- O ponto de partida mais importante na escrita é fazer o leitor se interessar por “por que deveria ler isso?”
- A maioria dos textos de não ficção começa com explicações de contexto e acaba perdendo o interesse do leitor, mas uma pergunta que desperta curiosidade faz com que ele continue lendo
- Para capturar a atenção do leitor, é preciso apresentar uma lacuna de conhecimento ou algo estranho, induzindo o pensamento: “por que isso acontece?”
- Como no caso do Império Veneziano, uma frase paradoxal como “um império sem fazendas” pode ser uma abertura eficaz por despertar a curiosidade do leitor
- A primeira frase do texto deve convencer o leitor de que vale a pena investir seu tempo, e “Primeiro, faça eu me importar” é o princípio central de toda escrita
O essencial para uma escrita que prende a atenção do leitor
- Um bom texto deve provocar curiosidade e reação emocional já na primeira frase
- Uma frase como “Veneza construiu um império marítimo a partir de uma cidade incapaz de se alimentar sozinha” faz o leitor querer saber a resposta
- Já uma explicação de contexto como “Veneza foi fundada após a queda do Império Romano” faz o leitor abandonar o texto
- Para fazer o leitor continuar, é preciso despertar interesse já na primeira tela; caso contrário, mesmo um conteúdo excelente não será lido
A estrutura que desperta curiosidade
- Em vez de apenas listar fatos interessantes, o mais eficaz é revelar uma lacuna no conhecimento do leitor
- Apresente um problema não resolvido ou um fenômeno estranho para provocar a reação: “nunca tinha pensado nisso”
- Depois, o desenvolvimento do texto passa a ser a exploração conjunta dessa dúvida
- Essa estrutura é uma forma clássica de escrita que ‘cria a necessidade e depois a resolve’, expandindo a compreensão junto com o leitor
O exemplo do Império Veneziano
- Uma introdução típica escrita por LLM é correta, mas entediante e sem emoção
- Ela lista o declínio do Império Romano, migrações e condições geográficas, mas não mostra “o que há de interessante nisso?”
- Em contraste, a frase “Veneza era um império sem fazendas” cria paradoxo e pergunta imediatos
- Ela desperta dúvidas como “como um império se sustentava sem agricultura?” e “por que os inimigos não o matavam de fome?”
- Esse tipo de frase é um recurso poderoso para puxar o leitor para dentro da história
Exemplos de aberturas interessantes
- No exemplo fictício “Impérios sem fazendas: o caso de Veneza”, Veneza é descrita com imagens sensoriais e simbólicas
- Aparecem expressões como “uma cidade sobre o lodo”, “a frota que dominou o mundo” e “códigos secretos e redes de espionagem”
- Em seguida, o texto descreve a mesa de um nobre veneziano e passa naturalmente ao desenvolvimento seguinte com uma pergunta sobre a origem dos alimentos
- Esse tipo de abertura faz o leitor desenvolver o impulso investigativo de pensar: “como isso era possível?”
Princípios práticos de escrita
- Mesmo tendo um tema interessante, quando não se consegue começar, é preciso extrair a frase central
- Pense na parte que você repete sempre, no que a Wikipédia deixou passar, ou no que mudaria se o mundo não soubesse desse fato
- Como se estivesse explicando com urgência a um amigo, comece pela parte mais interessante
- A primeira missão da escrita é a clareza
- “Primeiro, faça eu me importar (First, make me care)”
1 comentários
Comentários do Hacker News
O TikTok é interessante porque, se não conseguir capturar a atenção do espectador em poucos segundos, a pessoa já pula para o próximo vídeo
Parece uma plataforma em que não dá para reciclar o mesmo hook para sempre, e todo mundo fica repetindo experimentos psicológicos para chamar a atenção das pessoas de formas novas
No fim, a identidade fica cristalizada em algo como “o cara do pepino” ou “a mulher da roupa engraçada”, e para mudar de direção o destino é ter que criar outra conta
Como um algoritmo genético, o processo repete tentativas aleatórias e copia e modifica os padrões que funcionam
Só que isso parece uma tecnologia de nível superarma que ainda invade a atenção necessária para trabalho, direção, criação de filhos e outras coisas reais
Os criadores foram se adaptando, colocando o momento visualmente mais impactante exatamente no ponto que seria usado no frame selecionado automaticamente
Um dos motivos de eu ouvir de propósito mídias com menos poder de escolha, como a SiriusXM, é treinar a mim mesmo para não reagir só a estímulos imediatos
O TikTok parece um campo de treinamento para nos transformar em “humanos que passam adiante se não acharem interessante imediatamente”
Uma vez escrevi um texto chamado “My experience at work with an automated HR system”, e ele quase não teve repercussão
Quando mudei o título para “The Machine Fired Me”, a reação explodiu
Percebi que, quando você mostra o desfecho primeiro, a história pode ficar ainda mais interessante
O título “The Machine Fired Me” funciona exatamente como esse ponto de partida narrativo
Sempre que leio textos do Gwern, sinto falta de tensão narrativa ou de algum dispositivo que puxe o leitor para dentro
Como disse David Foster Wallace, o objetivo da escrita não é “provar que eu sou inteligente”, e sim mostrar ao leitor por que ele deveria se importar
Os textos do Gwern têm muitos hyperlinks e notas, mas o corpo do texto em si parece seco
Como elas já se interessam pelo autor, a confiança vem antes do estilo
O escritor precisa convencer o leitor de por que ele deveria se importar
Infinite Jest começa com uma narrativa fria e fragmentada, mas estimula a curiosidade do leitor ao sugerir que existe “algo invisível” ali dentro
Os temas do Gwern são até mais interessantes, mas a textura da escrita é diferente
Fica com cara de rascunho de ideias, não de obra finalizada
Fizeram um resumo de por que Veneza prosperou mesmo sem agricultura
Foi graças a uma forte potência naval, parceiros comerciais diversos, abundantes recursos pesqueiros e ao monopólio do comércio de sal e especiarias
É menor que San Francisco, mas dominou como grande potência durante séculos
Sobre o conselho “faça o leitor se importar”, eu acho que prender o leitor não é a essência da escrita
Escrever deveria ser autoexpressão, não um ato de venda
Se o hook for exagerado demais, a autenticidade se perde, mas ainda assim é preciso ser honesto com o leitor
Porque até a melhor mensagem perde o sentido se ninguém a lê
Só que precisa ser aplicado de forma diferente dependendo do meio e do leitor
Ao escrever minhas memórias pessoais, também pensei em quanto deveria cortar das partes que são valiosas para mim, mas entediantes para o leitor
“Make me care” é a promessa que começa desde as primeiras palavras desse sonho
Acho que o conselho “comece pela parte interessante” é melhor do que “fisgue o leitor”
Gosto mais de uma escrita honesta que revele o essencial primeiro do que de hooks forçados
A primeira é escrita para o leitor; a segunda é escrita para gerar tráfego
É uma estrutura que apresenta o mais importante primeiro e deixa os detalhes para depois
O youtuber Adam Ragusea também começa os vídeos dizendo a conclusão logo de cara pelo mesmo motivo
Isso mostra que dá para ter sucesso sem apelar para cliques manipulativos
Na escrita existe um espectro entre oferta e demanda
Se é um texto que o leitor não quer, então é preciso algum tipo de hackeamento da atenção para chamar interesse,
mas se o texto é para um leitor que já está interessado, um hook forçado pode até atrapalhar
Num tema como Veneza, que já desperta curiosidade, faz mais sentido dar a resposta do que tentar fabricar interesse
Acho que todo bom romance é um tipo de mistério
O ser humano quer resolver enigmas por instinto
Como nas obras de David Lynch, é preciso haver uma pergunta como “o que existe por trás desta cidade?” para gerar imersão
Muitas vezes parece só um recurso para inflar o número de páginas
Em vez disso, sou mais atraído por emoções (romance, aventura) ou por histórias de exploração de ideias (ficção científica, fantasia)
Lembrei do que meu orientador de doutorado disse ao detonar o primeiro rascunho do meu artigo
“Agora você é o especialista. Se tentar provar que é inteligente com fórmulas complicadas, ninguém vai ler.
Se o leitor abandonar o texto depois de poucas frases, você também perde citações.”
No fim, até na pesquisa importa escrever de um jeito que seja lido