas dos anos 1940, sem incluir mulheres não brancas
• A ASTM declarou que, mesmo na revisão de 1995, usou como base observação de mercado e experiência de designers, o que não representa a população como um todo
• Marcas de luxo oferecem deliberadamente apenas uma faixa limitada de tamanhos, preservando uma imagem excludente
• Como resultado, as tabelas de tamanho funcionam como linhas de fronteira que determinam quem pode ‘pertencer’
• O texto conclui que “tamanho é, em essência, um conceito artificial e, se é possível criar novos critérios, também é possível construir um sistema melhor”

Dados e metodologia

• Foram usados dados antropométricos de 2021 a 2023 do National Center for Health Statistics (NCHS), órgão ligado ao Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos EUA
  • Para menores de 20 anos, os dados foram agrupados em intervalos de 2 anos; para maiores de 20, em intervalos de 9 anos
  • Foram usados dados de 3.121 mulheres adultas no total, excluindo gestantes
• Em comparação com os dados de 1988 a 1994, foi feita uma análise da tendência de mudança da circunferência da cintura
• As tabelas de tamanho por marca foram coletadas com base em julho de 2025 e incluem linhas regulares e plus size de 15 marcas principais
• A comparação entre os padrões ASTM de 1995 (D5585-95) e 2021 (D5585-21) permitiu acompanhar a expansão da faixa de tamanhos e suas mudanças

[GN⁺]

Comentários do Hacker News

• Ao usar medidas reais nas compras online, as roupas servem bem e o estoque também pode ser melhor gerenciado
  Ainda assim, acho que o problema da obesidade no Ocidente é uma questão social bem mais fundamental

• Acho que este é um bom exemplo de como o problema dos tamanhos de roupas femininas pode ser mostrado com dados
  Mas faltou responder melhor à pergunta: “Se tamanho já é algo artificial, por que não conseguimos criar um sistema melhor?”
  Fico me perguntando por que o mercado não resolve isso. Provavelmente há fatores psicológicos e estruturais em jogo

  • Na prática, a maioria das mulheres consegue comprar e usar roupas normalmente. As marcas valorizam mais moda e sinalização de status do que caimento
    Algumas marcas fazem roupas que servem apenas em certos tipos de corpo e, com isso, reforçam ainda mais uma imagem de exclusividade
  • ‘Vanity sizing’ é uma estratégia de marketing que explora a psicologia do consumidor, como explica este estudo
  • Quanto mais sistemas de tamanho existirem, maior a confusão. Na maioria dos casos, avaliações ou prova da roupa já resolvem bem o problema
    A questão dos bolsos também é incômoda, mas não chega a ser algo que faça alguém desistir de uma roupa bonita
  • Também fico curioso se entender o sistema de tamanhos de uma marca aumenta a taxa de recompra
  • No fim, o que importa é comprar com base em medidas reais. Mesmo em roupas masculinas, só S/M/L é insuficiente, e roupas femininas são ainda mais complexas por causa da diversidade de corpos
    Eu anoto minhas medidas corporais e as medidas de roupas que vestem bem em mim, e tenho comprado com sucesso no eBay e nos sites das marcas

• No meu emprego anterior, desenvolvi um sistema de recomendação de tamanhos. Estimávamos medidas corporais com base em fotos ou fornecíamos valores médios estatísticos, mas a maioria dos usuários escolhia os valores médios em vez das medidas reais
  Isso acabou agravando ainda mais o problema da variação de tipos físicos
  Além disso, muitas marcas nem sequer têm os dados reais de medidas dos próprios produtos fora do tamanho de referência
  Algumas marcas globais têm o mesmo SKU com medidas reais diferentes dependendo da região

  • Mesmo pegando duas calças do mesmo modelo e mesmo tamanho, muitas vezes o caimento varia bastante

• Os tamanhos de roupas femininas são realmente irracionais. Poderiam ser indicados em polegadas ou centímetros, como nas roupas masculinas, mas usam números arbitrários por motivos de marketing
  Por isso, hoje em dia os materiais elásticos fazem sucesso, porque absorvem em parte as diferenças de corpo

  • Os tamanhos de roupas masculinas também aumentaram com o tempo. Uma camiseta vintage M dos anos 80 hoje equivale mais ou menos a um S ou XS
  • Curiosamente, no remo masculino as categorias são ‘lightweight’ e ‘heavyweight’, mas no feminino usam ‘openweight’ em vez de ‘heavyweight’
    Veja este post no Reddit

• É irritante quando o tamanho do jeans do mesmo modelo muda de um ano para outro
  A calça que comprei em 2020 servia perfeitamente, mas quando pedi de novo o mesmo modelo veio muito maior e precisei devolver

• Os sistemas de tamanho para crianças, adolescentes e adultos são todos diferentes, e os padrões também variam de país para país, o que gera confusão
  Se você olhar a lingueta do sapato, verá vários tamanhos de países diferentes escritos juntos
  Seria ótimo se tudo fosse padronizado em centímetros

  • Mas alguém brincou que talvez “produtos importados com apenas centímetros na etiqueta passassem a pagar tarifa de 86%”
  • Na prática, os tamanhos europeus de calçados são baseados em centímetros. Só os EUA continuam insistindo em um sistema de unidades irracional

• A visualização foi interessante, mas senti que a tese central do texto não ficou clara
  Resumindo, seria algo como: ① o luxo existe por exclusividade, ② os padrões de tamanho não refletem a diversidade de corpos, ③ cada marca define os tamanhos como bem entende

  • A maior parte das roupas femininas é feita tomando como base apenas o ‘corpo ampulheta’. Na prática, corpos retangulares são muito mais comuns, mas o mercado mira uma minoria
  • Outra pessoa comentou que “o peso médio atual das mulheres é o mais alto da história” e disse que ele próprio (homem de 152lb) é 11% mais leve do que a mulher média

• A estatística de que “a circunferência média da cintura feminina aumentou cerca de 4 polegadas desde meados dos anos 1990” é chocante
  Dá para sentir como a obesidade vem crescendo rapidamente

  • Há quem diga que vários fatores atuam em conjunto, como redução de nutrientes, dieta centrada em açúcar e adoçantes artificiais
    Mas resolver essas causas exigiria regulação das empresas, o que cria um conflito de interesses político
  • Alguém brincou que a expressão “aumentou 4 polegadas” deixa dúvida se se trata de circunferência ou diâmetro
  • Outra pessoa explicou que a população mais envelhecida também contribui para a mudança no tipo físico médio
  • Segundo estatísticas do CDC, a circunferência média da cintura das mulheres nos EUA é de 98 cm, cerca de 5 cm maior do que nos anos 1990
    Veja este material

• Este texto é um dos melhores exemplos de jornalismo de dados que já vi

  • Eu também não entro sempre no pudding.cool, mas quando vejo um link deles eu sempre clico

• Vivemos numa época em que a fast fashion vai da passarela à loja em poucas semanas, então me pergunto por que a produção em massa personalizada ainda não é possível
  Se os dados corporais das pessoas fossem padronizados e usados no pedido, parece que seria viável produzir direto na fábrica e enviar
  No fim das contas, tamanho é uma abstração que comprime variáveis complexas em um único número, então nunca será perfeito

  • Se os tamanhos incluíssem um código de formato corporal (como Z), seria possível obter um ajuste muito mais preciso
    Mas as empresas não querem isso por medo de aumento de custos e redução de lucro
    Se a política da UE de proibição do descarte de roupas entrar em vigor, pode haver migração para um modelo de produção sob encomenda
    Assim como o modelo CTO(Custom To Order) da Apple, a indústria do vestuário talvez acabe evoluindo para a customização
  • Claro, às vezes o custo da produção sob medida fica mais caro do que a própria roupa
  • No vestuário masculino, a Proper Cloth, e no feminino, a Eshakti e criadores do Etsy, já oferecem esse tipo de serviço personalizado