Vietnã proíbe anúncios online impossíveis de pular e torna obrigatório o botão de ‘pular’ após 5 segundos

• O governo do Vietnã proibiu anúncios online que não podem ser pulados para reforçar a regulação da publicidade online e determinou que, no caso de anúncios em vídeo, o botão de pular deve obrigatoriamente ser exibido após 5 segundos
• A nova regra está incluída no Decreto nº 342 (Decree No. 342), que entra em vigor em 15 de fevereiro de 2026, e tem como objetivo a proteção do consumidor e a repressão a anúncios ilegais
• Anúncios estáticos devem poder ser fechados imediatamente, e deve ser oferecida uma interface clara que permita ao usuário encerrar o anúncio com uma única ação
• Ícones ou botões ambíguos que causem confusão são proibidos, e as plataformas devem oferecer função de denúncia de anúncios ilegais e função de bloqueio de anúncios inadequados
• A medida é vista como parte do movimento do governo vietnamita para reforçar a gestão da publicidade digital, com foco em melhorar a experiência do consumidor e ampliar o controle rigoroso sobre anúncios relacionados à saúde e ao meio ambiente

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Principais pontos do Decreto nº 342

• O governo do Vietnã anunciou o Decreto nº 342, que inclui a revisão da lei de publicidade online e deve entrar em vigor em 15 de fevereiro de 2026
  • O decreto explicita o reforço do controle sobre as atividades de publicidade online
  • O objetivo é a proteção do consumidor e a repressão a anúncios ilegais
• No caso de anúncios em vídeo e animação, o botão de pular deve ser exibido em até 5 segundos
  • Anúncios estáticos devem poder ser fechados imediatamente

Obrigatoriedade de interface do usuário e funções de denúncia

• As plataformas devem oferecer uma forma clara e simples de encerrar anúncios
  • O usuário deve conseguir fechar o anúncio com um único clique
• É proibido usar ícones falsos ou ambíguos que causem confusão
• As plataformas online devem oferecer função de denúncia de anúncios ilegais e função de bloqueio ou recusa de anúncios inadequados

Reforço da regulação para anúncios de categorias específicas

• O decreto regula com rigor a publicidade de 11 grupos de produtos e serviços que afetam diretamente o meio ambiente e a saúde humana
  • Inclui cosméticos, alimentos e bebidas, fórmula infantil, pesticidas, produtos médicos, serviços de saúde, agroquímicos e medicamentos veterinários, fertilizantes, sementes e mudas, medicamentos e bebidas alcoólicas

Objetivo da implementação e efeitos esperados

• A medida tem como objetivo aumentar a transparência da publicidade online e fortalecer os direitos dos usuários
• É interpretada como parte do movimento do governo para reforçar a supervisão com foco em bloquear publicidade ilegal ou exagerada e proteger a saúde e o meio ambiente

Perspectivas futuras

• Após a entrada em vigor do decreto, menciona-se a possibilidade de impacto direto também na forma como plataformas globais como o YouTube operam sua publicidade
• Espera-se uma mudança estrutural no ecossistema de publicidade online no Vietnã (sem explicação adicional)

[GN⁺]

Comentários do Hacker News

• Apaguei um jogo mobile com anúncios demais hoje de manhã
  Havia vários formatos de exibição, desde anúncios curtos e estáticos até vários anúncios tocando em sequência
  Moro nos EUA, e grandes marcas como Clorox ou McDonalds em geral eram anúncios curtos de 3 a 5 segundos
  Já anúncios da Temu, de jogos desconhecidos ou de sites ficavam se repetindo por mais de 30 segundos e eram realmente irritantes
  Principalmente anúncios de sites de jornais britânicos ou de celebridades apareciam o tempo todo, e eu pensava: “por que estão me mostrando isso?”
  Se esse tipo de regulação surgir, no fim das contas deve aparecer alguma gambiarra como vários anúncios em sequência que podem ser pulados a cada 5 segundos

  • O tipo de anúncio que eu mais odeio é a barra de progresso com velocidade manipulada
    No começo enche rápido e parece que vai durar 10 segundos, mas quando chega no meio desacelera e passa de 20 segundos
    A raiva que dá nessa hora é difícil de descrever
  • É bem provável que você tenha ativado a configuração de recusar rastreamento do app
    Então anúncios sem relação com você são até um bom sinal. Quer dizer que a proteção de privacidade está funcionando bem
  • Acho que já dá para imaginar como as empresas de anúncios vão contornar essa regra
    No caso de anúncios recompensados, hoje você precisa ver mais de 30 segundos, mas agora devem passar a emendar vários anúncios puláveis a cada 5 segundos
    No fim, o tempo total assistido será parecido, e o anunciante sai ganhando
  • Alguns sites de “notícias” têm anúncios demais, então eu simplesmente fecho a aba e procuro a matéria em outro lugar
    Esses sites parecem não se importar em perder uma pessoa como eu. Devem continuar existindo porque ainda há muita gente disposta a tolerar os anúncios
  • Os anúncios da Kalshi são especialmente ruins. Às vezes não dá para fechar por 1 ou 2 minutos
    Parece haver um incentivo estrutural nas redes de anúncios para empurrar anúncios mais longos

• Muitas vezes penso se o mundo não seria melhor sem anúncios
  Especialmente no caso de serviços que viciam o usuário, como redes sociais, porque sumiria essa motivação e a sociedade talvez fosse mais saudável
  Claro que sei que isso é irrealista, mas às vezes é interessante imaginar

  • Na verdade, as pessoas não ligam tanto assim
    Por exemplo, existe YouTube Premium para assistir sem anúncios, mas a maioria não usa
    Eu nunca vejo anúncios e pago por todos os serviços de streaming
    Mas a maioria não pagaria US$ 10 por mês para usar uma rede social sem anúncios
    O que deveria ser regulado são os anúncios inevitáveis. Por exemplo, outdoors em áreas urbanas
  • O mundo certamente parece que seria melhor sem anúncios
    A publicidade passa às pessoas a mensagem de que “você, do jeito que é agora, não basta” e as condiciona a achar que precisam comprar coisas para serem felizes
  • Sem anúncios, acho que a concorrência ficaria mais intensa e a qualidade dos produtos melhoraria
    A demanda criada artificialmente diminuiria, e também haveria menos desperdício de recursos
    O dinheiro gasto na indústria de marketing digital é de cerca de US$ 650 bilhões em 2025, um valor comparável ao PIB da Suécia ou de Israel
  • Indo além de um “mundo sem anúncios”, às vezes penso em como seria um mundo sem dinheiro
  • Eu sugeriria, nem que seja como exercício, tentar lembrar de algum espaço que realmente tenha melhorado por causa da publicidade

• Essa regulação não é perfeita, mas eu gostaria que as empresas de publicidade adotassem voluntariamente a regra dos 5 segundos
  Se um anúncio não consegue chamar atenção em 5 segundos, não vai adiantar assistir 30 segundos
  Eu assisto por vontade própria até o fim trailers de filmes ou anúncios de tecnologia, mas para anúncio de detergente 5 segundos bastam

  • Mas eu acho que esse tipo de regra voluntária é impossível sem regulação
    Se alguém quebrar a regra, ganha vantagem competitiva, e no fim todo mundo acaba seguindo o mesmo caminho
  • Fico curioso para saber por que você acha que é uma “regulação ruim”
  • Mais problemático do que anúncios de 15 a 30 segundos é quando enfiam no meio um vídeo promocional pago de 30 minutos
  • Mesmo que você ache que “a propaganda não funciona em mim”, na prática ninguém está completamente livre do efeito da propaganda

• Ao ver a grafia “Vienam” repetida no título da matéria, fiquei me perguntando se era só um erro de digitação ou alguma instabilidade de grafia

  • Pelos resultados do Google, só aparecem a matéria e este post no HN
  • Como na URL está “vietnam-news”, fica claro que é erro de digitação
  • Foi a primeira vez que vi essa grafia hoje
  • Se você buscar por “Vienam”, esta página aparece como primeiro resultado
  • No fim, parece que só esta matéria está assim

• A obrigatoriedade de pular anúncios é boa, mas acho ainda mais importante reprimir anúncios ilegais
  Hoje em dia há anúncios fraudulentos demais

  • Mas eu também acho que anúncios de refrigerante fazem mal à saúde, então deveriam ser proibidos como cigarro ou álcool
    O Reino Unido já proibiu anúncios de junk food na TV e online
  • Em algumas regiões, anúncios de refrigerante já são proibidos
    Anúncios de veículos a combustão também poderiam ser regulados com a mesma lógica

• Pode haver efeitos colaterais não intencionais, mas pensando no problema dos anúncios em jogos de iPhone, dá para entender o espírito da regulação
  Toda vez que as crianças jogam aparece um anúncio de 60 segundos, então é preciso colocar em modo avião
  Sinto falta da época dos sharewares de PC; hoje tudo ficou comercial demais e isso é deprimente

  • Como pai, eu também recomendo fortemente o Apple Arcade
    Não há anúncios nem compras dentro do app, e cerca de US$ 7 por mês já bastam
    Em sua maioria são versões de jogos existentes com anúncios e pagamentos removidos, então dá para deixar a criança usar com tranquilidade
    No fim, essa estrutura existe por causa de um sistema em que alguns poucos “usuários baleia” sustentam toda a receita
  • Comprar para as crianças um emulador portátil retrô também é uma boa alternativa

• Pelo link desta matéria traduzida, esta lei se aplica apenas a anúncios online
  Fiquei curioso sobre o que fariam com anúncios de TV, mas isso não é mencionado
  Também não há regra sobre o intervalo entre anúncios, e existe uma cláusula que proíbe “anúncios que prejudiquem a segurança nacional ou a dignidade do partido”, o que faz questionar qual é o verdadeiro objetivo disso

  • Mas provavelmente esse não é o objetivo principal
    O Vietnã teve avanços recentes na legislação sobre privacidade e direitos digitais
    Só não sei como está a aplicação prática
    Talvez essa redação tenha entrado como resultado de um compromisso entre alas progressistas e conservadoras do governo

• O app FlightRadar24 tem tantos anúncios impossíveis de pular que eu simplesmente forço o fechamento do app e abro de novo
  Felizmente ele lembra o estado da localização, então é fácil voltar ao que eu estava vendo
  Se fosse outro app, esse método talvez nem funcionasse

• O título da matéria foi corrigido, mas ainda é curioso que a grafia “Vienam” continue lá

• No passado, uma empresa de jogos mobile em que trabalhei publicou por engano um anúncio em tela cheia sem botão de fechar
  O usuário era forçado a passar pela loja dentro do app, e a receita daquele dia bateu recorde histórico

  • Mas isso claramente se enquadra como fraude publicitária (ad fraud)
    Se fosse uma campanha de CPC, o anunciante teria ficado furioso